Triptyque: parties, types et fonctions de ce document

Le triptyque est un type de document imprimé qui se divise en trois parties (d'où son nom) et qui contient des informations de base pour promouvoir des marques, des produits ou des services.

Contrairement au reste des ressources graphiques utilisées dans le marketing et la publicité, le triptyque contient une relativement grand d'idées, de données et de contenu en général, et ne fait pas tellement appel aux émotions, mais répond au besoin de synthétiser informations. De cette façon, tout l'espace disponible des deux côtés de la brochure est utilisé pour afficher des données auxquelles la personne peut se référer maintes et maintes fois, comme s'il s'agissait d'un petit manuel.

Dans cet article nous verrons quelles sont les caractéristiques qui définissent le triptyque, quelles sont ses parties et fonctions, et comment cela est-il fait. Mais d'abord, commençons par les bases.

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Qu'est-ce qu'un triptyque ?

Comme nous l'avons vu, un triptyque est fondamentalement une brochure promotionnelle ou à forte composante corporative (sauf dans les cas où il sert de support à une oeuvre d'art, comme nous le verrons), plié en 3 parties (ayant une paire de plis, c'est-à-dire quelques points où le papier est plié) et imprimé par les deux visages.

Normalement, les plis suivent un axe vertical, perpendiculaire à la direction des lignes de texte. Ainsi, chacune des parties du triptyque qui restent entre les plis forme des colonnes de paragraphes séparées de celles de l'autre côté du pli.

Étant donné que les triptyques sont en fait à 6 faces lorsqu'ils sont pliés en 3 parties, ils peuvent contenir beaucoup d'informations, qui dépasse la logique d'attirer l'attention de clients potentiels (ce qui est l'objectif fondamental de nombreuses publicités conventionnelles) et contribue au client potentiel qui est activement impliqué dans la lecture du texte et l'examen des images qui accompagnent la pièce écrit.

Types de triptyque

Ceci est un résumé des types de triptyque qui existent.

1. Brochure publicitaire

Ce type de triptyque vise à convaincre le lecteur d'acheter ou de continuer à acheter un produit ou un service.

Ils sont normalement obtenus dans les salles de réception des entités qui ont une relation ou une affinité avec l'entité qui commande la production du triptyque, puisqu'il est entendu que ceux qui fréquentent ces espaces sont particulièrement enclins à s'intéresser à ce que informations de l'utilisateur. Ce sera le format triptyque sur lequel nous nous concentrerons le plus.

2. Triptyque de propagande

C'est moins courant que la publicité, mais son objectif est similaire: elle essaie aussi de convaincre. Cependant, ce que vous voulez convaincre n'est pas l'achat d'un produit ou d'un service, mais l'adoption d'un système idéologique déterminé plus ou moins général.

Par exemple, une telle brochure pourrait tenter de convaincre les gens de la nécessité de faire pression sur le gouvernement pour plus de financement pour la santé publique, ou peut plaider en faveur de l'anarchisme dans général.

3. Brochure informative

Dans ce cas la composante persuasive du triptyque perd de son importance et la nécessité d'informer les lecteurs de quelque chose gagne.. Cependant, le plus souvent dans ce document il y a aussi une tentative de persuasion, même si c'est en offrant une image embellie de l'entité qui commande sa production ou dont parle le texte.

Ces types de services se situent généralement au sein des installations d'une enceinte visitable: musées, galeries d'art, ruines préservées et exposées au public, etc.

4. Triptyque artistique

Ce type de triptyque peut prendre n'importe quelle forme, car à ce titre ce n'est que le support matériel sur lequel une œuvre d'art est faite.

Cela comprend à la fois des triptyques réalisés sur des matériaux rigides associés à l'iconographie religieuse de certaines confessions (comme l'Église orthodoxes d'Europe de l'Est) comme certains fanzines réalisés de manière plus ou moins amateur dans les sociétés occidentales, découpés en vignettes narrant un histoire.

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Les pièces qui le composent

Une façon de comprendre facilement les caractéristiques de base du triptyque est de connaître ses éléments constitutifs. Ceux-ci ne sont pas très différents de ceux qui constituent la structure de base de la plupart des textes de fiction et de non-fiction, mais dans ce cas ils prennent certaines nuances, car elles s'appliquent à un matériau qui appartient normalement au monde du marketing qui, bien qu'il contienne beaucoup de texte, s'appuie toujours fortement sur l'image pour plaire et attirer l'attention.

Ainsi, les parties du triptyque sont les suivantes.

1. Page de Couverture

La couverture est le principal élément visuel utilisé dans la conception du triptyque pour attirer l'attention. Les spécialistes du marketing et du design savent qu'une grande partie du pouvoir de persuasion de cette brochure dépendra de uniquement et exclusivement dans la qualité de ce premier élément du triptyque, et c'est pourquoi ils prennent grand soin de leur des détails.

La couverture doit être perçue comme une pièce unique et facilement compréhensible dans ses parties graphiques et textuelles, d'une manière qu'il ne faut pas beaucoup d'efforts pour savoir en quelques secondes quel type de contenu se trouve dans la brochure. Le succès dépendra du fait que plus ou moins de personnes commencent à lire.

2. introduction

L'introduction est située au dos de la couverture, et comme celle-ci, elle est également destinée à susciter l'intérêt des lecteurs; cependant, ici l'outil est le texte, et non pas tant l'image (bien qu'elle puisse aussi être présente).

Un style d'écriture est généralement utilisé qui est attrayant, et pas seulement correct ou informatif. De cette façon, il contribue à ce que les clients ou consommateurs potentiels entrent dans la mentalité de qui va passer au moins un peu de temps à lire ce que contient le triptyque, aller au-delà de ce qui a été réalisé dans le Page de Couverture.

3. Développement

Le développement comprend toutes les informations synthétisées qui ne figuraient pas déjà dans l'introduction. Dans ce cas, ces informations peuvent être divisées en sections, car bien que l'introduction ait essayé de ne pas trop interrompre le caillé de la lecture pour "accrocher" les lecteurs, ici, il est plus logique de classer les parties du texte en fonction de leurs domaines, car il y a plus d'idées à transmettre.

4. Informations de contact

Normalement, à la fin du triptyque (situé dans la partie de la brochure la plus éloignée de la couverture) les coordonnées sont ajoutées et, plusieurs fois, un "appel à l'action" encourager les lecteurs à contacter l'entité promue ou à acheter ses services et/ou produits.

Dans le cas des triptyques à caractère plus propagandiste que publicitaire, un petit texte est également généralement ajouté en guise de conclusion, récapitulant le contenu vu jusqu'alors et offrant une vision plus simplifiée de la position idéologique à prendre sur une certaine question d'intérêt public.

Références bibliographiques:

• Le triptyque: qu'est-ce que c'est, à quoi ça sert et quels sont ses avantages. Imprimer des brochures et des affiches. Au: http://imprimirfolletosyposters.es.
• Landa, R. (2018). Conception dans la publicité. Générez des idées créatives. Madrid: Groupe Anaya.
• Lupton, E. (2016). Design graphique. De nouveaux fondamentaux. Barcelone: Éditorial Gustavo Gili.
• Muller-Brockmann, J. (2012). Systèmes de grille: Un manuel pour les concepteurs graphiques. Barcelone: Éditorial Gustavo Gili.
• Philippe, K. (2016). Direction marketing. Madrid: Éditions Générales Grupo Anaya.
• Poulin, R. (2018). Fondamentaux du graphisme. Les 26 principes que tout designer doit connaître. Barcelone: Promopress.