Kättesaadavuse eelarvamus: mis see on ja kuidas see meid mõjutab

Milline neist kahest riigist on kõige suurema rahvaarvuga riik: Ukraina või Uganda?

Inimesed töötavad vaimsete otseteedega, kognitiivsete protsessidega, mis hõlbustavad keerulist ja rasket mõtlemisprotsessi. Selline mõistuse tööviis aitab meil reaalsust kiiremini hinnata, kuid selle mõjul teeme mõnikord kognitiivsete eelarvamuste tõttu vigu.

Eelarvamus, millest me täna räägime, on kättesaadavus, mis on tihedalt seotud küsimusega, mille me teile just esitasime. Kui tahad teada nii vastust kui ka teada mis on saadavuse eelarvamusKutsume teid lugemist jätkama.

• Seotud artikkel: "Kognitiivsed eelarvamused: huvitava psühholoogilise efekti avastamine"

Mis on saadavuse eelarvamus?

Kättesaadavuse eelarvamus, mida nimetatakse ka saadavuse heuristiks, on inimeste kalduvus hinnata sündmuse sagedust või tõenäosust selle järgi, kui lihtne on mõelda seotud näiteid. Selle vaimse protsessi kasutamisel ei ole üksikisikute jaoks kõige olulisem mitte mälu sisu, vaid kergus, millega me teatud sisu mäletame või ette kujutame.

Saame määratleda saadavuse eelarvamuse kui vaimse otsetee, mis põhineb vahetutel näidetel tulevad meelde, kui hindame teatud küsimust, teemat, kontseptsiooni, meetodit või otsust spetsiifiline. Et me sellest paremini aru saaksime, räägime sissejuhatuses esitatud küsimusest: millises riigis on kõige rohkem elanikke? Tõenäoliselt arvasite, et see on Ukraina. Kui jah, siis eksite: õige vastus on Uganda.

Põhjus, miks olete mõelnud Ukrainale, on puhas saadavuse eelarvamus. Hetkel on see Ida-Euroopa riik meedia tähelepanu keskpunktis, olles rahvusvahelises poliitikas debati objektiks. Uganda on hoopis Aafrika riik, mis tõmbab rahvusvahelises poliitikas vähe tähelepanu, millest uudistes sageli ei räägita ja mis pole nii kuulus. Tegelikult on üsna tõenäoline, et teil on raske seda kaardil leida.

• Teid võib huvitada: "Tunnetus: määratlus, peamised protsessid ja toimimine"

Mis on selle kallutatuse funktsioon?

Nagu me ütlesime, saadavuse eelarvamus toimib otseteena, psühholoogilise protsessina, mis aitab meil kiiresti ja lihtsalt mõelda. See eelarvamus aitab meil kiiresti otsuseid langetada, võttes arvesse meie enda või teiste kogemus, hiljutised sündmused ja teave, mis meil on mälu.

Kättesaadavuse eelarvamus on kiire ja osaliselt tõhus strateegia (meil pole alati õigus), et anda parim võimalik vastus või meie arvates parim võimalik vastus olukorras, mida meil on vähe teavet. Seda nähtust mõjutavad tugevalt emotsionaalsed kogemused ja tugevad anekdoodid, mis selgitaks, miks inimesed usaldavad paljudes olukordades väga isiklikul viisil kogetud sündmust või andmeid rohkem kui statistilist teavet, millest nad aru ei saa.

Kättesaadavuse eelarvamuse eesmärk on säästa aega ja vaimset energiat. Seda kinnitab sotsiaalpsühholoog ja Wesleyani ülikooli psühholoogiaosakonna psühholoogiaprofessor Scott Plous, üks selle heuristikaga kõige paremini tuttavaid teadlasi. Ta ise viitab sellele mida ligipääsetavam on sündmus, seda sagedasem ja tõenäolisem see meile tundub.; Mida elavam on teave, seda veenvam ja hõlpsamini meeldejäävam see on ning lõpuks, mida ilmsem on meile midagi, seda põhjuslikum see tundub.

• Seotud artikkel: "17 uudishimu inimese taju kohta"

Kättesaadavuse nihkeefektid

Nagu nimigi ütleb, põhineb see eelarvamus olemasoleval teabel, eriti kõige värskemal. Meie mõistus töötab nii, et kui midagi jääb kergesti meelde, tõlgendab ta seda olukorras, millesse sattume, olulisemaks või otsustavamaks. Inimesed kalduvad meie hinnanguid suunama suures osas kõige värskematele probleemidele, tekitades uusimatest uudistest tingitud uusi arvamusi. Põhimõtteliselt just sel põhjusel võiks artiklit alustades mõelda pigem Ukrainale kui Ugandale.

Kättesaadavuse eelarvamuse üks tagajärgi on see, et see mõjutab meie intuitsiooni. Tegelikult võiksime öelda, et intuitsioonid põhinevad kõige värskemal teabel, mis meil on, või sellel, mida me kõige enam usaldame. Järelikult ei juhi nii meie hirmud kui ka otsused arvutustest ega arutluskäikudest, vaid meile kättesaadavast olulise emotsionaalse iseloomuga teabest. See võib panna meid kogetud olukorrale palju tähtsust omistama ja kartma asju, mida me ei tea.

Sageli võtame esimese asjana, mis pähe tuleb, enesestmõistetavaks, seda analüüsimata, veel vähem kahtluse alla seadmata.. Selle kallutatuse tõttu teeme otsuseid neile mõtlemata ja kuigi me ei pea alati vigu tegema, suurendab see kindlasti võimalust, et me eksime.

• Teid võib huvitada: "7 turunduses ja reklaamis rakendatud psühholoogia võtit"

Kättesaadavuse eelarvamus ja reklaam

1970. aastal nimetasid Amos Tversky ja Daniel Kahneman seda, mida nad määratlesid kättesaadavuse heuristikana. Nad kirjeldasid seda kui olukordi, kus teatud teema või probleemi analüüsimisel kasutame seda teavet, mis meile kõige paremini kättesaadav on. Väärtustame kõige värskemat ja suurima emotsionaalse mõjuga infot, mida turundusmaailm pidevalt kasutab.

Kättesaadavuse kallutatus võimaldab meil mõista, miks reklaam töötab. Kui oleme supermarketis, tuleb toodet ostes meelde bränd, mida oleme televisioonis või sotsiaalvõrgustikes näinud.. Kuna see teave on meie meelest olemas, valime tõenäolisemalt selle kaubamärgi tooteid me teame või mis on meid emotsionaalselt mõjutanud kui mõni teine ​​anonüümsem, isegi kui sellel on odavam või parem hind kvaliteet.