Von-Restorff-Effekt: Was er ist und wie er uns hilft, uns zu erinnern

Machen wir eine mentale Übung. Stellen wir uns vor, jemand hinterlässt die folgende Einkaufsliste: Kartoffeln, Thunfisch, Salat, Tomaten, EINE BANK AUSRAUBEN, Hähnchenbrust, Cracker und Salz. Wir ließen eine halbe Stunde verstreichen. Woran wird man sich am ehesten erinnern?

Am wahrscheinlichsten ist es, „eine Bank auszurauben“, da es sich nicht um einen Gegenstand handelt, er in Großbuchstaben und in Fettschrift hervorgehoben ist und sich dadurch deutlich von dem unterscheidet, was auf einer normalen Einkaufsliste stehen würde.

Der von Restorff-Effekt Es handelt sich um ein Phänomen, das auftritt, wenn ein bestimmtes Element oder bestimmte Daten im Vergleich zu den umliegenden Elementen hervorstechen, stärker hervorgehoben werden und sich später leichter merken lassen. Schauen wir uns genauer an, woraus es besteht.

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Der von Restorff-Effekt: Was ist das?

Der von Restorff-Effekt, auch Isolationseffekt genannt, ist im Grunde das auftretende Phänomen

wenn eine größere Chance besteht, sich an ein oder mehrere Elemente zu erinnern, die im Vergleich zu anderen, mit denen es gruppiert ist, hervorstechen.

Dieser Effekt wurde erstmals 1933 von der deutschen Psychiaterin und Kinderärztin Hedwig von Restorff (1906–1962) beschrieben stellte fest, dass es wahrscheinlicher war, sich an Elemente zu erinnern, die sich durch Merkmale wie Farbe, Form und die Hervorhebung aus der Gruppe auszeichneten semantisch...

Bis dahin glaubte man, dass das Erinnern an etwas, das einfach auffällt, auf die Funktionsweise der menschlichen Aufmerksamkeit zurückzuführen sei. Es wurde behauptet, dass das, was Aufmerksamkeit erregt, einfach größere Bedeutung erfordere. Allerdings muss diese größere Rolle, basierend auf dem, was von Restorff in den 1930er Jahren sah, auch so sein Sehen Sie, wie das menschliche Gedächtnis funktioniert, wenn es Informationen kodiert, die sich von denen des eigenen Gedächtnisses unterscheiden um.

Tatsächlich wurde diese Schlussfolgerung von Hedwig von Restorff damals nicht erklärt, obwohl sie den Grundstein legte so dass die Forscher Emanuel Donchin und Monica Fabiani 1995 zu dem Schluss kamen, dass Das Das Gedächtnis kodiert Informationen unterschiedlicher Art auf entsprechend vielfältige Weise.

Zurück zum Fall der eingangs erwähnten Liste. Wenn wir eine Liste dieser Art erhalten, erwarten wir, Einkaufsprodukte zu finden normal und gewöhnlich, die unter der semantischen Bezeichnung „Liste der“ zu finden sind kauft ein'. Wenn ein Element, das außerhalb der semantischen Bezeichnung liegt, in diese Liste aufgenommen wird, ist es wahrscheinlicher, dass wir dies tun Lassen Sie uns die Existenz dieses Elements erkennen und es auf lange Sicht leichter merken. Begriff.

Erklärungen zu diesem Phänomen

Es gibt verschiedene Hypothesen, die versucht haben zu erklären, warum wir uns besser an isolierte oder andere Elemente erinnern als an den Rest der Gruppe, der sie präsentiert werden. Eine Erklärung dafür ist, dass das Arbeitsgedächtnis diese verschiedenen Elemente länger speichert, für den Fall, dass sie aufgrund ihrer Besonderheit später von Interesse sind.

Ein anderer Ansatz geht davon aus, dass einer der Gründe dafür, dass isolierte Elemente besser erinnert werden, darin besteht, dass sie es bereits sind, weil sie von einer anderen Gruppe oder Bezeichnung stammen Ob semantischer, morphologischer oder anderer Art, sie werden als separate Gruppe erinnert, kleiner als die Gruppe von Elementen, mit denen sie zusammen waren vorgeführt, später leichter zu merken.

Derzeit wird behauptet, dass diese Elemente verbaler, visueller oder jeglicher Art sind. eine Inkonsistenz in Bezug auf die übrigen Elemente, mit denen sie dargestellt werden, ihnen wird unterschiedliche Aufmerksamkeit geschenkt und sie werden wiederum anders in Erinnerung behalten.

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Anwendungen im täglichen Leben

Lassen wir mal die theoretischen Erklärungen hinter dem von Restorff-Effekt außer Acht einige Anwendungen, die dieses Phänomen täglich hat, was gerade in Bereichen wie Studium, Beruf oder Marketing ein großer Vorteil sein kann.

1. Studie

Obwohl viele Studierende diesen Effekt wahrscheinlich nicht kennen oder nicht wissen, wie sie ihn beim Namen nennen sollen, ist die Wahrheit, dass sie in ihn vertieft leben, insbesondere während der Prüfungszeiten.

Wenn Sie ein Studienbuch lesen Es kommt häufig vor, dass die wichtigsten Informationen anders erklärt werden als der Rest der Seite., beispielsweise in Form eines farbigen Kästchens, unterstrichen oder fett.

Auf diese Weise wird besonderes Augenmerk auf diese Elemente gelegt und sie zudem leichter einprägsam gemacht.

Aber nicht nur Bücher und diejenigen, die sie herstellen, nutzen den von Restorff-Effekt für sich. Die Studenten, Indem sie die Informationen unterstreichen oder in Form separater Diagramme aufbereiten, sorgen sie dafür, dass sie hervorstechen..

Wenn also Informationen von schriftlicher Form in visuelle Form umgewandelt werden, bleiben sie besser im Gedächtnis, da sie im Vergleich zu den Hunderten von Textzeilen, aus denen sie extrahiert wurden, eine größere Bedeutung erlangen.

2. Arbeitssphäre

Obwohl dies auch mit dem vorherigen Punkt zusammenhängt, kann dieser Effekt am Arbeitsplatz ein großer Verbündeter sein, insbesondere wenn es um Arbeitspräsentationen geht.

Beim Erstellen von Präsentationsfolien Sie können Elemente integrieren, die die Aufmerksamkeit des Publikums erregen. Einige davon können Titel in verschiedenen Farben, auffällige Bilder, Töne, Videofragmente usw. sein.

Alles, was ungewöhnlich ist, ermöglicht es dem Publikum, einen besseren Eindruck von dem Gesehenen zu bekommen und sich später daran zu erinnern.

Dies kann die Präsentation auch angenehmer machen und verhindert, dass der Vortragende das Gefühl hat, dass das Publikum gelangweilt und nervöser ist als es selbst.

3. Marketing

Abschließend werden wir die Vorteile und Einsatzmöglichkeiten des von Restorff-Effekts im Marketing sehen werden ständig genutzt und sie sind nicht sehr schwer zu verstehen.

Wenn wir zum Beispiel in ein Geschäft gehen, machen sich alle Schilder mit der Aufschrift „SALES“, fast immer in leuchtenden Farben und in Großbuchstaben, deutlich diesen sehr nützlichen Effekt zunutze.

Auch in Fernsehwerbung wenn in der Anzeige leuchtende Farben, Buchstaben, deren Größe und Farbe sich ändert, Geräusche und laute Musik verwendet werdenist unter anderem eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erregen und ihn beim Gang in den Supermarkt an das Produkt zu erinnern.

Aber manchmal sind diese Strategien nicht so nützlich, wie Sie denken, insbesondere wenn alle dasselbe verwenden, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erregen. Da alles gleich ist, erinnert sich der Verbraucher nicht an eine bestimmte Marke.

Aus diesem Grund ändern einige Marken von Zeit zu Zeit ihre Strategie und ziehen die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich, indem sie sich das zunutze machen, was andere in ihrer Werbung und ihren kommerziellen Aussagen nicht tun.

Vor ein paar Jahren machte eine Automarke eine praktisch geräuschlose Werbung. Da zu dieser Zeit die meisten Werbespots, vor allem Autowerbung, Actionmusik beinhalteten, blieb die Marke, die diese Strategie nicht nutzte, stärker im Gedächtnis.

Bibliographische Hinweise:

• Kelley, M. R. & Nairme, J. S. (2001) von Restorff Revisited: Isolation, Erzeugung und Erinnerung für Ordnung. Zeitschrift für Experimentelle Psychologie; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. & Donchin, E. (1995) Kodierungsprozesse und Speicherorganisation: Ein Modell des von Restorff-Effekts. Zeitschrift für Experimentelle Psychologie; 21(1): 224-240.
• Gumenik, W. UND. & Levitt, J. (1968) Der Von Restorff-Effekt als Funktion der Differenz des isolierten Elements. Das American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Green, R.T. (1956) Überraschung als Faktor im von Restorff-Effekt. Zeitschrift für Experimentelle Psychologie; 52(5): 340-344.