Η διαφήμιση θα μπορούσε να προωθήσει την παιδική παχυσαρκία

Οι πολιτικές υγείας επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στην πρόληψη, ώστε αργότερα να μην χρειάζεται να θεραπεύσετε. Αυτό εξηγεί, για παράδειγμα, εκστρατείες ευαισθητοποίησης κατά του καπνίσματος και υπέρ της υπεύθυνης οδήγησης. Ωστόσο, είναι επίσης λογικό να πιστεύουμε ότι, όπως και η προπαγάνδα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να αλλάξει τις συνήθειες προς το καλύτερο, το αντίθετο μπορεί επίσης να συμβεί.

Παχύσαρκα παιδιά: τι ρόλο παίζει η διαφήμιση;

Και είναι έτσι, όπως πολλά πολιτιστικά προϊόντα όπως Τα βιντεοπαιχνίδια ή η μουσική κατηγορούνται συχνά (αβάσιμα) ότι προκαλούν ανεπιθύμητη συμπεριφορά, η ιδέα ότι η διαφήμιση μας επηρεάζει σε πτυχές που υπερβαίνουν τις προτιμήσεις αγορών μας, δεν φαίνεται υπερβολική. Θα μπορούσε να είναι ότι οι διαφημίσεις τροποποίησαν τον τρόπο μας και ότι το έκαναν για το χειρότερο;

Πρόσφατη μελέτη δείχνει ότι αυτό μπορεί να συμβαίνει με την επίδραση που έχουν οι ανθυγιεινές βιομηχανικές διαφημίσεις τροφίμων στα μικρά.

Σε τι συνίσταται η έρευνα;

Η έρευνα από την οποία προέκυψε αυτό το συμπέρασμα είναι μια μετα-μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την ανάλυση των δεδομένων που ελήφθησαν από 18 μελέτες που έχουν ήδη δημοσιευτεί. Η ομάδα που ξεκίνησε τη μελέτη ήθελε να αποκτήσει μια παγκόσμια εικόνα των αποτελεσμάτων με τους οποίους έκαναν άλλοι επιστήμονες, ώστε να μπορούν να δουν αν οι διαφημίσεις για ανθυγιεινά τρόφιμα τροποποιεί τις καταναλωτικές συνήθειες των παιδιών και των ενηλίκων και έτσι επιτρέπει να έχει τη βάση για την εφαρμογή ορισμένων κανονισμών σχετικά με τη διαφήμιση σε περίπτωση που υπάρχει επιρροή ανεπιθύμητος.

Έτσι, όλες οι πειραματικές μελέτες σχεδιασμού που επιλέχθηκαν για τη μετα-ανάλυση είχε να κάνει με τη σχέση μεταξύ της έκθεσης σε εμπορικές διαφημίσεις τροφίμων και της κατανάλωσης τροφή. Με αυτόν τον τρόπο, χρησιμοποιήθηκαν δείγματα παιδιών και ενηλίκων που εκτέθηκαν σε διαφημίσεις σχετικά με αυτόν τον τύπο τροφής, συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με την ποσότητα φαγητού που έτρωγαν και αυτά τα δεδομένα συγκρίθηκαν με αυτά των ατόμων που δεν έγιναν για να δουν αυτήν τη διαφήμιση.

Τα αποτελέσματα

Τα ληφθέντα δεδομένα δείχνουν ότι αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει σημαντική επίδραση, αν και μικρή ή μέτρια, στην ποσότητα τροφής που τρώνε τα παιδιά, ενώ το ίδιο δεν φαίνεται να συμβαίνει με τον ενήλικο πληθυσμό.

Αυτό ενισχύει την ιδέα ότι η περιστασιακή έκθεση στη διαφήμιση τροφίμων ωθεί τα παιδιά να τρώνε περισσότερο φαγητό, το οποίο μπορεί να έχει κοινωνικές και πολιτικές επιπτώσεις.

Έχουν νόημα αυτά τα συμπεράσματα;

Βασικά ναι. Οι νέοι είναι ιδιαίτερα επιρρεπείς σε κάθε είδους ερεθίσματα, και αυτό αντικατοπτρίζεται πολύ καλά στον τρόπο που μιμούνται και υιοθετούν συνήθειες που βλέπουν σε άλλους ανθρώπους ή στις τάσεις της μόδας. Επίσης, παρόλο που οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να αγοράζεται ένα συγκεκριμένο προϊόν, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορούν να έχουν φάσμα τα πιθανά αποτελέσματα είναι πολύ ευρύτερα από την απλή συνεχή αγορά μιας μάρκας, έτσι ώστε οι ανήλικοι προσπαθούν να ικανοποιήσουν χρειάζεται οι διαφημίσεις να τονίζουν μέσω όλων των ειδών συμπεριφορών που σχετίζονται (αλλά όχι ίδιες) με αυτές που εμφανίζονται στο διαφήμιση.

Οι επιπτώσεις αυτού δεν επηρεάζουν τον όγκο των πωλήσεων των εν λόγω εταιρειών, αλλά έχουν αντίκτυπο στη ζωή των νέων και στα συστήματα δημόσιας υγείας. Η ρύθμιση περισσότερων θέτοντας περισσότερο έλεγχο σε αυτό που εμφανίζεται σε αυτούς τους τύπους διαφημίσεων μπορεί να είναι περίπλοκη, αλλά υπό το φως αυτών των δεδομένων είναι μια διαδρομή που θα μπορούσε να αξίζει να εξερευνήσετε. ανέλαβε, λαμβάνοντας υπόψη την πανταχού παρούσα διαφήμιση όχι μόνο στην τηλεόραση αλλά και στο Διαδίκτυο, ένας χώρος στον οποίο νεαροί.