Hubungan parasosial: apa itu, dan apa penyebabnya

Semua jenis karakter media muncul di TV, jejaring sosial, radio, dan media lain yang dengannya kita dapat merasa diidentifikasi. Dari melihat dan mendengarkan mereka begitu banyak, kami merasa seperti kami mengenal mereka, seolah-olah mereka adalah orang-orang yang dekat dengan teman seumur hidup kami, anggota keluarga atau teman sekelas kami.

Berkenalan dengan aktor terkenal atau youtuber yang sangat berpengaruh adalah pengalaman yang sangat umum, dan bisa berupa Hubungan langgeng dengan sosok itu di media, meski pada hakikatnya ia masih asing.

Jenis tautan semu ini disebut hubungan parasosial., jenis interaksi sosial yang sangat menarik dan umum di era "media massa" yang akan kita perdalam di bawah ini.

• Artikel terkait: "Apa itu psikologi sosial?"

Apa itu hubungan parasosial?

Mari kita bayangkan bahwa kita melewati kota kita dan pergi ke toko untuk berbelanja seperti setiap minggu. Saat kami masuk, kami melihat Lionel Messi di lorong susu: apa yang kami lakukan? Tentu saja, kehadirannya tidak membuat kita acuh tak acuh. Kita mungkin berfoto dengannya, meminta tanda tangan, atau bahkan berani mengomentari langkah terbarunya. Singkatnya, kami akan berperilaku sangat dekat, bahkan intim, seolah-olah kami telah mengenalnya sepanjang hidup kami.

Terlepas dari betapa menjengkelkannya kita kepada Messi yang malang yang hanya ingin membeli susu, ini semua normal. Sangat wajar jika kita ingin lebih dekat dengan karakter yang sering kita lihat di televisi dan, jika kita adalah pengikut F. C. Barcelona, ​​​​kami telah pergi untuk melihatnya bermain sepak bola secara langsung. Tetapi mengapa kita merasa cukup percaya diri untuk dapat berbicara dengannya seolah-olah dia adalah seorang teman? Pada akhirnya, dia masih sembarang orang di jalan. Kami tidak benar-benar mengenalnya, dia juga bukan teman kami.

Jawaban untuk semua ini sangat sederhana: kami telah menjalin hubungan parasosial dengan pesepakbola. Hubungan parasosial mereka adalah hubungan sosial palsu yang berkembang ke arah karakter media apa pun, baik itu nyata atau fiksi, dan bahwa kita menganggap seolah-olah dia adalah orang yang sangat dekat dengan kita. Kami datang untuk mengidentifikasi dengan dia atau kami memiliki semacam perasaan terhadap orang itu, dari empati atau tidak suka jatuh cinta atau kebosanan yang paling mutlak.

Anda dapat mengembangkan hubungan parasosial dengan hampir semua karakter yang muncul di media, baik itu televisi, radio, jejaring sosial, atau media kertas, meskipun media yang menggunakan layar menghasilkan efek ini secara lebih intens. Karakter tersebut dapat berupa aktor, penyanyi, atlet, politisi, dan bahkan karakter non-nyata seperti protagonis serial dan kartun (terutama pada anak-anak). Kami secara keliru percaya bahwa kami mengetahui karakter-karakter ini hanya dengan melihatnya di media.

Efek ini cukup umum, mengingat bahwa "media massa" memberikan bobot penting pada budaya populer. dan populasi umum. Ketika kita melihat orang terkenal, terutama di program televisi atau video YouTube, meskipun kita sadar bahwa yang kita lihat adalah layar, alam bawah sadar kita menipu kita. Pada saat kita menjadi bagian dari penonton, pikiran kita berpikir bahwa apa yang kita lihat adalah telah diciptakan secara tegas untuk kita, membuat kita lebih terlibat dalam kehidupan karakter di pertanyaan.

Semua ini diketahui oleh "media massa" dan tahu bagaimana memanfaatkannya. Ketika seorang youtuber melihat ke kamera atau presenter acara televisi bertanya langsung ke publik di rumah, mereka menggunakan strategi agar kita tidak melenceng dari konten. Dengan melihat kita dengan cara ini, otak kita, yang terprogram untuk menafsirkan melihat ke dalam mata kita sebagai inisiasi dan pemeliharaan percakapan, menganggapnya sebagai siapa pun yang ada di layar berbicara kepada kita, mengenal kita, Dia sadar bahwa kita memperhatikannya dan, bahkan, kita menunjukkan empati dan perasaan tertarik.

• Anda mungkin tertarik pada: "28 Jenis Komunikasi dan Ciri-cirinya"

Asal usul konsep

Konsep hubungan parasosial awalnya dimunculkan oleh Donald Horton dan Richard Wohl pada tahun 1956. Para penulis ini mendefinisikannya sebagai fakta bahwa seseorang secara tidak sadar menciptakan hubungan dekat dengan orang media, yang dialami dengan cara yang sangat intens. Sudah pada saat itu mereka membicarakannya sebagai hubungan sepihak, di mana satu-satunya orang yang percaya adalah audiens dan bukan pengirim pesan.

Pesan terus ditujukan kepada khalayak luas, di mana kita adalah bagiannya. Berdasarkan ini, kita masih merupakan massa yang kurang lebih homogen dalam hal tingkat penerimaan yang sama, yaitu Dengan kata lain, mereka tidak memberi tahu kami hal seperti itu atau lainnya dengan mempertimbangkan kami sebagai individu, tetapi sebagai massa yang pengaruh.

Berapa lama hubungan parasosial berlangsung?

Durasi hubungan pemegang saham tidak terbatas, karena secara langsung tergantung pada seberapa lama karakter media yang bersangkutan relevanterlepas dari apakah itu nyata atau fiktif. Hubungan parasosial akan berlangsung selama konten di mana karakter itu muncul.

Untuk memahaminya dengan lebih baik, mari kita bayangkan bahwa kita sedang menonton kontes televisi di mana peserta harus menjawab pertanyaan untuk mendapatkan uang. Selama kontes berlangsung, kita dapat merasa terhubung dengan para peserta dan bahkan merasa bebas untuk meneriakkan jawaban kepada mereka saat mereka berpartisipasi di dalamnya. Kita bisa meneriakkan hal-hal seperti “tapi lihat, kamu keledai! Kenapa kamu tidak memilih B, LA BE!?" atau “Jika Anda telah memilih jawaban pertama, Anda sekarang akan memiliki € 1.000, apa yang salah dengan Anda? Apakah kamu bodoh? Apakah kamu suka menjadi bodoh?"

Meskipun para kontestan ini tidak mendengar kami dan mereka masih orang asing, kami memberi tahu mereka segalanya. Ketika kontes berakhir dan peserta ini tidak lagi di dalamnya, hubungan parasosial akan berhenti ada. Karena mereka tidak lagi muncul di layar karena tersingkir dari kontes, kami tidak lagi menunjukkan empati atau permusuhan terhadap mereka. Seolah-olah mereka telah menghilang.

Kasus lain yang lebih abadi adalah kasus orang terkenal seperti aktor, penyanyi, dan pembuat konten. Hubungan parasosial yang kita bangun dengan jenis karakter media ini cenderung bertahan lebih lama, karena relevansinya di media lebih lama.. Bahkan mungkin kita mengikuti karakter ini secara profesional ke mana pun mereka pergi. Misalnya, aktor sinetron, ketika mereka berakhir di satu seri, sering mendapatkan peran di lain, membuat penggemar mereka menonton seri baru.

Hal yang sama terjadi pada penyanyi. Jika kita adalah penggemar seorang penerjemah, kemungkinan besar kita telah pergi menemuinya di sebuah konser tetapi, juga, kita ingin mengetahui semua yang dia lakukan. Jika kita mengetahui bahwa pada hari seperti itu dia akan memberikan wawancara pada program X yang belum pernah kita bicarakan, kemungkinan besar kita akan melihatnya.

Jika penyanyi yang sama mengatakan bahwa dia pensiun dari dunia musik dan berhenti memberikan wawancara, ketika dia tidak lagi relevan di media berbicara, banyak hubungan parasosial akan rusak. Penggemarnya, terutama mereka yang "taksir" dengannya, kemungkinan besar akan mengalaminya dengan sangat buruk, seolah-olah mereka Ini akan menjadi perpisahan yang sentimental, tetapi dalam waktu yang sangat singkat akan ada sangat sedikit orang yang mengikuti mengidolakan dia.

Referensi bibliografi:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Interaksi Parasosial dan Hubungan Parasosial: Klarifikasi Konseptual dan Penilaian Tindakan Kritis. Penelitian Komunikasi Manusia. 42. 10.1111 / jam.12063.
• Rebecca B. Rubin & Michael P. McHugh (1987) Pengembangan hubungan interaksi parasosial, Jurnal Penyiaran & Media Elektronik, 31:3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Komunikasi Massa dan Interaksi Parasosial: Pengamatan Keintiman Jarak Jauh. Amerika Serikat
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9