Τα 6 πιο συχνά χρησιμοποιούμενα κόλπα από διαφημιστές τροφίμων

Η διαφήμιση είναι ουσιαστικά μια προσπάθεια να πείσει σε μια σειρά ανθρώπων για να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία χρησιμοποιώντας σχετικά λίγες πληροφορίες σχετικά με αυτό.

Η παροχή όλων των τεχνικών προδιαγραφών αυτού που προσφέρεται δεν θα είναι μόνο πολύ ακριβή από την άποψη του τύπου διαφημιστικός χώρος που θα ήταν απαραίτητος για την πρόσληψη, αλλά επίσης δεν θα χρησιμεύσει για να πείσει Κανένας; σε κάθε περίπτωση, θα ήταν βαρετό.

Αυτό που προσπαθεί να κάνει από τη διαφήμιση είναι να εκφράσει τα συναισθήματα και τις ιδέες του διανοητικές συντομεύσεις που επιτρέπουν να ξυπνήσει το ενδιαφέρον για αυτό που προσφέρεται και να το κάνει να αποκτήσει ένα αξέχαστο φωτοστέφανο της αποπλάνησης, έτσι ώστε να είναι τα εφέ παραμένουν κατά τη διάρκεια της περιόδου που περνά μεταξύ όταν βλέπετε το διαφημιστικό κομμάτι και είστε σε θέση να πληρώσετε για το προϊόν.

Και, εάν υπάρχει ένας τομέας στον οποίο αυτά τα ψυχολογικά κόλπα που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ για την πώληση πραγμάτων ξεχωρίζουν, αυτό είναι για τη διαφήμιση τροφίμων.

Οι πόροι και τα κόλπα των διαφημίσεων τροφίμων

Υπάρχουν πολλοί τύποι διαφημίσεων και φυσικά υπάρχουν ορισμένοι πόροι που είναι δυνατοί σε ορισμένες περιπτώσεις και όχι σε άλλες. Ωστόσο, πολλά από αυτά δεν είναι αποκλειστικά σε ένα από τα μαθήματα και, στην πράξη, είναι πολύ συχνά.

Εδώ μπορείτε να δείτε μια κριτική για μερικά από τα κόλπα που χρησιμοποιεί η διαφήμιση για την πώληση προϊόντων διατροφής.

1. Στρατηγικά τοποθετημένες σταγόνες νερού

Πώς να κάνετε ένα φαγητό να φαίνεται πολύ πιο φρέσκο ​​από ό, τι είναι πραγματικά; Απλά κάνοντας το φαγητό στην οθόνη τοποθετήστε στρατηγικά σταγονίδια νερού, ειδικά στην περίπτωση των φρούτων και λαχανικών.

Εάν είναι ένα τόσο αποτελεσματικό μέτρο, αυτό οφείλεται ακριβώς στο γεγονός δεν σταματάμε να σκεφτόμαστε γιατί υπάρχει τόσο πολύ νερό στα τρόφιμα. Απλά, ο εγκέφαλός μας συνδέει την εικόνα των σταγόνων με την έννοια του «φρέσκου», μια πολύ διαισθητική σχέση μεταξύ των δύο ιδεών που δεν μας κάνει να αμφισβητούμε αυτήν την ψυχική συντόμευση.

2. Επαγωγή σε συναισθησία

ο συναισθησία Είναι ένα ψυχολογικό φαινόμενο που συμβαίνει όταν οι πληροφορίες που εισέρχονται μέσω μιας αίσθησης (για παράδειγμα, της όρασης) βιώνονται ταυτόχρονα σαν να είχαν εισέλθει μέσω μιας άλλης (για παράδειγμα, αφής).

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί αυτούς τους πόρους έτσι ώστε να βλέπεις ένα διαφημιστικό κομμάτι είναι το πιο κοντινό πράγμα για να γευτείς ό, τι πωλείται. Για παράδειγμα, η ενίσχυση του ήχου ενός μπισκότου ή τσιπς πατατών προκαλεί μια αίσθηση αφής. Βλέποντας μια φέτα τηγανητό μπέικον αναπηδά από ένα μπιφτέκι παρέχει επίσης μια εικόνα για την υφή του.

3. Τα κοντινά

Τα κοντινά μας δείχνουν όλες τις πιο ορεκτικές λεπτομέρειες του φαγητού. Αυτή η στρατηγική διαφήμισης τροφίμων λειτουργεί, καταρχάς, επειδή βλέποντας ένα φαγητό τόσο διευρυμένο το κάνει ας σκεφτούμε ότι το έχουμε πολύ κοντά στα μάτια και, επομένως, κοντά στο στόμα.

Έτσι, προβλέπουμε ήδη τη γεύση που πρέπει να έχει αυτό που βλέπουμε και, κατά κάποιον τρόπο, ξεκινά ο νευροενδοκρινικός κύκλος που έχει να κάνει με το μάσημα και τη σιελόρροια. Για να μειώσετε την αίσθηση του απογοήτευση που θα προέκυπτε από τη διακοπή αυτού του κύκλου φυσιολογικής ενεργοποίησηςΑρχίσαμε να σκεφτόμαστε τι θα μπορούσαμε να κάνουμε για να απολαύσουμε αυτό το προϊόν το συντομότερο δυνατό. Δηλαδή, η πείνα μετατοπίζεται προς ένα στόχο στο εγγύς μέλλον, αντί να εξαλειφθεί.

Αλλά, επιπλέον, οι κοντινές λήψεις είναι η τέλεια δικαιολογία για να καταφύγουμε στην ακόλουθη διαφημιστική στρατηγική.

4. Αργή κίνηση

Η αργή κίνηση δεν είναι κάτι που από μόνο του μας κάνει να θέλουμε να αγοράσουμε ένα προϊόν περισσότερο όταν χρησιμοποιείται στη διαφήμιση τροφίμων, αλλά επιτρέπει στους διαφημιστές να διασφαλίσουν ότι ότι το κοινό ενός τηλεοπτικού σποτ βλέπει τι πρέπει να δει και μην χάνετε λεπτομέρειες.

Επιπλέον, υπάρχουν εικόνες, όπως αυτό που συμβαίνει όταν δύο πίδακες χυμών φρούτων συγκρούονται μεταξύ τους στον αέρα, που έχουν νόημα μόνο εάν εμφανίζονται σε αργή κίνηση.

5. Όλα τα είδη κόλπων εικόνας

Η λειτουργία της κούπας μπύρας που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση είναι να μοιάζει με αυτήν, όχι. Επομένως, όλα γίνονται για να δημιουργήσουν πράγματα που μοιάζουν με φαγητό χωρίς απαραίτητα να είναι έτσι: Το στρώμα φυσαλίδων που στεφανώνει τα καλάμια είναι συνήθως σαπούνι, καλλυντικά επικαλυμμένα και βαμμένα αφρώδη ελαστικά χρησιμοποιούνται για να δημιουργήσουν κάτι που μοιάζει με κρέας και πολλά Τα βρώσιμα γεμίζουν με ουσίες που εγχύονται με σύριγγες για να φαίνονται πιο ογκώδεις και στρογγυλεμένο.

Και, φυσικά, όλα τα οικονομικά αποδοτικά εφέ από υπολογιστή έχουν χρησιμοποιηθεί από καιρό για τη δημιουργία τρισδιάστατων μοντέλων φαγητού.

6. Η ακίνητη ζωή

Τα πάντα για τα τρόφιμα (ή ψευδο-τρόφιμα που δημιουργήθηκαν για την περίσταση) που μπορούν και πρέπει η είσοδος μέσα από τα μάτια του κοινού-στόχου των διαφημιζόμενων παρουσιάζεται εύκολα μέσω του νεκρή φύση. Η νεκρή φύση είναι βασικά η «βιτρίνα» του τι αφορά την πώληση, μια εικόνα στην οποία το προϊόν ή το σύνολο των προϊόντων εμφανίζεται να καταλαμβάνει ολόκληρο το κέντρο του διαφημιστικού κομματιού. Η ιδέα εδώ είναι να δείξουμε την τελική εμφάνιση του τι έχει πουλήσει, να εμφανιστούν ταυτόχρονα όλες οι σχετικές λεπτομέρειες.

Ο στόχος της ακίνητης ζωής είναι να δημιουργήσει μια εικόνα που είναι αποθηκευμένο στη μνήμη και αυτό χρησιμεύει για την αναγνώριση του προϊόντος στο σημείο πώλησης. Γι 'αυτό στην περίπτωση τηλεοπτικών σποτ εμφανίζεται σχεδόν πάντα στο τέλος, όταν η προσοχή του θεατή έχει ήδη τραβηχτεί και τώρα είναι η ώρα να σας βοηθήσουμε να επιτύχετε τη μεγάλη εικόνα του προϊόντος, παρά μια σειρά κατακερματισμένων εικόνων που εμφανίζονται σε διαφορετικές σχεδιαγράμματα.