Falsi Bisogni: cosa sono e come individuarli?

In tempi di iperconsumo, i limiti della realtà sembrano confondersi. L'influenza delle reti, di tutto ciò che vediamo sui nostri schermi e della pubblicità che sembra seguirci quotidianamente, ci fa iniziare a mettere in discussione le nostre esperienze. Questa serie televisiva ci interessa davvero oppure ne parlano tutti? Come fa TikTok a sapere che stavo pensando di acquistare nuove scarpe?

La risposta a queste domande sta nei falsi bisogni.. Sono questi, in sostanza, quelli che la nostra società contemporanea ci spinge a percepire come essenziali nostra vita quotidiana, ma sono, in realtà, costruzioni progettate per aumentare i consumi e cementare il economia. Questi bisogni non emergono da una domanda intrinseca o vitale per noi, ma sono abilmente instillati attraverso strategie pubblicitarie e di marketing. marketing.

Il meccanismo che gestisce questo fenomeno ha il compito di convincerci che la nostra vita è incompleta senza le ultime notizie o la tendenza più aggiornata. Dall'obsolescenza programmata e dalla breve vita di alcuni prodotti che acquistiamo, alla costante bisogno di versioni “migliorate”, sentiamo sempre più la pressione di acquisire tutto ciò che è “in scorso."

In questo articolo capiremo la natura dei falsi bisogni, che è, in sostanza, il primo passo per conoscerne l’influenza e riuscire a liberarcene. È importante promuovere decisioni di consumo più sostenibili, informate e consapevoli e, quindi, decostruire la forma di iperconsumo con cui operiamo nella nostra vita quotidiana.

Cosa sono i falsi bisogni?

I falsi bisogni, in sostanza, Sono tutti quelli che percepiamo come essenziali ma che in realtà sono determinati da attori sociali come la pubblicità e il marketing.; trattandosi di vere e proprie costruzioni artificiali destinate esclusivamente al consumo. Questi bisogni, come abbiamo già detto, non nascono da una domanda intrinseca o vitale, ma vengono abilmente instillati attraverso strategie consumistiche.

Attraverso falsi bisogni, spesso inconsciamente, cominciamo a valutare come bisogni vitali cose che possono rivelarsi capricci del tutto inutili. Non è necessario cambiare cellulare ogni anno per avere l'ultimo modello, né avere un account su tutte le piattaforme di consumo di contenuti online.

Prendiamo ad esempio l’obsolescenza programmata. Si riferisce alla creazione di prodotti con una data di scadenza già definita dal momento dell'acquisto, ad esempio un laptop che inizia a guastarsi dopo 3 anni. Questi prodotti sono sviluppati esclusivamente per promuovere un consumo continuo e costante. Oltre ad avere un impatto sulla nostra economia personale, questi processi generano problemi di sostenibilità ecologica a tutti i livelli della società.

Per porre fine a questi processi e decostruire il modo in cui, socialmente, consumiamo, lo è È importante rendersi conto di quanto i falsi bisogni siano normalizzati nel nostro tessuto sociale. quotidiano. Prendi coscienza di come, ad esempio, Instagram rileva un falso bisogno che hai prima ancora che tu te ne accorga, e inizi a vedere annunci pubblicitari costantemente finché non finisci per consumare. Non ti piacerebbe essere puramente consapevole delle tue decisioni ed esigenze di consumo?

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La psicologia dietro i falsi bisogni

Per capire da dove nascono i falsi bisogni e come riescono a influenzarci così tanto, è fondamentale approfondire la psicologia che li spiega. Soprattutto, I falsi bisogni vengono studiati e spiegati dal prisma della psicologia del consumo, un campo in cui la persuasione e la creazione di desideri acquistano una dimensione eccezionale. La pubblicità e il marketing, abilmente supportati dalla ricerca psicologica, si concentrano sul colpire corde emotive e aspirazionali.

La promessa di migliorare l’autostima, l’accettazione sociale o il sentimento di appartenenza diventa il fondamento su cui vengono costruite le campagne pubblicitarie. La paura di rimanere indietro rispetto alle ultime tendenze o l'ansia di non soddisfare le aspettative I social network sono strumenti potenti per creare sentimenti di mancanza, indipendentemente dal fatto che il bisogno esista o meno. vero. Le pubblicità non vendono solo prodotti; Vendono l'idea di uno stile di vita, di felicità racchiusa in un oggetto materiale.

Anche la psicologia cognitiva gioca un ruolo cruciale, ed è protagonista di molte delle strategie adottate dalla psicologia del consumo. Il bias di conferma e la ricerca della validazione sociale ci spingono a cercare prodotti che rafforzare le nostre convinzioni e i nostri valori, anche se questi prodotti non sono essenziali per la nostra vita quotidiano. Riconoscere questi meccanismi ci consente di mettere in discussione criticamente le nostre motivazioni d’acquisto e resistere alla manipolazione emotiva. che è alla base della creazione di falsi bisogni.

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Conseguenze dei falsi bisogni

L’impatto dei falsi bisogni si estende oltre le transazioni commerciali; Penetra negli angoli più intimi della nostra vita e lascia segni indelebili nella società. Potremmo differenziare l’impatto e le conseguenze di questi falsi bisogni a tre livelli:

1. Livello individuale

A livello individuale, Cedere alla pressione di acquistare costantemente le ultime novità può avere conseguenze negative per la tua salute finanziaria e mentale.. La costante ricerca di soddisfazione attraverso il consumo porta ad una spirale di debiti e lo stress, mentre l’insoddisfazione perpetua crea un ciclo infinito di ricerca del prossimo acquisizione. Inoltre, questa costante esposizione a consumi inutili può farci dubitare del nostro ambiente e delle nostre stesse aspettative e ambizioni.

2. Livello macro

A livello macro, i falsi bisogni contribuiscono al consumismo dilagante, generando rifiuti eccessivi ed esaurendo risorse preziose. L’obsolescenza pianificata, progettata per rendere i prodotti obsoleti rapidamente, non solo stimola la domanda continua, ma aumenta anche l’impatto ambientale.. In un momento in cui i problemi climatici sono così avanzati e destinati a peggiorare, è fondamentale chiedersi come l’iperconsumo svolga un ruolo di primo piano.

3. Livello sociale

Anche il tessuto sociale ne soffre, poiché la competizione per stare al passo con le apparenze crea divisioni economiche e sociali più profonde. La conseguenza ultima di questo fenomeno è una società che valorizza il possesso di beni materiali più del genuino benessere dei suoi cittadini.

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Strategie di rilevamento

Individuare i falsi bisogni richiede un approccio consapevole e ponderato al nostro comportamento di consumatore. Questo è il primo passo per realizzare la sua cattiva influenza e cercare la liberazione dal suo impatto. Ricorda che adottare un approccio al consumo più sostenibile è fondamentale per la società nel suo insieme, ma anche per te a livello individuale. Ecco alcune strategie pratiche per aiutarti a discernere tra ciò che è veramente essenziale e ciò che è stato presentato ad arte come tale:

1. Autovalutazione riflessiva

Prenditi del tempo per riflettere sui tuoi veri bisogni. Chiedilo a te stesso se un prodotto o servizio migliora davvero la qualità della vita o se si tratta semplicemente di un impulso momentaneo influenzato dalla pubblicità. Lo volevi prima di vedere quell'annuncio o prima che iniziassero a bombardarti di informazioni su quel prodotto?

2. Ricerca precedente

Prima di effettuare un acquisto, fai le tue ricerche approfondite. Confronta i prodotti, leggi le recensioni degli utenti e valuta se le funzionalità aggiuntive aggiungono davvero valore alla tua vita quotidiana. Sii consapevole di quello che già possiedi, e se quel prodotto risolverà la tua reale esigenza o se lo stai semplicemente facendo guidato da un motore social.

3. Metti in discussione l'urgenza

In relazione a quanto detto sopra, di fronte ad un nuovo trend o lancio, fermatevi e riflettete. È davvero urgente acquistare questo prodotto in questo momento oppure puoi aspettare e valutare se si tratta di una reale necessità nel tempo? Non hai già qualcosa che soddisfi questa esigenza? È davvero necessario aggiornarlo?

4. Resistenza al consumismo compulsivo

Sviluppare la capacità di resistere alle offerte irresistibili. Non lasciarti trasportare da sconti e promozioni che cercano di creare una sensazione di scarsità artificiale. Tieni presente che l'intera rete di offerte e sconti è solitamente sviluppata esclusivamente con l'obiettivo dell'iperconsumo, una multinazionale non ti farà mai un favore senza che tu dia nulla modifica.

5. Disconnessione temporanea

Disconnettersi temporaneamente dai social network e dalla pubblicità. Ciò consente di ridurre l’esposizione a messaggi persuasivi e di prendere decisioni più obiettive. Non pensi che controllare costantemente cosa hanno gli altri o cosa mostrano sui social network ti allontana da ciò che desideri veramente?

6. Promuove l'educazione del consumatore

Condividere informazioni sulle pratiche commerciali etiche e sull'importanza del consumo consapevole. L’educazione del consumatore è fondamentale per costruire una società più resistente al falso bisogni e a renderci conto in che modo siamo coinvolti in questa ruota dell’iperconsumo senza scopriamo.

Conclusioni

Nella costante ricerca della soddisfazione, abbiamo esaminato le insidie ​​dei falsi bisogni. Dalla creazione psicologica alle conseguenze sociali, questi stratagemmi hanno un impatto profondo sulle nostre vite. Tuttavia, adottando un approccio consapevole ed educato al consumo, possiamo liberarci da queste catene. Comprendendo le strategie di screening, siamo attrezzati per prendere decisioni consapevoli promuovere l'autenticità rispetto all'illusione, trasformando le nostre azioni in un atto di Potenziamento.