ფერის ფსიქოლოგია: ფერების მნიშვნელობა და ცნობისმოყვარეობა

ფერის ფსიქოლოგია ეს არის სასწავლო სფერო, რომელიც მიზნად ისახავს იმის გაანალიზებას, თუ როგორ აღვიქვამთ და ვიქცევით, როდესაც სხვადასხვა ფერის წინაშე ვდგავართ, ასევე იმ ემოციებისა, რომლებიც ამ ტონებში ბადებს ჩვენში.

ფერის ფსიქოლოგიაში არსებობს გარკვეული სუბიექტური ასპექტები, ასე რომ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ კულტურებს შორის შეიძლება ინტერპრეტაციისა და მნიშვნელობის გარკვეული ვარიაციები იყოს. მიუხედავად ამისა, არსებობს გარკვეული მიღებული პრინციპები, რომელთა განხილვასაც ვაპირებთ ამ სტატიაში, რომლებიც ძირითადად ეხება დასავლეთის საზოგადოებებს.

ფერის ფსიქოლოგია: გავლენა ემოციებზე და ფსიქიკურ მდგომარეობაზე

იცოდით, რომ თქვენს გარშემო არსებული ფერები შეიძლება გავლენას ახდენს თქვენს ემოციებზე და თქვენს გონებრივ მდგომარეობაზე? იცოდით, რომ გარკვეულმა ჩრდილებმა შეიძლება გააღიზიანონ ან, პირიქით, დაისვენონ და დაგამშვიდონ? კარგად, უნდა იცოდეთ, რომ თქვენს გარშემო მყოფი ფერები შეიძლება გავლენა იქონიოს თქვენზე.

ეს განცხადება არ არის ახალი. სინამდვილეში, მრავალი კომპანია აყალიბებს თავის ლოგოებს, მათ მიერ გამოყენებული ფერის გათვალისწინებით, რადგან ამ გზით ისინი ამა თუ იმ შეტყობინებას უგზავნიან მომხმარებელს. მაღაზიის დეკორაციისას ასევე ფასდება, თუ რა ფერები გამოიყენება, რადგან თითქმის აუცილებლობაა, რომ ადამიანებმა შეძენის სურვილი განიცადონ, როდესაც ისინი შენობაში იმყოფებიან. მაგრამ ფინანსური მოგების მისაღებად მხოლოდ ფერის ფსიქოლოგია არ გამოიყენება.

არტთერაპიაში ფერი ასოცირდება ადამიანის ემოციებთან და წარმოადგენს პაციენტის ფიზიკურ და ფსიქიკურ მდგომარეობაზე ზემოქმედების საშუალებას. მაგალითად, გამოკვლევებმა აჩვენა, რომ წითელი ზრდის გულისცემას, რაც, თავის მხრივ, იწვევს ადრენალინის მატებას და ინდივიდუალურ ენერგიასა და აღფრთოვანებას იწვევს.

• დაკავშირებული სტატია: არტთერაპია: ფსიქოლოგიური თერაპია ხელოვნების საშუალებით

ფერის ფსიქოლოგია ყოველდღიურ ცხოვრებაში

და საერთოდ უცნაურად არ ჟღერს განცხადება იმის შესახებ, რომ ფერები ემოციურ გავლენას ახდენს ჩვენზე. სინამდვილეში, ეს ჩვენი ყოველდღიური ენის ნაწილია. Სხვა სიტყვებით, ჩვეულებრივია თბილ ფერებზე საუბარი, მაგალითად, წითელი, ყვითელი ან ნარინჯისფერი, რომელსაც შეუძლია გამოიწვიოს სხვადასხვა რეაქცია, დადებითი (სითბო) ან უარყოფითი (მტრული და მრისხანება).

ან, პირიქით,ჩვენ ასევე ჩვეულებრივ ვსაუბრობთ ცივ ფერებზემწვანე ან ლურჯივით, რაც ჩვეულებრივ იწვევს სიმშვიდის შეგრძნებას, მაგრამ ასევე მწუხარებას.

მას შემდეგ, რაც ამ ცნებებს ყველამ კარგად ვიცნობთ, ფერის ფსიქოლოგია ყოველდღიურ ცხოვრებაში გამოიყენება. მაგალითად, როდესაც თქვენ სახლს ხატავთ და გაითვალისწინებთ, თუ რა ფერები გსურთ თქვენი სახლისთვის, რადგან თქვენ აპირებთ იქ მრავალი საათის გატარებას.

ამის გაკეთებისას თქვენ გაითვალისწინებთ, თუ როგორ იგრძნობთ სხვადასხვა ჩრდილები: ელეგანტური ნაცრისფერი მისაღები ოთახისთვის? მწვანე სამზარეულო, რომელიც ასოცირდება გაზაფხულთან და სიახლესთან? შეიძლება ის მოგწონთ იოგა და მედიტაცია და გინდა თეთრი ოთახი, რადგან იცი რომ მას აქვს დასვენების ეფექტი. ეს მხოლოდ რამდენიმე მაგალითია იმისა, თუ როგორ ვიყენებთ ფერის ფსიქოლოგიას თითქმის გაცნობიერებულად.

ფერების ემოციური და ფსიქოლოგიური მარკეტინგი

ალბათ ის სფერო, რომელშიც ფერის ფსიქოლოგია ყველაზე მეტად გამოიყენება, არის მარკეტინგი. საყოველთაოდ დასაჯერებელია, რომ გადაწყვეტილებებს, რომლებიც ყიდვისას ვიღებთ, რაციონალურ ანალიზს ემყარება, მაგრამ, ბევრ შემთხვევაში, ჩვენი ემოციები წყვეტენ ჩვენ.

ცოტა ხნის წინ. რაც შეეხება გადაწყვეტილების მიღებას, თანამედროვე ნეირომეცნიერებაც კი ყურადღებას ამახვილებდა მხოლოდ ტვინის კოგნიტურ ასპექტებზე, ავიწყდებოდა ემოციები. ეს ყველაფერი შეიცვალა ანტონიო დამასიოს წიგნით, სახელწოდებით "დეკარტის შეცდომა". ძალიან რეკომენდებული ფსიქოლოგიის ტექსტი ეს უზრუნველყოფს მეცნიერულ მტკიცებულებებს ემოციების მნიშვნელობაზე ჩვენს გადაწყვეტილებებში.

და როგორ უნდა მივიღოთ მომხმარებლის გულში? კარგად, გრძნობების საშუალებით, ძირითადად სმენისა და მხედველობის წყალობით. ამ მიზეზით, მოდის მაღაზიაში შესვლისას, ენერგიული მუსიკა უკრავს და შეგიძლიათ დააფასოთ დეკორაცია და ფერი გეუბნებათ: "იყიდე, იყიდე, იყიდე". თანახმად ფერადი მარკეტინგის ჯგუფი, კომპანია სპეციალიზირებულია ფერების გამოყენებაში, თითქმის 85% იმ მიზეზების გამო, რის გამოც ადამიანი ირჩევს ერთ პროდუქტს სხვას, უკავშირდება ფერის აღქმას.

ფერის ფსიქოლოგია ბრენდინგსაც ეხება. იცოდით, რომ წითელი მადას ასტიმულირებს? ეს ასეა, სხვადასხვა გამოძიების თანახმად. ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ სწრაფი კვების ცნობილი ქსელები, როგორიცაა McDonald's, Pizza Hut, KFC და Wendy's, ამ ფერს იყენებენ თავიანთ ლოგოებსა და საშუალებებში.

• რეკომენდებული სტატია: "ემოციური მარკეტინგი: მომხმარებლის გულამდე მიყვანა"

ფერების სიმბოლიკა და როგორ მოქმედებს ისინი ადამიანის გონებაზე

ფერების სიმბოლიკა, რა თქმა უნდა, ორაზროვანი ტერიტორიაა და ეს, ზოგჯერ, სრულად არ არის მიღებული სამეცნიერო სფეროში. როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ფერს აქვს მრავალი კითხვა, რაც დამოკიდებულია მოცემულ კონტექსტზე. ამასთან, ქვემოთ ჩვენ ვაპირებთ გამოვყოთ ყველაზე მნიშვნელოვანი ფერები მათი მეტნაკლებად მიღებული მნიშვნელობებით (ყოველ შემთხვევაში, დასავლეთში).

თეთრი

დასავლურ კულტურებში (და ასევე ზოგიერთ აღმოსავლურ კულტურაში, მაგალითად ინდუისტური), თეთრი ფერი წარმოადგენს სუფთა და უდანაშაულოასევე სისუფთავე, სიმშვიდე და სათნოება. აღმოსავლეთისა და აფრიკის კულტურებში ეს არის სიკვდილის ფერი: სუფთა სული, რომელიც მიდის.

ყვითელი

ყვითელი წარმოადგენს სინათლეს და ოქროსფერს. ეს ჩვეულებრივ უკავშირდება ბედნიერებას, სიმდიდრეს, ძალას, სიმრავლეს, ძალასა და მოქმედებას. ამასთან, მკვლევარები მას ერთ-ერთ ყველაზე ორაზროვან ფერად თვლიან, რადგან ის ასევე წარმოადგენს შურს, რისხვასა და ღალატს. ინტენსიური ყვითელი ფერის ზედმეტმა არსებობამ შეიძლება ადამიანის გაღიზიანება გამოიწვიოს, ვინაიდან, ჩვეულებრივ, ჩვენ ამას ვხედავთ შედარებით მცირე ზედაპირებზე.

წითელი

Წითელი ასოცირდება სტიმულაციასთან, ვნებასთან, სიძლიერესთან, რევოლუციასთან, ქალწულობასთან და საშიშროებასთან. ამას ალბათ ბევრი რამ უკავშირდება იმ ფაქტს, რომ წითელი არის სისხლის ფერი, რომელსაც ასევე ვუკავშირებთ სიცოცხლისუნარიანობის გარკვეულ ცნებას, აგრესიულობას და უკიდურეს შეგრძნებებს. ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი კონსენსუსის მქონე ფერები ექსპერტებს შორის და, ფაქტობრივად, ამ ფერის ტარება მოგვიწევს ოდნავ უფრო თავდაჭერილი და ექსტრავერტული ქცევისკენ.

ნარინჯისფერი

ნარინჯისფერი ენთუზიაზმთან და მოქმედებასთან ასოცირდება. ასევე შეიძლება უკავშირდებოდეს ვნებას და მგრძნობელობას, ღვთიურს და ამაღლებას. პოლიტიკური მარკეტინგის სამყაროში ხშირად ამბობენ, რომ ნარინჯისფერი ყველაზე ოპტიმისტური ფერია, ყოველ შემთხვევაში, დასავლურ საზოგადოებებში.

ლურჯი

Ლურჯი არის ცისა და წყლის ფერი და წარმოადგენს სიმშვიდეს, სიახლეს და ინტელექტს. მარკეტინგის სამყაროში იგი გამოიყენება ბევრ ლოგოში, როგორიცაა Facebook ან Twitter. ეს არის ელეგანტური და კორპორატიული ფერი, ერთ – ერთი ყველაზე ხშირად გამოყენებული კომპანიების მიერ. იგი გადასცემს ნდობას და სიწმინდეს.

მწვანე

Მწვანე წარმოადგენს ახალგაზრდობას, იმედს და ახალ ცხოვრებას, მაგრამ ასევე წარმოადგენს მოქმედებასა და ეკოლოგიურს. შინაგან დეკორატორები თანხმდებიან, რომ რბილი მწვანე ფერით შეღებილი ოთახი ხელს უწყობს მოდუნებას და კეთილდღეობას.

მეწამული

იასამნისფერი ძალიან ფასობს მარკეტინგის სამყაროში, რადგან ეს წარმოადგენს დახვეწილობას და ელეგანტურობას. გარდა ამისა, ეს ფერი ხშირად ასოცირდება იდუმალებასთან, ნოსტალგიასთან და სულიერებასთან. ეს არის ფერი, რომელიც ფართოდ არის გამოყენებული დაბერების საწინააღმდეგო პროდუქტებში, ზუსტად იმის გამო, რომ გლამურული შეხება იძლევა მას.

ვარდი

ვარდისფერი არის ფერი კარგად განსაზღვრული ატრიბუტებით: ეს არის სიტკბოს, დელიკატურობის, მეგობრობისა და სუფთა სიყვარულის ფერი. ჩვენი კულტურული მემკვიდრეობა მას ქალურიც უკავშირებს.

ნაცრისფერი

რუხი გარკვეულწილად განსხვავებული დატვირთვა აქვს, რაც დამოკიდებულია კულტურაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგი ადამიანი ამ ფერს განუსაზღვრელობად ან უღიმღამოდ აღიქვამს, ფერის ფსიქოლოგიის ექსპერტები მას განსხვავებულ მნიშვნელობას ანიჭებენ:მშვიდობა, სიმტკიცე და სიმშვიდე.

შავი

Შავი აქვს უარყოფითი დატვირთვა, რადგან ის ასოცირდება სიკვდილთან, ბოროტებასთან ან განადგურებასთან. ამის ნაცვლად, ძველ ეგვიპტეში იგი წარმოადგენდა ნაყოფიერებას და ზრდას. სიბნელესთან კავშირის გამო, შავი სიმბოლოა საიდუმლოება და უცნობი. მოდის სამყაროში შავი არის ელეგანტურობის, ფორმალობისა და სიფხიზლის ფერი.

ბიბლიოგრაფიული ცნობარი:

• დე ლალავი, ა. (2018). ჩვენ ვიზუალური ხელოვნება ვართ. მექსიკა: კრომბერგერი.
• ჰელერი, ევა (2004). ფერის ფსიქოლოგია. როგორ მოქმედებს ფერები გრძნობებსა და მიზეზებზე. რედ. გუსტავო გილი.
• ჰუპკა, რალფ ბ. და სხვები (1997). ”სიბრაზის, შურის, შიშის და ეჭვიანობის ფერები: კულტურათშორისი კვლევა”. კულტურათშორისი ფსიქოლოგიის ჟურნალი.