A hirdetés 7 eleme

Minden nap reklámok bombáznak minket, de nem mindegyiknek sikerül, messze nem.

Ebben a cikkben áttekintjük azok az alkatrészek, amelyek egyetlen reklámban sem hiányozhatnak ha azt akarjuk, hogy ez sikeres legyen. Mindkettőjükben elmélyülünk, és megnézzük, hogy milyen szerepet játszik az üzenet továbbításában és a reklám által meggyőző folyamatban.

• Kapcsolódó cikk: "A kommunikáció 28 típusa és jellemzői"

A hirdetés részeinek fontossága

Bár úgy gondoljuk, hogy a reklám viszonylag friss terület, mégsem ilyen. Ahhoz, hogy elképzelést szerezzünk, tudnunk kell, hogy a Kr. E. Harmadik évezred Babilonja, amelyben különböző termékek és szolgáltatások. Ugyanez történt Egyiptom, Pompeji, Görögország vagy Róma régészeti feltárásakor. A lényeg az, hogy a reklám az emberiségnél szinte a történelem kezdete óta van.

Természetesen az biztos, hogy a múlt század óta ez a tanulmányi terület gyakorlatilag tudománygá vált, ezért számtalan tanulmány készült a reklám elemeinek vizsgálatára annak megállapítására, hogy mely stílusok működnek a legjobban

és hogy a lehető legtöbbet hozza ki mindegyikből, így a hirdetésünk a lehető legnagyobb hatást érheti el a közönség körében, és így végső soron a termékünk vagy szolgáltatásunk nagyobb eladásának elérése.

A reklámüzenetek elkészítésekor megpróbálhatjuk javítani annak egyes elemeit, és valószínűleg ily módon bizonyos fogyasztókat fogunk elérni. De, ha valóban olyan helyet akarunk létrehozni, amely eléri a hatását és jelentős figyelmet vonz a kollektíva, amelyre irányul, oda kell figyelnünk a reklám minden elemére, és nem csak egy. Ez azért van, mert minden rész egy bizonyos funkciót tölt be.

Ezért olyan szinergiarendszerről kellene beszélnünk, amelyben a különböző részek összejövetelüknél nagyobb hatást érnek el, mint külön dolgozva. Ezért, mivel ugyanazon rejtvény kiegészítő darabjai, egyiket sem szabad egy másodpercre áthelyeznünk pozíciót, és erőfeszítéseket kell tennünk annak érdekében, hogy a hirdetés egyes elemeinek a legjobb változatát kapjuk meg hirdető. Csak így garantálhatjuk számunkra a kereskedelmi sikerhez vezető út jó részét.

A reklámhirdetés különböző elemei

Láttuk már ezeknek az összetevőknek a fontosságát, de a legfontosabb továbbra is fennáll: tudni, hogy mik ezek és milyen jellemzőkkel bír mindegyik. Ezért az alábbiakban egy listát fogunk látni, amely lehetővé teszi számunkra, hogy megismerjük őket és sajátosságaikat valamilyen módon felismerjük hogy fogalmunk van arról, hogy mik a kulcsok, amelyekben a marketing és kommunikációs szakemberek rendelkeznek számla.

1. A golyó, vagy golyó

A reklámelemek közül az első a golyó, amelyet angol nyelvű nómenklatúrája miatt golyónak is neveznek. A név meglehetősen leíró, és ennek az elemnek először is lövésként kell működnie. Valami gyors és közvetlen, ami sokkot okoz a hallgatóságban, és így képes felhívni magára a figyelmet. És ez az, hogy a figyelem a kulcsa minden reklámkampánynak. Ha az üzenet elején tudunk felhívni a figyelmet, akkor jó része lesz az elvégzett munkának.

A golyó általában néhány szóból álló mondat. Talán egy kérdés, amely arra készteti a befogadót, hogy gondolkodjon el és gondolkodjon el a válaszon. Használható egy vitatott állítás is, ami sokkot vált ki azzal, hogy megkérdőjelezi a néző hitrendszerét. Nem számít, mert megoldjuk ezt a konfliktust a hirdetés többi elemévelDe az a fontos, hogy sikerült elérnünk, hogy az ember irányítsa tekintetét és figyelmét, hogy néhány másodpercet fordítson idejére.

2. A fejléc

Miután sikerült lekötni a potenciális ügyfél figyelmét, ki kell használnunk a helyzetet, és újra meg kell ütnünk egy rövid üzenettel, ezúttal a címsorral. Kb mondja el a nézőnek, hogy mi az az általános gondolat, amelyet az üzenet során át akarunk adni, ezért a címsornak rövidnek és vonzónak kell lennie. Alapvető fontosságú, hogy ez a helyzet biztosítsa, hogy továbbra is figyeljen ránk, és hogy üzenetünk behatoljon az öntudatlanba.

A címsor, amint azt a saját neve is sugallja, általában a hirdetés tetején található, mivel általában ott van a A fogyasztó a tekintetét helyezi az első helyre, ezért a csapdának kell lennie, amely a golyóhoz hasonlóan felkelti a néző figyelmét kiadás, ha lehetséges, amíg meg nem kapja a teljes üzenetet, amelyet az a reklámhely.

• Érdekelheti: "A marketing és a reklámozásban alkalmazott 7 pszichológiai kulcs"

3. A fénykép

A következő elem nem verbális, hanem egy kép, egy fénykép. Ez az üzenet és az üzenet támogatását is szolgálja vonzza a tekintetet és ezzel a potenciális fogyasztó figyelmét. Ebben az értelemben a funkciója lényegében a vonzás elemének lenne.

Ez a reklámcikk egyik legfontosabb eleme, mert képes nagy érzelmi töltetet és gyorsan felfogható és megérthető fogalmakkal látja el, nem kell túlgondolni a hirdetés. Más szavakkal, egy hirdetés fényképezése kihasználja a "mentális parancsikonok" útvonalát, a heurisztika, hogy felhívja magára a figyelmet és közvetítse mind a kommunikálni kívánt fő gondolatot, mind a hirdetés érzelmi hangvételét.

Ebben az értelemben számos reklámkampány vonzó emberek és közéleti személyek fényképeinek felhasználását használja fel, akár a mozi, akár a sport világából, akár más területekről. Logikailag ez a stratégia olyan gazdasági költségekkel jár, amelyek időnként óriásiak lehetnek, attól függően, hogy az illető relevanciája és ezért az imázsuk megadásához szükséges díjak Harang. Ezért ez nem minden márka számára elérhető. De még akkor is, ha az arc nem ismert, óriási hatást fejthet ki, ha illeszkedik az üzenethez, amelyet továbbítani akarunk. Természetesen választhatja azt is, hogy az emberi arcon kívül mást jelenítsen meg.

Valójában sok termék annyira vonzó, hogy a márka úgy dönt, hogy képét közvetlenül fényképezéshez használja. Hasonlóképpen, ha megfelelő módon jelenítik meg, nagyon intenzíven működhet (és valóban működik is). Természetesen, a fényképezésnek meg kell felelnie a megvilágítás, a felbontás, a szög és a kompozíció szintjének és sok más változó, amely önmagában vizuálisan vonzóvá teszi. E terület mögött egy egész tudomány áll.

4. Az üzenet törzse

Bár a reklám minden eleme fontos, amint azt már láthattuk, lehetséges, hogy az üzenet törzse létfontosságú. Az eddig látottak alapvető funkciója az volt, hogy lekötik az ügyfél figyelmét, de a test az, amire az ember figyel nekünk az a funkciója, hogy világosan és tömören közvetítse az üzenetet, amelyet el akarunk küldeni Önnek, és ami még fontosabb, meggyőzni arról, hogy az említett termék vagy szolgáltatás neki.

A testnek közvetlennek kell lennie. Tudjuk, hogy a figyelem ideje nagyon korlátozott lesz, ezért nem pazarolhatjuk hosszú szövegekkel, és végtelenül elmagyarázhatjuk termékünk előnyeit. Nem. Rövidnek kell lennie, néhány sorban, amelyben sűrítjük az általunk kínált összes erősséget. A tökéletes üzenet az, amely nemcsak a fogyasztót csábítja, hanem meggyőzi őket arról is, hogy meg kell vásárolniuk a terméket.

5. A logó

Az üzenetet kísérve és tiszta helyen meg kell jelennie a márka logójának. Kb az a kis kép, amelyben elolvashatja a márka vagy a cég nevét, amelyet mindenkinek társítania kell a termékeinkhez, és amely reakciót vált ki csupán azáltal, hogy megnézi.

A logó fő funkciója, hogy az emberek gyorsan és egyértelműen azonosítsák a hirdetést elindító márkát vagy céget; így ennek a látványelemnek emlékezetesnek kell lennie, ezért célja, hogy könnyen megkülönböztethető legyen a többi logótól, és hogy ne legyen nehezen érthető vagy olvasható.

Ez a logika vezetett oda a logók fokozatos leegyszerűsítése, amelyek egyre inkább igyekeznek hasonlítani ikonra; egyes esetekben olyan messzire megy, hogy szimbólumot használ a logó helyettesítésére, mint például olyan híres márkák esetében, mint a Nike vagy az Apple. Más esetekben, amikor a logó és a szimbólum különböző vizuális elemeket alkot, de egymás mellett vannak bemutatva, akkor logó szimbólumról beszélünk.

Vannak olyan márkák, amelyeket mindannyian felismerünk, ha értékeljük a logót, de másoknak hírnevet kell építeniük és meg kell erősíteniük az imázsukat., amely a termékei minőségéhez kapcsolódik. Ezekben az esetekben még inkább szükség lesz a logó egyértelmű értékelésére, hogy az ügyfelek létre tudják hozni ezt a vizuális társulást.

6. A szlogen

A logót általában kísérő reklám egyik eleme a tagline. Ez egy rövid kifejezés, amelynek tartalmaznia kell egy erőteljes üzenetet, egy szlogenet, amelyet a logóhoz hasonlóan társítunk a márkához, és pozitív érzelmeket okoz nekünk minden alkalommal, amikor meghalljuk vagy elolvassuk. A szlogen egyedi lehet a márkánál, vagy elkészíthető az adott hirdetési kampányhoz, amelyen dolgozunk.

Néhány szlogen az idő múlásával tart, és nagyobb memóriát képes létrehozni, mint maga a márka. Emiatt egy erőteljes szlogenet kell kihasználni, és nem szabad könnyedén helyettesíteni egy másikkal, mivel fennáll annak a veszélye, hogy gyengítjük a márkaimázs és zavart okoz a fogyasztók megítélésében, akik nem tudják olyan könnyen felismerni a terméket előtt.

7. Elérhetőségeit

A reklám utolsó eleme nyilvánvaló: az elérhetőségek. Jól Hiába sikerült lekötnünk a fogyasztó figyelmét, és meggyőztük őket arról is, hogy meg kell vásárolniuk termékünket és szolgáltatásunkatHa nem tudja, hogyan kell később csinálni. Ezért szükséges, hogy hagyjunk egy kapcsolattartót, amely lehet az üzlet saját címe (fizikai vagy online), vagy egyszerűen azok a közösségi hálózatok, amelyekről kapcsolatba léphet, például a Facebook, Twitter, Instagram, stb.

Bibliográfiai hivatkozások:

• Boscán, J. P., Mendoza, M. I. (2004). Parfüm reklám szemiotikus elemzése. Választási lehetőség.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televízió, reklám és kommunikáció. Kommunikáció: Kommunikáció és oktatás tudományos folyóirata.
• Solís, F.M. (2016). A vizuális metafora, a márkák kommunikáló eleme a kültéri reklámban. Szociális prizma.
• Vilches, A. (2012). Reklám és kultúra. ÚT Kommunikáció.
• Walzer, A. (2010). Művészet és reklám: A vita elemei. Aisthesis.