Macroenvironnement de l'entreprise: qu'est-ce que c'est et quels facteurs le constituent

Les entreprises ne sont pas des entités isolées du monde, mais plutôt elles sont immergées dans un système plein de variables très différentes.

Par conséquent, il est important de prendre en compte les particularités de l'environnement dans lequel se trouve une entreprise. étant donné qu'il sera essentiel de pouvoir déterminer quelles sont les opérations les plus efficaces dans chaque Cas. Nous allons analyser ce fait à travers le concept de macroenvironnement de l'entreprise..

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Quel est le macroenvironnement de l'entreprise ?

Quand on parle de macroenvironnement de l'entreprise, on fait référence à la ensemble de tous les facteurs qui composent l'environnement de celui-ci et qui, d'une manière ou d'une autre, sont liés à ses processus, de manière directe ou indirecte. Par conséquent, ce regroupement d'éléments contiendra certains qui profitent à l'entreprise et d'autres qui entravent son fonctionnement.

Et c'est que dans le macroenvironnement de l'entreprise, nous allons trouver des facteurs de toutes sortes, tels que politiques, sociaux, se référant à la population avec laquelle l'entreprise opère, celles se référant aux technologies utilisées, bien sûr celles se référant au contexte économique, et plus encore. Nous les discuterons tous plus en détail plus tard.

La caractéristique commune de tous ces éléments est qu'ils sont étrangers à l'entreprise elle-même en ce sens que ses conditions sont données et ne peuvent être modifiées par elle.. Au contraire, ce que vous devez faire, c'est vous adapter, en profitant des facteurs qui vous sont bénéfiques et adopter des politiques qui lui permettent d'amortir voire d'éviter les effets de ceux qui sont potentiellement nuisible.

On observe donc la relation délicate qui existe entre le macroenvironnement de l'entreprise et son propre fonctionnement et sa viabilité. Donc, Il est essentiel pour les managers d'avoir une compréhension approfondie de leur environnement d'affaires et ainsi pouvoir en profiter ou éviter ses éventuels dangers, dans la mesure du possible, en concevant des stratégies à cet effet dans les services correspondants.

Éléments du macroenvironnement de l'entreprise

Nous avons déjà souligné que le macroenvironnement de l'entreprise est constitué d'éléments de natures très différentes, et pour chacun d'eux, l'entreprise devra établir les des procédures appropriées qui permettent de tirer le meilleur parti de la situation ou de réduire au maximum le risque, selon que le facteur est bénéfique ou défavorable.

Ci-dessous, nous allons détailler les principaux types dans lesquels tous les éléments qui composent l'environnement de l'entreprise peuvent être regroupés, ou ce qui est le même, le macro environnement de l'entreprise.

1. Démographie

L'une des premières considérations à prendre en compte avant même de créer une entreprise est analyser tout ce qui concerne la population à laquelle le produit ou service offert va s'adresser. C'est-à-dire que nous devons connaître en profondeur les caractéristiques démographiques du groupe de consommateurs potentiels.

Par conséquent, la viabilité d'une entreprise dépendra d'une interprétation correcte d'une identification correcte des demandes des personnes dans un certain endroit. Dans ce sens, L'entreprise doit analyser quel est le segment de population approprié sur lequel elle devrait se concentrer et si les caractéristiques démographiques d'une région sont conformes à ladite prédiction..

Par conséquent, le premier facteur à prendre en compte concernant le macroenvironnement de l'entreprise sera la démographie. Quelques exemples sont les différents groupes de population que l'on peut trouver dans une ville, à sa périphérie, dans une zone rural, sur la côte, dans l'une ou l'autre communauté autonome ou toute autre condition qui peut modifier la répartition des Ville.

Si le produit commercialisé par l'entreprise est destiné à des personnes d'un âge ou de caractéristiques bien précises, la logique est que tous les efforts visent à rapprocher ce produit des zones où il y a les individus les plus abondants de ce particulier cercle.

2. La technologie

Poursuivant avec le deuxième des facteurs macro-environnementaux de l'entreprise, nous trouvons maintenant tout ce qui concerne la technologie et les innovations possibles qui peuvent survenir dans ce domaine. Dans ce sens, l'entreprise doit être constamment informée de ces changements afin de s'y adapter et d'en bénéficier dans la mesure du possible.

Le lancement d'un nouvel appareil ou d'un nouveau programme peut supposer un avantage concurrentiel pour l'entreprise qui est plus rapide dans la mise en œuvre de cette amélioration, pouvant atteindre augmenter leur part de marché, au détriment d'autres entreprises qui n'ont pas été aussi promptes à améliorer leurs procédures en saisissant de nouvelles opportunités technologique.

Certaines des contributions de la technologie peuvent conduire à de légères améliorations, mais d'autres peuvent faire la différence. question même de viabilité, s'ils changent le paradigme des manières de procéder des entreprises d'un secteur déterminé. Dans ce cas, Il ne s'agit pas seulement d'assumer rapidement le changement, mais de le faire pour ne pas compromettre gravement la capacité concurrentielle de l'entreprise du fait d'être totalement obsolète. dans les procédures.

Un cas extrême et donc très évident peut être celui qui a conduit à la généralisation de l'usage d'Internet dans tous les domaines, y compris les affaires. Dans ce cas, les entreprises qui ont mis un peu plus de temps à s'adapter, ou pas, et ont perdu les bénéfices de quelque chose d'aussi basiques comme envoyer des emails instantanément, ils pourraient même disparaître devant leur concurrents.

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3. Société

Un autre groupe de facteurs qui occupent une place importante dans le macroenvironnement de l'entreprise sont les facteurs sociaux. Contrairement aux caractéristiques démographiques que nous avons vues plus tôt, les facteurs sociaux sont plus changeants et inconstants. Une entreprise peut profiter des caractéristiques d'une certaine société en sa faveur, mais elle peut aussi essayer d'influencer pour modifier ces caractéristiques.

De toute évidence, être capable d'obtenir un effet aussi puissant n'est disponible que pour les marques réputées qui ont un position de force sur le marché et ont une grande part de consommateurs avec un degré élevé de fidélité.

Aujourd'hui, les réseaux sociaux sont un outil indispensable pour toute entreprise, à la fois pour établir une présence au social, pour entrer en relation directe avec les consommateurs afin de pouvoir les écouter et savoir ce qu'ils pensent et ce qu'ils besoin. Par conséquent, ils sont le moyen idéal pour découvrir le potentiel des facteurs sociaux du macroenvironnement de l'entreprise et pouvoir les utiliser en sa faveur.

Les réseaux favorisent que tout se passe et se discute de manière éphémère. Pour cette raison, il est essentiel que les responsables de la gestion des profils de l'entreprise en question soient rapides et astucieux pour savoir quels mouvements ou thèmes Ils peuvent être un moyen de faire la publicité de produits, d'accroître la réputation ou de générer du contenu qui peut devenir viral parmi les consommateurs potentiels.

4. Économie

Le quatrième groupe de facteurs du macroenvironnement de l'entreprise fait référence à l'économie. Il est évident que la situation économique de l'environnement dans lequel se trouve une certaine entreprise aura une influence directe sur ses performances. Des situations telles qu'une crise générale ou même une récession peuvent être absolument néfastes pour une entreprise.

Dans ces cas, les entreprises doivent prendre des mesures qui leur permettent de surmonter le moment difficile, en tirant parti de leurs ressources de la manière la plus efficace possible. De même, si le contexte économique est favorable et que la région ou le pays connaît une croissance, cela peut également avoir un impact sur la politiques de l'entreprise, qui pourra faire plus d'investissements, sachant que la situation le permet puisque les risques sont mineurs.

5. Politique

Des facteurs politiques fermeraient la liste qui compose le macroenvironnement de l'entreprise. Bien que de nombreuses entreprises opèrent dans un système de marché libre, la vérité est que Il existe une multitude de lois et de réglementations qui doivent être respectées, ce seront donc des conditions essentielles lors de la prise de décisions commerciales, D'une façon ou d'une autre.

De plus, ces politiques n'ont pas à être fixées, puisque les différentes administrations légifèrent en permanence. Par conséquent, chaque organisation doit prêter attention aux changements législatifs qui se produisent dans le contexte régional, nationale et même internationale, afin d'anticiper l'introduction éventuelle de nouvelles lois pouvant affecter la entreprise.

Les facteurs politiques sont étroitement liés aux facteurs économiques que nous avons vu au point précédent. Par conséquent, face à une certaine situation économique, il est fort probable que le gouvernement en place décide d'adopter certaines politiques pour profiter ou atténuer les effets causés. C'est pourquoi il s'agit d'un groupe de facteurs d'une importance vitale lorsque nous parlons du macroenvironnement de l'entreprise.

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