Apa arti warna coklat dalam Psikologi?

Warna coklat (coklat di Amerika Latin), adalah warna yang sering dikaitkan dengan netralitas, atau dengan emosi yang tidak menyenangkan. Ini adalah stimulus berwarna yang sangat hadir di alam, sehingga juga memiliki makna yang mendua, serta banyak kegunaan yang berbeda.

Kita akan melihat di bawah apa warna coklat itu, bagaimana ia dikenal di berbagai tempat dan, secara umum, apa arti warna coklat? memperhatikan sensasi dan perasaan yang diungkapkannya.

• Anda mungkin tertarik: "Psikologi warna: makna dan keingintahuan warna"

Warna coklat: apa itu dan bagaimana cara mendapatkannya?

Karena mereka adalah rangsangan yang merupakan bagian dari lingkungan kita sehari-hari, warna sangat hadir dalam perkembangan budaya kita. Untuk alasan yang sama mereka memainkan peran penting dalam ekspresi psikologis kita: mereka berhasil membangkitkan emosi yang berbeda dan bahkan persepsi tentang objek di sekitar kita, bahkan tanpa kita sadari dia.

Secara khusus, warna coklat diperoleh dengan mencampurkan tiga warna primer (umumnya menggunakan sedikit lebih sedikit biru dan merah, untuk menghindari menghasilkan nada keabu-abuan). Dalam arti ini

dianggap sebagai warna tersier. Selain itu, karena merupakan campuran warna yang berbeda, ini dianggap sebagai warna non-spektral, yang secara visual terletak pada panjang gelombang antara 580 dan 620 nm.

Istilah "coklat" diambil dari bahasa Prancis "marron" yang berarti "kastanye", itulah sebabnya warna ini dikenal di banyak bagian Eropa. Namun, warna ini menerima nama yang berbeda tergantung pada lokasi geografis.

Di beberapa tempat di Amerika Latin dikenal sebagai warna “coklat”, meskipun dalam penamaan warna rambut, istilah “chestnut” atau “chestnut” digunakan. Cara umum lain untuk memberi nama warna ini, menurut nada suara tertentu, adalah melalui kata "cokelat", "kayu manis", "mahoni" atau "madu", antara lain. Nama tertuanya adalah warna "coklat", dan menerimanya sebagai hadiah warna pada bulu macan tutul.

• Anda mungkin tertarik: "Psikologi warna: makna dan keingintahuan warna"

Apa arti warna coklat?

Dalam studi psikologi warna, coklat biasanya menghasilkan tanggapan negatif atau netral. Misalnya, dalam studi oleh Clarke dan Costall (2008) dengan mahasiswa di Jerman, 44% peserta melaporkan bahwa kopi memiliki kualitas yang sangat sedikit, atau bahkan tidak sama sekali emosional Untuk bagian mereka, para peserta yang menghubungkan warna ini dengan emosi tertentu, menambahkan komentar yang menggambarkan coklat seperti "bersahaja" "lumpur" "alami" atau frasa seperti "tidak membuat saya merasa sama sekali" dan "Saya tidak punya apa-apa untuk dikatakan, hanya saja kopi".

Dalam pengertian yang sama, Manav (2007) menemukan bahwa coklat terkait dengan perasaan tidak berperasaan dan suasana hati yang tertekan, atau kebosanan. Dengan cara yang sama, ini terkait dengan kesulitan dan depresi. Dalam studi mereka tentang preferensi warna, cokelat berada di skor terendah.

Sementara itu, psikoterapis yang menulis Tes Warna, Max Lüscher (dikutip oleh Rivera, 2001), menggambarkan cokelat sebagai warna sensorik dan reseptif secara pasif melalui studinya. Namun, warna ini tidak hanya menunjukkan netralitas dan kepahitan, tetapi, seperti semua warna, dapat memiliki arti yang ambivalen, yang dalam hal ini berkaitan dengan semangat, kekuatan, solidaritas, martabat dan kerahasiaan.

Dalam studi lain yang dilakukan dengan siswa Meksiko, Rivera (2001) menemukan bahwa deskriptor utama wanita tentang warna kopi adalah "serius" "sedih" "cabang" "beruang" "gelap", dan dalam kasus pria deskriptor utamanya adalah "kopi" "tembakau" "kotoran" "kehidupan". Deskriptor umum yang dimiliki peserta adalah "tanah", "batang kayu", "kayu", "pohon", "batang", "cokelat", "keseriusan", "bata", "jelek", "cantik".

Dalam pengertian ini, peneliti yang sama menyimpulkan bahwa warna coklat adalah salah satu warna yang membangkitkan objek dan/atau kata benda (selain biru tua, hijau dan kuning). Kopi juga membangkitkan kata sifat yang memenuhi syarat (serta warna pink, abu-abu dan oranye), a berbeda dengan warna lain yang membangkitkan emosi, seperti putih, merah, biru muda bahkan hitam.

Makna budaya

Sementara itu, Eva Heller (2005) mengemukakan bahwa kombinasi cokelat dengan warna lain dapat menghasilkan efek yang berlawanan baik pada tingkat psikologis maupun budaya. Untuk penulis ini, pada tingkat psikologis, coklat itu terkait dengan yang tidak ramah, antierotik, yang tidak menyenangkan, vulgar dan kebodohan.

Pendampingannya dengan warna biru dapat membangkitkan pada saat yang sama simbolisme spiritual dan duniawi, yang terjemahannya dapat berupa bangsawan dan impunitas. Perpaduan yang berlawanan (coklat-putih) dapat sekaligus membangkitkan kesucian kotoran. Dan campurannya dengan warna hitam adalah indikasi kejahatan.

Pada tingkat budaya, maknanya serupa, karena berhubungan dengan warna musim gugur dan layu, yang pada gilirannya adalah akhir musim semi, musim yang lebih terkait dengan emosi gembira. Dalam arti yang sama, biasanya mewakili yang kuno dan yang sudah punah, atau juga yang memberi kesan dewasa dan klasik. Untuk itu, warna ini sangat hadir dalam estetika dan pakaian modern terkini. Meskipun demikian, menurut Heller (2005), warna coklat cenderung lebih ditolak seiring bertambahnya usia, dan sebenarnya merupakan warna yang paling ditolak.

Penggunaan utama

Dalam keseharian, warna cokelat sangat hadir dalam dekorasi, karena merupakan bahan baku berbagai furnitur. Tidak hanya itu, tapi itu sangat hadir di alam. Dalam pengertian ini, itu adalah warna yang sangat hadir dalam lukisan gua.

Coklat, serta hitam dan merah, sering digunakan untuk menciptakan efek dramatis dalam iklan dan dalam sinematografi, dan mereka juga dapat digunakan secara strategis untuk membuat suatu tempat terasa lebih nyaman. Apalagi jika warna-warna tersebut tidak bercampur satu sama lain.

Di tingkat politik, warna coklat biasanya digunakan pada bendera lokal atau provinsi, meskipun di beberapa titik dikaitkan dengan Nazisme, karena digunakan oleh stormtroopers. Selama Abad Pertengahan itu terkait dengan perbudakan, dengan warna pakaian ketika sedikit dicelup. Untuk alasan yang sama, secara tradisional dipahami sebagai antagonis keanggunan.

Referensi bibliografi:

• Clarke, T. dan Costall, A. (2008). Konotasi Emosional Warna: Investigasi Kualitatif. Penelitian dan Aplikasi Warna, 33 (5): 406-410.
• Heler, E. (2004). Psikologi warna. Bagaimana warna bertindak atas perasaan dan alasan. Editorial Gustavo Gili: Spanyol.
• Llorente, C. (2018). Analisis komparatif simbol berwarna dalam iklan. Nike di Cina dan Spanyol. Viva Academica. Jurnal Komunikasi, 142: 51-78.
• Manav, B. (2007). Asosiasi Warna-Emosi dan Preferensi Warna: Studi Kasus untuk Tempat Tinggal. Penelitian dan Penerapan Warna, 32 (2): 145-151.
• Parodi Gastañeta, F. (2002). Kromosemiotik. Arti warna dalam komunikasi visual. Diakses pada 17 September 2018. Tersedia di http://200.62.146.19/bibvirtualdata/publicaciones/comunicacion/n3_2002/a07.pdf.
• Rivera, M. KE. (2001). Persepsi dan makna warna dalam kelompok sosial yang berbeda. Gambar Majalah, 53: 74-83.