რეკლამის 28 ტიპი: პროდუქტის რეკლამირების გზები

ჩვენ გვესმის სტრატეგიების მთელი რიგის რეკლამირებით, რომლებიც ხორციელდება სუბიექტის ან სუბიექტის მიერ, რათა გარკვეული ადამიანები იმოქმედონ ან იფიქრონ გარკვეული გზით. საერთოდ ის, რაც ამ საშუალებით არის გამიზნული საქონლის ან მომსახურების შეძენა ან შეძენა, თუმცა იგი ასევე გამოიყენება იდეოლოგიებისა და სხვადასხვა თემებზე აზროვნების გზების პროპაგანდისთვის.

ეს სტრატეგიები შეიძლება განხორციელდეს მრავალი გზით და სხვადასხვა მიზნებით. Სხვა სიტყვებით, გვხვდება სხვადასხვა სახის რეკლამა სხვადასხვა კატეგორიის კრიტერიუმების მიხედვით დაყოფა. ამ სტატიაში ვაპირებთ მიუთითოთ ყველაზე ცნობილი.

1. რეკლამის სახეები დამოკიდებულია მიზანზე

ჩვენ შეგვიძლია ვიპოვოთ სხვადასხვა ტიპის რეკლამა, იმის მიხედვით, თუ რა მიზნის განმახორციელებელია იგი, ანუ იმ მიზანი, რომელსაც ეს რეკლამა ატარებს. ამ გაგებით ვხვდებით სხვადასხვა ტიპოლოგიას.

1.1. კომერციული რეკლამა

რეკლამის სახეობა, რომელშიც მაყურებელს სთხოვენ იმოქმედოს პროდუქტის ან პროდუქტის შეძენით ან დაუყოვნებლივ ან გადადებული. პირველი სტიმულირდება დამაჯერებელი ელემენტების გამოყენებით, როგორიცაა შეზღუდული ხელმისაწვდომობა ან ფასების დროებითი შემცირება. ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული.

1.2. პიონერული რეკლამა

კომერციული რეკლამის ქვეტიპი. ჩვენ ვაწყდებით რეკლამის ტიპს, რომელიც ცდილობს ხელი შეუწყოს და შექმნას მოთხოვნა ახალ საქონელზე ან მომსახურებაზე, რომლისთვისაც ჯერჯერობით სოციალურ დონეზე წარმოდგენაც არ არის საჭირო. ის ცდილობს შექმნას ცნობიერება იმის შესახებ, რომ ჩვენ გვჭირდება ამ ტიპის ახალი პროდუქტიხშირად გაამართლეს ღირებულებებს.

1.3. კონკურენტული ან შედარებითი რეკლამა

ეს ეხება რეკლამის ტიპს, რომელიც ჩვეულებრივ ხორციელდება იმ პროდუქტებით, რომლებსაც საზოგადოება უკვე თვლის საჭიროდ და რომელშიც კონკურენციაა. იგი აპირებს დააკვირდეს რეკლამირებული პროდუქტის უპირატესობებს, ცდილობს გამოირჩევა კონკურენციიდან და ხშირად პირდაპირ შედარებას. ეს არის პროდუქტებთან დაკავშირებული კომერციული რეკლამის ერთ-ერთი სახეობა.

1.4. გამაძლიერებელი რეკლამა

ეს განიხილება, როგორც ასეთი ტიპის რეკლამა, რომელიც მიზნად ისახავს პროდუქტის შეძენის ფაქტის განმტკიცებას ან შეთავაზებული მახასიათებლის დამახსოვრებას და მომხმარებლის არჩევანისადმი კმაყოფილების გრძნობის განმტკიცება. მას შეუძლია ხელი შეუწყოს ბრენდის წევრობას.

1.5. ინსტიტუციური / კორპორატიული რეკლამა

ამ ტიპის რეკლამას არა აქვს პროდუქტის გაყიდვის პირდაპირი მიზანი, არამედ მოლოდინის გაჩენა ორგანიზაცია ან ბიზნესი კარგად და სასურველად გამოიყურებოდეს ისე, რომ პოტენციური მომხმარებლები შემოვიდნენ მომავალი ბრენდის იმიჯის შექმნა. უფრო მეტი ვიდრე საქონელი ან მომსახურება, რეკლამირება რეკლამირებას თავად აკეთებს.

1.6 საჯარო სამსახურის რეკლამა

ეს არის რეკლამის ის ტიპი, რომელიც არ აპირებს პროდუქტის რეკლამირებას ან ბრენდის წარმომადგენლობის პოპულარიზაციას, არამედ წარმოადგენს დამოკიდებულების შეცვლას ან საზოგადოებაში ცნობიერების ამაღლება ნებისმიერი საკითხის შესახებ. მაგალითად, რეკლამების გადაცემა, რომლებიც ეხება ინტიმური პარტნიორის მხრიდან ძალადობის ან ბულინგის პრევენციასა და შეტყობინებას, ან რეკლამა, რომელიც ცდილობს გააცნობიეროს ნარკოტიკების მოხმარების რისკები.

2. ვისთვის არის ეს? ტიპები სამიზნის მიხედვით

თუ ჩვენ რეკლამირების ტიპებს დავალაგებთ აუდიტორიის ტიპის ან მიზნის მიხედვით, რომელზეც ის არის მიმართული, შეგვიძლია ვიპოვოთ სხვადასხვა კლასიფიკაცია.

2.1. B2B რეკლამა

ბიზნესი ბიზნესიდან (B2B ნიშნავს "ბიზნესს ბიზნესისთვის"). ეს ეხება რეკლამის ტიპს, რომელსაც ახორციელებს ბიზნესი ან კომპანია ყურადღების მიპყრობის მიზნით და წავიდეთ სხვა ან სხვები. მაგალითად, ეს არის რეკლამის ტიპი, რომელიც შეიძლება განხორციელდეს წარმოების ქსელების, მწარმოებლების ან რეკლამების საშუალებით, რომლებიც მიმართულია ისეთი პროფესიონალებისთვის, როგორიცაა ექიმები ან ფსიქოლოგები.

2.2. B2C რეკლამა

ამ ტიპის რეკლამა ეხება კომპანიას ან ბიზნესს მიმართავს მომხმარებლებისკენ (ბიზნესი მომხმარებელს). ეს, როგორც წესი, ყველაზე ცნობილი ტიპია და ის, რასაც ყველაზე მეტად ვხედავთ ტელევიზიით, ცდილობს გაყიდოს გემრიელი პროდუქტი საბოლოო მომხმარებლისთვის.

3. რეკლამის სახეები, სფეროს გათვალისწინებით

თუ სად გადადის სარეკლამო ელემენტი ან რამდენად შორს მიდის ის, სხვა კატეგორიების დამყარების შესაძლებლობასაც იძლევა.

3.1. საერთაშორისო რეკლამა

საერთაშორისო რეკლამა არის ის, რაც კომპანიისგან არის მიმართული ბაზარზე და მოსახლეობისკენ, რომელიც მდებარეობს ქვეყნის ტერიტორიის გარეთ.

3.2. ეროვნული რეკლამა

ეს არის რეკლამის ტიპი მთელ ერს მიმართავსსახელმწიფოში გეოგრაფიული შეზღუდვების დაწესების გარეშე.

3.3. რეგიონალური რეკლამა

ჩვენ ვაწყდებით რეკლამის ტიპს, რომელიც მაუწყებლობს რეგიონში, პროვინციაში ან ავტონომიურ საზოგადოებაში, რაც შეეხება მოსახლეობის შედარებით დიდ რაოდენობას, მაგრამ არ ახდენს გავლენას მთელ ეროვნულ ტერიტორიაზე.

3.4. ადგილობრივი ან საცალო რეკლამა

ამ ტიპის რეკლამა შემოიფარგლება მხოლოდ კონკრეტული არეალით, რომელსაც მცირე მიღწევა აქვს სამიზნე აუდიტორიის მიერ ნახვის ფართო შესაძლებლობები.

3.5. რეკლამა გაყიდვის ადგილზე

ეს არის რეკლამის ტიპი, რომელიც ხორციელდება იმავე ადგილას ან დაწესებულებაში, სადაც საქონელი ან მომსახურება გვთავაზობს.

4. კლასიფიკაცია საკომუნიკაციო არხის მიხედვით

წარმოდგენისა და ინტერპრეტაციის ყველაზე მარტივი კლასიფიკაცია არის ის, რომელიც ითვალისწინებს იმ მედიას, რომელშიც ჩანს მოცემული სარეკლამო ელემენტი. ამ თვალსაზრისით, რეკლამის შემდეგი ტიპები გვხვდება.

4.1. პირი პირში

მიუხედავად იმისა, რომ ის ზოგადად არ განიხილება, როგორც რეკლამის სახეობა, ნაცნობებისა და ნათესავების მიერ ზეპირი სიტყვა არის ყველაზე ადვილი მომხმარებელს მიდრეკილი აქვს მიიღოს ან უარყოს პროდუქტი. სწორედ ამიტომ, ჩვენ მას ამ სტატიაში შევიტანთ.

4.2. ბეჭდვითი რეკლამა

ბროშურები და რეკლამები, რომლებიც მოიცავს სხვადასხვა პუბლიკაციებს, როგორიცაა გაზეთები ან ჟურნალები, ბეჭდური რეკლამების ნაწილია, ერთ – ერთი ყველაზე ცნობილი ტელევიზიასთან ერთად. რეკლამა, რომელიც აღწევს ჩვენს ფოსტას, ასევე განიხილება, როგორც ასეთი, ხშირად ფოსტის პრაქტიკის საშუალებით.

4.3. გარე რეკლამა ქუჩის დონეზე

რეკლამას ადვილად პოულობენ ცხოვრების ნებისმიერ სფეროში, ნებისმიერი სახის რეკლამის განკარგვის გარეშე. ეს არის რეკლამის ტიპი, რომელსაც ვხედავთ ბილბორდებზე, რომლის განთავსებაც შესაძლებელია ავტობუსების სხვადასხვა წერტილში.

4.4. სატელევიზიო რეკლამა

ჩვენ ვაწყდებით რეკლამის ერთ – ერთ ყველაზე ცნობილ სახეობას, როგორც ასეთი, როგორც წესი, სატელევიზიო რეკლამების სახით. ის ასევე შეიძლება ჩანდეს სხვა ფორმატებში ინტეგრირებული, როგორც ზოგიერთ სერიალში.

4.5. რადიო რეკლამა

რეკლამამ შეიძლება ჩვენამდეც მიაღწიოს რადიოტალღების საშუალებით, სარეკლამო გზავნილების გადაცემით ამ საშუალებით, როგორც ეს ხდება ტელევიზორის შემთხვევაში.

4.6. ონლაინ რეკლამა

ამ ტიპის რეკლამა არის ჩვენთან გადასვლა ან სხვადასხვა გვერდებზე გამოჩენა სანამ ინტერნეტში ვჩხუბობთ. განცხადებებისა და შეტყობინებების ელ.ფოსტით გაგზავნა ასევე შეიძლება მოიცავდეს ამ ტიპის რეკლამას, თუმცა ამ შემთხვევაში მას აქვს ის განსაკუთრებული, რომ იგი გულისხმობს პირადი ინფორმაციის გამოყენებას (ელ.ფოსტის მისამართი ქ კითხვა).

4.7. სატელეფონო რეკლამა

ისევე, როგორც ფოსტით რეკლამის გაგზავნა (იქნება ეს ტრადიციული თუ ელექტრონული), ეს მოიცავს კონკრეტული მიზნის მონაცემების გამოყენება პროდუქტის ან მომსახურების შესთავაზებლად, კერძოდ მათი რაოდენობა ტელეფონი ამ შემთხვევაში მას ასევე აქვს განსაკუთრებული დადგენილი რეალური და აქტიური ურთიერთობა რეკლამის მიმღებსა და მის გადაცემაზე პასუხისმგებელ პირს შორის.

5. დამოკიდებულია გზავნილის გადმოცემის ხერხიდან

არა მხოლოდ სად, არამედ გზავნილის გადაცემის საშუალებით შესაძლებელია სარეკლამო ტიპოლოგიების წარმოქმნა. ზოგიერთი მათგანი, ვინც გამოირჩევა, შემდეგია.

5.1. რეკლამა ხაზის ზემოთ (ATL)

ATL რეკლამა არის ის, რომელიც იყენებს მასმედიას, როგორიცაა ტელევიზია, რადიო ან სოციალური ქსელები, თავისი მიზნის მისაღწევად. ეს არის მექანიზმი, რომლის საშუალებითაც ხდება ინფორმაციის გავრცელება მთლიანად საზოგადოებისთვის და ის, რომელიც ტრადიციულად აღიარებულია, როგორც რეკლამა.

5.2. ხაზის ქვემოთ (BTL) რეკლამა

ეს ეხება რეკლამის ტიპს, რომელიც არა მასობრივი ინფორმაციის საშუალებებს ავრცელებს და მიზნად ისახავს ახალი კომუნიკაციის მექანიზმების შექმნას. ამის მაგალითია სოციალური მოვლენების შექმნა, სივრცეები და ღონისძიებები, რომლებიც მიზნად ისახავს აღნიშნულ მოსახლეობას, ან სავაჭრო საქონლის შექმნა.

5.3. ვირუსული რეკლამა

რეკლამის ტიპი, რომელიც გადაეცემა სხვადასხვა მედიის მიერ გაზიარებისთვის, ისე, რომ სამიზნეები თვითონ ხელს უწყობენ რეკლამის უფასოდ ხარჯვას. ისინი, როგორც წესი, შეიცავს გარკვეულ ელემენტებს, რაც ხალხს მათ სასაცილოდ, ემოციურად ან ღრმად გააზრებულად უყურებს. ისინი ხშირად გადაეცემა სოციალური ქსელების საშუალებით.

5.4. ინტერაქტიული რეკლამა

ეს ეხება რეკლამის ტიპს, რომელშიც აქტიური ურთიერთქმედება დამყარებულია მიმღებსა და სარეკლამო ელემენტს შორის, როგორც ეს ხდება ტაქტილურ ან ონლაინ ელემენტებზე მრავალი თვალსაჩინო რეკლამის შემთხვევაში. სატელეფონო რეკლამა ასევე შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც ასეთი.

6. უკანონო რეკლამის სახეები

კანონი არ ითვალისწინებს ყველა სახის რეკლამირებას. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე სარეკლამო შემთხვევა, რომელიც აკრძალულია და შეიძლება დანაშაული ჩაიდინოს.

6.1. სუბლიმინალის საჯაროობა

ეს ეხება რეკლამის იმ ტიპს, რომელშიც გაგზავნა იმდენად სწრაფია ან ისეთი ფარული გზით იწარმოება, რომ ცნობიერების დონეზე არ არის აღქმადი. ამასთან, ის მხოლოდ თეორიულად არსებობს, რადგან მითოსს ემყარება.

6.2. შეცდომაში შემყვანი რეკლამა

ეს რეკლამა, რომელიც ახდენს მიმღების მანიპულირებას უზრუნველყოფის გზით მთლიანად ან ნაწილობრივ ცრუ ინფორმაცია ან ის დროთა განმავლობაში იცვლება ამის მითითების გარეშე, ფუნდამენტური მახასიათებლების გამჟღავნების გარეშე ან ფარული წესით ხორციელდება.

6.3. უსამართლო რეკლამა

კონკურენცია კომპანიებსა და სხვადასხვა ბიზნესს შორის შეუძლია მათ გადაწყვიტოს დისკრედიტაცია მოახდინოს აღნიშნული კონკურენციის შესახებ, ამ მიზნით სარეკლამო ელემენტების გამოყენება.

6.4. აგრესიული რეკლამა

ამ ტიპის რეკლამა არის ის, რაც ქმნის იმ საქმის დაწესებას ან გაკეთებას, რაც ძირს უთხრის პიროვნულ თავისუფლებას. ხშირად ხდება იძულებითი ან შევიწროება.