6 הטריקים הנפוצים ביותר על ידי מפרסמי מזון
פרסום הוא ביסודו ניסיון לשכנע לסדרה של אנשים לקנות מוצר או שירות תוך שימוש במידע מועט יחסית עליו.
מתן כל המפרט הטכני של המוצע לא רק יקר מאוד מבחינת הסוג שטחי פרסום שיהיה צורך לשכור, אך גם לא ישמשו לשכנוע אף אחד; בכל מקרה, זה יהיה משעמם.
מה שמנסה לעשות מפרסום הוא להביע רגשות ורעיונות דרך קיצורי דרך נפשיים המאפשרים לעורר עניין במה שמוצע ולגרום לו לזכות בהילה של פיתוי בלתי נשכח, כך שהוא ההשפעות נשארות במהלך התקופה שעוברת בין שאתה רואה את פרסום הפרסום לבין שאתה יכול לשלם עבור מוצר.
ואם יש תחום שבו הטריקים הפסיכולוגיים הללו המשמשים בשיווק למכירת דברים בולטים, זה העוסק בפרסום מזון.
המשאבים והטריקים של מודעות המזון
ישנם סוגים רבים של פרסום, וכמובן שישנם משאבים מסוימים האפשריים במקרים מסוימים ולא באחרים. עם זאת, רבים מהם אינם בלעדיים רק לאחת השיעורים, ובפועל הם תכופים מאוד.
כאן תוכלו לראות סקירה של כמה מהטריקים שמשתמשים בפרסום למכירת מוצרי מזון.
1. טיפות מים ממוקמות אסטרטגית
איך לגרום למזון להיראות הרבה יותר טרי ממה שהוא באמת? פשוט על ידי הכנת האוכל על המסך הציבו אסטרטגית טיפות מים, במיוחד במקרה של פירות וירקות.
אם זה מדד כל כך יעיל, זה בדיוק בגלל אנחנו לא עוצרים לחשוב מדוע יש כל כך הרבה מים במזון. פשוט, המוח שלנו משייך את דימוי הטיפות למושג "רענן", קשר אינטואיטיבי מאוד בין שני הרעיונות שגורם לנו לא להטיל ספק בקיצור הדרך הנפשי הזה.
2. אינדוקציה לסינסטזיה
ה סינסתזיה זו תופעה פסיכולוגית המתרחשת כאשר מידע שנכנס דרך חוש אחד (למשל ראייה) נחווה בו זמנית כאילו הוא נכנס דרך אחר (למשל מגע).
פרסום משתמש במשאבים אלה כך שראיית יצירה פרסומית היא הדבר הכי קרוב לעומד להתענג על מה שנמכר. לדוגמא, הגברה של צליל של עוגייה או שבבי תפוחי אדמה הנמלטים בעדינות מעוררת תחושה מישושית. ראיית פרוסת בייקון מטוגן מקפיצה המבורגר מספקת גם תובנה למרקם שלה.
3. הקלוז-אפים
הקלוז-אפים מראים לנו את כל הפרטים המעורב בתיאבון של האוכל. אסטרטגיית פרסום מזון זו עובדת, מלכתחילה, מכיוון שראיית אוכל מוגדל כל כך הופכת אותו בואו נחשוב שיש לנו את זה קרוב מאוד לעיניים ולכן קרוב לפה.
לפיכך, אנו כבר צופים את הטעם שמה שאנחנו רואים חייב להיות, ואיכשהו, מתחיל המעגל הנוירואנדוקריני שקשור ללעיסה וליחה. כדי להפחית את התחושה של תסכול מהפרעה למעגל ההפעלה הפיזיולוגי הזההתחלנו לחשוב מה אנחנו יכולים לעשות כדי להתענג על מוצר זה בהקדם האפשרי; כלומר, הרעב מועבר לעבר מטרה בעתיד הקרוב, במקום לחסל אותו.
אך בנוסף, קלוז-אפ הם התירוץ המושלם לנקוט באסטרטגיית הפרסום הבאה.
4. הילוך איטי
תנועה איטית אינה דבר שכשעצמו גורם לנו לרצות לקנות מוצר יותר כאשר משתמשים בו בפרסום מזון, אך הוא מאפשר למפרסמים להבטיח כי שהקהל של מקום טלוויזיה יראה את מה שהוא צריך לראות ואל תאבד פרטים.
בנוסף, יש תמונות, כמו מה קורה כששני סילוני מיצי פירות מתנגשים זה בזה באוויר, הגיוניים רק אם הם מוצגים הילוך איטי.
5. כל מיני טריקים תדמיתיים
תפקידו של ספל הבירה המופיע בפרסומת הוא להיראות כמוהו, ולא להיות זה. לכן הכל נעשה כדי ליצור דברים שנראים כמו אוכל מבלי להיות בהכרח כך: שכבת הבועות המכתירה את הקנים היא בדרך כלל סבון, גומי קצף מצופה וצבוע קוסמטי משמש ליצירת משהו הדומה לבשר ורבים מאכלים מלאים בחומרים המוזרקים עם מזרקים כדי לגרום להם להיראות גדולים יותר מְעוּגָל.
וכמובן, כל האפקטים המשתלמים מתוצרת המחשב שימשו זמן רב ליצירת מודלים תלת מימדיים של מזון.
6. החיים הדוממים
כל מה שקשור לאוכל (או מזונות פסאודו שנוצרו לרגל האירוע) שיכול וצריך כניסה דרך העיניים של קהל היעד של המפרסמים מוצגת בצורה נוחה באמצעות א דוֹמֵם. הטבע הדומם הוא בעצם "חלון הראווה" של מה מדובר במכירה, תמונה שבה מופיע המוצר או קבוצת המוצרים התופסים את כל מרכז היצירה הפרסומית. הרעיון כאן הוא להראות את המראה הסופי של מה שנמכר, להציג את כל הפרטים הרלוונטיים בבת אחת.
מטרת הטבע הדומם היא ליצור תמונה שהיא מאוחסן בזיכרון וזה משמש לזיהוי המוצר בנקודת המכירה. לכן במקרה של כתמי טלוויזיה זה כמעט תמיד מופיע בסוף, כאשר תשומת הלב של הצופה כבר נלכדה ו הגיע הזמן לעזור לך להשיג את התמונה הגדולה של המוצר, ולא סדרת תמונות מקוטעות המוצגות בשונה שרטוטים.