5 განსხვავება რეკლამასა და პროპაგანდას შორის

ჩვენ ვცხოვრობთ საზოგადოებაში, რომელშიც მუდმივად ვიბომბებით სარეკლამო შეტყობინებებით და პროპაგანდა, რომელიც ცდილობს შეცვალოს ჩვენი ქცევა და გვაიძულოს ვეძიოთ პროდუქტებთან მიახლოება, მომსახურება ან იდეები.

მაგრამ გარშემორტყმული და ჩაფლული მათში, სიმართლე ისაა, რომ ზოგჯერ ჩვენ ვერ ვხვდებით იმ განსხვავებულ ინფორმაციას შორის ნიუანსებს, რომელთა გაყიდვასაც ისინი ცდილობენ. მაგალითად, ჩვენ ხშირად განვიხილავთ რეკლამას და პროპაგანდას სინონიმებად, რომლებიც დაკავშირების მიუხედავად არ არის იდენტური. იმის ცოდნა, თუ როგორ უნდა განვასხვავოთ ისინი, აუცილებელია იმის გასაგებად, თუ რამდენად დამაჯერებელი კომუნიკაცია გამოიყენება კომპანიებისა და ორგანიზაციების მიერ.

რა განსხვავებაა რეკლამასა და პროპაგანდას შორის? მოდი ვნახოთ ზოგიერთი ყველაზე გავრცელებული ამ სტატიაში.

• დაკავშირებული სტატია: "კომუნიკაციის 28 ტიპი და მათი მახასიათებლები"

რეკლამა და პროპაგანდა: მსგავსი, მაგრამ განსხვავებული

რეკლამასა და პროპაგანდას შორის პოტენციური განსხვავებების დასადგენად, პირველ რიგში აუცილებელია ნათლად გააცნობიეროს რას გულისხმობს თითოეული ეს კონცეფცია, ხშირად ღრმად დაკავშირებული და ერთმანეთში დაბნეული დიახ

ჩვენ გვესმის რეკლამა, როგორც კომპლექტი სტრატეგიები, რომლებიც გამოიყენება პროდუქტის ან მომსახურების მიღების ან მიმზიდველობის გავრცელების მიზნით, დამაჯერებელი კომუნიკაციის გამოყენებით, რომელიც ჩვეულებრივ მიზნად ისახავს მოთხოვნილებების გენერირებას და რაიმე სახის სტიმულის, პროდუქტის, ერთეულის ან რეალობის ყურადღების მიქცევას.

რეკლამა სუბიექტური ხასიათისაა და პირველ რიგში გამოიყენება კომერციულ სფეროში, მოგების მიღებისკენ. ამის მიუხედავად, არსებობს უფრო სოციალური ტიპის რეკლამა, რომლის მიზანია განათლება ან ცნობიერების ამაღლება შემაშფოთებელი ან ნაკლებად ცნობილი რეალობის შესახებ.

რაც შეეხება პროპაგანდას, ეს შეიძლება განისაზღვროს, როგორც სტრატეგიების ერთობლიობა, რომელიც გამოიყენება გამოიწვიოს არსებითი ცვლილება პიროვნების იდეოლოგიასა და ქცევაში დამაჯერებელი კომუნიკაციის საშუალებით, საერთოდ არ გააჩნიათ მოგების მოტივი და ვითომდა ინფორმაციის მანიპულირების გზით მოდიფიკაციის წარმოქმნას.

პროპაგანდას აქვს დოგმატური კონოტაცია, ცდილობს ინფორმაციის მიმღებს აიძულოს დაიცვას იდეოლოგია ან შეცვალოს მათი დამოკიდებულება კონკრეტულ საკითხთან დაკავშირებით. ამის მიუხედავად, ის ხანდახან ცდილობს იყოს საგანმანათლებლო, არ უნდა ჰქონდეს პერვერსიული განზრახვა მის უკან.

ორივე შემთხვევაში საქმე გვაქვს სტრატეგიებთან, რომლებიც ცდილობენ მოდიფიკაციის წარმოქმნას სუბიექტის ქცევაში, შეტყობინებების გამოყენებით, რომლებიც მიზნად ისახავს დარწმუნებას საჭიროებისამებრ დაიცვას შეტყობინება, რომელსაც ისინი გვთავაზობენ.

ორივე ხშირად იყენებს ემოციურობას მიზნების მისაღწევად და შეუძლია მცდარი წარმოაჩინოს სიმართლე მათი მიზნების მისაღწევად. სინამდვილეში, როგორც რეკლამა, ასევე პროპაგანდა ხშირად იყენებენ სხვა კონცეფციის ელემენტებს თავიანთი მიზნების მისაღწევად. ამ ორს შორის განსხვავება ძალიან კარგია და ხშირად ძნელია ისეთი ელემენტების პოვნა, რომლებიც მათ ჰყოფს.

ძირითადი განსხვავებები რეკლამასა და პროპაგანდას შორის

მიუხედავად იმისა, რომ როგორც ვნახეთ, რეკლამისა და პროპაგანდის კონცეფციები რამდენიმე მსგავსებას იზიარებს ისინი განსხვავებული ცნებებია, რომლებსაც აქვთ მახასიათებლები, რომლებიც განასხვავებს მათ ერთმანეთისგან. ამ განსხვავებებს შორის ჩვენ შეგვიძლია ვიპოვოთ შემდეგი.

1. მიზანი დამაჯერებელი კომუნიკაციის

პროპაგანდასა და რეკლამას შორის მთავარი და ყველაზე მნიშვნელოვანი განსხვავება მისი მიზანია: რეკლამა ძირითადად მიმართულია კომერციული მიზნებისთვის (მოახერხოს გაყიდვის ან მოხმარების გაზრდა), ხოლო პროპაგანდა მიზნად ისახავს სამიზნე სუბიექტის იდეოლოგიის ან აზროვნების შეცვლას, დოგმატური გზით.

Სარეკლამო ცდილობს პირდაპირ ეკონომიკური სარგებლის მოპოვებას, ან ცნობიერების ამაღლება სოციალური რეალობის შესახებ სხვების რწმენის შეცვლის მცდელობის გარეშე, მიუხედავად იმისა, რომ პროპაგანდაა მას არ გააჩნია მოგების მოტივი, ის ცდილობს შეცვალოს სუბიექტის შემეცნება და რწმენა, რათა შეესაბამებოდეს მათ იმ იდეოლოგიას, რომელიც გვთავაზობს.

2. თემები, რომლებზეც ისინი მუშაობენ

რეკლამა და პროპაგანდა ასევე განსხვავდება იმ სფეროების ან თემების ტიპზე, რომლებზეც ისინი ჩვეულებრივ მუშაობენ.

როგორც წესი, რეკლამა ეხება მომსახურებას ან სამომხმარებლო საქონელს, თუმცა მათ ასევე შეუძლიათ მიმართონ ინსტიტუტებს, კომპანიებს, იდეებს ან ზოგად სოციალურ რეალობას. კონტრპროპაგანდა ჩვეულებრივ ეხება ისეთ საკითხებს, როგორიცაა რწმენა ან სფერო როგორც პოლიტიკა და რელიგია.

3. შინაარსობრივი ორიენტაცია

სხვა დიფერენციალური ასპექტი შეიძლება მოიძებნოს ურთიერთობის ტიპში, რომელსაც მესიჯი აყალიბებს შინაარსთან მიმართებაში, ან შინაარსსა და კომუნიკაციის მიზანს შორის ურთიერთობაში.

როგორც წესი, რეკლამა შეესაბამება მასალის ან გზავნილის შინაარსს და ეძებს მიღებას და მიმზიდველობა თქვენი გზავნილისთვის, რომლითაც ვინც ქმნის სარეკლამო კომუნიკაციას წარმოაჩენს ინფორმაციას რომ ცდილობს გაზარდოს მიდგომა იმასთან, რასაც ყიდის.

თუმცა, პროპაგანდას შეუძლია მოიძიოს ან მიიღოს იდეოლოგია ან იფიქრეთ ან შეეცადეთ უარყოთ იგი და წარმოიშვას აზროვნების საწინააღმდეგო აზროვნებიდან საკუთარი.

• შეიძლება დაგაინტერესოთ: "ფსიქოლოგიის 7 გასაღები გამოიყენება მარკეტინგსა და რეკლამაში"

4. ინკლუზიურობის დონე

პროპაგანდასა და საჯაროობას შორის სხვა შესაძლო განსხვავება იმაში მდგომარეობს, თუ ვისკენ არის ის მიმართული.

როგორც წესი, პროპაგანდა მიზნად ისახავს მიაღწიოს ძალიან კონკრეტულ ჯგუფს, რომელსაც აქვს ძალიან შეზღუდული სამიზნე იმ გამომცემლის მსგავსი იდეოლოგიით. მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამა ხშირად ცდილობს შექმნას სტრატეგიები კონკრეტული სექტორების მოსაზიდად მოსახლეობა, ზოგადად აპირებს იმოქმედოს უნივერსალური გზით, ეძებს ბევრად უფრო სოციალურ და საზოგადოება.

5. დონის გაღრმავება ფსიქიკაში

ამ ორ კონცეფციას შორის კიდევ ერთი დიდი განსხვავება იმაში მდგომარეობს იმაში, რომ რეკლამა მხოლოდ ყურადღების მიპყრობას ისწრაფვის გარკვეული პროდუქტის ან იდეის შესახებ და შესაძლოა გამოიმუშაოს მისი საჭიროების შესახებ ცნობიერება (ზოგჯერ ემოციური ელემენტების ჩართვა), პროპაგანდა მიზნად ისახავს ემოციების, მოლოდინების, აზრების, რწმენის გაღვიძებას, გამოყენებას და თუნდაც შეცვლას პერსპექტივები.

ამ თვალსაზრისით, პროპაგანდა ცდილობს უფრო ღრმად ჩაუღრმავდეს სუბიექტის ფსიქიკას, რათა დაარწმუნოს იგი შეცვალოს თავისი იდეოლოგია, ხოლო რეკლამა ურთიერთობს სუბიექტთან უფრო ზედაპირულ დონეზე.

ბიბლიოგრაფიული ცნობები:

• ეგუიზუბალი, რ. (2007). რეკლამის თეორია. სარედაქციო კათედრა. მადრიდი.
• მენდიზი, ა. (2008). კონცეპტუალური განსხვავებები რეკლამასა და პროპაგანდას შორის: ეტიმოლოგიური მიდგომა. სარეკლამო კითხვები, 1 (12): 43-61.