I 7 elementi di una pubblicità

Ogni giorno siamo bombardati da pubblicità, ma non tutte ci riescono, tutt'altro.

In questo articolo esamineremo quei componenti che non possono mancare in nessuna pubblicità se vogliamo che questo abbia successo. Approfondiremo ciascuno di essi e vedremo quale ruolo svolge nella trasmissione del messaggio e nel processo persuasivo che la pubblicità cerca.

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L'importanza delle parti di una pubblicità

Sebbene crediamo che la pubblicità sia un campo relativamente recente, non è così, tutt'altro. Per avere un'idea, dobbiamo sapere che le tavolette appartenenti a commercianti di Babilonia del terzo millennio a.C., in cui diversi prodotti e Servizi. Lo stesso è accaduto negli scavi archeologici in Egitto, Pompei, Grecia o Roma. La linea di fondo è che la pubblicità è stata con l'umanità fin quasi dall'inizio della storia.

Certo, quello che è certo è che dal secolo scorso questo campo di studi è diventato praticamente una scienza, e quindi

sono stati condotti innumerevoli studi per indagare sugli elementi di una pubblicità per determinare quali stili funzionano meglio e poter ottenere il massimo da ognuno di essi, facendo in modo che il nostro annuncio raggiunga il massimo impatto nel pubblico e in questo modo per ottenere, in definitiva, maggiori vendite del nostro prodotto o servizio.

Quando prepariamo un messaggio pubblicitario, possiamo cercare di esaltarne alcuni elementi, e probabilmente in questo modo otterremo una certa accoglienza da parte di alcuni consumatori. Ma, se vogliamo davvero creare uno spot che raggiunga il suo effetto e attiri un'attenzione significativa nel collettivo a cui è rivolto, dobbiamo prestare attenzione a tutti gli elementi di una pubblicità, e non solo a uno. Questo perché ogni parte svolge una determinata funzione.

Parleremmo quindi di un sistema sinergico in cui le diverse parti, quando si uniscono, ottengono un impatto maggiore rispetto a quando lavorano separatamente. Pertanto, essendo come pezzi complementari dello stesso puzzle, non dobbiamo relegare nessuno di essi per un secondo posizione e dobbiamo impegnarci per ottenere la versione migliore di ciascuno degli elementi di un annuncio pubblicità. Solo così ci sarà garantita una buona parte del percorso verso il successo commerciale.

I diversi elementi di un annuncio pubblicitario

Abbiamo già visto l'importanza di questi componenti, ma la cosa più importante resta: sapere cosa sono e quali caratteristiche ognuno di loro ha. Pertanto, di seguito vedremo un elenco che ci permetterà di conoscerli e scoprire le loro peculiarità, in un certo senso che abbiamo un'idea di quali sono le chiavi che i professionisti del marketing e della comunicazione hanno in account.

1. Il proiettile, o proiettile

Il primo degli elementi di una pubblicità è il proiettile, chiamato anche proiettile per via della sua nomenclatura in inglese. Il nome è abbastanza descrittivo, ed è che questo elemento, prima di tutto, deve fungere da sparo. Qualcosa di veloce e diretto, che provoca uno shock nel pubblico e in questo modo riesce ad attirare l'attenzione. Ed è che l'attenzione è la chiave di ogni campagna pubblicitaria. Se riusciamo ad attirare l'attenzione all'inizio del messaggio, avremo una buona parte del lavoro svolto.

Il proiettile è solitamente una frase di poche parole. Forse una domanda che spinge il destinatario a pensare e riflettere sulla risposta. Si può anche usare un'affermazione controversa, qualcosa che provoca uno shock mettendo in discussione il sistema di credenze dello spettatore. Non importa perché risolveremo il conflitto con il resto degli elementi dell'annuncio, ma l'importante è che siamo riusciti a far sì che la persona diriga il suo sguardo e la sua attenzione per concederci qualche secondo del suo tempo.

2. L'intestazione

Una volta che siamo riusciti a catturare l'attenzione del potenziale cliente, dobbiamo approfittare della situazione e colpire ancora con un breve messaggio, questa volta, il titolo. si tratta di anticipare allo spettatore qual è l'idea generale che vogliamo trasmettere attraverso il messaggio, e quindi il titolo dovrebbe essere breve e attraente. È essenziale che ciò avvenga per garantire che continui a prestare attenzione a noi e che il nostro messaggio penetri nel suo inconscio.

Il titolo, come suggerisce già il nome stesso, di solito si trova nella parte superiore dell'annuncio, poiché è generalmente dove il Il consumatore metterà il suo sguardo per primo, e quindi deve essere la trappola che, come il proiettile, cattura l'attenzione dello spettatore e non il rilascia, se possibile, fino a quando non avrai ricevuto il messaggio completo che stiamo cercando di trasmetterti con tutti gli elementi di a spot pubblicitario.

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3. La fotografia

L'elemento successivo non è verbale, ma è un'immagine, una fotografia. Serve per supportare il messaggio e anche attirare lo sguardo e con esso l'attenzione del potenziale consumatore. In tal senso, la sua funzione sarebbe essenzialmente quella di elemento di attrazione.

Questo è uno degli elementi più importanti del pezzo pubblicitario, perché è in grado di aggiungere una grande carica emotiva e fornirti concetti che possono essere percepiti e compresi rapidamente, non c'è bisogno di pensare troppo al significato del anno Domini. In altre parole, la fotografia di una pubblicità sfrutta il percorso delle "scorciatoie mentali", il euristico, per catturare l'attenzione e trasmettere sia l'idea principale da comunicare che il tono emotivo dell'annuncio.

In questo senso, molte campagne pubblicitarie ricorrono all'utilizzo di fotografie di persone attraenti e anche di personaggi pubblici, siano essi del mondo del cinema, dello sport o di altri settori. Logicamente, questa strategia comporta un costo economico che a volte può essere enorme, a seconda del la rilevanza di quella persona e quindi i compensi necessari per prestare la propria immagine a detto Campana. Pertanto, non è qualcosa alla portata di tutte le marche. Ma anche se il volto non è noto, può avere un effetto tremendamente potente se si adatta al messaggio che vogliamo trasmettere. Naturalmente, puoi anche scegliere di visualizzare qualcosa di diverso da un volto umano.

In effetti, molti prodotti sono così attraenti che il marchio sceglie di utilizzare la propria immagine direttamente per la fotografia. Allo stesso modo, se visualizzato in modo corretto, può (e in effetti funziona) lavorare molto intensamente. Ovviamente, la fotografia deve avere condizioni a livello di illuminazione, risoluzione, angolazione, composizione e molte altre variabili che lo rendono visivamente attraente di per sé. C'è tutta una scienza dietro questo campo.

4. Il corpo del messaggio

Sebbene tutti gli elementi di una pubblicità siano importanti, come abbiamo già visto, è possibile che il corpo del messaggio sia vitale. Quelli che abbiamo visto finora avevano la funzione essenziale di catturare l'attenzione del cliente, ma è il corpo che, una volta che la persona sta guardando noi, ha la funzione di veicolare in modo chiaro e conciso il messaggio che vogliamo trasmettervi e, soprattutto, di convincervi che detto prodotto o servizio è per lui.

Il corpo deve essere diretto. Sappiamo che il tempo di attenzione sarà molto limitato e quindi non possiamo sprecarlo con lunghi testi, offrendo infinite spiegazioni sui vantaggi del nostro prodotto. Non. Deve essere fugace, poche righe in cui si condensano tutti i punti di forza di ciò che stiamo offrendo. Il messaggio perfetto è quello che non solo tenta il consumatore, ma lo convince anche della necessità di acquistare il prodotto.

5. Il logotipo

Accompagnando il messaggio e in un luogo chiaro, deve apparire il logo del marchio. si tratta di quella piccola immagine in cui si legge il nome del marchio o dell'azienda, che tutti dovrebbero associare ai nostri prodotti e che dovrebbe suscitare una reazione solo a guardarlo.

La funzione principale del logo è quella di far identificare in modo rapido e chiaro il marchio o l'azienda che lancia l'annuncio; quindi, questo elemento visivo deve essere memorabile, quindi deve essere facile da distinguere dal resto dei loghi e non essere difficile da capire o leggere.

Questa logica ha portato a una progressiva semplificazione dei loghi, che cercano sempre più di assomigliare più a un'icona; in alcuni casi si arriva addirittura a sostituire il logo con un simbolo, come nel caso di marchi famosi come Nike o Apple. In altri casi, quando il logo e il simbolo formano elementi visivi diversi ma sono presentati uno accanto all'altro, si parla di simbolo del logo.

Ci sono marchi che tutti riconosciamo semplicemente apprezzando il logo, ma altri devono costruirsi una reputazione e costruire la propria immagine., associata alla qualità dei suoi prodotti. In quei casi, sarà ancora più necessario che il logo sia chiaramente apprezzato in modo che i clienti possano fare quell'associazione visiva.

6. Lo slogan

Uno degli elementi di una pubblicità che di solito accompagna il logo è lo slogan. È una breve frase che deve contenere un messaggio potente, uno slogan che, come il logo, associamo al marchio e ci provoca un'emozione positiva ogni volta che lo ascoltiamo o lo leggiamo. Lo slogan può essere unico per il brand oppure può essere realizzato per la specifica campagna pubblicitaria su cui stiamo lavorando.

Alcuni slogan durano nel tempo e riescono a generare una memoria maggiore del marchio stesso. Per questo bisogna sfruttare uno slogan potente e non sostituirlo con un altro a cuor leggero, poiché si corre il rischio di indebolire il immagine del marchio e creare confusione nella percezione dei consumatori, che possono non riconoscere il prodotto con la stessa facilità prima.

7. Dettagli del contatto

L'ultimo degli elementi di un annuncio è ovvio: i dettagli di contatto. Bene È inutile che siamo riusciti a catturare l'attenzione del consumatore e anche a convincerlo che devono acquistare il nostro prodotto e servizioSe non sai come farlo dopo. Pertanto, è necessario lasciare un contatto, che può essere l'indirizzo del negozio (fisico o online), o semplicemente i social network da cui è possibile contattare, come Facebook, Twitter, Instagram, eccetera.

Riferimenti bibliografici:

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