Οι 9 τύποι λογότυπων (επεξηγημένα και με παραδείγματα)

Στη λαϊκή γλώσσα χρησιμοποιούμε συνήθως τις λέξεις «λογότυπο» και «λογότυπο» σαν να είναι συνώνυμες ή, μάλλον, σαν να είναι η πρώτη συστολή της δεύτερης, παρόλο που δεν είναι ίδιες.

Τα λογότυπα είναι ένα από τα είδη λογοτύπων που υπάρχουν, οπτικές αναπαραστάσεις ονομάτων εταιρειών που χρησιμεύουν έτσι ώστε, μόλις τα δούμε, το πρώτο πράγμα που σκεφτόμαστε είναι πώς ονομάζεται η οργάνωση και πώς είναι αφιερώνει.

Επόμενο Ας ανακαλύψουμε τους κύριους τύπους λογότυπων που χρησιμοποιούν οι εταιρείες έτσι ώστε οι πιθανοί πελάτες τους να τους αναγνωρίζουν γρήγορα και να τους εντυπωσιάζουν, δίνοντάς τους επίσης ένα ορισμένο σημάδι ιδιαιτερότητας.

• Σχετικό άρθρο: "Τα 28 είδη διαφήμισης: διαφορετικοί τρόποι διαφήμισης ενός προϊόντος"

Οι κύριοι τύποι λογότυπων

Ο όρος "λογότυπο" προέρχεται από την ελληνική λέξη "logos" που κυριολεκτικά σημαίνει "λέξη". Τα λογότυπα του κόσμου του μάρκετινγκ μπορούν να οριστούν ως γραφικές ή συμβολικές αναπαραστάσεις εμπορικών σημάτων, των οποίων η αποστολή είναι να προσδιορίσουν την εταιρεία πίσω από αυτήν, αλλά ποτέ να μην την προωθήσουν

. Το λογότυπο της εταιρείας είναι μια οπτική ένδειξη που βοηθά τους πελάτες να θυμούνται τη μάρκα.

Όταν ακούμε τη λέξη "λογότυπο" σίγουρα μας έρχονται στο μυαλό πολλές καλλιτεχνικές αναπαραστάσεις επωνυμιών και συμβόλων που τις προσδιορίζουν. Δεν αποτελεί έκπληξη, αφού τα λογότυπα είναι βασικό στοιχείο για κάθε brand, για να μην αναφέρουμε τον πρωταγωνιστή. Χάρη σε αυτόν, το κοινό-στόχος προσδιορίζει γρήγορα την εταιρεία μέσω του ονόματος και της γραφικής αναπαράστασής της.

Αν και οι όροι «λογότυπο» και «λογότυπο» χρησιμοποιούνται αδιακρίτως στην κοινή γλώσσα, η αλήθεια είναι ότι δεν είναι το ίδιο. Τα λογότυπα είναι λογότυπα, αλλά δεν είναι όλα τα λογότυπα. Στην πραγματικότητα βρίσκουμε διαφορετικούς τύπους λογότυπων ανάλογα με τα οπτικά τους χαρακτηριστικά και αν χρησιμοποιούν λέξεις ή ακρωνύμια ως αναγνωριστικό στήριγμα. Στη συνέχεια θα δούμε αναλυτικότερα ποιοι είναι οι τέσσερις κύριοι τύποι λογότυπων και, επίσης, μερικοί από τους υποτύπους τους.

1. Λογότυπα

Τα λογότυπα (από το "logos"? λέξη και "τυπογραφικά λάθη"? μοντέλο, χαραγμένος χαρακτήρας) είναι απλώς λέξεις γραμμένες με καλλιτεχνικό τρόπο, καθιστώντας τις αξέχαστες και αντιπροσωπευτικές της μάρκας. Τα λογότυπα χρησιμοποιούν γραμματοσειρές ή συνθέσεις λέξεων για να αυτοπροσδιοριστούν.

Παραδείγματα λογότυπων υπάρχουν στα λογότυπα των Coca-Cola, Google, Kellogg's, Telefónica, Kodak, Disney και Zara.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Τα 7 στοιχεία μιας διαφήμισης"

2. Ισότυπα

Οι ισότυποι (από το ισότυπο: International System of Typographic Picture Education) είναι σύμβολα ή γραφικές αναπαραστάσεις που Στόχος τους είναι να αναδείξουν κάποιο νόημα, αξία ή έννοια της μάρκας, καθιστώντας το πιο εμβληματικό μέρος της γραφικής αναπαράστασής της.

Καθώς βασίζεται κυρίως σε εικόνες και όχι σε γράμματα ή λέξεις, χρειάζεται λίγος χρόνος και συνέπεια στη χρήση για να κάνει το κοινό να μάθει να αναγνωρίζει την επωνυμία πίσω το ίδιο. Όταν επιτευχθεί, ο ισότυπος μόλις το δει κάνει τον πελάτη να αναγνωρίσει τη μάρκα με μια ματιά, χωρίς να χρειάζονται λόγια ενδιάμεσα.

Παραδείγματα ισοτύπων βρίσκονται σε μάρκες όπως Shell, Nike, Apple, Twitter, McDonald's, Firefox και Chrome.

Μέσα στους ισότυπους συναντάμε τις παρακάτω κατηγορίες.

2.1. Μονόγραμμα

Ένα μονόγραμμα ("μονό", ένα και "γρασίδι", γράμμα. «Το οποίο γράφεται με απλά γράμματα») είναι μια κατασκευή που σχηματίζεται από την ένωση και τη σύμπλεξη πολλών αρχικών δημιουργώντας μια ενότητα.

Τα μονογράμματα είναι ένα από τα παλαιότερα λογότυπα λόγω της απλότητάς τους κατά την κατασκευή τους, καθώς είναι η υπογραφή του Καρλομάγνου ένα από αυτά. Τα βρίσκουμε και εκτός του κόσμου του μάρκετινγκ, όπως για παράδειγμα στην κτηνοτροφία, να μαρκάρουν τα βοοειδή και να τα σημαδεύουν με την ταυτότητα του ιδιοκτήτη.

Παραδείγματα εταιρειών των οποίων το λογότυπο είναι μονόγραμμα (εφόσον δεν εμφανίζεται το πλήρες όνομα δίπλα του) είναι η LG, η Volkswagen, η New Yorker και η GUCCI.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Οι 10 τύποι ψηφιακής διαφήμισης (επεξηγημένα και ταξινομημένα)"

2.2. Ανάγραμμα

Οι αναγραμματισμοί ("ana", προς τα εμπρός και προς τα πίσω. "Γρασί", επιστολή) χρησιμοποιήστε γράμματα ή συλλαβές του ονόματος της οντότητας που αντιπροσωπεύεται με καλλιτεχνικό τρόπο, χρησιμοποιώντας γενικά συστολές για την αποφυγή σύγχυσης, είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για επωνυμίες των οποίων τα ονόματα είναι πολύ μεγάλα και επιδιώκουν να έχουν αντίκτυπο στον πελάτη γρήγορα και αποτελεσματικά.

Παραδείγματα αναγραμμάτων είναι: FedEx (Federal Express), Inditex (Βιομηχανία Σχεδιασμού Κλωστοϋφαντουργίας), renfe (Εθνικό Δίκτυο Ισπανικών Σιδηροδρόμων) και ONCE (Εθνικός Οργανισμός Ισπανών Τυφλών).

23. Αρχικά

Στα λατινικά "ακρωνύμιο" σημαίνει συντομογραφία. Θα γινόταν μια πιο ριζοσπαστική μορφή αναγραμματισμού, στην οποία το όνομα της εταιρείας είναι συμβόλαιο ακόμη περισσότερο.

Το ακρωνύμιο διαφέρει από τον αναγραμματισμό στο ότι η φωνητική του άρθρωση είναι πιο περίπλοκη και πρέπει να διαβάζεται γράμμα προς γράμμα. Τα αρχικά της μάρκας χρησιμοποιούνται συνήθως με ευανάγνωστο τρόπο για να διευκολυνθεί η ανάγνωση και η αφομοίωσή τους.

Παραδείγματα ισοτύπων με τη μορφή ακρωνύμιων είναι τα HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office), H&M (Hennes och Mauritz), IBM (International Business Machines Corporation), BBC (British Broadcasting Corporation), EA (Electronic Arts) και P&G (Procter & Τζόγος).

• Σχετικό άρθρο: "Τμηματοποίηση αγοράς: τι είναι και κριτήρια που λαμβάνει υπόψη"

2.4. Αρχικός

Οι ισότυποι στην αρχική τους μορφή δεν είναι πολύ μυστηριώδεις. Αυτά τα λογότυπα αποτελούνται απλώς από βάλτε το πρώτο γράμμα της επωνυμίας, που θα αποτελέσει την επιχειρηματική ταυτότητα της ίδιας.

Χρησιμοποιείται ως πόρος σύνθεσης και είναι μια αρκετά επικίνδυνη αλλά αποτελεσματική στρατηγική, εάν η επωνυμία πίσω από αυτήν είναι ευρέως γνωστή.

Ένα λογότυπο με τη μορφή ακρωνύμιου που μπορούμε να βρούμε είναι το S για τη SEAT.

2.5. Εταιρεία

Σήμερα η υπογραφή ως λογότυπο μάρκας δεν είναι πολύ συνηθισμένη. Ωστόσο, οι λίγες μάρκες που το τολμούν καταφέρνουν να δώσουν στον οργανισμό τους έναν συγκεκριμένο αέρα αυθεντικότητας.

Ο χειρόγραφος ή «Σκριπτικός» χαρακτήρας του δημιουργεί μια πιο οικεία αίσθηση με την εταιρεία, που για το λόγο αυτό υποβιβάζεται σε προσωπικές επωνυμίες ή που έχουν το όνομα του ιδρυτή της.

Μεταξύ των ισοτύπων σε μορφή υπογραφής βρίσκουμε τους Pepe Jeans, Picasso, Thierry Mugler, Ray Ban και Paul Smith.

2.6. Εικονογράμματα

Τα εικονογράμματα (από "picto", σε ζωγραφική και "γρασίδι", γράμμα) είναι κατασκευές που συνθέτουν μια ιδέα που λειτουργεί καλά ως εικόνα της επωνυμίας.

Μπορούν να σχεδιαστούν με εικονιστικό τρόπο που αναπαριστά κάτι πραγματικό σχηματικά ή, επίσης, σε α αφηρημένο, που αναφέρεται σε αξίες ή συναισθήματα που σχετίζονται με τη χρήση και την κατανάλωση των υπηρεσιών του και προϊόντα.

Μερικά εικονογράμματα είναι αυτά που χρησιμοποιούν οι Twitter, Apple, Renault, Mercedes Benz, Peugeot και WhatsApp.

3. Εικονότυπα

Οι εικονότυποι ("imago", εικόνα και "λογότυπα", λέξη) είναι το αποτέλεσμα του συνδυασμού ενός λογότυπου και ενός ισότυπο, δηλαδή είναι η ένωση της επωνυμίας της εταιρείας μαζί με ένα σχέδιο ή άλλο καλλιτεχνικό στοιχείο που καθορίζω.

Χαρακτηρίζονται από το ότι είναι κατασκευές που αποτελούνται από ένα κειμενικό στοιχείο που συνοδεύεται από ένα σύμβολο και πρέπει και τα δύο να βρίσκονται σε τέλεια ισορροπία και αρμονία για να είναι αισθητικά ευχάριστα., αν και αποτελούν δύο διαιρούμενα στοιχεία του λογοτύπου.

Το τυπογραφικό μέρος, αυτό είναι το λογότυπο, διαχωρίζεται σαφώς από το πιο εμβληματικό τμήμα, αλλά Και τα δύο συνδυάζονται καλά και ενισχύουν την αναγνώριση της επωνυμίας σε εκείνους τους πελάτες που ακόμα δεν το κάνουν ξέρω.

Έχουμε μερικά παραδείγματα εικονοτύπων στο λογότυπο πολλών εμπορικών σημάτων (εφόσον το όνομα και το σχέδιο εμφανίζονται μαζί) όπως Amazon, Santander, Lacoste, Puma, Carrefour, Spotify και Adidas.

• Σχετικό άρθρο: "7 τεχνικές νευρομάρκετινγκ για χρήση στο ψηφιακό μάρκετινγκ"

4. Ισολόγοι

Τελικά βρίσκουμε τον ισολόγο. Αυτά, όπως οι εικονότυποι, Αποτελούνται από την ένωση ενός λογότυπου και ενός ισοτύπου, μόνο που σε αυτή την περίπτωση αυτά τα δύο μέρη συνδυάζονται αδιαίρετα. Εδώ, η λέξη και η εικόνα δεν θα λειτουργούσαν χωριστά. Η γραφική αναπαράσταση του κειμένου είναι πολύ καλά ενσωματωμένη στην εικόνα, τόσο που λειτουργεί και ως σύμβολο.

Παραδείγματα ισολόγων έχουμε στα λογότυπα των Burger King, Nasa, Starbucks, Harley-Davidson, Danone, Chupa Chups και Häagen-Dazs.

Ποιο λογότυπο είναι το καλύτερο;

Πραγματικά δεν υπάρχει ένα είδος λογότυπου καλύτερο από το άλλο, αλλά πιο κατάλληλο ανάλογα με τη δημοτικότητα της μάρκας. Για παράδειγμα, στα πρόσφατα γνωστές εταιρείες όπως η Apple, η Nike ή η Pepsi έχουν ενταχθεί άλλοι κάνουν σχεδόν όλες τις διαφημιστικές τους καμπάνιες και άλλες επικοινωνίες χρησιμοποιώντας μόνο τις δικές τους ισότυπος. Δεδομένου ότι είναι οργανισμοί των οποίων τα προϊόντα είναι παγκοσμίως γνωστά και θα μπορούσαν ακόμη και να θεωρηθούν δικά τους λογότυπα μέρος της ποπ κουλτούρας, δεν χρειάζεται πλέον να καταφεύγουν σε γραπτές λέξεις για να είναι αναγνωρισμένος.

Ωστόσο, εάν μια μάρκα μόλις ιδρύθηκε και δεν είναι ακόμη καλά γνωστή, ο ισότυπος δεν είναι το καλύτερο λογότυπο για χρήση. Στην αρχή πολλών μεγάλων εταιρειών ταυτίζονταν πάντα με κάτι που είχε το γραπτό όνομα του, είτε με τη μορφή logo ή isologo, το τελευταίο είναι μια πολύ καλή επιλογή για να εξοικειωθεί ο κόσμος με την επωνυμία μας, συσχετίζοντας το όνομα με ένα Ζωγράφισε. Μόλις επιτευχθεί μια ορισμένη δημοτικότητα, η γραπτή υποστήριξη μπορεί να απαλειφθεί ή να ενσωματωθεί δημιουργώντας έναν εικονότυπο.

Αν ο τύπος του λογότυπου επιλέγεται για την αναγνώριση της επωνυμίας, θα πρέπει να είναι σαφές ότι θα απαιτηθεί πολύ χρόνο, χρήμα και πόρους για να κάνετε το κοινό-στόχο σας να το λάβει και να το μάθει. Είναι επίσης σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι σήμερα, σε έναν κόσμο όπου οι νέες τεχνολογίες μας βομβαρδίζουν με κάθε είδους επωνυμίες, οι άνθρωποι εκτίθενται σε πολλά σύμβολα και αν δεν είναι αρκετά πρωτότυπο το λογότυπό μας μπορεί να περάσει απαρατήρητο και να αγνοηθεί.

Αν και είναι προτιμότερο να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε ένα λογότυπο, ανεξάρτητα από το εικονογραφικό στοιχείο, υπάρχουν ορισμένες εξαιρέσεις. Ένα παράδειγμα αυτών είναι εάν η επωνυμία μας έχει πολύ μακρύ όνομα, σε αυτήν την περίπτωση είναι προτιμότερο να χρησιμοποιήσετε έναν ισότυπο με τη μορφή ακρωνύμιων ή αναγραμμάτων. Εάν, από την άλλη, το όνομα της εταιρείας είναι πολύ σύντομο, μπορείτε να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε ένα λογότυπο ή έναν ισότυπο σε μορφή υπογραφής ή με το πλήρες όνομα με εντυπωσιακή γραμματοσειρά.

Ανεξάρτητα από τον τύπο του λογότυπου που επιλέγουμε, είναι πολύ σημαντικό όποτε παρέχουμε ιδιαίτερη μέριμνα για την αναγνωσιμότητα. Όλα όσα εμφανίζονται στο λογότυπο πρέπει να διαβαστούν εύκολα από το κοινό, όπως δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι ένα λογότυπο προορίζεται να γίνει ο γρήγορος και αποτελεσματικός τρόπος για να αναγνωρίσουμε τον εαυτό μας ως εταιρεία. Οι άνθρωποι θα πρέπει να είναι εύκολο να διαβάσουν το λογότυπο και να το συσχετίσουν με αυτό που κάνουμε.