Yritysidentiteetti: mikä se on ja miten se määrittelee organisaatiot

Liiketoimintaympäristö on valtavan kilpailukykyinen. Tuhannet yritykset syntyvät ja kuolevat koko ajan, ja vain suhteellisen pieni osa niistä on jäljellä ja erottuu. Syyt siihen, miksi jotkut selviytyvät ja toiset eivät voi olla hyvin erilaisia, käyvät läpi riittämättömän alkupääoman, a heijastus hyvin pienessä mittakaavassa tai sellaisen lisäarvon puuttuminen, joka antaisi tuotteelle itsensä erottua pätevyys.

Toinen näkökohta, joka voi saada yrityksen pysymään, on se, että se on johdonmukainen organisaatio rakenne ja selkeät tavoitteet, jotka heijastavat positiivista ja houkuttelevaa kuvaa yleisöllesi tavoite. Ja yksi olennainen edellytys tälle on oltava selkeä yritysidentiteetti.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Työ- ja organisaatiopsykologia: tulevaisuuden ammatti"

Mikä on yritysidentiteetti?

Ymmärrämme yritysidentiteetin perusteella joukon ominaisuudet, jotka antavat yritykselle tai yritykselle oman persoonallisuutensa erotettu muista yrityksistä.

Se on yksi tärkeimmistä tekijöistä yhtenäisen yrityksen luomisessa, koska se sisältää joukon elementtejä, jotka antaa työntekijöiden olla osa kokonaisuutta, tehdä selväksi yrityksen tavoitteet ja luoda rakenne ja hierarkia selkeä organisaatio.

Muun muassa yritysidentiteetti tarjoaa puitteet, joissa yhtiön jäsenet harjoittavat toimintaansa, määrätietoisella toimintasuunnitelmalla ja tavalla, joka on sopusoinnussa sen kanssa, mitä laitos on ja tekee. Toisin sanoen se määrittelee, mitä ja miten yrityksessä tehdään, samoin kuin tavan, jolla ne projisoidaan ulkomaille.

Toinen tärkeimmistä ulkonäön näkökohdista, ja itse asiassa se usein tunnistaa tuotemerkin ottamatta huomioon muut tekijät, on joukko visuaalisia ja fyysisiä elementtejä, jotka asiakas voi tunnistaa tai havaita Käyttäjätunnus.

Tässä tapauksessa puhumme kuitenkin visuaalisesta identiteetistä, joka onkin tärkeä osa identiteettiä Yritysidentiteetti ei ole sen kokonaisuus: yritysidentiteetti sisältää myös joukon elementtejä, jotka rakenne ja määritellä yrityksen toiminta.

Tärkeimmät elementit

Yritysidentiteetin käsite on suhteellisen helppo ymmärtää, mutta tällaisen identiteetin luominen tarkoittaa sen muodostavan suuren määrän elementtien huomioon ottamista ja luomista.

Erityisesti, tärkeimmät näkökohdat ja elementit, jotka ovat osa yritysidentiteettiä ovat seuraavat.

1. Yritysfilosofia

Yritysfilosofia ymmärretään tapana nähdä ja ymmärtää todellisuus yrityksen sisällä suhde odotettavissa olevaan: eli sen suuntautuminen tulevaisuuteen samoin kuin miten se liittyy maailman. Sisältää myös yrityksen puolustamat pääarvot ja pitkän aikavälin tavoitteiden tyyppi jonka haluat saavuttaa.

• Saatat olla kiinnostunut: "Kymmenen tyyppistä arvoa: periaatteita, jotka ohjaavat elämäämme"

2. Yrityskulttuuri

Yrityskulttuuri on joukko aineettomia elementtejä, jotka selittävät yrityksen toimintaa nykyään. Normit, ohjaavat uskomukset toiminnasta ja arvot, joita esiintyy päivittäin ovat yrityskulttuurin pääelementtejä.

3. Organisaatioilmasto

Tämä näkökohta viittaa yrityksen ympäristötyyppiin. Tunne-, motivaatio- ja relaatioelementteihin. Emme enää puhu kulttuurista tai siitä, miten yritystä hallitaan, vaan näkökohdista, kuten kuulumisesta, tyypistä - työntekijöiden suhde ja suhde sekä työntekijöiden käsitys heidän roolistaan yhtiö.

4. Työsuunnitelma

Työsuunnitelma on toteutettavien suunnitelmien toteuttaminen yritykselle ja sen toteuttamiselle. Se sisältää tavoitteet, menetelmät, edistyksen seuraamistavat ja suoritettavat tehtävät.

5. Visuaalinen identiteetti

Visuaalinen identiteetti tarkoittaa visuaalisten ja fyysisten, konkreettisten elementtien joukkoa, jonka avulla kyseinen tuotemerkki tai yritys voidaan tunnistaa. Visuaalisesta identiteetistä löytyy elementtejä, kuten yrityksen tai tuotemerkin nimi, tilojen logo ja iskulause, värit tai jopa organisaatio ja sisustus tai työntekijän univormut. Vaikka se näyttää olevan lisävaruste, totuus on, että tämä näkökohta on suunniteltava huolellisesti.

6. Viestintästrategiat

Eräs erittäin tärkeä näkökohta on yrityksen käyttämät viestintästrategiatyypit. Eli miten se välitetään tai projisoidaan ulospäin. Tässä mielessä meidän on sisällytettävä viestintämenetelmät ja protokollat, kuten blogien ja verkkosivujen, esitteiden tai lehdistötilaisuuksien käyttö.

7. Yritysidentiteetin käsikirja

Se on asiakirja, jossa joukko ominaisuudet, jotka tekevät yrityksestä jotain erilaista: laitoksen säännöt, tavoitteet ja toiminta sekä ohjeet logon tai visuaalisen identiteetin käytöstä.

8. Suuri etu

Vahvan ja selkeän yritysidentiteetin läsnäolo on erittäin hyödyllistä yrityksen ymmärrettävyyden ja yhtenäisyyden lisäämiseksi. kyseinen yritys, mikä tekee yrityskuvastaan ​​(eli siitä, miten se koetaan ulkoisesti) luotettavampana ja mikä helpottaa potentiaalisten asiakkaiden tai käyttäjien huomata sen.

Eikä vain ulkoisesti: se helpottaa yrityksen johtamista ja organisaatiota ja että työntekijöillä on yhteyksiä laitokseen, mikä parantaa tuottavuutta ja helpottaa heidän selviytymistään.

Bibliografiset viitteet:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Yritysidentiteetti. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. Ja Breva, E. (2003). Tarpeellinen polku yritysidentiteetistä yrityksen visuaaliseen identiteettiin. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. -yliopisto