クリスマスの買い物：過度または強迫？

クリスマスは消費と強く結びついた時期です、人々が自分で余分な費用をかけることを許可する時期。

クリスマスに購入する動機は、（他の時期のように）必要性や喜びから生まれるのではなく、主に他の人に従うという決意から生まれます。 言い換えれば、私たちは習慣や社会的圧力から贈り物、装飾品、ヌガー、宝くじを購入します。

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クリスマス：消費に関連する現象

フランスの社会学者で哲学者のエミール・デュルケームは、彼の作品を通して、統合と社会的結束における儀式の祝賀の重要性を指摘しました。 この観点から、クリスマスには、信念、価値観、そして何よりも家族がメインユニットであるグループへのコミットメントを強化するパーティーが伴います。

この行では、 神経科学とニューロマーケティングの専門家は、現時点で環境に浸透している「感情的な雲」の役割を強調しています そして、それが購買行動を促進する上で決定的な役割を果たすこと。

ブリティッシュメディカルジャーナルが発表した研究によると、脳はあらゆる種類の関連する刺激を関連付けます クリスマスとともに、企業が参加して奨励する誤った楽観主義と幸福の状態に 消費。

したがって、ブランドは、栗、バニラ、またはシナモンの香りを使用して施設を設定し、クリスマスキャロルを演奏して 消費者は子供時代に、富、権力、そして富に関連する赤や金などの光や色で空間を飾ります。 妄想。 オファー、インターネットでの購入の即時性、およびクリスマスの感情的な意味のために、広告キャンペーンに追加されたこれらすべてのシグナル、 それらは「手に負えない」ための完璧な繁殖地を構成し、多額のお金を費やします 多くの場合、それは以前に計画された予算を上回っています。

クリスマスは大量消費が発生する時期の1つですが、 強迫的な買い物障害などのメンタルヘルスの問題が見過ごされるのに理想的な時期です、薬物依存症と非常によく似た方法で機能する依存症の問題。

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買い物中毒と買い物中毒の違いは何ですか？

大事です 買い物中毒者に発生する強迫的な購入とクリスマスの販売期間中に発生する過度の購入を区別します.

購買行動に対する人の関係は、多かれ少なかれ問題になる可能性があります。 健康な買い手とは、一般的に、買いたいという欲求を調整できる人のことです。 特定の日付（クリスマス、バレンタインデー、誕生日など）では、費用を超える場合があります。 彼らの衝動、健康な消費者は自分自身をコントロールすることができ、適度に機能的な生活を送っています（購入は彼の制限を意味するものではありません 自由）。

しかしながら、 病的な買い手（中毒）は彼の衝動性を抑えることができない人です. あなたは、商品やサービスを購入し、購入の周りであなたの人生を整理したいという願望に対するコントロールの強い喪失を感じます。

したがって、強迫的な買い手は、直面する補償の手段としてそれを使用するので、購入と依存の関係を持っています この症状の下に隠れている他の問題（しばしば不安、うつ病、摂食障害、 等。）。

トーマスオギンとロナルドJ。 このテーマに関する専門の心理学者であるFaberは、「健康な」消費者と「病的な」消費者を区別する一連の質的な違いを示唆しています。 これらは次のとおりです。

1. 動機

健康な消費者は、機能上の利点のために製品を購入します. たとえば、彼らは必然的に食べ物を購入し、見栄えを良くするために服を購入し、関係を強化するために贈り物をします。

中毒者は、購入プロセス自体に関連する感情的な影響のために、商品やサービスを購入します。. 彼らは喜びを感じ、問題について考えたり不快な感情を感じたりすることを避け、安心を経験し、 店舗スタッフと交流し、「できる」ことで価値を高めることで会社 願います。 病的な消費者は、経験から利益を得るという唯一の目的で購入するために購入します。

2. 購入プロセス中の管理

健康な買い物客は購入を計画する傾向があります. 彼らは何が必要か、何を取得したいのかを考えており、それを探しに出かけます。 確かに、時には欲望や衝動に流されてしまうこともありますが、一般的には、コントロールと支出を調整する能力が支配的です。

しかし、強迫的な買い物客は、結果を測定することなく、制御されていない衝動的な方法で製品を押収します そして、多くの場合、彼らが持っていないお金を使います（彼らはしばしば借金をしたり、銀行にローンを要求したり、親戚から盗んだりします）。 購入の過程で、これらの人々は陶酔感や喜びなどの非常に激しい感情を感じます。

3. 製品の使用と購入後の結果

製品の購入の終わりに、健康なバイヤーは多かれ少なかれ同じ機能に満足しています そして彼らはそれを保持して使用するか、それを返すかのどちらかですが、それは感情的なレベルに大きな影響を与えません。

強迫的な買い物客は、多くの場合、楽しい（価値観など）または不快な（恥や罪悪感など）可能性のある強力な感情を持っています。どちらの場合も、 それらは実際に使用せずに蓄積して隠す傾向があります. これらの人々は記事の機能を使用しようとしないことを理解することが重要です 取得しましたが、取得するために出かけることの影響、つまり、オブジェクトではなく購入プロセスと その機能。

警報信号に直面して、専門家の助けを求める

過度の購入は、クリスマスなどの特定の日付を通して続く財布の小さな穴につながる可能性がありますが、 強迫的な買い物は衝動調節障害に該当する深刻な心理的病理です そしてそれは個人内レベルで大きな結果をもたらします（うつ病、非常に低い自尊心、 社会的関係、失業など）および対人レベル（債務、不正行為、家族の問題、 等。）。

あなたが買い物に関連した衝動調節障害に苦しんでいるかもしれないと思うならば、専門家の助けを求めることを躊躇しないでください。 ご希望の場合は、当社のWebサイトwww.centrotap.esで確認するか、次のアドレスに電子メールを送信してください。 [メール保護]

著者：LauraCoronelHernández、健康心理学者、TAPセンターのメンバー。

書誌参照：

• Hougaard、A.、Lindberg、U.、Arngrim、N.、Larsson、H.、Olesen、J.、Amin、F.M.、Ashina、M。 とハドック、B。 (2015). 脳内のクリスマススピリットネットワークの証拠：機能的MRI研究。 ブリティッシュメディカルジャーナル、351：h6266。 土井：10.1136 / bmj.h6266
• O'Guinn、T。 およびFaber、R.J。 （1989）。 現象論的説明を強迫的に買う。 Journal of Consumer Research、16：pp。 147 - 137.