10 סוגי הפרסום הדיגיטלי (מוסבר ומסווג)

אחד המאפיינים העיקריים של האינטרנט הוא יכולתו לייצר מוצרים שונים מאוד; חוויות שמעבר למשותף העובדה שהנגישות באמצעות מכשירים אלקטרוניים עם מסך דומות מאוד זו לזו.

יש לזה השלכות בעולם הפרסום. אם עד לפני כמה שנים פורמטי הפרסום היו זהים במשך עשרות שנים, כיום השיווק הוא דינאמי להפליא נמצא בשינוי מתמיד, בוחן הזדמנויות חדשות למפרסמים להקרנה ולהבדיל את עצמם מהמתחרים שלהם. הדבר הביא לכך סוגי הפרסום הדיגיטלי הקיימים; כולם תוצאה של התנסות באפשרויות שהאינטרנט מעמיד לרשות אנשים וחברות.

• מאמר קשור: "25 סוגי הפרסומות (מוסברות ומסווגות)"

אילו סוגי פרסום דיגיטלי קיימים?

כמעט כל חברה או ארגון שרוצים לפרסם היום, במיוחד אם מה הצעות מיועדות לאנשים צעירים או בגיל העמידה, עליך להכיר את סוגי הפרסום הדיגיטלי השונים. לא רק כי היום כמעט כולם משתמשים באינטרנט, אלא בגלל העולם הדיגיטלי מציע אפשרויות ליצירת קמפיינים פרסומיים שבשימוש מושכל הם יעילים ביותר והם מאפשרים להפנות כמעט את כל הכסף שהושקע כדי לזכות בחשיפה לקונים פוטנציאליים.

כמו כן, אל תטעו, גם אם חברה לא מנצלת את הפרסום הדיגיטלי, סביר להניח שהתחרות שלה היא זאת.

אם אתה רוצה לקבל סקירה כללית של סוגי הפרסום הקיימים, המשך לקרוא; כאן תוכלו למצוא אותם מסווגים על פי קריטריונים שונים.

סוגי פרסום דיגיטלי בהתאם לאופן ההתאמה שלהם לצרכן

סיווג זה מבוסס על המידה שבה מפרסמים מנסים להציג את קטעי הפרסום שלהם רק בפני פרופילים מסוימים של צרכנים או לקוחות פוטנציאליים.

1. פרסום לא מותאם

למרות שהם נדירים יותר ויותר, ישנם עדיין מקרים של פרסום המופיע כמעט באופן אקראי, מבלי שהיתה כוונה לחפש פרופיל ספציפי של צרכן פוטנציאלי. לכל היותר, קמפיין הפרסום יביא בחשבון את המדיום שבו המודעה מוצגת (כלומר דף אינטרנט, רשימת תפוצה וכו '), כך שלכל האנשים שיכולים לראות את המודעה הזו יש, באופן עקרוני, אותם סיכויים לבוא איתה במגע.

היתרון היחיד בסוג זה של פרסום דיגיטלי הוא כמה קל להוציא אותו החוצה, ולכן הוא מתאים ל"חדשים "ולאנשים עם מעט הכשרה בשיווק.

• אתה עשוי להתעניין ב: "7 מפתחות הפסיכולוגיה מיושמים בשיווק ופרסום"

2. פרסום המותאם לפי פילוח קהל

בפרסום דיגיטלי מסוג זה קיימת מידה מסוימת של התאמה לקהלי יעד שכבר מתחלקים באופן אובייקטיבי מראש, הודות למידע הטקסטואלי המשויך לכל משתמש.

לדוגמה, כאשר רשתות חברתיות מסוימות מציעות אפשרות להציג מודעה רק לאנשים שחיים במדינה מסוימת או אזור או רק אנשים מקבוצת גיל מסוימת, עושה שימוש באותם קריטריונים המונחים על ידי קטגוריות של בסיסים נתונים.

• מאמר קשור: "שיווק רגשי: להגיע ללב הלקוח"

3. פרסום מותאם בהתאם לעוגיות של צד שלישי

אם בסוג הפרסום הדיגיטלי הקודם מידת ההסתגלות התבססה על מידע טקסטואלי (כלומר מגולם במילים ובקודים ערכים מספריים מוגדרים מראש), ההתאמה המבוססת על קובצי Cookie של צד שלישי מונחת לא כל כך על פי קטגוריות, אלא על ידי ההתנהגות של משתמשים. הדבר מושג הקצאת קובץ cookie לכל משתמש, כך שמידע מסוים אודות דפוסי הגלישה שלו באינטרנט יירשם ונגיש למפרסמים. באופן זה, ככל שהזמן עובר, ניתן להבחין בהעדפותיך ובאינטרסים שלך בהתבסס על מה שביקרת וחיפשת ברשת הרשתות.

כפי שאולי ניחשתם, פרסום המבוסס על קובצי cookie של צד שלישי עלול להתנגש עם כבוד לפרטיות של אנשים, וכן זו הסיבה שמדינות רבות מכריחות אתרי אינטרנט להודיע ​​תמיד על קיומם של אלמנטים שיווקיים אלה, תוך מתן אפשרות לדחות אותם.

• אתה עשוי להתעניין ב: "פילוח התנהגותי: מה זה, מאפיינים, סוגים ופונקציות"

4. פרסום בהקשר

פרסום בהקשר הוא זה שמתאים את עצמו לנושא הדף עליו הוא מוצג, כך שהוא מסתגל למשתמשים בעקיפין, מתוך הנחה שאם מישהו מבקר במקום מסוים באינטרנט, זה בגלל שמה שנדון בו מייצר עניין.

יש לו יתרון שהיא מכבדת באופן מלא את פרטיות המשתמשים מכיוון שהיא אינה מבוססת על מידע שנאסף על כל אדם, וגם, נוטה להסתגל טוב יותר להעדפות של כל אחד בזמן אמת (פרסום באמצעות עוגיות של צד שלישי מקבל החלטות כפי שנאספו במשך שבועות, ללא קשר למה שהאדם מתכוון לעשות בזמן מסוים). לדוגמה, אם אתר מפרסם מאמר בנושא תזונת ספורט, מפרסמים של שייק חלבון עשויים להחליט שמדובר במקום טוב לפרסם מודעה.

• מאמר קשור: "7 מרכיבי הפרסומת"

סוגי פרסום דיגיטלי לפי הפורמט שלו

בואו נמשיך לראות את סוגי הפרסום הדיגיטלי בהתבסס על הפורמט אותו מאמץ היצירה פרסום, כלומר אופן ההצגה של המידע ואופן התפיסה שלו משתמשים.

1. שיווק במייל

כפי ששמו מרמז, שיווק בדוא"ל הוא מבוסס על שליחת מיילים לאנשים שכתובת הדוא"ל שלהם הייתה ברשימה ספציפית. פיסות פרסום אלה מורכבות בדרך כלל מדוא"ל המוקדש כולו למותג, מוצר או שירות, אם כי גם הם יתכן שחלל זה משותף למספר חברות (למשל בעת הוספת חצאית פרסום ל- ניוזלטר).

בהתאם למידת המידע שיש לך על המשתמשים המופיעים ברשימת הדוא"ל הזו, יהיה פחות או יותר לפלח לפי קהלי יעד, ולשלוח מודעות אלה רק לסוגים מסוימים של אנשים.

2. באנרים לפרסום

כרזות הפרסום הן קטעי הפרסום המופיעים משולבים בפריסה של דפי אינטרנט, בדרך כלל בשולי התוכן אך לפעמים גם בין פסקאות ל- פסקה. מודעות אלה עשויות להיות מורכבות אך ורק מוויזואליות סטטיות או עשויות להיות מורכבות מסרטונים, גיפים או פורמטים אחרים המשלבים תמונות נעות. מה עוד, יש להם קישורים מוטבעים, כך שאפשר ללחוץ על באנר ולגשת לדף האינטרנט שהמפרסם רוצה (בדרך כלל, בעת רכישת מוצר או שירות).

זהו אחד מסוגי הפרסום הדיגיטליים הקלאסיים ביותר, אך עם חלוף הזמן אנשים התרגלו לשים לב מעט מאוד לבאנרים. כמובן שהסיכוי שמשתמש ילחץ עליו גדל מאוד אם הוא חלק ממסע פרסום מותאם.

• מאמר קשור: "עקרון המחסור: טריק לעודד אותנו לקנות"

3. חסויות ושיתופי פעולה

פרסום מסוג זה מורכב משיוך מותג, מוצר או שירות לגורם שמושך את תשומת הלב של חלק גדול מקהל היעד ומייצר מעקב. למשל, מקובל שמשפיעים מקדמים מוצרים דרך הרשתות החברתיות שלהם, ואפילו אפשר לשלב פיסות פרסום פיזי בסרטוני YouTube של ערוץ ואחריו סוג של אנשים המועדים לקנות מה שיש מכריז.

4. פרסום ברשתות חברתיות

פרסום ברשתות חברתיות הוא כזה שמבוסס על האפשרויות לשפר את טווח ההגעה של פרסומים ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם... כלומר, הם פרסומים המתבצעים מחשבון שנפתח על ידי המותג או החברה המקודמת, ובו הושקעו כסף בכדי להשפיע יותר, כשהוא מוצג בפני הרבה יותר אנשים ממה שהיה רגיל בלי לשלם.

• אתה עשוי להתעניין ב: "אסטרטגיות בהן משתמשים חנויות מקוונות כדי שבסופו של דבר נקנה"

5. מודעות לנייד

מודעות לנייד הן אלה שבהן מוצגות מודעות המוטמעות בתוך אפליקציית סמארטפון. בדרך כלל יש להם מראה של כרזה כמו אלה שאנו יכולים למצוא בכל דף אינטרנט. כדי לפרסם בדרך זו, עליך לשלם לחברה בעלת הזכויות לאפליקציה המסוימת הזו.

6. מודעות למנועי חיפוש

מודעות למנועי חיפוש הן חלק ממה שמכונה SEM (Marketing Search Marketing). סוג זה של פרסום דיגיטלי בא לידי ביטוי תוצאות החיפוש הממוקמות בראש התוצאות שאנו מקבלים כאשר אנו מחפשים משהו בדפים כגון Google או בינג, כך שמאה אחוז ממי שביצע את החיפוש יישאר גלוי על ידי הקלדת מילים או ביטויים מסוימים.

כלומר, אם רוב התוצאות המתקבלות בעת חיפוש משהו באתרים מסוג זה ממוקמות באופן אורגני בהתאם קריטריונים SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש), עם SEM מיקום פריבילגי זה מתקבל על ידי תשלום למנועי החיפוש לחפש.

האם אתה רוצה לשפר את השיווק הדיגיטלי שלך בעולם הפסיכולוגיה?

אם אתה פסיכולוג או שאתה מנהל מרכז פסיכולוגי, אנו יכולים לעזור לך להגדיל ולייעל את מסעות הפרסום שלך באינטרנט. בפסיכולוגיה ובנפש אנו עוזרים לפסיכולוגים להיות בעלי נוכחות במדיום הדיגיטלי ולזכות בחשיפה ללקוחות הפוטנציאליים שלהם, או בתחום הפסיכותרפיה או בתחום השירותים עבור עֵסֶק.

אם אתה רוצה לדעת יותר כיצד אנו יכולים לייעץ לך בתחום השיווק הדיגיטלי או שנוכל לעזור לך לפרסם, צור עמנו קשר באמצעות [מוגן בדוא"ל]