I 28 tipi di pubblicità: modi per pubblicizzare un prodotto

Intendiamo per pubblicità l'insieme di strategie che vengono messe in atto da un soggetto o da un'entità per far sì che determinate persone agiscano o pensino in un certo modo. Generalmente ciò che si intende con questo mezzo è l'acquisto o l'acquisizione di un bene o servizio, sebbene sia anche usato per propagare ideologie e modi di pensare su vari argomenti.

Queste strategie possono essere attuate in più modi e con obiettivi diversi. In altre parole, possiamo trovare diversi tipi di pubblicità da classificare secondo criteri diversi. In questo articolo indicheremo alcuni dei più noti.

1. Tipi di pubblicità a seconda dell'obiettivo

Possiamo trovare diversi tipi di pubblicità a seconda dell'obiettivo della persona che la effettua, ovvero lo scopo perseguito dalla pubblicità in questione. In questo senso troviamo diverse tipologie.

1.1. Pubblicità commerciale

Un tipo di pubblicità in cui allo spettatore viene chiesto di agire acquistando un prodotto o un bene subito o differito. I primi sarebbero stimolati utilizzando elementi persuasivi come la disponibilità limitata o la riduzione temporanea dei prezzi. È uno dei più comuni.

1.2. Pubblicità pionieristica

Sottotipo di pubblicità commerciale. Siamo di fronte al tipo di pubblicità che cerca di promuovere e generare domanda per un nuovo bene o servizio per il quale non si ha ancora idea a livello sociale che sia necessario. Cerca di creare consapevolezza che abbiamo bisogno di questo nuovo tipo di prodotto, spesso attraverso la rivendicazione di valori.

1.3. Pubblicità competitiva o comparativa

Si riferisce al tipo di pubblicità che di solito viene effettuata con prodotti che la società ritiene già necessari e in cui c'è concorrenza. Ha lo scopo di mostrare i vantaggi del prodotto pubblicizzato, cercando di distinguersi dalla concorrenza e spesso confrontandolo direttamente. È uno dei tipi di pubblicità commerciale relativa ai prodotti.

1.4. Pubblicità booster

Si considera tale il tipo di pubblicità volta a rafforzare il fatto di aver acquistato un prodotto o, ricordando le caratteristiche di quanto offerto e rafforzare il senso di soddisfazione del cliente per la propria scelta. Può facilitare l'affiliazione al marchio.

1.5. Pubblicità istituzionale/aziendale

Questo tipo di pubblicità non ha l'obiettivo diretto di venderci un prodotto, ma di generare aspettative che rendere l'organizzazione o l'azienda bella e desiderabile in modo che i potenziali clienti entrino a futuro. Crea immagine di marca. Più che un bene o un servizio, l'inserzionista fa pubblicità a se stesso.

1.6. Pubblicità di servizio pubblico

È il tipo di pubblicità che non intende pubblicizzare un prodotto o promuovere l'affiliazione di marca, ma piuttosto generare un cambiamento attitudinale o sensibilizzare la società su qualsiasi problema. Ad esempio, l'emissione di annunci pubblicitari che si riferiscono alla prevenzione e alla segnalazione di violenza o bullismo da parte del partner o pubblicità che tenta di aumentare la consapevolezza sui rischi del consumo di droghe.

2. Per chi è? Tipi in base al target

Se classifichiamo i tipi di pubblicità in base al tipo di pubblico o target a cui è diretta, possiamo trovare classificazioni diverse.

2.1. Pubblicità B2B

Business to business (B2B si riferisce a "Business to Business"). Si riferisce al tipo di pubblicità che svolge un'azienda o un'azienda per attirare l'attenzione e vai da un altro o da altri. È, ad esempio, il tipo di pubblicità che può essere effettuata da catene di produzione, produttori o pubblicità rivolta a professionisti come medici o psicologi.

2.2. Pubblicità B2C

Questo tipo di pubblicità si riferisce a quella che un'azienda o impresa si rivolge ai consumatori (da impresa a consumatore). Di solito è il tipo più conosciuto, e quello che vediamo di più in televisione cercando di vendere un prodotto appetibile per l'utente finale.

3. Tipi di pubblicità che tengono conto dell'ambito

Guardare dove viene trasmesso l'elemento pubblicitario o fino a che punto raggiunge consente anche di stabilire altre categorie.

3.1. Pubblicità internazionale

La pubblicità internazionale è quella diretta da un'azienda al mercato e alla popolazione ubicata al di fuori del territorio nazionale.

3.2. Pubblicità nazionale

Questo è il tipo di pubblicità che si rivolge a tutta la nazione, senza stabilire limitazioni geografiche all'interno dello Stato.

3.3. Pubblicità regionale

Siamo di fronte a un tipo di pubblicità che va in onda in una regione, provincia o comunità autonoma, interessando un numero relativamente elevato della popolazione ma senza interessare l'intero territorio nazionale.

3.4. Pubblicità locale o al dettaglio

Questo tipo di pubblicità è limitato a un'area specifica, avendo poca portata ma ampie possibilità di essere visti dal target di riferimento.

3.5. Pubblicità nel punto vendita

È il tipo di pubblicità che viene effettuata nello stesso luogo o stabilimento in cui viene offerto il bene o il servizio.

4. Classificazione in base al canale di comunicazione

Una delle classificazioni più facili da immaginare e interpretare è quella che tiene conto dei media in cui compare l'elemento pubblicitario in questione. In questo senso possiamo trovare i seguenti tipi di pubblicità.

4.1. Bocca a bocca

Sebbene non sia generalmente considerato una forma di pubblicità, il passaparola di conoscenti e parenti è infatti ciò che più facilmente predispone un cliente ad accettare o rifiutare un prodotto. Ecco perché lo includiamo in questo articolo.

4.2. Pubblicità stampata

Opuscoli e pubblicità inclusi in varie pubblicazioni come giornali o riviste fanno parte della pubblicità cartacea, una delle più conosciute insieme alla televisione. Anche la pubblicità che arriva alla nostra posta è considerata tale, spesso attraverso le pratiche degli uffici postali.

4.3. Pubblicità esterna a livello della strada

La pubblicità può essere facilmente trovata in qualsiasi ambito della vita, senza dover disporre di alcun tipo di pubblicità. Questo è il tipo di pubblicità che vediamo sui cartelloni pubblicitari, che possono essere posizionati in diversi punti degli autobus.

4.4. Pubblicità televisiva

Siamo di fronte a uno dei tipi più riconosciuti di pubblicità in quanto tale, solitamente sotto forma di pubblicità televisiva. Può anche apparire integrato in altri formati, come con alcune serie televisive.

4.5. Pubblicità radiofonica

La pubblicità può raggiungerci anche attraverso le onde radio, trasmettendo messaggi pubblicitari attraverso questo mezzo, come nel caso della televisione.

4.6. Pubblicità online

Questo tipo di pubblicità è quella che salta a noi o appare su pagine diverse mentre navighiamo in internet. All'interno di questo tipo di pubblicità può rientrare anche l'invio di annunci e messaggi via e-mail, sebbene in questo caso ha la particolarità che comporta l'uso di informazioni personali (l'indirizzo email in domanda).

4.7. Pubblicità telefonica

Come per l'invio di pubblicità per posta (tradizionale o elettronica), comporta l'uso dei dati del target specifico per offrire loro un bene o un servizio, in particolare il loro numero di telefono. In questo caso ha anche la particolarità di essere stabilito un'interazione reale e attiva tra il destinatario dell'annuncio e il responsabile della sua trasmissione.

5. A seconda del modo in cui viene trasmesso il messaggio

Non solo dove, ma anche come viene trasmesso il messaggio permette la generazione di tipologie pubblicitarie. Alcuni di quelli che spiccano sono i seguenti.

5.1. Pubblicità sopra la linea (ATL)

La pubblicità ATL è quella che utilizza i mass media come televisione, radio o social network per raggiungere il suo obiettivo. È il meccanismo utilizzato per distribuire le informazioni alla società nel suo insieme e quello che è stato tradizionalmente identificato maggiormente come pubblicitario.

5.2. Pubblicità Below The Line (BTL)

Si riferisce al tipo di pubblicità che utilizza i non mass media per diffondersi e che cerca di creare nuovi meccanismi di comunicazione per accedere alla popolazione target. Un esempio è la creazione di eventi sociali, spazi e attività rivolte a detta popolazione, o la creazione di merchandising.

5.3. Pubblicità virale

Tipo di pubblicità che viene trasmessa per essere condivisa da diversi media, in modo che i target stessi facilitino la propagazione gratuita dell'annuncio. Di solito includono un qualche tipo di elemento che li fa trovare divertenti, emotivi o profondamente riflessivi. Sono spesso trasmessi attraverso i social network.

5.4. Pubblicità interattiva

Si riferisce al tipo di pubblicità in cui si stabilisce un'interazione attiva tra il destinatario e l'elemento pubblicitario, come nel caso di molti annunci visibili su elementi tattili o online. Anche la pubblicità telefonica potrebbe essere considerata tale.

6. Tipi di pubblicità illegale

Non tutti i tipi di pubblicità sono consentiti dalla legge. Di seguito sono riportati alcuni dei casi pubblicitari che sono vietati e possono incorrere in un reato.

6.1. Pubblicità subliminale

Si tratta di quel tipo di pubblicità in cui il messaggio è così veloce o è prodotto in modo così nascosto da non essere percepibile a livello cosciente. Tuttavia, esiste solo teoricamente, poiché si basa su un mito.

6.2. Pubblicità ingannevole

Quella pubblicità che manipola il destinatario fornendo informazioni totalmente o parzialmente false o che varia nel tempo senza indicarlo, omettendo la rivelazione di caratteristiche fondamentali o svolgendosi in maniera occulta.

6.3. Pubblicità sleale

Concorrenza tra imprese e imprese diverse può farli decidere di screditare detta concorrenza, utilizzando elementi pubblicitari a tale scopo.

6.4. Pubblicità aggressiva

Questo tipo di pubblicità è ciò che genera l'imposizione di fare o non fare qualcosa che viola la libertà personale. Spesso subisce coercizione o molestie.