विज्ञापन और प्रचार के बीच 5 अंतर

हम एक ऐसे समाज में रहते हैं जिसमें विज्ञापन संदेशों द्वारा हम पर लगातार बमबारी की जाती है और प्रचार, जो हमारे व्यवहार को बदलने की कोशिश करता है और हमें उत्पादों तक पहुंचने की तलाश करता है, सेवाएं या विचार।

लेकिन उनके घिरे होने और उनमें डूबे रहने के बावजूद, सच्चाई यह है कि कभी-कभी हम अलग-अलग सूचनाओं के बीच की बारीकियों को समझ नहीं पाते हैं कि वे हमें बेचने की कोशिश करते हैं। उदाहरण के लिए, हम अक्सर विज्ञापन और प्रचार को पर्यायवाची मानते हैं, जो संबंधित होने के बावजूद समान नहीं हैं। कंपनियों और संगठनों द्वारा सामान्य रूप से उपयोग किए जाने वाले प्रेरक संचार को समझने के लिए उन्हें अलग करने का तरीका जानना आवश्यक है।

विज्ञापन और प्रचार के बीच अंतर क्या हैं? आइए इस पूरे लेख में कुछ सबसे आम देखें।

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विज्ञापन और प्रचार: समान लेकिन अलग

विज्ञापन और प्रचार के बीच संभावित अंतर स्थापित करने के लिए, सबसे पहले यह आवश्यक है इन अवधारणाओं में से प्रत्येक के बारे में स्पष्ट रहें, जो अक्सर गहराई से संबंधित और भ्रमित होती हैं हां।

हम विज्ञापन को के समुच्चय के रूप में समझते हैं

किसी उत्पाद या सेवा की स्वीकृति या आकर्षण को फैलाने या उत्पन्न करने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीतियाँ, प्रेरक संचार के उपयोग के माध्यम से जो आमतौर पर जरूरतों को उत्पन्न करने और किसी प्रकार के प्रोत्साहन, उत्पाद, इकाई या वास्तविकता पर ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से होते हैं।

विज्ञापन प्रकृति में व्यक्तिपरक है और मुख्य रूप से व्यावसायिक क्षेत्र में उपयोग किया जाता है, जो लाभ प्राप्त करने की मांग करता है। इसके बावजूद, एक अधिक सामाजिक प्रकार का विज्ञापन भी है, जिसका उद्देश्य एक चिंताजनक या अल्पज्ञात वास्तविकता के बारे में शिक्षित करना या जागरूकता बढ़ाना है।

प्रचार के संबंध में, इसे करने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीतियों के सेट के रूप में परिभाषित किया जा सकता है किसी व्यक्ति की विचारधारा और व्यवहार में पर्याप्त परिवर्तन उत्पन्न करना प्रेरक संचार के माध्यम से, आम तौर पर लाभ का मकसद नहीं होता है और सूचना के हेरफेर के माध्यम से संशोधन उत्पन्न करने का नाटक करता है।

प्रचार में हठधर्मी अर्थ होते हैं, सूचना प्राप्त करने वाले को विचारधारा का पालन करने या किसी विशिष्ट मुद्दे के बारे में उनके दृष्टिकोण को संशोधित करने की कोशिश करते हैं। इसके बावजूद, यह कभी-कभी शैक्षिक होने का प्रयास करता है, इसके पीछे कोई विकृत इरादा नहीं होना चाहिए।

दोनों ही मामलों में हम उन रणनीतियों से निपट रहे हैं जो विषय के व्यवहार में संशोधन उत्पन्न करना चाहते हैं, उन संदेशों का उपयोग करना जिनका उद्देश्य राजी करना है उनके द्वारा दिए गए संदेश का पालन करने की आवश्यकता के बारे में।

दोनों अक्सर अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए भावुकता का उपयोग करते हैं, और अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए सच्चाई को गलत तरीके से प्रस्तुत कर सकते हैं। वास्तव में, विज्ञापन और प्रचार दोनों अक्सर अपने उद्देश्यों को आगे बढ़ाने के लिए दूसरी अवधारणा के तत्वों का उपयोग करते हैं। दोनों के बीच का अंतर बहुत अच्छा है और उन्हें अलग करने वाले तत्वों को खोजना अक्सर मुश्किल होता है।

विज्ञापन और प्रचार के बीच मुख्य अंतर

हालांकि, जैसा कि हमने देखा है, विज्ञापन और प्रचार की अवधारणाएं कई समानताएं साझा करती हैं, गहराई से वे अलग-अलग अवधारणाएं हैं जिनकी विशेषताएं हैं जो उन्हें एक दूसरे से अलग करती हैं. इन अंतरों के बीच हम निम्नलिखित पा सकते हैं।

1. प्रेरक संचार का लक्ष्य

प्रचार और विज्ञापन के बीच मुख्य और सबसे उल्लेखनीय अंतर इसके उद्देश्य में पाया जा सकता है: विज्ञापन मुख्य रूप से व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए तैयार किया जाता है (खपत को बेचने या बढ़ाने का प्रबंधन), जबकि प्रचार का उद्देश्य लक्ष्य विषय की विचारधारा या सोच को हठधर्मी तरीके से संशोधित करना है।

विज्ञापन सीधे आर्थिक लाभ निकालना चाहता है, या दूसरों के विश्वासों को बदलने की कोशिश किए बिना सामाजिक वास्तविकता के बारे में जागरूकता बढ़ाना, जबकि प्रचार के बावजूद गैर-लाभकारी होने के नाते, यह विषय के संज्ञान और विश्वासों को उस विचारधारा के साथ संरेखित करने के लिए संशोधित करना चाहता है जो प्रस्ताव करता है।

2. जिन विषयों पर वे काम करते हैं

विज्ञापन और प्रचार उन क्षेत्रों या विषयों के प्रकार में भी भिन्न होते हैं जिन पर वे आमतौर पर काम करते हैं।

एक सामान्य नियम के रूप में, विज्ञापन सेवाओं या उपभोक्ता वस्तुओं को संदर्भित करता है, हालांकि वे संस्थानों, कंपनियों, विचारों या सामान्य सामाजिक वास्तविकताओं को बढ़ावा देने की कोशिश भी कर सकते हैं। कॉन्ट्रा प्रोपेगैंडा आमतौर पर विश्वासों या क्षेत्रों जैसे मुद्दों से संबंधित होता है राजनीति और धर्म की तरह।

3. सामग्री अभिविन्यास

एक अन्य अंतर पहलू उस प्रकार के संबंध में पाया जा सकता है जो संदेश सामग्री के संबंध में स्थापित करता है, या सामग्री और संचार के उद्देश्य के बीच संबंध में।

एक सामान्य नियम के रूप में, विज्ञापन उसके पास मौजूद सामग्री या संदेश के अनुरूप होता है और स्वीकृति चाहता है और आपके संदेश के प्रति आकर्षण, जिसके साथ जो कोई भी विज्ञापन संचार उत्पन्न करता है वह जानकारी प्रस्तुत करता है वह यह जो बेचता है उसके प्रति दृष्टिकोण बढ़ाने का प्रयास करता है.

हालाँकि, प्रचार या तो किसी विचारधारा को स्वीकार या आरोपित कर सकता है या सोचा या इसे अस्वीकार करने का प्रयास करें और इसके विपरीत सोचने के तरीके से दूर एक कदम उत्पन्न करें अपना।

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4. समावेशी स्तर

प्रचार और प्रचार के बीच एक और संभावित अंतर यह है कि इसे किसके लिए निर्देशित किया जाता है।

एक सामान्य नियम के रूप में, प्रचार का उद्देश्य एक विशेष समूह तक पहुँचना होता है, जिसमें जारीकर्ता के समान विचारधारा वाला एक बहुत ही सीमित लक्ष्य. हालांकि विज्ञापन अक्सर विशिष्ट क्षेत्रों को आकर्षित करने के लिए रणनीति बनाने की कोशिश करता है जनसंख्या, आम तौर पर एक सार्वभौमिक तरीके से कार्य करने का इरादा रखती है, और अधिक सामाजिक और समुदाय।

5. मानस में गहराता स्तर

दो अवधारणाओं के बीच एक और बड़ा अंतर यह पाया जा सकता है कि विज्ञापन केवल ध्यान आकर्षित करना चाहता है एक निश्चित उत्पाद या विचार के बारे में और शायद इसकी आवश्यकता के बारे में जागरूकता उत्पन्न करें (कभी-कभी भावनात्मक तत्वों को शामिल करते हुए), प्रचार का उद्देश्य भावनाओं, अपेक्षाओं, विचारों, विश्वासों को जगाना, उपयोग करना और यहां तक ​​कि संशोधित करना है संभावनाओं।

इस अर्थ में, प्रचार विषय के मानस में बहुत गहराई तक जाने का प्रयास करता है ताकि उसे अपनी विचारधारा को बदलने के लिए राजी किया जा सके, जबकि विज्ञापन विषय के साथ अधिक सतही स्तर पर इंटरैक्ट करता है.

ग्रंथ सूची संदर्भ:

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• मेंडिज़, ए. (2008). विज्ञापन और प्रचार के बीच वैचारिक अंतर: एक व्युत्पत्ति संबंधी दृष्टिकोण। विज्ञापन प्रश्न, 1 (12): 43-61।