9 tüüpi logosid (selgitatud ja näidetega)
Rahvakeeles kasutame tavaliselt sõnu "logo" ja "logo" nii, nagu need oleksid sünonüümid või pigem nagu oleks esimene teise kokkutõmbumine, kuigi need pole samad.
Logod on üks olemasolevatest logotüüpidest, ettevõtete nimede visuaalsed esitused mis toimivad nii, et niipea kui neid näeme, mõtleme esimese asjana sellele, kuidas organisatsiooni nimetatakse ja mis see on pühendab.
Edasi avastame peamised logode tüübid mida ettevõtted kasutavad, et potentsiaalsed kliendid nad kiiresti ära tunneksid ja neile muljet avaldaksid, andes neile ka teatud eristusmärgi.
- Seotud artikkel: "28 tüüpi reklaami: erinevad viisid toote reklaamimiseks"
Peamised logotüübid
Mõiste "logo" pärineb kreeka sõnast "logos", mis tähendab sõna-sõnalt "sõna". Turundusmaailma logosid võib defineerida kui kaubamärkide graafilisi või sümboolseid esitusi, mille missiooniks on tuvastada ettevõtte taga, kuid mitte kunagi reklaamida seda.. Ettevõtte logo on visuaalne vihje, mis aitab klientidel kaubamärki meeles pidada.
Kui kuuleme sõna "logo", meenuvad kindlasti paljud kaubamärginimede ja neid identifitseerivate sümbolite kunstilised esitused. See pole üllatav, sest logod on iga kaubamärgi põhielement, peategelasest rääkimata. Tänu temale tuvastab sihtrühm ettevõtte kiiresti nime ja graafilise esituse kaudu.
Kuigi mõisteid "logo" ja "logotüüp" kasutatakse tavakeeles valimatult, on tõsi, et need pole samad. Logod on logod, kuid mitte kõik logod pole logod. Tegelikult leiame erinevat tüüpi logosid sõltuvalt nende visuaalsetest omadustest ja sellest, kas nad kasutavad identifitseerimiseks sõnu või akronüüme. Järgmisena vaatame lähemalt, millised on neli peamist logotüüpi ja ka mõned nende alamtüübid.
1. Logod
Logod (sõnast "logos"; sõna ja "kirjavead"; mudel, graveeritud tegelane) on lihtsalt kunstipäraselt kirjutatud sõnad, mis muudavad need meeldejäävaks ja kaubamärki esindavaks. Logod kasutavad enda määratlemiseks fonte või sõnakompositsioone.
Logod on näiteks Coca-Cola, Google'i, Kelloggi, Telefónica, Kodaki, Disney ja Zara logodes.
- Teid võivad huvitada: "Reklaami 7 elementi"
2. Isotüübid
Isotüübid (isotüübist: International System of Typographic Picture Education) on sümbolid või graafilised esitused, mis Nende eesmärk on tõsta esile mõni kaubamärgi tähendus, väärtus või kontseptsioon, muutudes selle graafilise esituse kõige ikoonilisemaks osaks.
Kuna see tugineb peamiselt piltidele, mitte tähtedele või sõnadele, võtab see veidi aega ja kasutamise järjepidevus, et publik õpiks taga olevat kaubamärki tuvastama sama. Kui see on saavutatud, paneb isotüüp niipea, kui ta seda näeb, kliendil brändi ühe pilguga ära tunda, ilma et oleks vaja vahepeal sõnu öelda.
Isotüüpide näiteid leidub sellistes kaubamärkides nagu Shell, Nike, Apple, Twitter, McDonald's, Firefox ja Chrome.
Isotüüpide sees leiame järgmised kategooriad.
2.1. Monogramm
Monogramm ("mono", üks ja "rohi", täht; "Mis on kirjutatud lihtsate tähtedega") on konstruktsioon, mis moodustub mitme initsiaali ühendamisest ja põimimisest, luues üksuse.
Monogrammid on nende valmistamise lihtsuse tõttu ühed vanemaid logosid, mille üheks neist on Karl Suure signatuur. Leiame neid ka väljaspool turundusmaailma, näiteks kariloomade puhul, veiste kaubamärgiga tähistades ja omaniku identiteediga märgistades.
Näited ettevõtetest, mille logo on monogramm (kui täisnime selle kõrval ei ole), on LG, Volkswagen, New Yorker ja GUCCI.
- Teid võivad huvitada: "Digitaalse reklaami 10 tüüpi (selgitatud ja klassifitseeritud)"
2.2. Anagramm
Anagrammid ("ana", edasi ja tagasi; "Rohi", kiri) kasutage kunstilisel viisil kujutatud üksuse nime tähti või silpe, kasutades segaduse vältimiseks tavaliselt kokkutõmbeid, mis on eriti kasulik kaubamärkidele, mille nimed on väga pikad ja mis soovivad klienti kiiresti ja tõhusalt mõjutada.
Anagrammide näited on: FedEx (Federal Express), Inditex (tekstiilidisainitööstus), renfe (Hispaania raudteede riiklik võrgustik) ja ONCE (Hispaania pimedate riiklik organisatsioon).
23. Initsiaalid
Ladina keeles tähendab "akronüüm" lühendit. Sellest saaks radikaalsem anagrammi vorm, milles firma nimi veelgi rohkem kokku tõmbub.
Akronüüm erineb anagrammist selle poolest, et selle foneetiline liigendus on keerulisem ja seda tuleb lugeda tähthaaval. Brändi initsiaale kasutatakse tavaliselt loetaval viisil, et hõlbustada nende lugemist ja assimilatsiooni.
Akronüümide kujul esinevad isotüübid on näiteks HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office), H&M (Hennes ja Mauritz), IBM (International Business Machines Corporation), BBC (Briti Ringhääling), EA (Electronic Arts) ja P&G (Procter & hasartmäng).
- Seotud artikkel: "Turu segmenteerimine: mis see on ja kriteeriumid, mida see arvesse võtab"
2.4. Esialgne
Isotüübid esialgsel kujul ei ole väga salapärased. Need logod lihtsalt koosnevad pange kaubamärgi nime esimene täht, mis moodustab sama ettevõtte identiteedi.
Seda kasutatakse sünteesiressursina ja see on üsna riskantne, kuid tõhus strateegia, kui selle taga olev bränd on laialt tuntud.
Lühendi kujul olev logo, mille leiame, on SEATi S.
2.5. Kindel
Tänapäeval ei ole allkiri kaubamärgi logona kuigi levinud. Kuid need vähesed kaubamärgid, kes seda julgevad, suudavad anda oma organisatsioonile teatud autentsuse.
Selle käsitsi kirjutatud või "Skripti" stiilis tegelane loob ettevõttega intiimsema tunde, mis on sel põhjusel taandatud isiklike kaubamärkide hulka või millel on selle asutaja nimi.
Signatuurivormis isotüüpide hulgast leiame Pepe Jeansi, Picasso, Thierry Mugleri, Ray Bani ja Paul Smithi.
2.6. Piktogrammid
Piktogrammid (alates "picto", kuni maali ja "rohu", täht) need on konstruktsioonid, mis sünteesivad kontseptsiooni, mis toimib hästi kaubamärgi kuvandina.
Neid saab kujundada kujundlikult, kujutades skemaatiliselt midagi reaalset või ka a abstraktne, viidates väärtustele või tunnetele, mis on seotud tema teenuste kasutamise ja tarbimisega tooted.
Mõned piktogrammid on need, mida kasutavad Twitter, Apple, Renault, Mercedes Benz, Peugeot ja WhatsApp.
3. Imagotüübid
Imagotüübid ("imago", pilt ja "logod", sõna) on logo ja teksti kombinatsiooni tulemus. isotüüp, st see on ettevõtte nime liit koos joonise või muu kunstilise elemendiga, mis määratleda.
Neid iseloomustavad konstruktsioonid, mis koosnevad tekstilisest elemendist koos sümboliga ning mõlemad peavad olema täiuslikus tasakaalus ja harmoonias, et olla esteetiliselt nauditavad., kuigi need moodustavad logo kaks jagatavat elementi.
Tüpograafiline osa, see on logo, on ikoonilisemast osast selgelt eraldatud, kuid mõlemad kombineerivad hästi ja suurendavad kaubamärgi tuvastamist nende klientide seas, kes seda ikka veel ei tee tea.
Meil on mõned näited imagotüüpidest mitme kaubamärgi logos (kui nimi ja joonis on koos), nagu Amazon, Santander, Lacoste, Puma, Carrefour, Spotify ja Adidas.
- Seotud artikkel: "7 neuroturunduse tehnikat digitaalse turunduse jaoks"
4. Isoloogid
Lõpuks leiame isologod. Need, nagu imagotüübid, Need koosnevad logo ja isotüübi ühendusest, ainult sel juhul on need kaks osa lahutamatult ühendatud. Siin ei töötaks sõna ja pilt eraldi. Teksti graafiline esitus on väga hästi pildi sisse integreeritud, nii et see toimib ka sümbolina.
Näiteid isoloogidest on meil Burger Kingi, Nasa, Starbucksi, Harley-Davidsoni, Danone, Chupa Chupsi ja Häagen-Dazsi logodel.
Milline logo on parim?
Tõesti ei ole üht tüüpi logo teisest parem, vaid vastavalt kaubamärgi populaarsusele sobivam. Näiteks on viimasel ajal liitunud sellised tuntud ettevõtted nagu Apple, Nike või Pepsi teised teevad praktiliselt kõik oma reklaamikampaaniad ja muud suhtlust kasutades ainult oma isotüüp. Kuna tegemist on organisatsioonidega, mille tooted on maailmas tuntud ja neid võiks isegi omaks pidada logod on osa popkultuurist, ei pea nad enam kasutama kirjalikke sõnu tunnustatud.
Kui aga bränd on äsja asutatud ja see pole veel hästi tuntud, ei ole isotüüp kõige parem kasutada. Paljude suurte ettevõtete alguses samastusid nad alati millegagi, millel oli selle kirjalik nimi, kas või kujul logo või isologo, viimane on väga hea võimalus inimestele meie brändiga tuttavaks teha, seostades nime Ta joonistas. Kui teatud populaarsus on saavutatud, võib kirjaliku toetuse ära jätta või lisada imagotüüpi.
Olenemata sellest, kas kaubamärgi identifitseerimiseks valitakse logo tüüp, peaks olema selge, et see on vajalik palju aega, raha ja ressursse, et saada oma sihtrühm seda vastu võtma ja õppima. Samuti on oluline meeles pidada, et tänapäeval, maailmas, kus uued tehnoloogiad pommitavad meid igasuguste kaubamärkidega, inimesed puutuvad kokku paljude sümbolitega ja kui see pole piisavalt originaalne, võib meie logo jääda märkamatuks ja jääda tähelepanuta.
Kuigi logo kasutamist on eelistatav, olenemata pildielemendist, on ka erandeid. Näiteks kui meie kaubamärgil on väga pikk nimi, on sel juhul eelistatav kasutada isotüüpi akronüümide või anagrammide kujul. Kui seevastu ettevõtte nimi on väga lühike, saate valida, kas kasutada logo või isotüüpi allkirja kujul või täisnimega, mis on joonistatud silmatorkava kirjaga.
Sõltumata sellest, millist tüüpi logo me valime, on see alati väga oluline, kui pakume erilist hoolt loetavuse eest. Kõik, mis logol on, peab olema avalikkusele kergesti loetav, sest me ei tohi unustada et logo eesmärk on saada kiireks ja tõhusaks viisiks end ettevõttena ära tunda. Inimestel peaks olema lihtne logo lugeda ja seda meie tegemistega seostada.