Szemkövetés: mi ez, milyen típusok vannak és mire szolgál?

Azt mondják, hogy a szem a lélek ablaka, de lehetővé teszik számunkra, hogy megismerjük azt a módot, ahogyan egy festmény, testünk azon részei, amelyekre a tükör előtt tartva nézünk a legjobban, vagy amelyek felkeltik a figyelmünket egy hirdetés.

A szemkövetés vagy a szemkövetés olyan folyamat, amelyben a szem mozgását mérik, annak meghatározása érdekében, hogy az ember hol, mit és meddig keres.

A szemek talán a legfontosabb szervek, amelyeken keresztül információkat szerzünk a világról és emiatt a szemkövetési technikák nagyon fontossá váltak vizsgálat. Vizsgáljuk meg közelebbről ezeket a technikákat.

• Kapcsolódó cikk: "Biofeedback: mi ez és mire szolgál?"

Mi a szemkövetés?

A "szemkövetés", más néven szemkövetés, azon technikák együttesére utal, amelyek lehetővé teszik annak értékelését, hogy egy személy hol keres, milyen konkrét tárgyra vagy részletre összpontosít, és mennyi ideig tartja fixen a tekintetét. Azokat a készülékeket, amelyek ezt a technikát alkalmazzák, „szemkövetőknek” hívják, és többből állnak különböző típusú készülékek, amelyek lehetővé teszik, hogy rögzítse a tekintet vagy a szemmozgás szögét Igen.

Szemkövetési technikák Különböző területeken, például kognitív nyelvészet, pszichológia, valamint marketing és terméktervezés területén használták őket. Ezek olyan technikák, amelyek lehetővé teszik egy személy vizuális viselkedésének megismerését, legyen az alany, beteg vagy vevő, és ezek alapján erre vonja le a következtetéseket arról, hogy mi az érdeklődése, az érzelmi állapota, vagy akár van valamilyen patológia.

Sztori

Bár manapság a szemkövetési technikák olyan modern eszközöket használnak, amelyek lehetővé teszik a szem mozgásának vagy a szem irányának rögzítését. nézd, az az igazság, hogy az első kísérletek megtudni, hogy az emberek hová keresnek egy bizonyos típusú feladat elvégzése során, a századra nyúlnak vissza XIX. Ezeket az első kísérleteket annak közvetlen megfigyelésével hajtották végre, hogy az alany hol keres, és milyen információt vagy feltűnő ingert mutattak be számára a látómezőjében.

Louis Emile Javal 1879-ben megfigyelték, hogy az olvasás során az olvasási folyamat nem vonta maga után a szem kíméletes söpörését az egész szövegben. Addig azt hitték, hogy például egy könyv elolvasásakor az egyes sorokat az elejétől a végéig követik, anélkül, hogy ugranának vagy néhány másodpercig "elakadnának" ugyanabban a szóban. Javal megfigyelte, hogy az olvasás valójában rövid megállások, rögzítések és gyors saccádok sorozata volt.

A 20. század folyamán több kérdést próbáltak megoldani az olvasással kapcsolatban, például hogy mik voltak ezek a szavak amelyben leginkább megálltak, mennyi időt töltöttek velük, vagy hogyan és miért mentek vissza és újra szavakat olvastak olvas. Edmund Huey e kérdések megoldása céljából megtervezte kontaktlencse lyukkal, amelyet közvetlenül a résztvevő szemére helyeztek. Ezekkel a lencsékkel nagyon pontosan regisztrálhatta a szem mozgását, amikor olvasott, és mit nézett.

Tekintettel a Huey technikája annak ellenére, hogy objektív és hatékony volt, meglehetősen bosszantó és invazív, más kutatók feltalálták saját „szemkövetőjüket”, amelyek a szem mozgásának pontos rögzítésére korlátozódtak anélkül, hogy bármit is be kellett volna vezetni a résztvevő szemébe. Egyikük, Guy Thomas Buswell volt az, aki megalkotta az első nem invazív szemkövető eszközt fénysugarak felhasználásával tükröződik a szemben, és hogy amikor a szemgolyó elmozdult, a fénysugár elhajlott, rögzítve a folyamatot a film.

Az 1950-es és 1960-as években felfedezték, hogy a szemmozgás, mind a a szöveget mint képet feltételezheti az a feladat, amelyet a résztvevőnek el kell végeznie, vagy az érdekeit. Ez történt Alfred L. nyomozásakor. Yarbus, aki arra a következtetésre jutott, hogy a szemmozgás nem csak attól függ, hogy mi áll a téma előtt, hanem befolyásolta azt is, amit várt.

Manapság a szemkövető eszközöket továbbfejlesztették, sokkal pontosabbá és kevésbé invazívvá váltak. Ezeket nemcsak arra adaptálták, hogy ismerjék az emberek vizuális viselkedését egy festmény, egy szövegoldal vagy egy arc előtt, tudva, hogy mire figyelnek jobban az emberek. A 2000-es évek óta szemfigyelő készülékeket gyártottak mozgássérült emberek számára, amelyek a szemmozgásokat parancsként értelmezik, aminek következtében például a kerekesszék elmozdul, vagy mondatot bocsát ki a képernyőn megjelenő szavak nézegetésével.

A szemkövetők típusai

Bár manapság a legtöbb szemkövető nem invazív és videofelvételt használ, nem csak ők, és szigorúan véve sem a legpontosabbak. Ezután megnézzük a szemkövetés három fő típusát.

1. Invazív érzékelés

Olyan dolgot használ, amely a szemhez van rögzítve, például egy beépített tükörrel ellátott kontaktlencsét. Ez a fajta szemkövetés meglehetősen invazív, amint a neve is mutatja, mivel magában foglalja az alany szemébe olyasmit, amely a szemgolyó mozgásának megfelelően mozog.

Mivel a szem kényes szerv, és főszabály szerint az emberek nagyon érzékenyek az érintésre, kevés esetben fordul elő, hogy a résztvevő nem hajlandó invazív érzékelő szemkövetőt elhelyezni. Ez elég idegesítő technika.

De annak ellenére, hogy bosszantó, az ilyen típusú szemkövetőknek megvan az az előnyük, hogy lehetővé teszik a szem mozgásának kellő pontossággal történő regisztrálását, mivel annak megfelelően mozognak. Az ezen a rendszeren keresztül kapott felvételek nagyon részletesek.

2. Nem invazív érzékelés

Ez a megfigyelés anélkül zajlik, hogy szükség lenne a szemmel való közvetlen érintkezésre. A fény, például az infravörös fény révén a szemmozgás a fénysugár visszaverődésén keresztül ismert, amelyet videokamera vagy optikai érzékelő rögzít.

Nem invazív érzékelő szemkövetők általában a szaruhártya reflexet és a pupilla közepét használják a szemgolyó mozgásának megismerésére. Mások a szaruhártya elejét és a lencse hátulját is használják. Vannak olyanok is, amelyek rögzítik a szem belsejét, megjegyezve az erek helyzetét a retinában.

Az optikai módszereket általában jól tekintik a kutatás területén, mivel költségeik alacsonyak és nem invazívak.

Azonban előfordulhat, hogy nem sikerül rögzíteniük a szemmozgást, mivel néha nem pontosan észlelik a pupillát, a szaruhártyát vagy bármilyen más szemjelet, amit használnak hogy elvégezzék a szemkövetést. Továbbá, ha az alany lehunyta a szemét, akkor vizuális viselkedését nem lehet rögzíteni.

Néhány virtuális valóság eszköz, például a FOVE szemüveg, rendelkezik ilyen típusú szemkövetőkkel, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy a virtuális környezetbe merülve megtudjuk, hol keres az illető.

3. Elektromos potenciálok

Egészen különleges szemkövetési technika az, amely elektromos potenciálokat használ, a szem körül elhelyezett elektródákkal mérve.

A szemek egy elektromos potenciálmező eredete, amely csukott szemmel is mérhető.. Az elektródákat úgy lehet elhelyezni, hogy dipólust, pozitív pólust hozzanak létre a szaruhártyán és negatív pólust a retinán.

Az ezzel a technikával kapott elektromos jelet elektrooculogramnak (EOG) nevezzük. Ha a szemek a központból a perifériára mozognak, akkor a retina az egyik elektródához, míg a szaruhártya ennek ellenkezőjéhez közelít.

Az elektromos potenciálok felhasználásával végzett szemkövetés fő előnye, hogy csukott szemhéjakkal is képes rögzíteni a szemmozgást, mivel a szem mágneses terét rögzítik.

Fő hátránya azonban az, hogy bár nem teljesen invazív, elektródákat kell elhelyeznie, ami azt jelenti, hogy kissé meg kell karcolni az alany bőrét. Ezenkívül ezeknek az elektródáknak a kezelése meglehetősen kényes, és nagyon könnyen meghibásodhatnak, vagy nem megfelelően vezetik az áramot, a téma bőrétől függően.

Szemkövető alkalmazások

A szemkövetés nagyon hasznosnak bizonyult különböző területeken, mind elméleti, mind gyakorlati szempontból.

Marketing és webdesign

A marketingben a szemkövetés az hasznos technika, mivel lehetővé teszi a vásárlók látványmintáinak megismerését, hogy megtudják, a reklámban, a televízióban, az újságokban vagy az interneten milyen részletekre figyelnek jobban.

Ennek köszönhetően a vállalatok kvantitatív vizsgálatokat végezhetnek arról, hogy a kommunikációt, vagyis hirdetéseiket hogyan érzékelik a lakosság, és hogyan lehetne javítani rajta. Is meg lehet ismerni az audiovizuális reklám hatását, semleges, azaz kísérleti kontextusban, és magában az életben.

Annak ismeretében, hogy a felhasználók milyen részletekre fordítanak nagyobb figyelmet, javítható a vállalati weboldalak vonzóbbá tétele és kezelhető a potenciális vásárlók számára, azon túlmenően, hogy sikerül megtartani a figyelmüket és a termék vásárlása felé irányítani őket, ill szolgáltatás.

De nemcsak a szemkövetés arra összpontosít, hogy hogyan reklámozzák a termékeket, hanem abban is, hogyan kell őket csomagolni. A szemkövetéssel meg lehet nézni, hogy az alany melyik bizonyos színű, alakú vagy különféle vizuális jellemzőkkel rendelkező ingerekre figyel a legjobban. Ily módon a vállalatok megtervezhetik termékeiket és csomagolásaikat vásárlás ösztönzésére.

• Érdekelheti: "A pszichológia 7 kulcsát alkalmazzák a marketing és a reklámozás területén"

A fogyatékos emberek

A szemkövetésnek nagy előnye, hogy segíteni tud a csökkent mozgásképességű embereken, például a tetraplegiában vagy az agyi bénulásban.

A nem invazív érzékelő szemkövetés kombinálható a számítógép képernyőivel, amelyben olyan betűk jelennek meg, amelyeket a felhasználó megnézhet. Ha egy eszköz a tekintetét ezekre a betűkre irányítja, egy hangszórón keresztül megszólaló szavakat és kifejezéseket alkot, lehetővé téve a beszédproblémákkal küzdő emberek kommunikációját.

Is ugyanezt megteheti a kerekesszék mozgatásához. Az illető a képernyőre szegezi tekintetét, amelyen az irányt mutató nyilak jelennek meg. Pillantását ezekre a nyilakra szegezi, és elküldi a parancsot a gépesített kerekes széknek, hogy haladjon a kívánt irányba.

Pszichológia

A vizuális viselkedés tanulmányozásával meg lehet tudni, hogy egy személy valamilyen típusú patológiában nyilvánul-e meg, vagy miben a dolgok szemléletmódja eltér a diagnózis nélküli embertől elvártaktól pszichopatológiai.

Megfigyelték, hogy a figyelemhiányos hiperaktivitási rendellenességben szenvedők sokkal könnyebben decentralizáltak, mint a diagnózis nélküliek.

Ez azt jelenti, hogy nem fordítanak kellő figyelmet olyan elemekre, mint az osztálytábla vagy a tankönyv, a promóció olyan problémák megtanulása és megértése, amelyek a legsúlyosabb esetekben tévedhetnek diszlexiával vagy akár késéssel szellemi.

Azt kell mondani, hogy a szemkövetési technikák nagyon hasznosak lehetnek mind az ADHD, mind a diszlexia diagnosztizálásában, mert bár mindkét esetben vannak olvasáskor a vizuális viselkedés mintázata eltér, az előbbieknél a tekintet kevésbé központosított, míg az utóbbinál több rögzítés található a szövegen, de kevés hatékony.

A szemkövetést is megszokták megfigyelje és elemezze a neurodegeneratív betegségekben szenvedők vizuális viselkedését, ahogy a Alzheimer-kór vagy Parkinson-kór, és mentális rendellenességek, például skizofrénia, autizmus spektrum rendellenességek, depresszió vagy agysérülések.

Külön említést érdemel étkezési rendellenességekben való hasznossága. Ezekkel az eszközökkel, a virtuális valósággal kombinálva vagy sem, meg lehet tudni, hogy az anorexia nervosával diagnosztizált emberek hol keresnek a legjobban. Várhatóan elsősorban azokra a helyekre összpontosítják tekintetüket, ahol a legösszetettebbnek érzik magukat.

Bibliográfiai hivatkozások:

• Adler FH és Fliegelman (1934). A rögzítés hatása a látásélességre. Boltív. Szemészet 12, 475.
• Buswell, G. T. (1922). Alapvető olvasási szokások: tanulmányozásuk fejlődéséről. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Asztalos, Roger H.S. (1988); A szem mozgásai (2. kiadás). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Az olvasás pszichológiája és pedagógiája. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Szemmozgások és látás. Plénum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). A nem és a test elégedetlenségének hatása a testtel kapcsolatos figyelmi elfogultságra: szemkövető és virtuális valóság tanulmány. International Journal of Eating Disorders. 52. 10.1002 / eszik. 23136.