Τα 7 στοιχεία μιας διαφήμισης

Κάθε μέρα βομβαρδιζόμαστε από διαφημίσεις, αλλά δεν τα καταφέρνουν όλα αυτά, πολύ μακριά από αυτό.

Σε αυτό το άρθρο θα αναθεωρήσουμε εκείνα τα στοιχεία που δεν μπορούν να λείπουν σε καμία διαφήμιση αν θέλουμε να είναι επιτυχές. Θα διερευνήσουμε κάθε ένα από αυτά και θα δούμε τι ρόλο παίζει στη μετάδοση του μηνύματος και την πειστική διαδικασία που επιδιώκει η διαφήμιση.

• Σχετικό άρθρο: "Οι 28 τύποι επικοινωνίας και τα χαρακτηριστικά τους"

Η σημασία των τμημάτων μιας διαφήμισης

Αν και πιστεύουμε ότι η διαφήμιση είναι ένα σχετικά πρόσφατο πεδίο, δεν είναι έτσι, πολύ μακριά από αυτό. Για να πάρουμε μια ιδέα, πρέπει να γνωρίζουμε ότι τα tablet που ανήκουν σε εμπόρους της Βαβυλώνα της τρίτης χιλιετίας π.Χ., στην οποία διάφορα προϊόντα και Υπηρεσίες. Το ίδιο συνέβη και σε αρχαιολογικές ανασκαφές στην Αίγυπτο, την Πομπηία, την Ελλάδα ή τη Ρώμη. Η ουσία είναι ότι η διαφήμιση ήταν με την ανθρωπότητα σχεδόν από την αρχή της ιστορίας.

Φυσικά, αυτό που είναι σίγουρο είναι ότι από τον περασμένο αιώνα, αυτός ο τομέας σπουδών έχει γίνει πρακτικά μια επιστήμη, και ως εκ τούτου

Έχουν διεξαχθεί αμέτρητες μελέτες για τη διερεύνηση των στοιχείων μιας διαφήμισης για να προσδιοριστεί ποιο στυλ λειτουργεί καλύτερα και να μπορέσουμε να αξιοποιήσουμε στο έπακρο κάθε ένα από αυτά, κάνοντας τη διαφήμισή μας να επιτύχει τον μέγιστο αντίκτυπο στο κοινό και με αυτόν τον τρόπο για να επιτύχουμε, τελικά, περισσότερες πωλήσεις του προϊόντος ή της υπηρεσίας μας.

Κατά την προετοιμασία ενός διαφημιστικού μηνύματος, μπορούμε να προσπαθήσουμε να βελτιώσουμε ορισμένα από τα στοιχεία του, και μάλλον με αυτόν τον τρόπο θα επιτύχουμε μια συγκεκριμένη λήψη από ορισμένους καταναλωτές. Αλλά, αν θέλουμε πραγματικά να δημιουργήσουμε ένα σημείο που επιτυγχάνει το αποτέλεσμα του και προσελκύει σημαντική προσοχή στο συλλογικό προς το οποίο κατευθύνεται, πρέπει να προσέξουμε όλα τα στοιχεία μιας διαφήμισης και όχι μόνο ένας. Αυτό συμβαίνει επειδή κάθε μέρος εκπληρώνει μια συγκεκριμένη λειτουργία.

Ως εκ τούτου, θα μιλούσαμε για ένα σύστημα συνέργειας στο οποίο τα διάφορα μέρη, όταν ενώνονται, επιτυγχάνουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από ό, τι όταν εργάζονται ξεχωριστά. Επομένως, σαν να είναι συμπληρωματικά κομμάτια του ίδιου παζλ, δεν πρέπει να υποβιβάσουμε κανένα από αυτά σε ένα δευτερόλεπτο θέση και πρέπει να καταβάλουμε τις προσπάθειές μας για να λάβουμε την καλύτερη έκδοση καθενός από τα στοιχεία μιας διαφήμισης διαφήμιση. Μόνο με αυτόν τον τρόπο θα εγγυηθούμε ένα καλό μέρος της πορείας για εμπορική επιτυχία.

Τα διαφορετικά στοιχεία μιας διαφήμισης διαφήμισης

Έχουμε ήδη δει τη σημασία αυτών των συστατικών, αλλά το πιο σημαντικό πράγμα παραμένει: να γνωρίζουμε ποια είναι και ποια χαρακτηριστικά έχει κάθε ένα από αυτά. Επομένως, παρακάτω θα δούμε μια λίστα που θα μας επιτρέψει να τους γνωρίσουμε και να ανακαλύψουμε τις ιδιαιτερότητές τους, κατά κάποιο τρόπο ότι έχουμε την ιδέα για τα κλειδιά που έχουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας λογαριασμός.

1. Η σφαίρα ή η σφαίρα

Το πρώτο από τα στοιχεία μιας διαφήμισης είναι η σφαίρα, που ονομάζεται επίσης σφαίρα λόγω της ονοματολογίας της στα αγγλικά. Το όνομα είναι αρκετά περιγραφικό και είναι ότι αυτό το στοιχείο, πρώτα απ 'όλα, πρέπει να λειτουργεί ως πυροβολισμός. Κάτι γρήγορο και άμεσο, που προκαλεί σοκ στο κοινό και με αυτόν τον τρόπο καταφέρνει να προσελκύσει την προσοχή. Και είναι ότι η προσοχή είναι το κλειδί για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια. Εάν μπορέσουμε να τραβήξουμε την προσοχή στην αρχή του μηνύματος, θα έχουμε ένα καλό μέρος της δουλειάς.

Η κουκκίδα είναι συνήθως μια πρόταση λίγων λέξεων. Ίσως μια ερώτηση που ωθεί τον παραλήπτη να σκεφτεί και να προβληματιστεί σχετικά με την απάντηση. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί μια αμφιλεγόμενη αξίωση, κάτι που προκαλεί σοκ, αμφισβητώντας το σύστημα πεποιθήσεων του θεατή. Δεν έχει σημασία γιατί θα επιλύσουμε αυτήν τη διένεξη με τα υπόλοιπα στοιχεία της διαφήμισης, αλλά το σημαντικό είναι ότι καταφέραμε να κάνουμε το άτομο να κατευθύνει το βλέμμα και την προσοχή του για να μας δώσει λίγα δευτερόλεπτα από το χρόνο του.

2. Η κεφαλίδα

Μόλις καταφέρουμε να τραβήξουμε την προσοχή του δυνητικού πελάτη, πρέπει να επωφεληθούμε από την κατάσταση και να χτυπήσουμε ξανά με ένα σύντομο μήνυμα, αυτή τη φορά, τον τίτλο. Είναι περίπου προβλέψτε στον θεατή ποια είναι η γενική ιδέα που θέλουμε να μεταδώσουμε σε όλο το μήνυμακαι επομένως ο τίτλος πρέπει να είναι σύντομος και ελκυστικός. Είναι απαραίτητο αυτό να ισχύει για να διασφαλιστεί ότι συνεχίζει να μας δίνει προσοχή και ότι το μήνυμά μας διεισδύει στο ασυνείδητό του.

Η επικεφαλίδα, όπως υποδηλώνει το όνομά της, βρίσκεται συνήθως στο επάνω μέρος της διαφήμισης, καθώς είναι γενικά όπου το Ο καταναλωτής θα βάλει πρώτα το βλέμμα του και επομένως πρέπει να είναι η παγίδα που, όπως και η σφαίρα, τραβά την προσοχή του θεατή και όχι απελευθερώστε, εάν είναι δυνατόν, έως ότου λάβετε το πλήρες μήνυμα που προσπαθούμε να σας μεταφέρουμε με όλα τα στοιχεία του α διαφημιστικό σημείο.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "7 κλειδιά της Ψυχολογίας εφαρμόζονται στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση"

3. Η φωτογραφία

Το επόμενο στοιχείο δεν είναι λεκτικό, αλλά είναι μια εικόνα, μια φωτογραφία. Χρησιμεύει στην υποστήριξη του μηνύματος και επίσης προσελκύστε το μάτι και μαζί του την προσοχή του δυνητικού καταναλωτή. Υπό αυτήν την έννοια, η λειτουργία του θα ήταν ουσιαστικά αυτή ενός στοιχείου έλξης.

Αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία του διαφημιστικού κομματιού, επειδή είναι ικανό να προσθέσει μια μεγάλη συναισθηματική χρέωση και σας παρέχει έννοιες που μπορούν να γίνουν αντιληπτές και να γίνουν γρήγορα αντιληπτές, δεν χρειάζεται να σκεφτείτε υπερβολικά την έννοια του Ενα δ. Με άλλα λόγια, η φωτογραφία μιας διαφήμισης εκμεταλλεύεται τη διαδρομή "διανοητικές συντομεύσεις", το ευρετικές, για να τραβήξει την προσοχή και να μεταδώσει τόσο την κύρια ιδέα που πρέπει να κοινοποιηθεί όσο και τον συναισθηματικό τόνο της διαφήμισης.

Υπό αυτήν την έννοια, πολλές διαφημιστικές εκστρατείες καταφεύγουν στη χρήση φωτογραφιών ελκυστικών ανθρώπων και επίσης δημόσιων προσώπων, είτε από τον κόσμο του κινηματογράφου, των αθλημάτων ή άλλων περιοχών. Λογικά, αυτή η στρατηγική συνεπάγεται ένα οικονομικό κόστος που μπορεί μερικές φορές να είναι τεράστιο, ανάλογα με το τη συνάφεια αυτού του ατόμου και, ως εκ τούτου, τα τέλη που απαιτούνται για να δανείσουν την εικόνα τους στο εν λόγω Κουδούνι. Επομένως, δεν είναι κάτι προσιτό σε όλες τις μάρκες. Αλλά ακόμη και αν το πρόσωπο δεν είναι γνωστό, μπορεί να έχει εξαιρετικά ισχυρό αποτέλεσμα εάν ταιριάζει με το μήνυμα που θέλουμε να μεταδώσουμε. Φυσικά, μπορείτε επίσης να επιλέξετε να εμφανίσετε κάτι διαφορετικό από ένα ανθρώπινο πρόσωπο.

Στην πραγματικότητα, πολλά προϊόντα είναι τόσο ελκυστικά που η μάρκα επιλέγει να χρησιμοποιήσει την εικόνα τους απευθείας για φωτογραφία. Ομοίως, εάν εμφανίζεται με τον σωστό τρόπο, μπορεί (και μάλιστα) λειτουργεί πολύ έντονα. Φυσικά, η φωτογραφία πρέπει να έχει συνθήκες στο επίπεδο του φωτισμού, της ανάλυσης, της γωνίας, της σύνθεσης και πολλές άλλες μεταβλητές που την καθιστούν οπτικά ελκυστική από μόνη της. Υπάρχει μια ολόκληρη επιστήμη πίσω από αυτό το πεδίο.

4. Το σώμα του μηνύματος

Αν και όλα τα στοιχεία μιας διαφήμισης είναι σημαντικά, όπως έχουμε ήδη δει, είναι πιθανό το σώμα του μηνύματος να είναι ζωτικής σημασίας. Αυτά που έχουμε δει μέχρι τώρα είχαν την ουσιώδη λειτουργία να τραβήξουν την προσοχή του πελάτη, αλλά είναι το σώμα που, όταν το άτομο κοιτάζει εμείς, έχει τη λειτουργία να μεταφέρει το μήνυμα που θέλουμε να σας στείλουμε με σαφήνεια και συνοπτικό τρόπο και, το πιο σημαντικό, να σας πείσει ότι το εν λόγω προϊόν ή υπηρεσία είναι για εκείνον.

Το σώμα πρέπει να είναι άμεσο. Γνωρίζουμε ότι ο χρόνος προσοχής θα είναι πολύ περιορισμένος και ως εκ τούτου δεν μπορούμε να τον σπαταλήσουμε με μεγάλα κείμενα, προσφέροντας ατελείωτες εξηγήσεις για τα πλεονεκτήματα του προϊόντος μας. Δεν. Πρέπει να είναι φευγαλέα, μερικές γραμμές στις οποίες συμπυκνώνονται όλα τα δυνατά σημεία αυτού που προσφέρουμε. Το τέλειο μήνυμα είναι ένα μήνυμα που δελεάζει μόνο τον καταναλωτή, αλλά και τους πείθει ότι πρέπει να αγοράσουν το προϊόν.

5. Ο λογότυπος

Συνοδεύοντας το μήνυμα και σε καθαρό μέρος, πρέπει να εμφανίζεται το λογότυπο της επωνυμίας. Είναι περίπου αυτή η μικρή εικόνα στην οποία μπορείτε να διαβάσετε το όνομα της μάρκας ή της εταιρείας, ότι όλοι πρέπει να συνδέονται με τα προϊόντα μας και αυτό πρέπει να προκαλεί μια αντίδραση κοιτάζοντας το.

Η κύρια λειτουργία του λογότυπου είναι να κάνει τους χρήστες να προσδιορίζουν γρήγορα και με σαφήνεια την επωνυμία ή την εταιρεία που κυκλοφορεί τη διαφήμιση Έτσι, αυτό το οπτικό στοιχείο πρέπει να είναι αξέχαστο, οπότε προορίζεται να είναι εύκολο να γίνει διάκριση από τα υπόλοιπα λογότυπα και να μην είναι δύσκολο να κατανοηθεί ή να διαβαστεί.

Αυτή η λογική οδήγησε σε μια προοδευτική απλοποίηση των λογότυπων, τα οποία προσπαθούν όλο και περισσότερο να μοιάζουν περισσότερο με ένα εικονίδιο; Σε ορισμένες περιπτώσεις, φτάνει ακόμη και να χρησιμοποιήσει ένα σύμβολο για να αντικαταστήσει το λογότυπο, όπως συμβαίνει με διάσημες μάρκες όπως η Nike ή η Apple. Σε άλλες περιπτώσεις, όταν το λογότυπο και το σύμβολο σχηματίζουν διαφορετικά οπτικά στοιχεία, αλλά παρουσιάζονται το ένα δίπλα στο άλλο, μιλάμε για ένα σύμβολο λογότυπου.

Υπάρχουν μάρκες που όλοι αναγνωρίζουμε μόνο εκτιμώντας το λογότυπο, αλλά άλλοι πρέπει να χτίσουν μια φήμη και να χτίσουν την εικόνα τους., σχετίζεται με την ποιότητα των προϊόντων της. Σε αυτές τις περιπτώσεις, θα είναι ακόμη πιο απαραίτητο το λογότυπο να εκτιμάται σαφώς, ώστε οι πελάτες να μπορούν να κάνουν αυτήν την οπτική ένωση.

6. Το σύνθημα

Ένα από τα στοιχεία μιας διαφήμισης που συνήθως συνοδεύει το λογότυπο είναι η ετικέτα. Πρόκειται για μια σύντομη φράση που πρέπει να περιέχει ένα ισχυρό μήνυμα, ένα σύνθημα που, όπως το λογότυπο, συσχετίζουμε με την επωνυμία και μας προκαλεί ένα θετικό συναίσθημα κάθε φορά που το ακούμε ή το διαβάζουμε. Το σύνθημα μπορεί να είναι μοναδικό για τη μάρκα ή μπορεί να δημιουργηθεί για τη συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια στην οποία εργαζόμαστε.

Μερικά συνθήματα διαρκούν με την πάροδο του χρόνου και καταφέρνουν να δημιουργήσουν μεγαλύτερη μνήμη από την ίδια τη μάρκα. Για το λόγο αυτό, πρέπει να εκμεταλλευτεί ένα ισχυρό σύνθημα και δεν πρέπει να το αντικαταστήσουμε με άλλο, καθώς διατρέχουμε τον κίνδυνο να αποδυναμώσουμε το εικόνα της επωνυμίας και προκαλούν σύγχυση στην αντίληψη των καταναλωτών, οι οποίοι δεν μπορούν να αναγνωρίσουν το προϊόν τόσο εύκολα πριν.

7. Στοιχεία επικοινωνίας

Το τελευταίο από τα στοιχεία μιας διαφήμισης είναι προφανές: τα στοιχεία επικοινωνίας. Καλά Δεν έχει καμία χρησιμότητα που καταφέραμε να τραβήξουμε την προσοχή του καταναλωτή και επίσης να τους πείσουμε ότι πρέπει να αγοράσουν το προϊόν και την υπηρεσία μαςΕάν δεν ξέρετε πώς να το κάνετε αργότερα. Επομένως, είναι απαραίτητο να αφήσουμε μια επαφή, η οποία μπορεί να είναι η διεύθυνση του καταστήματος (φυσική ή στο διαδίκτυο) ή απλά τα κοινωνικά δίκτυα από τα οποία μπορείτε να επικοινωνήσετε, όπως Facebook, Twitter, Instagram, και τα λοιπά.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Σημειωτική ανάλυση της διαφήμισης αρωμάτων. Επιλογή.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Τηλεόραση, διαφήμιση και επικοινωνία. Επικοινωνία: Επιστημονικό περιοδικό επικοινωνίας και εκπαίδευσης.
• Solís, F.M. (2016). Η οπτική μεταφορά, ένα στοιχείο επικοινωνίας των εμπορικών σημάτων στην υπαίθρια διαφήμιση. Κοινωνικό πρίσμα.
• Vilches, Α. (2012). Διαφήμιση και πολιτισμός. Επικοινωνία ΔΙΑΔΡΟΜΗΣ.
• Walzer, Α. (2010). Τέχνη και διαφήμιση: Στοιχεία για συζήτηση. Αίσθηση.