Design pszichológia: mi ez, hogyan használják és hogyan befolyásolhat minket

A márkák logóit, valamint a szolgáltatásaik és termékeik hirdetési módját nem úgy tervezzük, hogy egyáltalán követnénk a mintát. Vizuális bemutatásának amellett, hogy művészi, célja: felhívni a figyelmet és meggyőzni a felhasználót arról, hogy szükség van rá.

A dizájnpszichológia a marketinggel szorosan összefüggő terület és ez áll a vállalat sikerének hátterében, amikor termékeit népszerűsítik. Az a művészet, hogy formákon, színeken és stíluson keresztül olyan érzéseket ébreszt a közönségben, akiknek szól, hogy egy áru vagy szolgáltatás fogyasztását fontolgassák.

Ezután elmélyülünk a pszichológia nem annyira ismert ágában és annak hátterében néhány finom, de nagyon fontos változásról, amelyeket bizonyos vállalatok az elmúlt években végrehajtottak évek.

• Kapcsolódó cikk: "Környezeti pszichológia: meghatározás, alkalmazások és megközelítések"

Mi a tervezés pszichológiája?

A dizájnpszichológia nevében nincs sok rejtély, mivel meg kell mondani, mi ez: a pszichológia a design területére vonatkozik. De,

Milyen kapcsolat lehet a pszichológia és a márkák és tárgyak megtervezése között? Tényleg nagyon sok, és valójában azt lehetne mondani, hogy a tervezés pszichológiája óriási szerepet játszik a felvételben fontos döntések, például annak megválasztása, hogy mi lesz a márka kísérőlevele, vagyis sajátja logó.

A design pszichológiája egy kétségtelen valóságból indul ki: mindazok a tárgyak, amelyekkel kölcsönhatásba lépünk, még a vizuális úton is, szenzációkat és érzékeléseket váltanak ki. A színek, az alakzatok, a betűkép, az objektum mérete és a szimmetria befolyásolják a szempontokat. óriási módon abban, ahogy érezzük magunkat, olyasmi, ami nem új és a képzőművészet világában nagyon megvan Biztos.

A vizuális szépség erejének átültetése a kereskedelmi és marketing világába, a kiskereskedők és a vállalatok erőteljes szövetségesre találnak a designpszichológiában. Tudja, hogyan készítsen logót, tervezhet objektumot, vagy népszerűsítheti-e valamelyik szolgáltatását a webhelyén a reklám felhasználhatja a közönség érzelmességét, hogy meggyőzze őket arról, hogy rendelkeznek a szükség. A jó kialakítás érzéseket kelthet, és ezek az érzések késztetik valakit arra, hogy vásároljon valamit, amire objektíven nem volt szüksége.

Ennek az ágnak az alkalmazása

Bár a dizájn pszichológiáját nem kell kizárólag a marketing területére alkalmazni, egyértelmű, hogy nagyon jelentős módon beavatkozik ebbe a területbe. Mondhatni, hogy ez az ág áll az olyan tevékenységek mögött, mint a grafikus interfész tervezés, infografikák, a márka művészetének gyártása és identitása, többek között több. Nemcsak a termék tervezéséről, hanem annak népszerűsítéséről is beszélünk. Minden befolyásolja a potenciális vásárló döntéshozatalát, és ezért a bemutatottaknak arra kell ösztönözniük, hogy végül a vásárlás mellett döntsön.

Más területek, ahol megtalálhatjuk a design pszichológiáját, például az építészet. A ház kialakítása befolyásolhatja, hogy a látogatói mennyire hideget vagy meleget érzékelnek amelyet a hely éghajlata és az ilyen funkcionalitás alapján kell figyelembe venni épület. A múzeum építése nem ugyanaz, mint a panellakás, mivel az elsőnek olyan kialakítással kell rendelkeznie, amely a figyelmet, hogy látogatott, innovatív, de ünnepélyes legyen, míg a házaknak otthonos meleget és biztonság.

A tervpszichológiát figyelembe vevő példák felsorolása nagyon hosszú, el lehet térni a tervezéstől könyvek, terek, autók, repülőterek és gyakorlatilag minden, amire csak gondolhatunk, rendelkezik a nyilvános. Pontosabban megjegyezhetjük azokat a jelenségeket, amelyeket ez az ág figyelembe vesz, közülük sok a Gestalt-elméletre jellemző, mivel az ágazathoz hasonlóan a design pszichológiájában is Tudom követi azt az elképzelést, hogy az egész több, mint a részek összege.

1. Közelség

Az egymás közelében elhelyezett tárgyakat csoportként tekintjük.

2. Hasonlóság

A hasonló tárgyakat tárgyként érzékelik vagy amelyek ugyanabba a kategóriába tartoznak.

3. Záró

Olyan alak, amelyet akkor is egészként érzékelünk, ha az objektum nincs teljesen bezárva.

4. Folytonosság

Amikor egyik tárgyról a másikra természetes úton haladunk.

5. Ábra háttér

Az ábra el van választva a környező háttértől.

6. Színek

A színek mind természetes, mind kulturális szempontból megszerzettek az érzelmek sajátos nyilvántartásához. Nyugati környezetben a sárga vagy az arany szín a presztízshez, a gazdagsághoz és a boldogsághoz kapcsolódik, a vörös veszélytől vagy impulzivitástól, fehér tisztaságtól, kék és zöld egészségtől és természet. A lista addig van, amíg el akarja készíteni.

• Érdekelheti: "Gestalt-elmélet: alapvető törvények és elvek"

Amikor a kevesebb több

Néhány alkalommal már említettük, hogy a dizájn pszichológiája nagyon fontos szerepet játszik a márka logók tervezésében, és most megértjük, mi történik ebben a világban. Észrevetted? Számos vállalat úgy döntött, hogy megváltoztatja a kísérőleveleit, és ez nem egészen észrevétlen, mivel még a média is visszhangozta.

Az IKEA, a Correos España, a Warner Bros, a Twitch, a PBS, az American Express, a Facebook, a Google, a Microsoft... és még sok más vállalat közös vonása logóik egyszerűbbé, minimalistábbá és tömörebbé váltak. Miért? Mi az érdeke annak egyszerűsítésében? A dizájnpszichológia meghozza a választ, egy olyan magyarázatot, amely nem érthető meg a jelenség kontextusba helyezése nélkül.

A múltban, amikor egy márka márkanév mellett döntött, átfogó változást hajtott végre, áttervezve mind stílusában, mind logójának alakjában és színében. Ezt nem nehéz ellenőrizni, mivel elég feltenni keresőmotorunk keresőmotorjába "evolúció" és válasszon bármelyik márkát, hogy egy darwini evolúció típusú szekvenciát kapjunk arról, hogyan Logó. Évek és évek után virágzás és részletgazdagság hozzáadása logóikhoz a márkák szinte egyszerre döntöttek az ellenkező irány mellett: a kevesebb több.

Ezt a trendváltozást, ezt az elképzelést olyan ironikusan egyszerű, mint a put helyett eltávolítani, amit a legtöbben emberek általában nem szoktak Gabrielle Adams csoport fogantatása és valójában kutatása tudományosan feltárta, és elmagyarázták, mit találtak Cikk Az emberek szisztematikusan figyelmen kívül hagyják a szubtraktív változásokat (Az emberek szisztematikusan figyelmen kívül hagyják a szubtraktív változásokat.)

A kutatók olyan képernyőt mutattak be kísérleti alanyaiknak, amelyben zöld négyzetekből készült különböző formájú rács volt. Ezek az ábrák aszimmetrikusak voltak, és a feladat az volt, hogy a négyzetek 9 helyének megváltoztatásával szimmetrikusvá tegyék őket, ahogy akarják. Az alanyok többsége, messze nem szüntetve meg az ábrát aszimmetrikussá tevő négyzeteket, előbb helyet cserélt. a négyzetek helyett, hogy megszüntessék őket, annak ellenére, hogy ez a második lehetőség volt az, amely elvezette volna őket a házi feladat.

Kíváncsi, hogy a márkák hosszú ideig választották-e ezt a döntést, amely döntés ismét sok visszhangra tett szert azáltal, hogy az egyszerűsítés hírévé vált. Y nem csak magát a logót érinti, hanem egyszerűbb betűkészleteket is használ, serif nélküli, funkcionális és egyenesebb vonalakkal.

El kell mondani, hogy ezeknek a változásoknak a motivációja közvetlenül kapcsolódik a virtuális világhoz. Sok márka megváltoztatja logóinak kialakítását, hogy azok jobban illeszthetők legyenek az összes médiatípushoz, mind offline, mind offline módon, olvashatóvá és felismerhetővé téve őket, függetlenül attól, hogy egy táblagépen nézi-e a márkát, vagy ha ugyanazt a logót találja egy darabon papír.

Bármi is legyen a változás, egyértelmű, hogy a motiváció az ügyfél figyelmének felkeltése, hogy jobban emlékezzen a cég emblémájára, és könnyen felismerje bárhol. A forma, a színek, a tipográfia és a méret olyan benyomást keltenek, amelyet olyan érzelmek kísérnek, amelyek vezérelnek minket egy szolgáltatás igénybevételekor. Természetesen a formatervezés pszichológiája egy olyan terület, amelyet bár kevesen ismernek, mégis nagyon jól tudja, milyen a fogyasztó elméje.

Bibliográfiai hivatkozások:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Az emberek szisztematikusan figyelmen kívül hagyják a szubtraktív változásokat. Nature 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbon, C. (2019). A design pszichológiája. Design Science, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25