Psicologia del design: cos'è, come si usa e come può influenzarci

I loghi dei marchi e il modo in cui vengono pubblicizzati i loro servizi e prodotti non sono progettati senza seguire uno schema. La sua presentazione visiva, oltre ad essere artistica, ha un'intenzione: attirare l'attenzione e convincere l'utente che ne ha bisogno.

La psicologia del design è un campo strettamente correlato al marketing e questo è alla base del successo che un'azienda può avere quando si tratta di promuovere i propri prodotti. È l'arte di evocare, attraverso forme, colori e stile, sentimenti nel pubblico a cui si rivolge affinché consideri il consumo un bene o un servizio.

Successivamente approfondiremo questo ramo non così noto della psicologia e come è dietro di alcuni sottili ma importantissimi cambiamenti che alcune aziende hanno avuto negli ultimi anni anni.

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Qual è la psicologia del design?

Il nome di psicologia del design non ha molti misteri, dal momento che si tratta di dire di cosa si tratta: psicologia applicata al campo del design. Ma,

Che rapporto può esserci tra la psicologia e il design di marchi e oggetti? Davvero tantissimo, e infatti si potrebbe dire che la psicologia del design è stata enormemente coinvolta nel prendere decisioni importanti come scegliere quale sarà la lettera di presentazione di un marchio, ovvero la propria logo.

La psicologia del design parte da una realtà indubbia: tutti gli oggetti con cui interagiamo, anche attraverso il visivo, evocano sensazioni e percezioni. Colori, forme, carattere tipografico, dimensione dell'oggetto e simmetria sono aspetti che influenzano. enormemente nel modo in cui ci sentiamo, qualcosa che non è una novità e che il mondo delle belle arti ha molto Sicuro.

Tradurre il potere della bellezza visiva nel mondo del commerciale e del marketing, rivenditori e aziende trovano un potente alleato nella psicologia del design. Saper realizzare un logo, progettare un oggetto o promuovere uno dei tuoi servizi nel tuo la pubblicità può sfruttare il sentimentalismo del pubblico per convincerlo di avere un bisogno. Un buon design può generare sentimenti, e questi sentimenti sono ciò che fa sì che qualcuno abbia il bisogno di acquistare qualcosa di cui, oggettivamente, non ha bisogno.

Applicazione di questo ramo

Sebbene la psicologia del design non debba essere applicata esclusivamente al campo del marketing, è chiaro che interviene in questo campo in modo molto significativo. Si potrebbe dire che questo ramo è alla base di azioni come la creazione multimediale, l'illustrazione, design dell'interfaccia grafica, infografica, produzione dell'arte del marchio e della sua identità, tra molti altri Di Più. Non parliamo solo del design del prodotto, ma anche di come viene promosso. Tutto influenza il processo decisionale del potenziale acquirente, e quindi ciò che viene presentato dovrebbe incoraggiarlo a decidere alla fine di acquistare.

Altri campi in cui potremmo trovare la psicologia del design sono, ad esempio, l'architettura. Il design della casa può influenzare quanto freddo o caldo può essere percepito dai suoi visitatori, qualcosa da considerare in base al clima del luogo stesso e alla funzionalità che tale that edificio. Non è la stessa cosa costruire un museo di un condominio, poiché il primo deve avere un design che chiami il attenzione per renderlo visitato, innovativo ma solenne, mentre le case dovrebbero evocare un calore familiare e sicurezza.

L'elenco degli esempi in cui si tiene conto della psicologia del design è molto lungo, potendo andare dal design di libri, piazze, automobili, aeroporti e praticamente tutto quello che ci viene in mente che abbia una funzionalità per il pubblico. Quello che possiamo commentare più chiaramente sono alcuni dei fenomeni che questo ramo prende in considerazione, molti di loro caratteristici della teoria della Gestalt poiché, come quel ramo, nella psicologia del design lo so segue l'idea che il tutto è più della somma delle parti.

1. Prossimità

Gli oggetti posti uno vicino all'altro sono visti come un gruppo.

2. Somiglianza

Oggetti simili sono percepiti come un oggetto o che fanno parte della stessa categoria.

3. Chiusura

Una figura che si percepisce nel suo insieme anche quando l'oggetto non è completamente chiuso.

4. Continuità

Quando ci si sposta da un oggetto all'altro in modo naturale.

5. Sfondo della figura

La figura è staccata dallo sfondo circostante.

6. Colori

I colori, acquisiti sia naturalmente che culturalmente, sono legati a uno specifico registro di emozioni. In un contesto occidentale il colore giallo o oro è legato al prestigio, alla ricchezza e alla felicità, il rosso con pericolo o impulsività, bianco con purezza, blu e verde con salute e natura. L'elenco è lungo quanto vuoi farcela.

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Quando meno è di più

Abbiamo già detto in un paio di occasioni che la psicologia del design è molto coinvolta nella progettazione dei loghi dei marchi e ora capiremo cosa sta succedendo in questo mondo. Hai notato? Molte aziende hanno deciso di cambiare le loro lettere di presentazione ed è qualcosa che non è passato esattamente inosservato, visto che anche i media ne hanno fatto eco.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... e molte altre aziende hanno in comune che i loro loghi sono diventati più semplici, minimalisti e concisi. Perché? Qual è l'interesse a semplificarlo? La psicologia del design ci porta la risposta, una spiegazione che non si può comprendere senza contestualizzare il fenomeno.

In passato, quando un brand decideva di rebranding, effettuava un cambiamento completo, introducendo un restyling sia nello stile che nella forma e nei colori del logo. Questo non è difficile da verificare, poiché è sufficiente inserire nel motore di ricerca del nostro motore di ricerca "evoluzione" e scegli qualsiasi marca in modo da ottenere una sequenza di tipo di evoluzione darwiniana di come è Logo. Dopo anni e anni che hanno aggiunto svolazzi e dettagli sgargianti ai loro loghi, i marchi hanno deciso, quasi contemporaneamente, di andare nella direzione opposta: less is more.

Questo cambiamento di tendenza, questa idea così ironicamente semplice da rimuovere invece di mettere è qualcosa che la maggior parte di noi esseri umani di solito non fa concepire e infatti la ricerca condotta dal gruppo di Gabrielle Adams lo ha esplorato scientificamente e hanno spiegato cosa hanno trovato nel loro Articolo Le persone trascurano sistematicamente i cambiamenti sottrattivi (Le persone ignorano sistematicamente i cambiamenti sottrattivi.)

I ricercatori hanno presentato i loro soggetti sperimentali con uno schermo in cui c'era una griglia con forme diverse formate da quadrati verdi. Queste figure erano asimmetriche e il compito era di renderle simmetriche come volevano cambiando i posti 9 dei quadrati. La maggior parte dei soggetti, lungi dall'eliminare i quadrati che rendevano asimmetrica la figura, preferivano cambiare posto per primi. i quadrati piuttosto che eliminarli, nonostante questa seconda opzione fosse quella che li avrebbe portati a soddisfare il compiti a casa.

È curioso come i marchi abbiano impiegato molto tempo per optare per questa decisione, una decisione che li ha fatti guadagnare ancora una volta molte ripercussioni diventando una notizia per semplificazione. sì non riguarda solo il logo stesso, ma ha anche scelto di utilizzare caratteri più semplici, senza grazie, funzionali e con linee più dritte.

Va detto che la motivazione alla base di molti di questi cambiamenti è direttamente correlata al mondo virtuale. Molti marchi stanno cambiando il design dei loro loghi per renderli più adattabili a tutti i tipi di media, sia online che offline, rendendole leggibili e riconoscibili sia che si guardi il marchio su un tablet sia che si trovi lo stesso logo su un pezzo di carta.

Qualunque sia il cambiamento, è chiaro che la motivazione è attirare l'attenzione del cliente, ti fanno ricordare meglio il logo aziendale e riconoscerlo facilmente ovunque. La forma, i colori, la tipografia e le dimensioni fanno un'impressione, un'impressione che è accompagnata da emozioni che ci guidano nell'utilizzo di un servizio. Certo, la psicologia del design è un campo che, sebbene sia poco conosciuto, sa molto bene com'è la mente del consumatore.

Riferimenti bibliografici:

• Adams, G.S., Converse, BA, Hales, A.H. et al (2021) Le persone trascurano sistematicamente i cambiamenti sottrattivi. Natura 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• carbonio, c. (2019). Psicologia del design. Scienza del design, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25