Psychologie des couleurs: significations et caractéristiques des couleurs

Les couleurs ont une influence significative sur l'humeur. C'est ce que concluent les études psychologiques sur le sujet, et c'est que les couleurs affectent la façon dont nous percevons l'environnement. La psychologie de la couleur donne également des significations et des caractéristiques aux couleurs.

Au-delà de la réponse instinctive, il y a aussi beaucoup de subjectivité et de symbolisme dans la matière. La vérité est qu'il existe une attribution sur la signification des couleurs qui dépend de la culture. Chaque couleur a une charge symbolique avec son histoire, et dans une mesure plus ou moins grande chacun en déduit son sens.

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Psychologie des couleurs: significations et caractéristiques des couleurs

La couleur est très importante pour de nombreux secteurs économiques liés à l'image. Les logos d'entreprise, la décoration intérieure ou la conception de vêtements sont influencés par la psychologie de la couleur. Ce champ sait ce que chaque couleur signifie, symbolise, transmet et provoque.

C'est pour cette raison que tout ce qui touche au design, à la publicité, à l'architecture, à la mode ou au marketing accorde une grande importance aux couleurs. La psychologie des couleurs prend en compte les significations et les caractéristiques des couleurs. Selon le contexte, ces significations peuvent changer, mais sont généralement bien établies.

1. rouge

La couleur rouge est utilisée dans le marketing et la publicité pour attirer l'attention. C'est sans aucun doute une couleur intense qui se démarque, elle est donc largement utilisée lorsqu'elle est requise pour mettre en valeur n'importe quel attribut d'un produit.

Dans la psychologie de la couleur, la signification du rouge est liée à l'amour, la passion et l'intensité. Il peut également être un peu agressif dans certains contextes, donc dans les logos, il est utilisé en combinaison avec des tons plus neutres. Il encourage les achats impulsifs et renforce l'excitation associée à la possession.

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2. Bleu

Le bleu représente la fidélité, la pureté et la stabilité. Pour cette raison, le bleu est également l'une des couleurs les plus utilisées dans les logos. Il est notamment utilisé dans les entreprises qui souhaitent transmettre sérénité, stabilité et formalité. La psychologie de la couleur donne des significations liées à des caractéristiques liées à la sagesse.

De plus, c'est une couleur spirituelle, surtout dans les tons plus doux. D'un autre côté, il a été prouvé que le bleu aidait à supprimer l'appétit, il n'est donc pas recommandé de l'utiliser beaucoup dans les aliments ou les restaurants. Il transmet également la tranquillité, et en combinaison avec le blanc ou le vert, il renforce l'harmonie et la paix.

3. Vert

Le vert véhicule le renouveau et est également lié à la nature et à l'écologie. Si un vert opaque est utilisé, il peut également représenter de l'argent et une fortune financière. Il est également associé à la fraîcheur, c'est pourquoi il est largement utilisé dans les nouveaux logos de marques.

En décoration d'intérieur, le vert est utilisé dans les espaces où l'on souhaite être en toute tranquillité. Au lieu de cela, dans le marketing, il est utilisé pour mettre en évidence l'écologie et la durabilité. Une autre signification du vert est celle de la renaissance et de l'espoir, donc porter du vert dans les moments difficiles peut être utile.

4. Orange

La couleur orange est considérée comme une couleur liée à l'optimisme. Cette couleur a plusieurs significations, toutes associées à l'énergie, l'enthousiasme et la joie. Il est également lié à l'appétit, c'est pourquoi il est largement utilisé dans l'étiquetage des aliments et les logos des entreprises du secteur alimentaire.

Une teinte orangée foncée peut être agressive, et si elle est trop intense, elle ne provoque pas l'effet souhaité dans certains cas. Dans la publicité, il est généralement utilisé pour motiver l'achat, c'est donc un favori dans ce domaine.

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5. Jaune

Le jaune représente la jeunesse, la créativité et l'optimisme. C'est une couleur qui est utilisée pour les espaces dynamiques, actifs, joyeux qui ont à voir avec les jeunes. Dans les vêtements, c'est une couleur très frappante qui montre la confiance, la créativité et l'enthousiasme.

Elle est aussi liée à l'été, puisque c'est la couleur la plus associée au soleil. D'autre part, il est aussi culturellement lié à la malchance. C'est parce qu'un acteur est décédé une fois vêtu d'un costume jaune.

6. Blanc

Le blanc est l'une des couleurs avec le plus de significations. Pour la psychologie de la couleur, il existe des significations liées à des caractéristiques liées à la paix, la spiritualité, l'innocence, la paix, la tranquillité et la perfection.

Le blanc est également utilisé pour donner une sensation d'espace dans les espaces architecturaux. Il parvient à transmettre plus de lumière et est également un symbole d'honnêteté et de propreté. En marketing, il est utilisé pour transmettre l'harmonie, la paix, la transparence et la spiritualité.

7. Noir

La couleur noire exprime l'élégance mais aussi le deuil et le mystère. C'est une couleur qui a aussi de nombreuses significations différentes. Dans certains domaines, il symbolise le pouvoir, l'autoritarisme ou la fermeté. Sur le plan pratique, il est également utilisé pour équilibrer une couleur très intense comme le jaune ou l'orange.

Les logos et les entreprises, ainsi que le monde de la mode, l'utilisent pour véhiculer l'élégance. Il doit être utilisé avec précaution afin de ne pas véhiculer le message inverse, car il est étroitement lié à la mort et à l'occultisme.

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8. Rose

Le rose est lié à la tendresse, bien qu'il puisse aussi avoir une connotation enfantine. C'est une couleur très utilisée en marketing lorsque l'on veut évoquer l'enfance et les émotions les plus tendres.

Culturellement, il est également associé au féminin, à l'amitié et à l'amour pur. Douceur et délicatesse sont associées à cette couleur, qui est largement utilisée dans les vêtements ou les accessoires pour transmettre le soin de soi.

9. gris

Le gris est une couleur qui représente la ténacité, mais aussi d'autres attributs. Le sens et les caractéristiques qui lui sont donnés par la psychologie de la couleur sont associés à l'élégance, la paix, la tranquillité et la formalité. Pour ces raisons, c'est une couleur très utilisée dans les grandes entreprises.

Dans le monde du design, il est largement utilisé pour transmettre ce message de stabilité et de formalité. Cependant, dans la publicité, il est utilisé avec parcimonie, car il peut véhiculer un message d'ennui et d'opacité.

10. Violet

Le violet est une couleur avec un large éventail de significations. Selon le ton et les éléments qui l'accompagnent, le violet symbolise la spiritualité, la sophistication, l'élégance, le calme et le mystère. Il est également associé à la sagesse.

Dans les espaces architecturaux, il n'est généralement pas recommandé, car il peut saturer un espace. Cependant, il peut donner beaucoup de vitalité dans certains contextes ou associé à d'autres couleurs. D'autre part, il a été beaucoup utilisé pour promouvoir des produits liés aux soins féminins et aux cosmétiques.

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Références bibliographiques

• Heller, E. (2008). Psychologie des couleurs. Barcelone: Gustavo Gilli SA.

• Richard, L.G. (1997). Eyeil et cerveau: la psychologie de la vue. Presse de l'Université de Princeton.

• Sepper, D.L. (2003). Goethe contre Newton: Polémiques et le projet pour une nouvelle science de la couleur. La presse de l'Universite de Cambridge.