7 elemen iklan

Setiap hari kita dibombardir iklan, tapi tidak semuanya berhasil, jauh dari itu.

Pada artikel ini kami akan mengulas komponen-komponen yang tidak dapat hilang dalam iklan apa pun jika kita ingin ini berhasil. Kami akan menyelidiki masing-masing dari mereka dan melihat peran apa yang dimainkannya dalam mentransmisikan pesan dan proses persuasif yang dicari iklan.

• Artikel terkait: "28 Jenis Komunikasi dan Ciri-cirinya"

Pentingnya bagian-bagian dari sebuah iklan

Meskipun kami percaya bahwa periklanan adalah bidang yang relatif baru, tidak seperti itu, jauh dari itu. Untuk mendapatkan ide, kita harus tahu bahwa tablet milik pedagang Babel dari milenium ketiga SM, di mana berbagai produk dan jasa. Hal yang sama terjadi dalam penggalian arkeologi di Mesir, Pompeii, Yunani atau Roma. Intinya adalah bahwa iklan telah bersama umat manusia sejak hampir awal sejarah.

Tentu saja, yang pasti sejak abad terakhir, bidang studi ini praktis menjadi ilmu pengetahuan, dan karenanya penelitian yang tak terhitung jumlahnya telah dilakukan untuk menyelidiki unsur-unsur iklan untuk menentukan gaya mana yang paling berhasil

dan untuk bisa mendapatkan hasil maksimal dari masing-masingnya, membuat iklan kami mencapai dampak maksimal penonton dan dengan cara ini untuk mencapai, pada akhirnya, lebih banyak penjualan produk atau layanan kita.

Saat menyiapkan pesan iklan, kita dapat mencoba meningkatkan beberapa elemennya, dan mungkin dengan cara ini kita akan mendapatkan penerimaan tertentu dari beberapa konsumen. Tetapi, jika kita benar-benar ingin membuat tempat yang mencapai efeknya dan menarik perhatian yang signifikan di kolektif yang dituju, kita harus memperhatikan semua elemen dari sebuah iklan, dan tidak hanya untuk satu. Hal ini karena setiap bagian memenuhi fungsi tertentu.

Oleh karena itu kita akan berbicara tentang sistem sinergi di mana bagian-bagian yang berbeda, ketika datang bersama-sama, mencapai dampak yang lebih besar daripada ketika bekerja secara terpisah. Oleh karena itu, menjadi seperti potongan-potongan pelengkap dari teka-teki yang sama, kita tidak boleh menurunkan salah satu dari mereka menjadi sedetik posisi dan kita harus berusaha untuk mendapatkan versi terbaik dari setiap elemen iklan iklan. Hanya dengan cara ini kita akan dijamin mendapatkan bagian yang baik dari jalan menuju kesuksesan komersial.

Unsur-unsur yang berbeda dari sebuah iklan iklan

Kita telah melihat pentingnya komponen-komponen ini, tetapi yang paling penting tetap: mengetahui apa itu dan karakteristik apa yang dimiliki masing-masing komponen. Oleh karena itu, di bawah ini kita akan melihat daftar yang memungkinkan kita untuk mengenal mereka dan menemukan kekhasan mereka, dengan cara bahwa kami memiliki gagasan tentang apa saja kunci yang dimiliki oleh para profesional pemasaran dan komunikasi Akun.

1. Peluru, atau peluru

Elemen pertama dari sebuah iklan adalah bullet, disebut juga bullet karena nomenklaturnya dalam bahasa Inggris. Namanya cukup deskriptif, dan elemen ini, pertama-tama, harus bertindak sebagai bidikan. Sesuatu yang cepat dan langsung, yang menyebabkan kejutan di penonton dan dengan cara ini berhasil menarik perhatian. Dan perhatian itu adalah kunci untuk setiap kampanye iklan. Jika kita bisa mendapatkan perhatian di awal pesan, kita akan memiliki bagian yang baik dari pekerjaan yang dilakukan.

Peluru biasanya berupa kalimat yang terdiri dari beberapa kata. Mungkin pertanyaan yang mendorong penerima untuk berpikir dan merenungkan jawabannya. Klaim kontroversial juga dapat digunakan, sesuatu yang menyebabkan kejutan dengan mempertanyakan sistem kepercayaan pemirsa. Tidak masalah karena kami akan menyelesaikan konflik itu dengan elemen iklan lainnya, tetapi yang penting adalah kita telah berhasil membuat orang tersebut mengarahkan pandangan dan perhatiannya untuk memberi kita beberapa detik waktu mereka.

2. header

Setelah kami berhasil menarik perhatian klien potensial, kami harus memanfaatkan situasi dan menyerang lagi dengan pesan singkat, kali ini, tajuk utama. Adalah tentang mengantisipasi kepada pemirsa apa gagasan umum yang ingin kami sampaikan di seluruh pesan, dan karena itu judulnya harus pendek dan menarik. Adalah penting bahwa ini adalah kasus untuk memastikan bahwa dia terus memperhatikan kita dan bahwa pesan kita menembus ketidaksadarannya.

Judul, seperti namanya sendiri, biasanya terletak di bagian atas iklan, karena biasanya di mana Konsumen akan menempatkan pandangan mereka terlebih dahulu, dan oleh karena itu harus menjadi jebakan yang, seperti peluru, menarik perhatian pemirsa dan tidak lepaskan, jika mungkin sampai Anda menerima pesan lengkap yang kami coba sampaikan kepada Anda dengan semua elemen a tempat iklan.

• Anda mungkin tertarik pada: "7 kunci Psikologi yang diterapkan pada Pemasaran dan Periklanan"

3. Foto

Elemen berikutnya bukan verbal, tetapi gambar, foto. Ini berfungsi untuk mendukung pesan dan juga menarik perhatian dan dengan itu perhatian konsumen potensial. Dalam pengertian itu, fungsinya pada dasarnya adalah elemen daya tarik.

Ini adalah salah satu elemen terpenting dari bagian iklan, karena mampu menambahkan muatan emosional yang hebat dan memberi Anda konsep yang dapat dengan cepat dirasakan dan dipahami, tidak perlu terlalu memikirkan maknanya iklan. Dengan kata lain, fotografi iklan memanfaatkan rute "jalan pintas mental", yaitu heuristik, untuk menarik perhatian dan menyampaikan ide utama yang ingin dikomunikasikan dan nada emosional iklan.

Dalam hal ini, banyak kampanye periklanan menggunakan foto-foto orang yang menarik dan juga tokoh masyarakat, baik dari dunia perfilman, olahraga, atau bidang lainnya. Logikanya, strategi ini memerlukan biaya ekonomi yang terkadang bisa sangat besar, tergantung pada depending relevansi orang itu dan oleh karena itu biaya yang diperlukan untuk meminjamkan citra mereka ke kata Lonceng. Oleh karena itu, ini bukan sesuatu yang dapat dijangkau oleh semua merek. Namun meski wajah tidak diketahui, bisa memiliki efek yang sangat dahsyat jika sesuai dengan pesan yang ingin kita sampaikan. Tentu saja, Anda juga dapat memilih untuk menampilkan sesuatu selain wajah manusia.

Faktanya, banyak produk yang sangat menarik sehingga merek tersebut memilih untuk menggunakan gambar mereka secara langsung untuk fotografi. Demikian pula, jika ditampilkan dengan cara yang tepat, itu dapat (dan memang benar) bekerja dengan sangat intens. Tentu saja, fotografi harus memiliki kondisi pada tingkat pencahayaan, resolusi, sudut, komposisi dan banyak variabel lain yang membuatnya menarik secara visual. Ada seluruh ilmu di balik bidang ini.

4. Isi pesan

Meskipun semua elemen iklan itu penting, seperti yang telah kita lihat, ada kemungkinan bahwa isi pesan itu vital. Yang telah kita lihat sejauh ini memiliki fungsi penting untuk menarik perhatian pelanggan, tetapi tubuhlah yang, begitu orang tersebut melihatnya. kami, memiliki fungsi menyampaikan pesan yang ingin kami sampaikan kepada Anda dengan jelas dan ringkas dan yang lebih penting, meyakinkan Anda bahwa produk atau layanan tersebut adalah untuk dia.

Tubuh harus langsung. Kami tahu bahwa waktu perhatian akan sangat terbatas dan oleh karena itu kami tidak dapat menyia-nyiakannya dengan teks panjang, menawarkan penjelasan tanpa akhir tentang keunggulan produk kami. Tidak. Itu pasti singkat, beberapa baris di mana semua kekuatan dari apa yang kami tawarkan diringkas. Pesan yang sempurna adalah pesan yang tidak hanya menggoda konsumen, tetapi juga meyakinkan mereka bahwa mereka perlu membeli produk.

5. Jenis logo

Mendampingi pesan dan di tempat yang jelas, logo merek harus muncul. Adalah tentang gambar kecil di mana Anda dapat membaca nama merek atau perusahaan, bahwa setiap orang harus mengasosiasikan dengan produk kami dan itu harus memancing reaksi hanya dengan melihatnya.

Fungsi utama dari logo adalah untuk membuat orang dengan cepat dan jelas mengidentifikasi merek atau perusahaan yang meluncurkan iklan; dengan demikian, elemen visual ini harus mudah diingat, sehingga dimaksudkan agar mudah dibedakan dari logo lainnya, dan tidak sulit untuk dipahami atau dibaca.

Logika ini telah menyebabkan penyederhanaan logo yang progresif, yang semakin mencoba terlihat lebih seperti ikon; dalam beberapa kasus bahkan sampai menggunakan simbol untuk menggantikan logo, seperti halnya dengan merek terkenal seperti Nike atau Apple. Dalam kasus lain, ketika logo dan simbol membentuk elemen visual yang berbeda tetapi disajikan bersebelahan, kita berbicara tentang simbol logo.

Ada merek yang kita semua kenali hanya dengan mengapresiasi logonya, tapi ada juga yang harus membangun reputasi dan membangun citranya., terkait dengan kualitas produknya. Dalam kasus tersebut, akan lebih penting bagi logo untuk dihargai dengan jelas sehingga pelanggan dapat membuat asosiasi visual itu.

6. Slogan

Salah satu unsur iklan yang biasanya menyertai logo adalah tagline. Ini adalah frasa singkat yang harus mengandung pesan yang kuat, slogan yang, seperti logo, kita kaitkan dengan merek dan menimbulkan emosi positif setiap kali kita mendengar atau membacanya. Slogan bisa unik untuk merek atau bisa dibuat untuk kampanye iklan tertentu yang sedang kita kerjakan.

Beberapa slogan bertahan dari waktu ke waktu dan berhasil menghasilkan memori yang lebih besar daripada merek itu sendiri. Untuk alasan ini, slogan yang kuat harus dimanfaatkan dan kita tidak boleh menggantinya dengan yang lain dengan enteng, karena kita berisiko melemahkannya. citra merek dan menyebabkan kebingungan dalam persepsi konsumen, yang dapat gagal mengenali produk semudah sebelum.

7. Rincian kontak

Elemen terakhir dari sebuah iklan sudah jelas: detail kontak. Baik Tidak ada gunanya kami berhasil menarik perhatian konsumen dan juga meyakinkan mereka bahwa mereka harus membeli produk dan layanan kamiJika Anda tidak tahu bagaimana melakukannya nanti. Oleh karena itu, kita perlu meninggalkan kontak, yang dapat berupa alamat toko itu sendiri (fisik atau online), atau hanya jejaring sosial tempat Anda dapat menghubungi, seperti Facebook, Twitter, Instagram, dll.

Referensi bibliografi:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Analisis semiotik iklan parfum. Pilihan.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televisi, periklanan dan komunikasi. Berkomunikasi: Jurnal Ilmiah Komunikasi dan Pendidikan.
• Solis, F.M. (2016). Metafora visual, elemen komunikasi merek dalam iklan luar ruang. Prisma Sosial.
• Vilches, A. (2012). Periklanan dan budaya. RUTE Komunikasi.
• Walzer, A. (2010). Seni dan Periklanan: Elemen untuk diperdebatkan. Aistesis.