Disainipsühholoogia: mis see on, kuidas seda kasutatakse ja kuidas see võib meid mõjutada

Brändide logod ja viis, kuidas nende teenuseid ja tooteid reklaamitakse, ei ole kujundatud ilma mingit mustrit järgimata. Selle visuaalsel esitlusel on lisaks kunstilisusele ka eesmärk: äratada tähelepanu ja veenda kasutajat, et ta seda vajab.

Disainipsühholoogia on turundusega tihedalt seotud valdkond ja see on edu taga, mis ettevõttel võib olla oma toodete reklaamimisel. See on kunst, mis kujundite, värvide ja stiili kaudu tekitab tundeid publikus, kellele see on suunatud, et nad kaaluksid toote või teenuse tarbimist.

Järgmisena süveneme psühholoogia mitte nii tuntud harusse ja selle taha mõnedest peentest, kuid väga olulistest muudatustest, mida teatud ettevõtted on viimastel aastatel teinud aastat.

• Seotud artikkel: "Keskkonnapsühholoogia: määratlus, rakendused ja lähenemisviisid"

Mis on disaini psühholoogia?

Disainipsühholoogia nimetus pole eriti mõistatuslik, sest tuleb öelda, mis see on: psühholoogia, mida rakendatakse disainivaldkonnas. Aga, Milline suhe võib olla psühholoogia ning kaubamärkide ja esemete kujunduse vahel?

Tõesti palju ja tegelikult võiks öelda, et disaini psühholoogia on tohutult kaasa löönud olulised otsused, näiteks valida, milline saab olema brändi kaaskiri, see tähendab ise logo.

Disainipsühholoogia algab tegelikkusest, mis on kahtlemata: kõik objektid, millega me isegi visuaalselt suhtleme, kutsuvad esile aistinguid ja taju. Värvid, kujundid, kirjatüüp, objekti suurus ja sümmeetria mõjutavad aspekte. tohutult selles, kuidas me end tunneme, midagi, mis pole midagi uut ja mida kaunite kunstide maailmas on väga olemas Muidugi.

Visuaalse ilu jõu tõlkimine kaubandus- ja turundusmaailma, jaemüüjad ja ettevõtted leiavad disainipsühholoogias võimsa liitlase. Teadmine, kuidas teha logo, kujundada objekt või reklaamida oma teenuseid oma veebis reklaam võib ära kasutada publiku sentimentaalsust, et veenda neid, et neil on vajadus. Hea kujundus võib tekitada tundeid ja just need tunded tekitavad kellelgi vajaduse osta midagi, mida objektiivselt poleks vaja olnud.

Selle haru rakendamine

Ehkki disainipsühholoogiat ei pea rakendama ainult turunduse valdkonnas, on selge, et see sekkub sellesse valdkonda väga märkimisväärselt. Võib öelda, et see haru on selliste tegevuste taga nagu multimeedia loomine, illustreerimine, graafilise liidese kujundus, infograafika, brändikunsti tootmine ja selle identiteet paljude teiste hulgas rohkem. Me ei räägi mitte ainult toote kujundusest, vaid ka sellest, kuidas seda reklaamitakse. Kõik mõjutab potentsiaalse ostja otsuste tegemist ja seetõttu peaks see, mida esitatakse, julgustama teda lõpuks ostma otsustama.

Muud valdkonnad, kus võiksime leida disainipsühholoogia, on näiteks arhitektuur. Maja kujundus võib mõjutada seda, kui külma või sooja seda külastajad tajuvad mida tuleb arvestada koha enda kliima ja funktsionaalsuse põhjal ehitis. Muuseumi ehitamine ei ole sama kui korrusmaja, sest esimesel peab olema kujundus, mis kutsub üles tähelepanu, et see oleks külastatud, uuenduslik, kuid pidulik, samas kui majad peaksid tekitama kodust soojust ja ohutus.

Näidete loetelu, milles võetakse arvesse disainipsühholoogiat, on väga pikk, kuna see võib minna disainilt raamatud, väljakud, autod, lennujaamad ja praktiliselt kõik, mis meil välja mõelda on, on selle jaoks funktsionaalne avalik. Mida saame selgemalt kommenteerida, on mõned nähtused, mida see haru arvestab, paljud neist on Gestalti teooriale iseloomulikud alates selle disaini psühholoogiast Ma tean järgib ideed, et tervik on rohkem kui osade summa.

1. Lähedus

Üksteise lähedal asetatud esemeid vaadeldakse rühmana.

2. Sarnasus

Sarnaseid objekte tajutakse objektina või mis kuuluvad samasse kategooriasse.

3. Sulgemine

Kuju, mida tajutakse tervikuna ka siis, kui objekt pole täielikult suletud.

4. Järjepidevus

Loomulikult liikudes ühelt objektilt teisele.

5. Joonise taust

Kuju on ümbritsevast taustast eraldatud.

6. Värvid

Nii looduslikult kui ka kultuuriliselt omandatud värvid on seotud konkreetse emotsioonide registriga. Lääne kontekstis on kollane või kuldne värv seotud prestiiži, rikkuse ja õnnega punane ohu või impulsiivsusega, valge puhtusega, sinine ja roheline tervisega ja loodus. Nimekiri on nii pikk, kui soovite seda teha.

• Teile võivad huvi pakkuda: "Geštalti teooria: põhiseadused ja põhimõtted"

Kui vähem on rohkem

Oleme juba paaril korral maininud, et disainipsühholoogia on brändilogode kujundamisel väga seotud ja nüüd saame aru, mis siin maailmas toimub. Kas olete märganud? Paljud ettevõtted on otsustanud oma kaaskirju muuta ja see pole midagi tähelepanuta jäänud, sest isegi meedia on seda kajastanud.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... ja paljudel teistel ettevõtetel on seda ühist nende logod on muutunud lihtsamaks, minimalistlikumaks ja ülevaatlikumaks. Miks? Mis huvi on selle lihtsustamiseks? Disainipsühholoogia toob meile vastuse, selgituse, mida pole võimalik ilma nähtust kontekstualiseerimata mõista.

Varem, kui bränd otsustas kaubamärgi vahetada, tegi see põhjaliku muudatuse, tuues sisse nii disaini kui ka logo kuju ja värvi. Seda pole keeruline kontrollida, kuna piisab, kui sisestada meie otsingumootori otsingumootorisse "evolutsioon" ja vali ükskõik milline kaubamärk, et saaksime Darwini evolutsiooni tüüpi jada selle kohta, kuidas see toimub Logo. Aastate ja aastate pärast on oma logodele õitsemist ja detailide lisamist otsustanud kaubamärgid peaaegu samal ajal minna vastupidises suunas: vähem on rohkem.

See suundumuse muutus, see idee, mis on nii irooniliselt lihtne kui eemaldamise asemel on see, mida enamik meist, inimesed, tavaliselt ei tee väljamõeldud ja tegelikult on Gabrielle Adamsi rühma tehtud uuringud seda teaduslikult uurinud ja nad on selgitanud, mida nad oma Artikkel Inimesed jätavad süstemaatiliselt tähelepanuta lahutavad muutused (Inimesed ignoreerivad süstemaatiliselt lahutavaid muutusi.)

Teadlased kinkisid oma katsealustele ekraani, milles oli rohelistest ruutudest erineva kujuga võre. Need kujundid olid asümmeetrilised ja ülesandeks oli muuta need sümmeetrilisteks, nagu nad tahtsid, muutes ruutude kohti 9. Enamik katsealuseid, kes olid kaugel figuuri asümmeetriliseks muutnud ruutude kõrvaldamisest, eelistasid kõigepealt kohti vahetada. ruudud selle asemel, et need kõrvaldada, hoolimata asjaolust, et see teine ​​variant oleks olnud see, mis oleks viinud nad ruutu rahuldama kodutöö.

On uudishimulik, kuidas kaubamärkidel on selle otsuse valimiseks kulunud kaua aega - otsus, mis on pannud nad lihtsustamisuudiseks saades taas palju vastukaja saama. Y mõjutab mitte ainult logo ennast, vaid on otsustanud kasutada ka lihtsamaid, serifita, funktsionaalse ja sirgemate joontega fonte.

Tuleb öelda, et paljude nende muudatuste taga olev motivatsioon on otseselt seotud virtuaalse maailmaga. Paljud kaubamärgid muudavad oma logode kujundust, et muuta need igat tüüpi meediumidele paremini kohandatavaks, nii veebis kui ka väljaspool. muutes need loetavaks ja äratuntavaks, hoolimata sellest, kas vaatate tahvelarvutil olevat kaubamärki või kui leiate tükilt sama logo paberist.

Mis iganes muudatus on, on selge, et motivatsiooniks on kliendi tähelepanu äratamine, paneb teid paremini ettevõtte logo meelde jätma ja selle hõlpsasti kõikjal ära tundma. Kuju, värvid, tüpograafia ja suurus jätavad mulje, mulje, millega kaasnevad emotsioonid, mis meid teenuse kasutamisel suunavad. Muidugi on disainipsühholoogia valdkond, mida, kuigi vähe teatakse, teab ta siiski väga hästi, milline on tarbija mõte.

Bibliograafilised viited:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. jt (2021) Inimesed jätavad subtraktiivsed muutused süstemaatiliselt tähelepanuta. Loodus 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Süsinik, C. (2019). Disaini psühholoogia. Disainiteadus, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25