Värvipsühholoogia: värvide tähendus ja kurioosumid

The värvipsühholoogia See on uurimisvaldkond, mille eesmärk on analüüsida, kuidas me tajume ja käitume, kui puutume kokku erinevate värvidega, samuti emotsioone, mida need toonid meis tekitavad.

Värvipsühholoogias on teatud subjektiivseid aspekte, nii et ärge unustage, et kultuuride vahel võib esineda teatud erinevusi tõlgendamises ja tähenduses. Olenemata sellest, on teatud aktsepteeritud põhimõtteid, mida käesolevas artiklis vaatame üle ja mis kehtivad peamiselt lääne ühiskondade kohta.

Värvipsühholoogia: mõju emotsioonidele ja vaimsele seisundile

Kas teadsite, et ümbritsevad värvid võivad mõjutada teie emotsioone ja meeleseisundit? Kas teadsite, et teatud toonid võivad teid ärritada või vastupidi lõdvestada ja rahustada? Peaksite teadma, et teid ümbritsevad värvid võivad teile mõju avaldada.

See väide pole uus. Tegelikult kujundavad paljud ettevõtted oma logod, võttes arvesse kasutatavaid värve, sest nii saadavad nad tarbijale ühe või teise sõnumi. Kaupluse kaunistamisel hinnatakse ka seda, milliseid värve kasutatakse, kuna see on peaaegu hädavajalik, et inimesed tunneksid ruumis viibides soovi osta. Kuid rahalise kasumi saamiseks ei kasutata mitte ainult värvipsühholoogiat.

Kunstiteraapias on värv seotud inimese emotsioonidega ja on viis mõjutada patsiendi füüsilist ja vaimset seisundit. Näiteks on uuringud näidanud, et punane suurendab südame löögisagedust, mis omakorda põhjustab adrenaliini tõusu ja paneb inimesi tundma end energilise ja põnevil.

• Seotud artikkel: Kunstiteraapia: psühholoogiline teraapia kunsti kaudu

Värvipsühholoogia igapäevaelus

Ja fakt on see, et väide, et värvid põhjustavad meile emotsionaalset mõju, ei kõla üldse kummaliselt. Tegelikult on see osa meie igapäevakeelest. Teisisõnu, on tavaline rääkida soojades värvides, näiteks punane, kollane või oranž, mis võivad esile kutsuda erinevaid reaktsioone, alates positiivsest (soojus) või negatiivsest (vaenulikkus ja viha).

Või vastupiditavaliselt räägime ka külmadest värvitoonidest, nagu roheline või sinine, mis tekitavad tavaliselt rahulikkuse, aga ka kurbuse tunde.

Kuna need mõisted on meile kõigile tuttavad, kasutatakse värvipsühholoogiat igapäevaelus. Näiteks kui värvite oma maja ja kaalute, milliseid värve soovite oma koju, sest kavatsete seal veeta mitu tundi.

Seda tehes võtate tavaliselt arvesse seda, kuidas erinevad varjundid teid tunnevad: elegantne hall elutoas? Roheline köök, mida seostatakse kevade ja värskusega? Äkki ta meeldib sulle jooga ja meditatsiooni ning soovite valget ruumi, sest teate, et sellel on lõõgastav mõju. Need on vaid mõned näited selle kohta, kuidas me värvipsühholoogiat peaaegu teadvustamata kasutame.

Värvide emotsionaalne ja psühholoogiline turundus

Võib-olla on värvipsühholoogia kõige enam rakendatav ala turunduses. Tavaliselt arvatakse, et ostmisel tehtud otsused põhinevad ratsionaalsel analüüsil, kuid paljudel juhtudel otsustavad meie emotsioonid meie eest.

Alates ajast tagasi. Mis puutub otsustamisse, siis isegi kaasaegne neuroteadus oli keskendunud ainult aju kognitiivsetele aspektidele, unustades emotsioonid. Kõik see muutus Antonio Damasio raamatuga "Descartes'i viga". Väga soovitatav psühholoogiline tekst mis annab teaduslikke tõendeid emotsioonide tähtsuse kohta meie otsustes.

Ja kuidas jõuame kliendi südamesse? Noh, meelte kaudu, põhimõtteliselt tänu kuulmisele ja nägemisele. Sel põhjusel mängib moepoodi sisenedes energiline muusika ja saate hinnata kaunistust ning värv ütleb teile: "osta, osta, osta". Vastavalt Värviturunduse rühm, värvide kasutamisele spetsialiseerunud ettevõte, on peaaegu 85% põhjustest, miks inimene ühe toote teise valib, seotud värvitajuga.

Värvipsühholoogia kehtib ka brändingu kohta. Kas teadsite, et punane stimuleerib söögiisu? Noh, see on nii, vastavalt erinevatele uurimistele. Seega pole üllatav, et tuntud kiirtoiduketid nagu McDonald’s, Pizza Hut, KFC ja Wendy’s kasutavad seda värvi oma logodes ja ruumides.

• Soovitatav artikkel: "Emotsionaalne turundus: jõuab kliendi südamesse"

Värvide sümboolika ja see, kuidas need mõjutavad inimese meelt

Värvide sümboolika on kindlasti mitmetähenduslik territoorium ja seda ei võeta mõnikord teadusvaldkonnas täielikult vastu. Nagu juba öeldud, on värvil palju lugemisi, olenevalt kontekstist. Kuid allpool selgitame välja olulisemad värvid nende enam-vähem aktsepteeritud tähendustega (vähemalt läänes).

Valge

Läänekultuurides (ja ka mõnes idaosas, näiteks hindudes), valge värv tähistab puhast ja süütutsamuti puhtus, rahu ja voorus. Ida- ja Aafrika kultuurides on surma värv: puhas hing, mis lahkub.

Kollane

Kollane tähistab valgust ja kulda. Sageli seotud õnne, rikkuse, jõu, külluse, jõu ja tegutsemisega. Teadlased peavad seda siiski üheks kõige ebaselgemaks värviks, kuna see tähistab ka kadedust, viha ja reetmist. Intensiivse kollase värvuse liigne esinemine võib inimest ärritada, kuna oleme tavaliselt harjunud seda nägema suhteliselt väikestel pindadel.

Punane

Punane on seotud stimulatsiooni, kire, jõu, pöörde, mehelikkuse ja ohuga. See on ilmselt palju pistmist asjaoluga, et punane on vere värv, mida me seostame ka teatud elujõu, agressiivsuse ja äärmuslike aistingutega. See on üks ekspertide seas suurima üksmeelega värve ja tegelikult sunnib selle värvi kandmine meid käituma veidi enesekindlamalt ja ekstravertsemalt.

Oranž

Oranž on seotud entusiasmi ja tegutsemisega. Samuti võib olla seotud iha ja sensuaalsusega, jumaliku ja ülendusega. Poliitilise turunduse maailmas öeldakse sageli, et oranž on vähemalt lääne ühiskondades kõige optimistlikum värv.

Sinine

Sinine on taeva ja vee värv ning esindab vaikust, värskust ja intelligentsust. Turundusmaailmas kasutatakse seda paljudes logodes, näiteks Facebookis või Twitteris. See on elegantne ja korporatiivne värv, mida ettevõtted kõige enam kasutavad. See edastab enesekindlust ja puhtust.

Roheline

Roheline esindab noorust, lootust ja uut elu, kuid esindab ka tegevust ja ökoloogiat. Sisekujundajad nõustuvad, et pehme rohelise värviga tuba soodustab lõõgastumist ja heaolu.

Lilla

Purple on turundusmaailmas kõrgelt hinnatud, kuna see tähistab keerukust ja elegantsi. Lisaks seostatakse seda värvi sageli salapära, nostalgia ja vaimsusega. See on värv, mida kasutatakse laialdaselt vananemisvastastes toodetes, just selle glamuuri puudutuse tõttu, mida see annab.

tõusis

Roosa on värv, millel on täpselt määratletud atribuudid: see on magususe, delikaatsuse, sõpruse ja puhta armastuse värv. Meie kultuuripärand seostab seda ka naiselikuga.

Hall

Hallil on kultuurist sõltuvalt mõnevõrra erinev varjund. Kui mõned inimesed tajuvad seda värvi määramatuse või keskpärasusena, annavad värvipsühholoogia eksperdid sellele hoopis teise tähenduse:rahu, visadust ja rahu.

Must

Must on negatiivse varjundiga, kuna seda seostatakse surma, kurjuse või hävinguga. Selle asemel esindas see iidses Egiptuses viljakust ja kasvu. Tänu oma suhtele pimedusega sümboliseerib must saladust ja tundmatut. Moemaailmas on must värv elegantsi, formaalsust ja kainust.

Bibliograafilised viited:

• De La Llave, A. (2018). Oleme kujutav kunst I. Mehhiko: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Värvipsühholoogia. Kuidas värvid mõjuvad tunnete ja mõistuse järgi. Toim Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; jt. (1997). "Viha, kadeduse, hirmu ja armukadeduse värvid: kultuuridevaheline uuring". Kultuuridevahelise psühholoogia ajakiri.