סטנדרטיזציה תרבותית: השפעת הגלובליזציה על התרבות

להפיכת העולם לכפר גלובלי יש השלכות על כל ההיבטים של חייהם של אנשים. כמובן, התרבות אינה זרה לשינויים הללו.

דרך הקווים הללו נראה מה שמכונה סטנדרטיזציה תרבותית, נרחיב את הפרספקטיבה לגבי המנגנונים המשפיעים על התרבויות המקומיות וגורמים להן לחוות שינויים ולעתים שינויים קיצוניים עקב תהליך הגלובליזציה.

• מאמר קשור: "מהי פסיכולוגיה תרבותית?"

מהי סטנדרטיזציה תרבותית?

סטנדרטיזציה תרבותית מתייחסת התערובת שכל התרבויות סובלות ביניהן כשהן מתחברות, בשל חדירות גבולות השטחים. בעולם שמתחבר יותר ויותר, פיזית ודיגיטלית, קשה יותר ויותר לקבוע גבולות תרבותיים. השימושים והמנהגים התפשטו במהירות בשטחים רבים, לעתים רחוקים מאוד ממקום מקורם.

אחד הגורמים שהכי קשור לסטנדרטיזציה תרבותית הוא הניידות של אנשים. מצד אחד, דרך תהליכי נדידה, אשר היסטורית התפתחו בגלים ולכיוון מקומות מאוד ספציפיים, אך התרחשו בעשורים האחרונים ב בדרך מפוזרת אך לכל הכיוונים, עודדו אנשים בעלי תרבות מסוימת להתערבב עם אחרים בעלי מנהגים שונים, תוך ניסיון חילופי דברים בין הֵם.

זה לא רק תהליכי הנדידה, אלא גם קלות הנסיעה, החיבור בין כל חלקי העולם, היכולת לחצות את האוקיינוס ​​תוך מספר שעות בלבד ולחזור זמן קצר לאחר מכן.

. למרות שכמובן האומות עם גבולותיהן ממשיכות להתקיים, כיום הן חדירות הרבה יותר מבעבר. כמו כן, אם הולכים צעד קדימה, אין צורך אפילו לצאת מהבית כדי להתערבב עם תרבויות ממקומות רחוקים וזה בזכות האינטרנט והחיבור העולמי.

קל לדבר עם אנשים ממדינות שונות באמצעות המכשירים הדיגיטליים שלנו, גורם נוסף שהקל על סטנדרטיזציה תרבותית. אנחנו יכולים לשחק באינטרנט נגד יריבים שנמצאים במרחק אלפי קילומטרים, אנחנו יכולים להשתתף בפורומים או ברשתות חברתיות ולהחליף דעות עם אנשים ממדינות שונות מאוד. אפילו באמצעות קולנוע, ספרות או מוזיקה, נוכל לספוג את התרבות של מקומות נידחים ואקזוטיים.

ההשפעה שנוצרה גורמת להומוגניזציה של כל התרבויות, כתוצאה מהתערובת של כולן, המולידה את הסטנדרטיזציה התרבותית עליה דיברנו. באופן הגיוני, הרוב ישיגו שרוב התכונות שלהם גוברות על תכונות פחות נפוצות אחרות, אם כי בהזדמנויות מסוימות חלקן תכונות של תרבות מינורית (במובן שפחות אנשים חולקים אותה) יכולות להיות פופולריות מסיבות שונות ולהיספג בתרבות קשיש.

נתיבים לסטנדרטיזציה תרבותית

הזכרנו כמה מהדרכים שיכולות להעדיף סטנדרטיזציה תרבותית. עכשיו בואו נחפור בעוד כמה.

1. גַסטרוֹנוֹמִיָה

אכן, גסטרונומיה היא חלק מהותי מהתרבות. לכל טריטוריה, לכל מדינה, ואפילו למעשה לכל אזור או עיירה, יש את המאכלים האופייניים לה. חלקם מתפרסמים עד כדי כך שהם עולים רמות עד שהם הופכים לחלק מהתרבות הגסטרונומית של המדינה. אבל לפעמים התופעה הזו מרחיקה לכת, חוצה גבולות ואף מגיעה למקומות נידחים ביותר.

כל שעליכם לעשות הוא לטייל בכל רחוב מרכזי בעיר גדולה כדי שתוכלו לבחור בין תפריטים טיפוסיים ממדינות מגוונות ומרוחקות באמת. מבלי לצאת מערים כמו מדריד או ברצלונה נוכל לטעום פיצה או פסטה איטלקית, טאקו מקסיקני, סושי יפני, המבורגרים אמריקאים, קבב טורקי וכו'. חלק מהמנות הללו כל כך נטמעות עד שמקובל שהן חלק מהתזונה הקבועה של אנשים רבים.

כמובן, למותגים הגדולים ולחברות הרב-לאומיות יש הרבה מה לומר על זה, במיוחד מזון מהיר, שהרחיבו את התחומים שלהם כמעט לכל העולם. דוגמה זו מראה שלסטנדרטיזציה תרבותית יש יתרונות, כמו האפשרות לנסות מאכלים ממקומות רחוקים, אך יחד עם זאת יש לה סיכון.

וזה שלפעמים האפשרויות הגסטרונומיות החדשות הללו יכולות להיות כל כך חזקות עד שהן יכולות להחליש בהדרגה חלק מהמסורות הקולינריות המקומיות. כמו כן, על ידי ייצוא אפשרויות מזון מהיר חדשות, הרגלי אכילה שיכולים להיות מאוד מעורר תיאבון אבל הם לא בריאים במיוחד, מה שיכול לעורר חוסר איזון תזונתיים.

• אולי יעניין אותך: "ארבעת הענפים העיקריים של האנתרופולוגיה: איך הם ומה הם חוקרים"

2. בידור אורקולי

הזכרנו בעבר שאחד האמצעים החזקים ביותר לסטנדרטיזציה תרבותית קשור בין היתר לסרטים, מוזיקה או ספרים. כל זה כולל בידור אורקולי. לגבי הקולנוע, באופן מסורתי התרבות השלטת הייתה זו של הוליווד, בארצות הברית, ששנה אחר שנה סיפקה לעולם שוברי קופות שצופים ברחבי הגלובוס חיכו להם בקוצר רוח.

למרות שהם עדיין מלכי הקופות, יותר ויותר מדינות מייצאות סרטים עלילתיים באיכות גבוהה, אפילו מדיחות את הפקות מקומיות בטקס פרסי האוסקר, האוסקר הפופולרי, כמו במקרה האחרון של הסרט "טפילים", מדרום קוריאה, שזכה בפסלון שהעניק לו את הפרס לסרט הטוב ביותר בשפה הזרה, אך גם לסרט הטוב ביותר, הקטגוריה גדול. דוגמה לסטנדרטיזציה תרבותית.

זה לא קשור רק לסרטים תופעה זו נצפית גם בסדרות טלוויזיה, שהולכות וגדלות בשפע הודות לפלטפורמות תוכן טלוויזיה לפי דרישה.. עד היום, פרקי הסדרה החשובה ביותר יוצאים במקביל כמעט בכל העולם, הופכת לתופעה עולמית שמחזיקה צופים בכל הגילאים דבוקים למסך. יַבֶּשֶׁת.

הספרות היא זרז נוסף לתערובת המנהגים וגם אחת העתיקות, כי מאז הומצא בית הדפוס, ב במאה החמש עשרה, הרחבת היצירות הוקלה, הן בשפת המקור והן בגרסתה שתורגמה לכל שפה אחרת, ובכך פותח את הדרך לכל אחד לגשת לידע אך גם למסורות התרבותיות שבכל עמוד מאוכסן.

המקרה של מוזיקה הוא גם צורה נוספת של הרחבה וערבוב של מנהגים שיכולים להעדיף סטנדרטיזציה תרבותית. לקבוצות גדולות ולכוכבי על יש מעריצים בכל רחבי העולם, כך שהם מהווים קישור בין כולם., שהטמיעו את הסגנון המוזיקלי הזה כחלק מהתרבות שלהם. לכן בסיורים הגדולים ההשלכות של הקונצרטים תמיד זהות, ללא קשר למקום הספציפי שבו מנגנת הקבוצה בכל פעם.

3. ספורט

הספורט הוא עוד חלק מהתרבות שהצליח לחצות את כל הגבולות ולהתרחב בעולם. ספורט כמו כדורגל, כדורסל, טניס או פורמולה-1, הם מחזה עם מאות מיליוני עוקבים ברחבי העולם. גמר אליפות יכול לשמור על חצי כדור הארץ במתח, כפי שקורה במשחקים האולימפיים או במונדיאלים.

המקרה של ספורט זה במיוחד חשוב במיוחד בסטנדרטיזציה תרבותית, שכן שחקני כדורגל רוכשים את הקטגוריה של אלילים לילדים רבים ברחבי העולם, שלובשים בגאווה את החולצה שלהם, מסרקים כמוהם ומהווים את המדד שלהם במובנים רבים, לטוב ולרע.

4. אופנה

כל מה שקשור לאופנה לא יכול היה להיעדר מהרשימה הזו. דרך הלבוש היא גם ציר של התרבות ההולכת ונעשית גלובלית יותר ויותר. כמו במסעדות, קל למצוא חנויות של כל מותג בינלאומי ליד הבתים שלנו. מה גם שעם עליית המכירות דרך האינטרנט אנחנו אפילו לא צריכים את הקרבה הזו, שכן המוצרים של המותגים האהובים עלינו מגיעים ישירות לביתנו.

בשל צורה זו של סטנדרטיזציה תרבותית, מקובל שאנשים מאזורים מנוגדים של העולם לובשים את אותם בגדים, שכן ההצעה היא כמעט דומה במדינות רבות, אז זה לא משנה אם ניכנס לחנות בפריז, שנחאי או ניו יורק, מכיוון שנוכל למצוא מוצרים זֵהֶה.

הסכנות של סטנדרטיזציה תרבותית

סקרנו את מאפייני הסטנדרטיזציה התרבותית ואת הדרכים השונות שבהן היא יכולה להתרחש. הודות למנגנון הזה, תרבויות משתנות, צומחות ומתערבבות, אבל יש לזה גם סיכונים. בעיקר, הסכנה הגדולה ביותר שאנו מוצאים את עצמנו עם התקדמות התופעה היא אובדן מנהגים ומסורות מקומיות, שיכול להיקבר על ידי אחרים מתרבויות דומיננטיות יותר.

זה קורה בכל הרמות: מנות גסטרונומיות טיפוסיות, כפי שכבר ראינו, צורות אמנות מקומיות יותר, או אפילו חגיגות שנדחקות לחגיגות הרבה יותר חזקות בזכות העניין המסחרי שיש להן מֵאָחוֹר. לכן, למרות שסטנדרטיזציה תרבותית היא דרך ללמוד על אורחות חיים אחרים, מומלץ לעולם לא לשכוח את השורשים של כל מקום, שכן הם מעשירים באותה מידה.

הפניות ביבליוגרפיות:

• הופר, פ. (2007). הבנת הגלובליזציה התרבותית. הוצאת פוליטי.
• Jensen, L.A., Arnett, J.J., McKenzie, J. (2011). גלובליזציה וזהות תרבותית. מדריך לתיאוריית זהות ולמחקר. ספרינגר.
• מירלס, ט. (2013). תקשורת בידור עולמית: בין אימפריאליזם תרבותי לגלובליזציה תרבותית. Routledge.
• טומלינסון, ג'יי. (2012). גלובליזציה תרבותית. אנציקלופדיית הגלובליזציה של ויילי-בלאקוול. הספרייה המקוונת של ווילי.