Ψυχολογία χρώματος: έννοια και περιέργεια των χρωμάτων

ο ψυχολογία χρώματος Είναι ένα πεδίο μελέτης που στοχεύει στην ανάλυση του τρόπου με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε και συμπεριφερόμαστε όταν αντιμετωπίζουμε διαφορετικά χρώματα, καθώς και τα συναισθήματα που προκαλούν αυτοί οι τόνοι.

Υπάρχουν ορισμένες υποκειμενικές πτυχές στην ψυχολογία του χρώματος, έτσι μην ξεχνάτε ότι μπορεί να υπάρχουν ορισμένες παραλλαγές στην ερμηνεία και την έννοια μεταξύ των πολιτισμών. Ανεξάρτητα, υπάρχουν ορισμένες αποδεκτές αρχές που πρόκειται να αναθεωρήσουμε σε αυτό το άρθρο που ισχύουν κυρίως για τις δυτικές κοινωνίες.

Ψυχολογία χρώματος: επιρροή στα συναισθήματα και την ψυχική κατάσταση

Γνωρίζατε ότι τα χρώματα γύρω σας επηρεάζουν τα συναισθήματά σας και την ψυχική σας κατάσταση; Γνωρίζατε ότι ορισμένες αποχρώσεις μπορούν να σας ερεθίσουν ή, αντίθετα, να σας χαλαρώσουν και να σας ηρεμήσουν; Λοιπόν, πρέπει να γνωρίζετε ότι τα χρώματα που σας περιβάλλουν μπορεί να έχουν επίδραση σε εσάς.

Αυτή η δήλωση δεν είναι νέα. Στην πραγματικότητα, πολλές εταιρείες σχεδιάζουν τα λογότυπά τους λαμβάνοντας υπόψη τα χρώματα που χρησιμοποιούν, επειδή με αυτόν τον τρόπο στέλνουν ένα μήνυμα ή άλλο στον καταναλωτή. Κατά τη διακόσμηση ενός καταστήματος, εκτιμάται επίσης ποια χρώματα χρησιμοποιούνται, καθώς είναι σχεδόν απαραίτητο να αισθάνονται οι άνθρωποι την επιθυμία να αγοράσουν όταν βρίσκονται στο χώρο. Αλλά δεν είναι μόνο η ψυχολογία του χρώματος που χρησιμοποιείται για να αποκομίσει οικονομικό κέρδος.

Στην καλλιτεχνική θεραπεία, το χρώμα σχετίζεται με τα συναισθήματα του ατόμου και είναι ένας τρόπος επηρεασμού της σωματικής και ψυχικής κατάστασης του ασθενούς. Για παράδειγμα, μελέτες έχουν δείξει ότι το κόκκινο αυξάνει τον καρδιακό ρυθμό, το οποίο, με τη σειρά του, προκαλεί αύξηση της αδρεναλίνης και κάνει τα άτομα να αισθάνονται ενεργητικά και ενθουσιασμένα.

• Σχετικό άρθρο: Θεραπεία τέχνης: ψυχολογική θεραπεία μέσω τέχνης

Η ψυχολογία του χρώματος στην καθημερινή ζωή

Και είναι ότι η δήλωση ότι τα χρώματα προκαλούν συναισθηματική επίδραση σε εμάς δεν ακούγεται καθόλου παράξενη. Στην πραγματικότητα, είναι μέρος της καθημερινής μας γλώσσας. Με άλλα λόγια, είναι συνηθισμένο να μιλάμε για ζεστά χρώματα, όπως κόκκινο, κίτρινο ή πορτοκαλί, το οποίο μπορεί να προκαλέσει διαφορετικές αντιδράσεις, από θετικές (ζεστασιά) ή αρνητικές (εχθρότητα και θυμό).

Ή, αντίθετα,μιλάμε επίσης συνήθως για κρύα χρώματα, όπως το πράσινο ή το μπλε, που συνήθως προκαλούν ένα αίσθημα ηρεμίας αλλά και θλίψη.

Δεδομένου ότι όλοι γνωρίζουμε αυτές τις έννοιες, η ψυχολογία του χρώματος χρησιμοποιείται στην καθημερινή ζωή. Για παράδειγμα, όταν ζωγραφίζετε το σπίτι σας και σκεφτείτε ποια χρώματα θέλετε για το σπίτι σας επειδή πρόκειται να περάσετε πολλές ώρες εκεί.

Όταν το κάνετε αυτό, έχετε την τάση να λαμβάνετε υπόψη πώς θα σας κάνουν να νιώσετε οι διαφορετικές αποχρώσεις: ένα κομψό γκρι για το σαλόνι; Μια πράσινη κουζίνα που σχετίζεται με την άνοιξη και τη φρεσκάδα; Ίσως σας αρέσει γιόγκα και διαλογισμό και θέλετε ένα λευκό δωμάτιο γιατί γνωρίζετε ότι έχει χαλαρωτικό αποτέλεσμα. Αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα για το πώς χρησιμοποιούμε την έγχρωμη ψυχολογία σχεδόν χωρίς να το συνειδητοποιήσουμε.

Συναισθηματικό και ψυχολογικό μάρκετινγκ χρωμάτων

Ίσως ο τομέας στον οποίο εφαρμόζεται περισσότερο η ψυχολογία του χρώματος είναι στο μάρκετινγκ. Είναι σύνηθες να πιστεύουμε ότι οι αποφάσεις που λαμβάνουμε κατά την αγορά βασίζονται σε ορθολογική ανάλυση, αλλά, σε πολλές περιπτώσεις, τα συναισθήματά μας είναι αυτά που αποφασίζουν για εμάς.

Από καιρό πριν. Και όσον αφορά τη λήψη αποφάσεων, ακόμη και η σύγχρονη νευροεπιστήμη είχε επικεντρωθεί μόνο στις γνωστικές πτυχές του εγκεφάλου, ξεχνώντας τα συναισθήματα. Όλα αυτά άλλαξαν με το βιβλίο του Antonio Damasio με τίτλο "Το λάθος του Descartes." Ένα πολύ συνιστώμενο κείμενο ψυχολογίας που παρέχει επιστημονικά στοιχεία για τη σημασία των συναισθημάτων στις αποφάσεις μας.

Και πώς φτάνουμε στην καρδιά του πελάτη; Λοιπόν, μέσα από τις αισθήσεις, βασικά χάρη στην ακοή και την όραση. Για αυτόν τον λόγο, όταν μπαίνετε σε ένα κατάστημα μόδας, ενεργητική μουσική παίζει και μπορείτε να εκτιμήσετε μια διακόσμηση και ένα χρώμα σας λέει: «αγοράστε, αγοράστε, αγοράστε». Σύμφωνα με Ομάδα μάρκετινγκ χρώματος, μια εταιρεία που ειδικεύεται στη χρήση χρωμάτων, σχεδόν το 85% των λόγων για τους οποίους ένα άτομο επιλέγει ένα προϊόν έναντι ενός άλλου έχει να κάνει με την αντίληψη του χρώματος.

Η ψυχολογία του χρώματος ισχύει επίσης για το μαρκάρισμα. Γνωρίζατε ότι το κόκκινο διεγείρει την όρεξη; Λοιπόν, αυτό ισχύει, σύμφωνα με διαφορετικές έρευνες. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι γνωστές αλυσίδες γρήγορου φαγητού όπως οι McDonald's, Pizza Hut, KFC και Wendy χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα στα λογότυπα και τις εγκαταστάσεις τους.

• Προτεινόμενο άρθρο: "Συναισθηματικό μάρκετινγκ: φτάνοντας στην καρδιά του πελάτη"

Ο συμβολισμός των χρωμάτων και ο τρόπος με τον οποίο επηρεάζουν το ανθρώπινο μυαλό

Ο συμβολισμός των χρωμάτων είναι σίγουρα διφορούμενη περιοχή και αυτό, μερικές φορές, δεν είναι πλήρως αποδεκτό στον επιστημονικό τομέα. Όπως αναφέρθηκε ήδη, το χρώμα έχει πολλές αναγνώσεις ανάλογα με το εν λόγω πλαίσιο. Ωστόσο, παρακάτω θα προσδιορίσουμε τα πιο σημαντικά χρώματα με τις περισσότερο ή λιγότερο αποδεκτές έννοιες τους (τουλάχιστον στη Δύση).

λευκό

Σε δυτικούς πολιτισμούς (και επίσης σε ορισμένες ανατολικές, όπως οι Ινδουιστές), το λευκό χρώμα αντιπροσωπεύει το αγνό και αθώοκαθώς και καθαριότητα, ειρήνη και αρετή. Στους πολιτισμούς της Ανατολής και της Αφρικής είναι το χρώμα του θανάτου: η καθαρή ψυχή που φεύγει.

Κίτρινος

Το κίτρινο αντιπροσωπεύει το φως και το χρυσό. Συνήθως σχετίζεται με την ευτυχία, τον πλούτο, τη δύναμη, την αφθονία, τη δύναμη και τη δράση. Ωστόσο, οι ερευνητές το θεωρούν ένα από τα πιο διφορούμενα χρώματα, καθώς αντιπροσωπεύει επίσης φθόνο, θυμό και προδοσία. Η υπερβολική παρουσία έντονα κίτρινου χρώματος μπορεί να ερεθίσει ένα άτομο, καθώς συνηθίζουμε να το βλέπουμε σε σχετικά μικρές επιφάνειες.

το κόκκινο

Το κόκκινο συνδέεται με τη διέγερση, το πάθος, τη δύναμη, την επανάσταση, την ανδρεία και τον κίνδυνο. Αυτό πιθανότατα έχει να κάνει πολύ με το γεγονός ότι το κόκκινο είναι το χρώμα του αίματος, το οποίο επίσης συνδέουμε με μια συγκεκριμένη έννοια ζωτικότητας, επιθετικότητας και ακραίων αισθήσεων. Είναι ένα από τα χρώματα με την υψηλότερη συναίνεση μεταξύ των εμπειρογνωμόνων και, στην πραγματικότητα, η χρήση αυτού του χρώματος μας οδηγεί να συμπεριφερόμαστε με έναν ελαφρώς πιο δυναμικό και εξωστρεφή τρόπο.

Πορτοκάλι

Το πορτοκάλι συνδέεται με τον ενθουσιασμό και τη δράση. Επίσης μπορεί να σχετίζεται με τη λαγνεία και τον αισθησιασμό, με το θείο και την ανύψωση. Στον κόσμο του πολιτικού μάρκετινγκ, λέγεται συχνά ότι το πορτοκάλι είναι το πιο αισιόδοξο χρώμα όλων, τουλάχιστον στις δυτικές κοινωνίες.

Μπλε

Το μπλε είναι το χρώμα του ουρανού και του νερού, και αντιπροσωπεύει την ηρεμία, τη φρεσκάδα και τη νοημοσύνη. Στον κόσμο του μάρκετινγκ χρησιμοποιείται σε πολλά λογότυπα όπως το Facebook ή το Twitter. Είναι ένα κομψό και εταιρικό χρώμα, ένα από τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα από εταιρείες. Μεταδίδει εμπιστοσύνη και καθαρότητα.

Πράσινος

Το πράσινο αντιπροσωπεύει τη νεολαία, την ελπίδα και τη νέα ζωή, αλλά επίσης αντιπροσωπεύει τη δράση και την οικολογική. Οι εσωτερικοί διακοσμητές συμφωνούν ότι ένα δωμάτιο βαμμένο σε απαλό πράσινο χρώμα ενθαρρύνει τη χαλάρωση και την ευεξία.

Μωβ

Το Purple έχει μεγάλη αξία στον κόσμο του μάρκετινγκ, δεδομένου ότι αντιπροσωπεύει την κομψότητα και την κομψότητα. Επιπλέον, αυτό το χρώμα συνδέεται συχνά με μυστήριο, νοσταλγία και πνευματικότητα. Είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται ευρέως σε αντιγηραντικά προϊόντα, ακριβώς λόγω αυτής της πινελιάς της γοητείας που εκπέμπει.

τριαντάφυλλο

Το ροζ είναι ένα χρώμα με καλά καθορισμένα χαρακτηριστικά: είναι το χρώμα της γλυκύτητας, της λιχουδιάς, της φιλίας και της αγνής αγάπης. Η πολιτιστική μας κληρονομιά τη συνδέει επίσης με τη θηλυκή.

Γκρί

Το γκρι έχει κάπως διαφορετικές συνιστώσες ανάλογα με την κουλτούρα. Ενώ μερικοί άνθρωποι αντιλαμβάνονται αυτό το χρώμα ως απροσδιόριστο ή μέτρια, οι ειδικοί στην ψυχολογία του χρώματος το δίνουν διαφορετικό νόημα:ειρήνη, επιμονή και ηρεμία.

Μαύρος

Το μαυρο έχει αρνητικές αντιλήψεις καθώς σχετίζεται με θάνατο, κακό ή καταστροφή. Αντ 'αυτού, στην αρχαία Αίγυπτο αντιπροσώπευε τη γονιμότητα και την ανάπτυξη. Λόγω της σχέσης του με το σκοτάδι, το μαύρο συμβολίζει το μυστήριο και το άγνωστο. Στον κόσμο της μόδας, το μαύρο είναι το χρώμα της κομψότητας, της τυπικότητας και της ηρεμίας.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• De La Llave, Α. (2018). Είμαστε οι Εικαστικές Τέχνες Ι. Μεξικό: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Ψυχολογία χρώματος. Πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και τη λογική. Ed. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph Β.; et αϊ. (1997). "Τα χρώματα του θυμού, του φθόνου, του φόβου και της ζήλιας: μια διαπολιτισμική μελέτη". Περιοδικό Διαπολιτισμικής Ψυχολογίας.