Az új technológiák sötét oldala

A "Közösségi hálózatok dilemmája" című dokumentumfilm (Netflix) riasztó panorámát tár fel az új kommunikációs technológiákkal való visszaélések következményeiről.

Képernyőfüggőség, általános depressziós tünetek és a viselkedés manipulálása kereskedelmi célokra. Az emberiség bizonyos előrelépései mennyiben károsak együttélésünkre és életminőségünkre?

• Kapcsolódó cikk: "A közösségi hálózatok függősége: a virtuálisokkal való visszaélés

Az alkotók véleménye

A "társadalmi hálózatok dilemmáját" azok hozzák létre, készítik és rendezik, akik magas pozíciókat foglalnak el olyan vállalatokban, mint a Twitter, a Google, Az Instagram, a Facebook és a YouTube segített felépíteni azt a "számítógépes szörnyeteget", amely ma milliók mindennapi életének része emberek.

A dokumentumfilm egy aggodalomból indul ki: talán naivak voltunk az általunk létrehozott eszközök következményeivel kapcsolatban. Ez egészen addig a pontig terjed, ahol sokan azok közül, akik ma létrehozták ezeket a webhelyeket és a közösségi hálózatokat, elismerték, hogy "rabjaik" ezeknek az eszközöknek.

Sajnálatot és félelmet éreznek amiatt, hogy részesei voltak ennek a folyamatnak, és ezekhez az érzésekhez csatlakozik a rettegett gyanú, hogy bizonyos emberiség a dolgok kiszabadulnak a kezükből, és hogy bizonyos értelemben társadalmi szintű magatartást tanúsítunk, az ősi példázatnak megfelelően: borotva".

A dokumentumfilm érdekes szempontja, hogy elkerüli az „összeesküvés” kísértéseket, feltárva, hogy végső soron „nincs rossz fiú”. Akkor mi a probléma?

"Frankenstein" születése

Az internetes iparral a legfinomabb, legösszetettebb és leghatékonyabb marketing mechanizmusok jöttek létre az emberiség történetében. A billió dolláros piacokat az Interneten keresztül kezelik.

Ha vállalkozó vagy, akkor tudni fogod, hogy még soha nem jósolták meg ilyen pontosan a megcélozni kívánt közönséget az általad kínált termék vagy szolgáltatás, abban a pillanatban, amikor ezt megteszed, valamint a potenciálod viselkedésének alakítása fogyasztók.

Most hogyan lehet ezt megvalósítani? Nagyon egyszerű: nagyszerű előrejelzéseket csak sok adat birtokában lehet megtenni. Minél több információt kezel a felhasználókról, annál biztosabb abban, hogy hirdetése működni fog.

Sokan úgy vélik, hogy a Google egyszerűen keresőmotor. Amit gyakran figyelmen kívül hagynak, az az, hogy e vállalatok üzleti modellje azon alapul, hogy minél többet megtudjanak ízlésünkről, viselkedésünkről és tendenciáinkról, amelyek mindegyike regisztrálva van minden egyes tevékenységünkben a weben.

Dióhéjban megfogalmazva, milyen eszközöket, például a Facebook Ads-t csinálnak (ugyanúgy, mint például a videók) ajánlott a YouTube-tól) az, hogy a közönséget rendkívül speciális módon szegmentálja, figyelembe véve az életkort, a nemet, a földrajzi elhelyezkedést, az érdeklődési köröket és a egyéb változók. Milyen célból történik ez? Nagyon egyszerű: annak érdekében, hogy vonzza a potenciális vásárlókat bizonyos hirdetők által kínált termékekhez, akik végül bérlik szolgáltatásaikat.

Ez pedig az üzlet "sötét oldalához" vezet, vagyis az e folyamatban rejlő etikai korlátokkal kapcsolatos kérdésekhez.

A manipuláció az ügy kulcsa

Ha nagyvárosban élünk, bizonyára a következő kép nem lesz ismeretlen számunkra: amikor belépünk egy helyre nyilvános (például közlekedési eszköz vagy bár) látjuk, hogy az emberek 90% -a felszívódik a telefonja képernyőjén mobilok. Esetleg kisebb méretben, egy családi csoporton belül történik valami hasonló a mindennapi életben.

Ahogy a dokumentumfilm fogalmaz, "úgy tűnik, hogy a világ megőrült, vagy egyfajta varázslatba esett". Ami többek között történik, az az akik a rendszert tervezték, azzal a céllal tették meg, hogy minél jobban lekötik a felhasználó figyelmét.

A rendszer úgy van programozva, hogy finomítsa magát ebben a tekintetben, és örömet nyújtson nekünk. Mintha felénk mutatnánk ezeket a mesterséges intelligencia motorokat, hogy egyre inkább megtanulják, mi váltja ki a felhasználó „sikeres” válaszát.

Más szavakkal, a számítógép parancsot kap: "Szeretném ezt az eredményt." És akkor a számítógép megtanulja csinálni (onnan ered a "gépi tanulás" kifejezés). A) Igen, a rendszer minden nap javul a helyes hirdetések helyes sorrendben történő kiválasztásával hogy több időt töltsön ezek iránt.

Amit a dokumentumfilm elárul, az az internethasználók (és ma ki nem?) anélkül, hogy észrevennénk, saját fogyasztási cikkünkké váltunk. Dióhéjban: "Ha nem fizet a termékért, akkor maga a termék."

Mi az algoritmus?

Amint azt a dokumentumfilm jól elmagyarázza, "az algoritmusok vélemények kódban". Nem objektívek, nem felelnek meg a valóságnak, hanem a siker bizonyos meghatározása szerint vannak konfigurálva, és a siker ezen meghatározása nem más, mint a profit.

Erre példa, hogy a keresőmotorok "alapján hogyan töltik fel" bizonyos témákra vonatkozó információkat az a hely a bolygón, ahonnan a keresést végzik, vagy attól függően, hogy a Google mit tud az Ön érdeklődéséről és örömök.

Például, ha guglizik: "a klímaváltozás ...", különféle tényezőktől függően, azt fogja tapasztalni, hogy ez fenyegetést jelent, elkerülhetetlen, színlelt és így tovább... Egy másik példa a híres "álhírek", amelyek tanulmányok szerint hatszor gyorsabban szaporodnak, mint a hírek igaz. Ezt bizonyos anyagokból tudjuk, amelyeknek mágikusan meg kellett volna gyógyítaniuk a COVID-19-et.

Más szavakkal: ha hajlamos hinni az összeesküvés elméletekben, a rendszer arra ösztönzi Önt, hogy találjon olyan tartalmat, amely megfelel ezeknek az elméleteknek. Ha van affinitása egy bizonyos politikai párthoz, vagy gyűlöletet adott bizonyos kisebbségek iránt, akkor az megtörténik az algoritmus nem az, hogy igazat mutasson nektek, hanem hogy "megrázzuk a szellemeiteket" annak érdekében, hogy egyre több Figyelem.

Ezért a dokumentumfilmben azt mondják Ezek a folyamatok gyorsan korrodálják a társadalmi szövetet. Nos, ha mindegyiknek megmutatják az igazságot, ami alkotja őket, akkor kapcsolatban állnak azokkal az emberekkel, akik ugyanúgy gondolkodnak, és olyan érveket kapnak, amelyek igazolják hitüket (olyan abszurd szélsőségek elérése, mint a lapos Föld), ez megmagyarázza, hogy a rendszerekben egyre több a válság demokratikus.

Szerző: Guillermo Miatello, az Academia de Psicoanálisis Madrid SL igazgatója.