I 6 trucchi più usati dagli inserzionisti del cibo

La pubblicità è fondamentalmente un tentativo di convincere a una serie di persone per acquistare un prodotto o un servizio utilizzando relativamente poche informazioni al riguardo.

Dare tutte le specifiche tecniche di quanto offerto non sarebbe solo molto costoso in termini di tipologia spazio pubblicitario che sarebbe necessario affittare, ma non servirebbe nemmeno a persuadere nessuno; semmai, sarebbe noioso.

Quello che si cerca di fare dalla pubblicità è esprimere sentimenti e idee attraverso scorciatoie mentali che permettono di risvegliare l'interesse per ciò che viene offerto e gli fanno guadagnare un memorabile alone di seduzione, così che la sua gli effetti permangono durante il periodo che intercorre tra quando vedi la pubblicità e sei in grado di pagare per il Prodotto.

E, se c'è un'area in cui risaltano questi trucchi psicologici utilizzati nel marketing per vendere le cose, questo è quello sulla pubblicità alimentare.

Le risorse e i trucchi degli annunci alimentari

Esistono molti tipi di pubblicità e, naturalmente, alcune risorse sono possibili in alcuni casi e non in altri. Tuttavia, molti di essi non sono esclusivi di una sola delle classi e, in pratica, sono molto frequenti.

Qui puoi vedere una recensione di alcuni dei trucchi che la pubblicità usa per vendere prodotti alimentari.

1. Gocce d'acqua posizionate strategicamente

Come far sembrare un cibo molto più fresco di quanto non sia in realtà? Semplicemente facendo il cibo sullo schermo sono posizionate strategicamente le gocce d'acqua, soprattutto nel caso di frutta e verdura.

Se è una misura così efficace, è proprio perché non ci fermiamo a pensare perché c'è così tanta acqua nel cibo. Semplicemente, il nostro cervello associa l'immagine delle gocce al concetto di "fresco", una relazione molto intuitiva tra le due idee che ci fa non mettere in discussione questa scorciatoia mentale.

2. Induzione alla sinestesia

Il sinestesia È un fenomeno psicologico che si verifica quando un'informazione che entra da un senso (ad esempio la vista) viene vissuta contemporaneamente come se fosse entrata da un altro (ad esempio il tatto).

La pubblicità utilizza queste risorse così che vedere un pezzo pubblicitario è la cosa più vicina all'essere sul punto di assaporare ciò che viene venduto. Ad esempio, amplificare il suono di un biscotto o di una patatina che sgranocchia evoca sottilmente una sensazione tattile. Vedere una fetta di pancetta fritta rimbalzare su un hamburger fornisce anche un'idea della sua consistenza.

3. I primi piani

I primi piani ci mostrano tutti i dettagli più appetitosi del cibo. Questa strategia di pubblicità alimentare funziona in primo luogo, perché vedere un cibo così ingrandito lo fa pensiamo di averlo molto vicino agli occhi e, quindi, vicino alla bocca.

Quindi, anticipiamo già il gusto che deve avere ciò che stiamo vedendo e, in qualche modo, inizia il ciclo neuroendocrino che ha a che fare con la masticazione e la salivazione. Per ridurre la sensazione di frustrazione che deriverebbe dall'interruzione di questo ciclo di attivazione fisiologicaAbbiamo iniziato a pensare a cosa potevamo fare per assaporare quel prodotto il prima possibile; cioè, la fame viene spostata verso un obiettivo nel prossimo futuro, piuttosto che eliminata.

Ma, in più, i primi piani sono la scusa perfetta per ricorrere alla seguente strategia pubblicitaria.

4. Rallentatore

Il rallentatore non è qualcosa che di per sé ci fa desiderare di acquistare un prodotto di più se utilizzato nella pubblicità alimentare, ma consente agli inserzionisti di assicurarsi che che il pubblico di uno spot televisivo veda quello che dovrebbe vedere e non perdere i dettagli.

Inoltre, ci sono immagini, come quello che succede quando due getti di succhi di frutta si scontrano in aria, che hanno senso solo se mostrate in rallentatore.

5. Tutti i tipi di trucchi per le immagini

La funzione del boccale di birra che appare in una pubblicità è di assomigliare, non di esserlo. Pertanto, tutto è fatto per creare cose che assomiglino al cibo senza necessariamente esserlo: lo strato di bolle che incorona le canne è solitamente schiuma di sapone, la gommapiuma rivestita e verniciata cosmetica viene utilizzata per creare qualcosa di simile alla carne e molti altri Gli edibili sono riempiti con sostanze iniettate con siringhe per farli apparire più voluminosi e arrotondato.

E, naturalmente, tutti gli effetti economici realizzati al computer sono stati a lungo utilizzati per creare modelli tridimensionali di cibo.

6. La natura morta

Tutto sul cibo (o pseudo-cibi creati per l'occasione) che può e deve entrare attraverso gli occhi del pubblico di destinazione degli inserzionisti è convenientemente presentato attraverso a natura morta. La natura morta è fondamentalmente la "vetrina" di cosa si tratta di vendere, un'immagine in cui il prodotto o l'insieme di prodotti appare occupando l'intero centro della pubblicità. L'idea qui è quella di mostrare l'aspetto finale di ciò che è stato venduto, per avere tutti i dettagli rilevanti visualizzati contemporaneamente.

L'obiettivo della natura morta è creare un'immagine che sia immagazzinato in memoria e che serve a riconoscere il prodotto nel punto vendita. Ecco perché nel caso degli spot televisivi compare quasi sempre alla fine, quando l'attenzione dello spettatore è già stata catturata e è tempo di aiutarti a ottenere il quadro generale del prodotto, piuttosto che una serie di immagini frammentate visualizzate in diversi schemi.