Mida tähendab pruun värv psühholoogias?

Pruun värv (Ladina-Ameerikas pruun), on värv, mida sageli seostatakse neutraalsuse või ebameeldivate emotsioonidega. See on kromaatiline stiimul, mis on looduses vägagi esinev, seega on sellel ka ambivalentsed tähendused, samuti palju erinevaid kasutusviise.

Allpool näeme, mis on pruun värv, kuidas seda erinevates kohtades tuntakse ja üldiselt, mida tähendab pruun värv aistingute ja tunnetega tegelemine, mida see väljendab.

• Teid võib huvitada: "Värvipsühholoogia: värvide tähendus ja kurioosumid"

Pruun värv: mis see on ja kuidas seda saadakse?

Kuna need on stiimulid, mis on osa meie igapäevasest keskkonnast, on värvid olnud meie kultuurilises arengus väga kohal. Samal põhjusel mängivad nad olulist rolli meie psühholoogilistes väljendustes: nad suudavad esile kutsuda erinevaid emotsioone ja isegi arusaamu meid ümbritsevatest objektidest, isegi ilma, et me sellest teadlikud oleksime seda.

Täpsemalt, pruun värv saadakse kolme põhivärvi segamisel (üldiselt kasutatakse veidi vähem sinist ja punast, et vältida hallika tooni teket). Selles mõttes

peetakse tertsiaarseks värviks. Lisaks, kuna tegemist on erinevate toonide seguga, peetakse seda mittespektraalseks värviks, mis paikneb visuaalselt lainepikkusel, mis jääb vahemikku 580–620 nm.

Mõiste "pruun" on võetud prantsuse keelest "marron", mis tähendab "kastanit", mistõttu on see nimi, millega seda värvi tuntakse paljudes Euroopa osades. See värv saab aga olenevalt geograafilisest asukohast erinevaid nimetusi.

Mitmes kohas Ladina-Ameerikas tuntakse seda kui "pruuni värvi", kuigi juuste tooni nimetamisel kasutatakse terminit "kastan" või "kastan". Teine levinud viis selle värvi nimetamiseks vastavalt konkreetsele tonaalsusele on muu hulgas sõna "šokolaad", "kaneel", "mahagon" või "mesi". Selle vanim nimi on värv "pruun"ja sai selle leopardi karusnahas esineva värvi eest.

• Teid võib huvitada: "Värvipsühholoogia: värvide tähendus ja kurioosumid"

Mida tähendab pruun värv?

Värvipsühholoogia uuringutes pruun tekitab tavaliselt negatiivseid või neutraalseid vastuseid. Näiteks Clarke'i ja Costalli (2008) uurimuses Saksamaa ülikoolide üliõpilastega 44% osalejatest väitis, et kohvil on väga vähe või üldse mitte mingeid omadusi emotsionaalne Osalejad, kes seostasid seda värvi konkreetse emotsiooniga, lisasid omalt poolt kommentaare, mis kirjeldavad pruun kui "muldne" "muda" "loomulik" või fraasid nagu "ei pane mind üldse tundma" ja "Mul pole midagi öelda, see on lihtsalt kohv".

Samas mõttes leiab Manav (2007), et pruun on seotud tundetuse ja depressiivse meeleolu või igavusega. Samamoodi on see seotud ebaõnne ja depressiooniga. Nende värvieelistuste uurimisel on pruun kõige madalamal tasemel.

Värvitesti autor Max Lüscher (viidanud Rivera, 2001) omalt poolt kirjeldas pruuni oma õpingute käigus sensoorse ja passiivselt vastuvõtliku värvina. Kuid see värv ei näita mitte ainult neutraalsust ja kibedust, vaid nagu kõik värvid, võib olla ambivalentne tähendus, mis on antud juhul seotud jõu, jõu, solidaarsuse, väärikuse ja konfidentsiaalsusega.

Teises Mehhiko õpilastega läbi viidud uuringus leidis Rivera (2001), et naiste värvide peamised kirjeldajad kohv on "tõsine" "kurb" "oks" "karud" "tume" ja meeste puhul on peamised kirjeldused "kohv" "tubakas" "väljaheited" "elu". Levinud kirjeldused, mida osalejad kasutasid, on "maa", "palk", "puit", "puu", "tüvi", "šokolaad", "tõsisus", "telliskivi", "kole", "ilus".

Selles mõttes järeldab sama uurija, et pruun värv on üks värve, mis kutsuvad esile objekte ja/või nimisõnu (muud neist on tumesinine, roheline ja kollane). Kohv kutsub esile ka omadussõnu (nagu ka roosa, halli ja oranži värvi), a erinevad teistest emotsioone tekitavatest värvidest, nagu valge, punane, helesinine ja isegi must.

Kultuurilised tähendused

Eva Heller (2005) soovitab omalt poolt, et pruuni kombineerimine teiste värvidega võib tekitada vastupidiseid mõjusid nii psühholoogilisel kui ka kultuurilisel tasandil. Selle autori jaoks psühholoogilisel tasandil pruun see on seotud ebasõbraliku, antierootilise, ebameeldiva, vulgaarsuse ja rumalusega.

Selle kooslus sinise värviga võib esile kutsuda ühtaegu vaimse ja maise sümboolika, mille tõlge võib olla üllas ja karistamatu. Vastupidine kombinatsioon (pruun-valge) võib samal ajal esile kutsuda mustuse-puhtuse. Ja selle segu musta värviga on märk kurjast.

Kultuurilisel tasandil on nende tähendused olnud sarnased, alates on seotud sügise ja närbumise värviga, mis on omakorda kevade lõpp, rohkem rõõmustavate emotsioonidega seotud hooaeg. Samas mõttes esindab see enamasti vanamoodsat ja väljasurnut või ka seda, mis annab küpsuse ja klassikaks olemise ilme. Sel põhjusel on see värv, mis on esteetikas ja kõige uuemates moodsates rõivastes väga kohal olnud. Sellest hoolimata kipub Helleri (2005) sõnul pruun värv olema vanuse kasvades enam tagasi lükatud ja see on tegelikult kõige enam tagasi lükatud värv.

Peamised kasutusalad

Igapäevaselt on pruun värv kaunistuses väga kohal olnud, kuna see on erinevate mööbliesemete tooraine. Mitte ainult seda, vaid see on looduses vägagi olemas. Selles mõttes on see värv, mis on koopamaalingutel vägagi esinenud.

Pruuni, aga ka musta ja punast kasutatakse sageli dramaatiliste efektide loomiseks reklaamis ja kinematograafias ja neid saab kasutada ka strateegiliselt, et muuta koht paremini tundma hubane. Eriti kui need värvid omavahel ei segune.

Poliitilisel tasandil kasutatakse pruuni tavaliselt kohalikel või provintsi lippudel, kuigi mingil hetkel seostati seda natsismiga, kuna seda kasutasid tormiväelased. Keskajal oli see seotud pärisorjusega, riiete värvi järgi, kui see oli vähe värvitud. Samal põhjusel on seda traditsiooniliselt mõistetud elegantsi antagonistina.

Bibliograafilised viited:

• Clarke, T. ja Costall, A. (2008). Värvi emotsionaalsed konnotatsioonid: kvalitatiivne uurimine. Värviuuringud ja -rakendus, 33 (5): 406-410.
• Heller, E. (2004). Värvipsühholoogia. Kuidas värvid mõjuvad tunnetele ja mõistusele. Juhtkiri Gustavo Gili: Hispaania.
• Llorente, C. (2018). Kromaatiliste sümbolite võrdlev analüüs reklaamis. Nike Hiinas ja Hispaanias. Vivat Academica. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Manav, B. (2007). Värvi-emotsiooni seosed ja värvieelistused: elukohtade juhtumiuuring. Värviuuringud ja -rakendus, 32 (2): 145-151.
• Parodi Gastañeta, F. (2002). Kromosemiootiline. Värvi tähendus visuaalses suhtluses. Vaadatud 17. september 2018. Saadaval http://200.62.146.19/bibvirtualdata/publicaciones/comunicacion/n3_2002/a07.pdf.
• Rivera, M. TO. (2001). Värvi tajumine ja tähendus erinevates sotsiaalsetes rühmades. Ajakiri Imagen, 53: 74-83.