Efek keunggulan gambar: apa itu dan bagaimana pengaruhnya terhadap kita?

Semua orang tahu bahwa sebuah gambar bernilai seribu kata, dan itu juga diingat jauh lebih baik. Ini sebenarnya bukanlah sesuatu yang baru, karena Cicero sendiri, seorang filsuf Romawi, memperhatikan betapa pentingnya gambar dalam ingatan.

Efek superioritas gambar datang untuk memberi nama pada fakta ini, dan kami akan menjelaskannya secara lebih rinci di bawah ini.

• Artikel terkait: "17 keingintahuan tentang persepsi manusia"

Efek superioritas gambar: apa itu?

Efek superioritas citra merupakan fenomena yang mengacu pada bagaimana gambar lebih mudah diingat daripada kata-kata atau data apa pun yang diungkapkan hanya secara lisan atau tertulis.

Gagasan di balik fenomena ini adalah bahwa ingatan manusia sangat peka terhadap simbol atau gambar, yang lebih mirip dengan apa yang ingin mereka wakili daripada kata-kata. Apa yang dipelajari melalui gambar lebih lama tersimpan dalam memori dibandingkan dengan apa yang dipelajari secara lisan atau tulisan.

Menurut Jhon Medina, hanya 10% dari apa yang kita baca dalam sebuah teks akan diingat setelah sekitar 3 hari

. Sebaliknya, jika informasi ini disajikan dalam bentuk gambar atau bahkan teks tetapi dicontohkan dengan foto, persentase perolehan kembali meningkat menjadi 65%.

Harus dikatakan bahwa keunggulan gambar tidak datang dengan sendirinya. Untuk mengingat citra dan informasi yang ditampilkan di dalamnya, konsep yang ingin direpresentasikannya harus konkret.

Teori yang menjelaskannya

Landasan teoretis di balik efek superioritas gambar adalah teori pengkodean ganda Allan Paivio. Menurut Paivio, gambar memiliki keunggulan tertentu dibandingkan dengan gambar karena mereka bergambar lebih mudah dikodekan dalam memori dan dapat diambil dalam bentuk representasional simbolis. Di sisi lain, dalam kasus kata-kata ini tidak sesederhana itu, karena lebih sulit untuk menyimpannya sendiri dan kemudian memulihkannya.

Dalam teori pengkodean ganda, memori ada baik secara verbal maupun melalui gambar. Artinya, kita dapat berpikir dan mengingat dengan mengucapkan frasa pada diri kita sendiri atau menggunakan gambar dari ingatan itu. Konsep konkret diingat melalui gambar dan juga dapat disimpan dalam bentuk kata dan frasa. Alih-alih, konsep abstrak disimpan dalam bentuk kata-kata.

Penjelasan lain yang telah dicoba menjelaskan mengapa lebih mudah mengingat gambar yang tidak kata adalah tingkat keakraban objek yang direpresentasikan dalam bentuk gambar dibandingkan melakukannya dalam bentuk kata-kata.

Artinya, setiap hari objek dari segala jenis terlihat, yang dengannya pikiran kita lebih terbiasa melihat objek apa adanya daripada bagaimana mereka direpresentasikan secara tertulis. Lebih alami bagi otak kita untuk melihat apel dan mengingatnya seperti itu daripada tidak mengingat kata 'apel' atau deskripsi mendetail tentang buah ini.

Gambar dapat berupa piktogram atau ideogram, yaitu representasi ikonik dari suatu objek atau ide, yang pada dasarnya merupakan bentuk skematis tetapi dapat diandalkan dari apa yang ingin mereka wakili. Kembali ke contoh sebelumnya, melihat foto apel lebih mudah diingat daripada setelah melihat kata 'apel', pada dasarnya karena itu mewakili dengan cara yang sangat nyata apa itu apel.

Hubungan antara piktogram dan efek superioritas gambar dapat dilihat pada rambu-rambu keamanan bandara. Untuk memastikan bahwa para pelancong tidak melakukan pelanggaran dan bahwa mereka mengingat aturannya, wajar jika di poster-poster berisi gambar-gambar yang berhubungan dengan apa yang dilarang dipasang di dinding atau pintu tempat tersebut Mengerjakan.

Misalnya gambar rokok dengan simbol 'terlarang', disertai kalimat 'terlarang' di bawah ini. merokok' adalah sesuatu yang lebih mudah diingat dan lebih jelas artinya tidak jika Anda meletakkan frasa itu sendiri sendiri. Kasus lain yang lebih abstrak adalah aturan 'jangan membawa bahan berbahaya' berupa bom atau alat berbahaya. Dengan cara ini, sebuah ide direpresentasikan dengan cara yang lebih konkret yang pada umumnya sulit untuk direpresentasikan di atas kertas.

Aplikasi efek yang bermanfaat ini

Seperti yang telah diamati dari definisi efek ini, mengingat gambar lebih baik daripada teks tanpa iringan gambar Ini dapat memiliki kelebihan dalam berbagai aspek, yang telah diuji sejak dahulu kala..

Seperti yang sudah kami komentari di awal artikel, Cicero sadar bahwa gambar jauh lebih mudah diingat daripada teks atau kata tanpa dicontohkan secara visual. Dengan kata lain, penulis Romawi ini sudah menyadari manfaat pendidikan yang dapat ditimbulkan dengan mempertimbangkan efek khusus ini.

Selanjutnya kita akan melihat tiga area penerapan efek superioritas gambar.

1. Pendidikan dan pembelajaran bahasa

Dalam sebagian besar teks pendidikan, terutama yang berorientasi pada wajib belajar, buku-buku tersebut dilengkapi gambar-gambar, kurang lebih terkait dengan apa yang dijelaskan di dalam kelas. Ini memungkinkan, seperti yang telah kami sebutkan di awal artikel, untuk menambah memori konten halaman.

Selain itu, penggunaan gambar memungkinkan untuk membuat ide yang, meskipun tidak abstrak, ternyata agak kompleks, seperti fotosintesis, siklus Krebs atau revolusi Perancis, lebih mudah berasimilasi.

Tetapi tidak ada keraguan bahwa efek ini menjadi sangat penting dalam pembelajaran bahasa, terutama ketika datang untuk belajar kosa kata baru.

Banyak kursus bahasa membuat kesalahan dengan mencoba membuat siswa menghafal daftar kata dalam bahasa yang mereka pelajari dengan terjemahan ke dalam bahasa ibu mereka di sebelahnya.

Ini, selain sangat berat, berarti sangat sedikit dari kata-kata ini yang diingat dalam jangka panjang. Kata-kata ini dipelajari di luar konteks, yang membuatnya semakin sulit untuk diingat. Inilah mengapa banyak kursus bahasa lain, yang memperhitungkan efek keunggulan gambar, mereka memilih untuk tidak menempatkan terjemahan kata tersebut di samping kata baru, melainkan gambaran tentang artinya.

Dengan demikian siswa secara visual akan mengasosiasikan kata baru dengan artinya, memungkinkan tingkat memori yang lebih besar selain menghindari kebingungan beberapa kata dengan yang lain.

• Anda mungkin tertarik pada: "Jenis ingatan: bagaimana otak manusia menyimpan ingatan?"

2. Pemasaran dan publisitas

Di bidang periklanan dan pemasaran, gambar adalah elemen terpenting saat mengumumkan produk dan layanan, karena mereka Itulah yang paling diingat konsumen..

Ini sangat berguna ketika pesan yang ingin Anda sampaikan dilakukan dalam bentuk gambar lain. Misalnya, saat menjual shampo yang katanya bisa meremajakan rambut, idealnya saat Anda mengatakannya sifat kosmetik, gambar rambut sehat ditampilkan, bahan yang dikandungnya, pengguna produk dengan kepuasan…

Komponen visual iklan, apakah itu iklan TV atau yang dapat ditemukan di sebuah majalah, di kereta bawah tanah atau dimanapun, selalu lebih dikenang daripada pesan dalam bentuk teks atau lisan itu menemani.

Kasus terkenal dari iklan televisi yang memanfaatkan efek ini adalah krim kemiri yang terkenal dan coklat itu, sambil menyanyikan bahan-bahan yang dimilikinya, menunjukkan bahan-bahan yang sama itu ke harapan.

Dengan cara ini, Anda tidak hanya akan mengingat lagu yang terkait dengan produk, tetapi Anda juga akan mengingatnya bahan-bahan yang dikandungnya, Anda akan memperhitungkannya saat pergi ke supermarket dan memutuskan untuk membelinya produk.