Ψυχολογία του χρώματος: έννοιες και χαρακτηριστικά των χρωμάτων

Τα χρώματα επηρεάζουν σημαντικά τη διάθεση. Αυτό καταλήγουν οι ψυχολογικές μελέτες στο θέμα και είναι ότι τα χρώματα επηρεάζουν τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε το περιβάλλον. Η ψυχολογία του χρώματος δίνει επίσης έννοιες και χαρακτηριστικά στα χρώματα.

Πέρα από την ενστικτώδη απάντηση, υπάρχει επίσης μεγάλη υποκειμενικότητα και συμβολισμός στο θέμα. Η αλήθεια είναι ότι υπάρχει μια απόδοση στην έννοια των χρωμάτων που εξαρτάται από τον πολιτισμό. Κάθε χρώμα έχει μια συμβολική φόρτιση με την ιστορία του, και σε μεγαλύτερο ή μικρότερο βαθμό ο καθένας προσβάλλει το νόημά του.

• Ίσως θέλετε να διαβάσετε: "10 τεχνικές χαλάρωσης για την καταπολέμηση του άγχους"

Ψυχολογία του χρώματος: έννοιες και χαρακτηριστικά των χρωμάτων

Το χρώμα είναι πολύ σημαντικό για πολλούς οικονομικούς τομείς που σχετίζονται με την εικόνα. Τα λογότυπα της εταιρείας, η εσωτερική διακόσμηση ή ο σχεδιασμός των ενδυμάτων επηρεάζονται από την ψυχολογία του χρώματος. Αυτό το πεδίο γνωρίζει τι σημαίνει κάθε χρώμα, συμβολίζει, μεταδίδει και προκαλεί.

Γι 'αυτόν τον λόγο όλα όσα σχετίζονται με το σχεδιασμό, τη διαφήμιση, την αρχιτεκτονική, τη μόδα ή το μάρκετινγκ λαμβάνουν πολύ υπόψη τα χρώματα. Η χρωματική ψυχολογία λαμβάνει υπόψη τις έννοιες και τα χαρακτηριστικά των χρωμάτων. Ανάλογα με το πλαίσιο, αυτές οι έννοιες μπορεί να αλλάξουν, αλλά είναι γενικά καθιερωμένες.

1. το κόκκινο

Το κόκκινο χρώμα χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση για να προσελκύσει την προσοχή. Είναι αναμφίβολα ένα έντονο χρώμα που ξεχωρίζει, οπότε χρησιμοποιείται ευρέως όταν απαιτείται να επισημανθεί οποιοδήποτε χαρακτηριστικό ενός προϊόντος.

Μέσα στην ψυχολογία του χρώματος, η έννοια του κόκκινου συνδέεται με την αγάπη, το πάθος και την ένταση. Μπορεί επίσης να είναι λίγο επιθετικό σε συγκεκριμένα περιβάλλοντα, έτσι στα λογότυπα χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με πιο ουδέτερους τόνους. Ενθαρρύνει τις παρορμητικές αγορές και ενισχύει τον ενθουσιασμό που σχετίζεται με την κατοχή.

• Σχετικό άρθρο: "Οι διαφορές μεταξύ ζεστών και δροσερών χρωμάτων"

2. Μπλε

Το μπλε αντιπροσωπεύει πιστότητα, καθαρότητα και σταθερότητα. Για το λόγο αυτό, το μπλε είναι επίσης ένα από τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα χρώματα στα λογότυπα. Χρησιμοποιείται ειδικά σε εταιρείες που θέλουν να μεταφέρουν γαλήνη, σταθερότητα και τυπικότητα. Η ψυχολογία του χρώματος δίνει έννοιες που συνδέονται με χαρακτηριστικά που σχετίζονται με τη σοφία.

Επιπλέον, είναι ένα πνευματικό χρώμα, ειδικά σε πιο απαλούς τόνους. Από την άλλη πλευρά, το μπλε έχει αποδειχθεί ότι βοηθά στην καταστολή της όρεξης, επομένως δεν συνιστάται να το χρησιμοποιείτε πολύ σε φαγητό ή εστιατόρια. Μεταδίδει επίσης ηρεμία, και σε συνδυασμό με λευκό ή πράσινο, ενισχύει την αρμονία και την ειρήνη.

3. Πράσινος

Το πράσινο μεταφέρει ανανέωση και σχετίζεται επίσης με τη φύση και την οικολογία. Εάν χρησιμοποιείται ένα αδιαφανές πράσινο μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει χρήματα και οικονομική περιουσία. Συνδέεται επίσης με τη φρεσκάδα, γι 'αυτό χρησιμοποιείται ευρέως σε νέα λογότυπα.

Στην εσωτερική διακόσμηση, το πράσινο χρησιμοποιείται σε χώρους όπου θέλετε να είστε ήρεμοι. Αντ 'αυτού, στο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται για να τονίσει το οικολογικό και βιώσιμο. Μια άλλη έννοια του πράσινου είναι αυτή της αναγέννησης και της ελπίδας, οπότε η χρήση πράσινου σε δύσκολους καιρούς μπορεί να είναι χρήσιμη.

4. Πορτοκάλι

Το πορτοκαλί χρώμα θεωρείται ένα χρώμα που συνδέεται με την αισιοδοξία. Αυτό το χρώμα έχει πολλές έννοιες, που σχετίζονται με την ενέργεια, τον ενθουσιασμό και τη χαρά. Συνδέεται επίσης με την όρεξη, γι 'αυτό χρησιμοποιείται ευρέως στην επισήμανση των τροφίμων και στα λογότυπα των εταιρειών στον τομέα των τροφίμων.

Μια βαθιά απόχρωση πορτοκαλιού μπορεί να είναι επιθετική και αν είναι πολύ έντονη δεν προκαλεί το επιθυμητό αποτέλεσμα σε ορισμένες περιπτώσεις. Στη διαφήμιση χρησιμοποιείται γενικά για να παρακινήσει την αγορά, επομένως είναι αγαπημένο σε αυτόν τον τομέα.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Τύποι γιόγκα: οι 18 παραλλαγές που μπορείτε να εξασκηθείτε και τα οφέλη τους"

5. Κίτρινος

Το κίτρινο αντιπροσωπεύει τη νεολαία, τη δημιουργικότητα και την αισιοδοξία. Είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται για δυναμικούς, ενεργούς, χαρούμενους χώρους που έχουν να κάνουν με τους νέους. Στα ρούχα είναι ένα πολύ εντυπωσιακό χρώμα που δείχνει εμπιστοσύνη, δημιουργικότητα και ενθουσιασμό.

Συνδέεται επίσης με το καλοκαίρι, καθώς είναι το χρώμα που σχετίζεται περισσότερο με τον ήλιο. Από την άλλη πλευρά, συνδέεται επίσης πολιτιστικά με την κακή τύχη. Αυτό συμβαίνει επειδή ένας ηθοποιός κάποτε πέθανε φορώντας ένα κίτρινο κοστούμι.

6. λευκό

Το λευκό είναι ένα από τα χρώματα με τις περισσότερες έννοιες. Για την ψυχολογία του χρώματος υπάρχουν έννοιες που συνδέονται με χαρακτηριστικά που σχετίζονται με την ειρήνη, την πνευματικότητα, την αθωότητα, την ειρήνη, την ηρεμία και την τελειότητα.

Το λευκό χρώμα χρησιμοποιείται επίσης για να δώσει μια αίσθηση ευρυχωρίας στους αρχιτεκτονικούς χώρους. Καταφέρνει να εκπέμπει περισσότερο φως και είναι επίσης ένα σύμβολο τιμιότητας και τακτοποίησης. Στο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται για τη μεταφορά αρμονίας, ειρήνης, διαφάνειας και πνευματικότητας.

7. Μαύρος

Το μαύρο χρώμα μεταφέρει κομψότητα αλλά και πένθος και μυστήριο. Είναι ένα χρώμα που έχει επίσης πολλές διαφορετικές έννοιες. Σε ορισμένους τομείς συμβολίζει την εξουσία, τον αυταρχισμό ή τη σταθερότητα. Σε πρακτικό επίπεδο, χρησιμοποιείται επίσης για την εξισορρόπηση ενός πολύ έντονου χρώματος όπως το κίτρινο ή το πορτοκαλί.

Τα λογότυπα και οι εταιρείες, καθώς και ο κόσμος της μόδας, το χρησιμοποιούν για να μεταδώσουν την κομψότητα. Θα πρέπει να χρησιμοποιείται προσεκτικά ώστε να μην μεταδίδει το αντίθετο μήνυμα, καθώς σχετίζεται στενά με τον θάνατο και τον αποκρυφισμό.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Μάντρα: 11 ισχυρές φράσεις για διαλογισμό και εστίαση”

8. τριαντάφυλλο

Το ροζ σχετίζεται με την τρυφερότητα, αν και μπορεί επίσης να έχει μια παιδική συνήθεια. Είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται ευρέως στο μάρκετινγκ όταν θέλετε να προκαλέσετε την παιδική ηλικία και τα πιο τρυφερά συναισθήματα.

Πολιτιστικά συνδέεται επίσης με το θηλυκό, με φιλία και καθαρή αγάπη. Η γλυκύτητα και η λιχουδιά συνδέονται με αυτό το χρώμα, το οποίο χρησιμοποιείται ευρέως σε ρούχα ή αξεσουάρ για τη μεταφορά της αυτο-φροντίδας.

9. Γκρί

Το γκρι είναι ένα χρώμα που αντιπροσωπεύει τη σκληρότητα, αλλά και άλλα χαρακτηριστικά. Η έννοια και τα χαρακτηριστικά που της αποδίδονται από την ψυχολογία του χρώματος συνδέονται με την κομψότητα, την ειρήνη, την ηρεμία και τη διατύπωση. Για αυτούς τους λόγους είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται πολύ στις μεγάλες εταιρείες.

Στον κόσμο του σχεδιασμού χρησιμοποιείται ευρέως για να μεταδώσει αυτό το μήνυμα σταθερότητας και τυπικότητας. Ωστόσο, στη διαφήμιση χρησιμοποιείται πολύ με φειδώ, καθώς μπορεί να μεταδώσει ένα μήνυμα πλήξης και αδιαφάνειας.

10. Μωβ

Το μοβ είναι ένα χρώμα με ένα ευρύ φάσμα εννοιών. Σύμφωνα με τον τόνο και τα στοιχεία που το συνοδεύουν, το μοβ συμβολίζει την πνευματικότητα, την κομψότητα, την κομψότητα, την ηρεμία και το μυστήριο. Συνδέεται επίσης με τη σοφία.

Σε αρχιτεκτονικούς χώρους γενικά δεν συνιστάται, καθώς μπορεί να κορεστεί ένας χώρος. Ωστόσο, μπορεί να δώσει πολλή ζωντάνια σε ορισμένα περιβάλλοντα ή σε συνδυασμό με άλλα χρώματα. Από την άλλη πλευρά, έχει χρησιμοποιηθεί πολύ για την προώθηση προϊόντων που σχετίζονται με τη γυναικεία φροντίδα και τα καλλυντικά.

• Σας προτείνουμε: "Mandalas: τι σημαίνουν και γιατί ανακουφίζουν από το άγχος"

Βιβλιογραφικές αναφορές

• Heller, Ε. (2008). Ψυχολογία χρώματος. Βαρκελώνη: Gustavo Gilli SA.

• Richard, L.G. (1997). Μάτι και εγκέφαλος: Η ψυχολογία της όρασης. Πανεπιστημιακός Τύπος του Πρίνστον.

• Sepper, D.L. (2003). Goethe εναντίον Newton: Polemics και το έργο για μια νέα επιστήμη του χρώματος. Cambridge University Press.