Valevajadused: mis need on ja kuidas neid tuvastada?

Hüpertarbimise ajal tunduvad reaalsuse piirid hägustumas. Võrkude, kõige selle, mida me oma ekraanidel näeme, ja reklaamide mõju, mis näib meid igapäevaselt jälgivat, paneb meid oma kogemustes kahtlema. Kas me tõesti oleme sellest telesarjast huvitatud või räägivad kõik sellest? Kuidas TikTok teab, et mõtlesin uute kingade ostmisele?

Vastus neile küsimustele peitub valedes vajadustes.. Need on sisuliselt need, mida meie kaasaegne ühiskond sunnib meid pidama oluliseks meie igapäevaelu, kuid need on tegelikult konstruktsioonid, mis on mõeldud tarbimise suurendamiseks ja tsementeerimiseks majandust. Need vajadused ei tulene meie jaoks sisemisest või elulisest nõudmisest, vaid need sisendatakse oskuslikult reklaami- ja turundusstrateegiate kaudu. turundus.

Masinad, mis seda nähtust juhivad, vastutavad selle eest, et meid veendaks, et meie elu on puudulik ilma viimaste uudiste või kõige ajakohasemate suundumusteta. Alates kavandatud vananemisest ja mõne ostetud toote lühikesest elueast kuni pidevani vajadus "täiustatud" versioonide järele, tunneme üha enam survet omandada kõik, mis on " viimane."

Selles artiklis me mõistame valevajaduste olemust, mis on sisuliselt esimene samm nende mõju tundmiseks ja sellest vabanemiseks. Oluline on edendada säästvamaid, teadlikumaid ja teadlikumaid tarbijaotsuseid ning seetõttu dekonstrueerida hüpertarbimise vorm, millega me igapäevaelus toimime.

Mis on valed vajadused?

Sisuliselt valevajadused Need on kõik need, mida me peame oluliseks, kuid mille määravad tegelikult sotsiaalsed osalejad, nagu reklaam ja turundus.; olles tõeliselt kunstlikud konstruktsioonid, mis on mõeldud puhtalt tarbimiseks. Need vajadused, nagu me juba ütlesime, ei tulene sisemisest või elulisest nõudmisest, vaid on oskuslikult sisendatud tarbijastrateegiate kaudu.

Valevajaduste kaudu, sageli alateadlikult, hakkame väärtustama elutähtsate vajadustena asju, mis võivad osutuda täiesti tarbetuteks kapriisteks. Pole vaja oma mobiiltelefoni igal aastal vahetada, et saada uusim mudel või omada kontot kõigil veebisisu tarbimise platvormidel.

Võtke näiteks kavandatud vananemine. See viitab toodete loomisele, mille aegumiskuupäev on juba ostuhetkest määratletud, näiteks sülearvuti, mis hakkab 3 aasta pärast üles ütlema. Need tooted on välja töötatud üksnes jätkuva ja pideva tarbimise edendamiseks. Lisaks sellele, et need protsessid mõjutavad meie isiklikku majandust, tekitavad need ökoloogilise jätkusuutlikkuse probleeme kõigil ühiskonna tasanditel.

Selleks, et need protsessid lõpetada ja lahti mõtestada viis, kuidas me sotsiaalselt tarbime, on see nii Oluline on mõista, kui normaalsed valevajadused on meie sotsiaalses struktuuris. iga päev. Saage teadlikuks sellest, kuidas näiteks Instagram tuvastab valevajaduse, mis teil on enne, kui olete sellest teadlik, ja hakkate reklaame nägema pidevalt, kuni hakkate tarbima. Kas te ei tahaks olla puhtalt teadlik oma tarbija otsustest ja vajadustest?

• Seotud artikkel: "Maslow püramiid: inimvajaduste hierarhia"

Psühholoogia valevajaduste taga

Et mõista, kust tekivad valed vajadused ja kuidas nad suudavad meid nii palju mõjutada, on hädavajalik süveneda neid selgitavasse psühholoogiasse. enamasti, Valevajadusi uuritakse ja selgitatakse tarbijapsühholoogia prismast, valdkond, milles veenmine ja soovide loomine omandavad erakordse mõõtme. Reklaam ja turundus, mida toetavad psühholoogilised uuringud, keskenduvad rabavatele emotsionaalsetele ja püüdlustele.

Lubadus parandada enesehinnangut, sotsiaalset aktsepteerimist või kuuluvustunnet saab vundamendiks, millele reklaamikampaaniad üles ehitatakse. Hirm jääda viimastest trendidest maha või ärevus ootustele mittevastavuse ees Sotsiaalsed võrgustikud on võimsad vahendid puudusetunde tekitamiseks, olenemata sellest, kas vajadus on olemas või mitte. päris. Reklaamid ei müü ainult tooteid; Nad müüvad ideed elustiilist, õnnest, mis on kapseldatud materiaalsesse objekti.

Kognitiivne psühholoogia mängib samuti otsustavat rolli ja on paljude tarbijapsühholoogia strateegiate peategelane. Kinnituse kallutatus ja sotsiaalse valideerimise otsimine sunnivad meid otsima tooteid, mis tugevdada meie uskumusi ja väärtusi, isegi kui need tooted ei ole meie elus olulised iga päev. Nende mehhanismide äratundmine võimaldab meil kriitiliselt kahtluse alla seada oma ostumotivatsioonid ja seista vastu emotsionaalsele manipuleerimisele. mis on valevajaduste loomise aluseks.

• Teid võib huvitada: "Tarbijapsühholoogia: mis see on ja kuidas see ostumustreid uurib?"

Valevajaduste tagajärjed

Valevajaduste mõju ulatub kaugemale äritehingutest; See imbub meie elu kõige intiimsematesse nurkadesse ja jätab ühiskonda püsivad jäljed. Võiksime eristada nende valevajaduste mõju ja tagajärgi kolmel tasandil:

1. Individuaalne tase

Individuaalsel tasandil Pidevalt uusimate ja parimate ostmissurvele allumine võib kahjustada teie rahalist ja vaimset tervist.. Pidev rahulolu otsimine tarbimise kaudu viib võlaspiraalini ja stress, samas kui pidev rahulolematus tekitab lõputu tsükli järgmise otsimiseks omandamine. Lisaks võib selline pidev kokkupuude tarbetu tarbimisega panna meid kahtlema oma keskkonnas ning oma ootustes ja ambitsioonides.

2. Makro tase

Makrotasandil aitavad valed vajadused kaasa lokkavale tarbimishullusele, tekitades liigseid jäätmeid ja ammendades väärtuslikke ressursse. Planeeritud vananemine, mille eesmärk on muuta tooted kiiresti vananenuks, mitte ainult ei soodusta jätkuvat nõudlust, vaid suurendab ka keskkonnamõju.. Selliste kaugelearenenud kliimaprobleemide ajal, mis aina süvenevad, on ülioluline küsida, kuidas hüpertarbimine mängib juhtivat rolli.

3. Sotsiaalne tase

Kannatab ka sotsiaalne struktuur, kuna konkurents välimusega sammu pidamiseks tekitab sügavamaid majanduslikke ja sotsiaalseid lõhesid. Selle nähtuse lõplik tagajärg on ühiskond, mis väärtustab materiaalsete hüvede omamist rohkem kui oma kodanike tõelist heaolu.

• Seotud artikkel: "Mis on sotsiaalpsühholoogia?"

Tuvastamisstrateegiad

Valevajaduste tuvastamine nõuab teadlikku ja läbimõeldud lähenemist meie tarbijakäitumisele. See on esimene samm selle halva mõju mõistmisel ja selle mõjust vabanemise otsimisel. Pidage meeles, et säästvama tarbimise lähenemine on ülioluline nii ühiskonna kui terviku, aga ka teie jaoks üksikisiku tasandil. Siin on mõned praktilised strateegiad, mis aitavad teil eristada, mis on tõeliselt oluline ja mis on sellisena kunstiliselt esitatud:

1. Peegeldav enesehinnang

Võtke aega oma tegelike vajaduste üle järele mõtlemiseks. Küsi endalt kas toode või teenus tõesti parandab teie elukvaliteeti või on see lihtsalt hetkeline impulss mõjutatud reklaamist. Kas tahtsite seda enne reklaami nägemist või enne, kui nad hakkasid teid selle toote kohta teabega pommitama?

2. Varasemad uuringud

Enne ostu sooritamist uurige põhjalikult. Võrrelge tooteid, lugege kasutajate arvustusi ja hinnake, kas lisafunktsioonid tõesti lisavad teie igapäevaellu väärtust. Olge teadlik sellest, mis teil juba on ja kas see toode lahendab teie tegeliku vajaduse või teete seda lihtsalt sotsiaalse mootori juhtimisel.

3. Küsi kiireloomulisust

Seoses ülaltooduga peatuge ja mõelge, kui olete silmitsi uue trendi või turuletoomisega. Kas see toode on tõesti kiireloomuline kohe ostma või võite oodata ja hinnata, kas see on aja jooksul tõeline vajadus? Kas teil pole juba midagi, mis seda vajadust rahuldab? Kas seda on tõesti vaja värskendada?

4. Vastupidavus kompulsiivsele tarbimishullusele

Arendage oskust vastupandamatutele pakkumistele vastu seista. Ärge laske allahindlustest ja kampaaniatest, mille eesmärk on tekitada kunstliku nappuse tunnet, meelt lahutada. Pidage meeles, et kogu see pakkumiste ja allahindluste võrgustik töötatakse tavaliselt välja ainult koos hüpertarbimise eesmärk, rahvusvaheline ettevõte ei tee sulle kunagi teene ilma, et sa midagi annaksid muuta.

5. Ajutine lahtiühendamine

Katkestage ajutiselt sotsiaalvõrgustike ja reklaamide ühendus. See võimaldab teil vähendada kokkupuudet veenvate sõnumitega ja teha objektiivsemaid otsuseid. Kas sa ei arva, et pidev kontrollimine, mis teistel on või mida nad sotsiaalvõrgustikes näitavad, viib sind eemale sellest, mida sa tegelikult tahad?

6. Edendab tarbijaharidust

Jagage teavet eetiliste äritavade ja teadliku tarbimise olulisuse kohta. Tarbijaharidus on valedele vastupidavama ühiskonna ülesehitamisel võtmetähtsusega vajadusi ja mõistma, mil viisil oleme sellesse hüpertarbimise rattasse kaasatud ilma selgitame välja.

Järeldused

Pidevalt rahulolu otsides oleme uurinud valevajaduste lõkse. Psühholoogilisest loomingust kuni sotsiaalsete tagajärgedeni – need võltsid mõjutavad meie elu sügavalt. Tarbimisse läbimõeldult ja haritud lähenedes saame aga end neist ahelatest vabastada. Sõelumisstrateegiaid mõistes oleme valmis tegema teadlikke otsuseid, mis edendada autentsust illusiooni asemel, muutes meie tegevused teoks jõustamine.