広告の7つの要素

私たちは毎日広告に襲われていますが、すべてが成功するわけではありません。

この記事ではレビューします 広告で見逃すことのできないコンポーネント これを成功させたいのなら。それらのそれぞれを掘り下げて、メッセージの送信と広告が求める説得力のあるプロセスにおいてそれがどのような役割を果たしているかを見ていきます。

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広告の部分の重要性

広告は比較的最近の分野だと思いますが、そう遠くはありません。アイデアを得るには、の商人に属するタブレットを知っている必要があります紀元前3千年紀のバビロン。サービス。エジプト、ポンペイ、ギリシャ、ローマの発掘調査でも同じことが起こっています。肝心なのは、広告は歴史のほぼ始まり以来、人類と共に行われてきたということです。

もちろん、確かなことは、前世紀以来、この研究分野は実質的に科学になり、したがって、 広告の要素を調査して、どのスタイルが最も効果的かを判断するために、数え切れないほどの研究が行われてきました。 それぞれを最大限に活用して、広告に最大の効果をもたらすことができます聴衆の中で、そしてこのようにして、最終的に、私たちの製品またはサービスのより多くの売上を達成するために。

広告メッセージを準備するとき、私たちはその要素のいくつかを強化することを試みることができます、そしておそらくこのようにして、私たちは一部の消費者から一定の受容を達成するでしょう。しかし、本当にその効果を発揮し、注目を集めるスポットを作りたいのならそれが向けられている集合体では、広告のすべての要素に注意を払う必要があります。 1。これは、各パーツが特定の機能を果たしているためです。

したがって、異なる部分が一緒になったときに、別々に作業するときよりも大きな影響を与える相乗効果システムについて話します。したがって、同じパズルの補完的なピースのように、それらのいずれかを1秒に任せてはなりません広告の各要素の最良のバージョンを取得するために努力する必要があります広告。この方法でのみ、商業的成功への道のかなりの部分が保証されます。

広告広告のさまざまな要素

これらのコンポーネントの重要性についてはすでに見てきましたが、最も重要なことは残っています。それは、コンポーネントが何であるか、および各コンポーネントがどのような特性を持っているかを知ることです。したがって、以下に、ある意味でそれらを知り、それらの特性を発見することを可能にするリストを示します。マーケティングとコミュニケーションの専門家が持っている鍵は何かという概念があることアカウント。

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1. 弾丸、または弾丸

広告の最初の要素は弾丸であり、英語での命名法から弾丸とも呼ばれます。名前は非常にわかりやすく、まず第一に、この要素はショットとして機能する必要があるということです。 速くて直接的な何か、それは聴衆に衝撃を与え、このようにして何とか注目を集めることができます. そして、それは注意がどんな広告キャンペーンの鍵でもあるということです。メッセージの冒頭で注意を引くことができれば、作業の大部分を行うことができます。

弾丸は通常、数語の文です。おそらく、受信者に答えを考えて熟考するように促す質問です。物議を醸す主張も使用できます。これは、視聴者の信念体系に疑問を投げかけることでショックを引き起こすものです。それは問題ではありません 広告の他の要素との競合を解決します、しかし重要なことは、私たちがその人に彼らの視線と注意を向けさせて、私たちに彼らの時間の数秒を与えることに成功したということです。

2. ヘッダー

潜在的なクライアントの注意を引くことができたら、状況を利用して、短いメッセージ、今回は見出しでもう一度攻撃する必要があります。についてです メッセージ全体で伝えたい一般的な考え方を視聴者に予測します、したがって、見出しは短く魅力的なものにする必要があります。彼が私たちに注意を払い続け、私たちのメッセージが彼の無意識に浸透することを確実にするために、これが事実であることが不可欠です。

見出しは、それ自体の名前が示すように、通常は広告の上部にあります。消費者は最初に視線を向けます。したがって、弾丸のように、視聴者の注意を引くのは罠であり、可能であれば、私たちがあなたに伝えようとしている完全なメッセージを受け取るまで、広告スポット。

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3. 写真

次の要素は口頭ではなく、画像、写真です。それはメッセージをサポートするのに役立ち、また 目を引き、それで潜在的な消費者の注意を引く. その意味で、その機能は本質的に魅力の要素の機能です。

これは、広告作品の最も重要な要素の1つです。これは、大きな感情的なチャージを追加することができ、すぐに認識して理解できる概念を提供します。意味を考えすぎる必要はありません。広告。言い換えれば、広告の写真は「メンタルショートカット」ルートを利用しています。経験則、注目を集め、伝えるべき主要なアイデアと広告の感情的なトーンの両方を伝えるため。

この意味で、多くの広告キャンペーンは、映画、スポーツ、またはその他の分野の世界からの魅力的な人々や公人の写真の使用に頼っています。論理的には、この戦略には経済的コストが伴い、場合によっては莫大なものになる可能性があります。その人の関連性、したがって彼らのイメージを言うために必要な料金ベル。したがって、それはすべてのブランドの手の届くところにあるものではありません。しかし、顔がわからなくても、伝えたいメッセージに合っていれば、とてつもなく強力な効果があります。もちろん、人間の顔以外のものを表示することもできます。

実際、多くの製品は非常に魅力的であるため、ブランドは写真に直接画像を使用することを選択します。同様に、適切な方法で表示された場合、それは非常に強力に機能することができます（そして実際に機能します）。もちろん、 写真には、照明、解像度、角度、構図のレベルの条件が必要です そしてそれ自体を視覚的に魅力的にする他の多くの変数。この分野の背後には科学全体があります。

4. メッセージの本文

広告のすべての要素は重要ですが、すでに見てきたように、メッセージの本文が重要である可能性があります。これまで見てきたものは、お客様の注意を引くという本質的な機能を持っていましたが、一度人が注意を向けると、それは身体です。私たちには、私たちがあなたに送りたいメッセージを明確かつ簡潔に伝える機能があり、さらに重要なことに、その製品またはサービスが彼のために。

体は直接でなければなりません。注目の時間が非常に限られていることを私たちは知っているので、長いテキストでそれを無駄にすることはできず、私たちの製品の利点の無限の説明を提供します。そうではありません。 それは一瞬であるに違いありません、私たちが提供しているもののすべての強みが凝縮されているいくつかの行. 完璧なメッセージは、消費者を誘惑するだけでなく、製品を購入する必要があることを消費者に納得させるメッセージです。

5. ロゴタイプ

メッセージを添えて、明確な場所に、ブランドロゴを表示する必要があります。についてです ブランドや会社の名前を読むことができるその小さな画像、誰もが私たちの製品に関連付け、それを見るだけで反応を引き起こす必要があります。

ロゴの主な機能は、広告を掲載しているブランドや会社をすばやく明確に識別できるようにすることです。したがって、この視覚的要素は記憶に残るものでなければならないため、他のロゴと簡単に区別でき、理解したり読んだりするのが難しくならないようにすることを目的としています。

この論理は ますますアイコンのように見せようとするロゴの漸進的な簡素化; 場合によっては、ナイキやアップルなどの有名なブランドの場合のように、ロゴの代わりに記号を使用することさえあります。また、ロゴとシンボルが異なる視覚要素を形成しているが、隣り合って表示されている場合は、ロゴシンボルについて説明します。

ロゴを鑑賞するだけで誰もが認めるブランドもありますが、評判を築き、イメージを構築しなければならないブランドもあります。、その製品の品質に関連付けられています。そのような場合、顧客がその視覚的な関連付けを行うことができるように、ロゴを明確に評価することがさらに必要になります。

6. スローガン

通常ロゴに付随する広告の要素の1つは、タグラインです。それは、強力なメッセージ、ロゴのように私たちがブランドに関連付け、それを聞いたり読んだりするたびに私たちに前向きな感情を引き起こすスローガンを含まなければならない短いフレーズです。スローガンはブランドに固有のものにすることも、私たちが取り組んでいる特定の広告キャンペーンのために作成することもできます。

いくつかのスローガンは時間の経過とともに持続し、ブランド自体よりも大きな記憶を生み出すことができます. このため、強力なスローガンを活用する必要があり、弱体化するリスクがあるため、他のスローガンに軽く置き換えるべきではありません。ブランドイメージと消費者の認識に混乱を引き起こし、消費者は製品の認識を簡単にやめることができます前。

7. 連絡先の詳細

広告の最後の要素である連絡先の詳細は明らかです。上手 私たちが消費者の注意を引くことに成功し、また彼らが私たちの製品とサービスを購入しなければならないことを彼らに確信させたのは無駄です後でそれを行う方法がわからない場合。したがって、連絡先を残す必要があります。連絡先は、店舗の住所（物理的またはオンライン）、またはFacebook、Twitter、Instagramなどの連絡先のソーシャルネットワーク等

書誌参照：

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