ბრენდის მწვრთნელები: ურთიერთობა ქოუჩინგსა და მარკეტინგს შორის
ბრენდინგი ეს არის ძალიან პოპულარული კონცეფცია ბიზნესის სამყაროში. ეხება შეიმუშაოს და ჩამოაყალიბოს ბრენდი, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს გაიგივდეს გარკვეული სიმბოლოები, იდეები ან გამოცდილება, რომლებიც სცილდება უბრალო პროდუქტს ან მომსახურება, რომელთანაც მიზნად ისახავს ბიზნესის წარმოებას. მაგალითად, კოკა-კოლა, გარდა გამაგრილებელი სასმელების გაყიდვისა განაწილეთ ბედნიერება.
კომპანია, რომლის ბრენდი გამოხატავს ძლიერ კორპორაციულ იდენტურობას და კარგ პოზიციას ბაზარზე, გრძელვადიან პერსპექტივაში სტაბილური და უსაფრთხო შემოსავლის წყარო იქნება.
ბრენდინგი არამარტო გულისხმობს ბრენდის ლოგოსა და სურათს, არამედ ითვალისწინებს ბრენდის იმ დამახასიათებელ მნიშვნელობებს. ორგანიზაცია, რომელიც ანიჭებს უნიკალურობასა და სანდოობას და საშუალებას აძლევს მას განასხვაოს სხვებისგან, რადგან ისინი უნიკალურ გავლენას ახდენენ ბაზარი
ბრენდ ქოუჩინგი საშუალებას გაძლევთ მაქსიმალურად გაზარდოთ ბრენდის განვითარება
მწვრთნელები ეს არის მეთოდოლოგია, რომელიც საშუალებას იძლევა მაქსიმალურად გაიზარდოს პროფესიონალური და პიროვნული განვითარება და გავლენას ახდენს მათ გარდაქმნაზე, რადგან ეს ქმნის პერსპექტივაში ცვლილებებს,
ზრდის მოტივაციას, ვალდებულება და პასუხისმგებლობა.Ბევრნი არიან მწვრთნელის ტიპები, მაგრამ ისინი ყველა ერთნაირ მეთოდოლოგიას იზიარებენ. ბრენდის მწვრთნელები დაიბადა ხალხისა და კომპანიების მოთხოვნილებამ განავითარონ, გააძლიერონ ან განსაზღვრონ თავიანთი იმიჯი, როდესაც სხვების წინაშე წარდგებიან. ამიტომ, ბრენდის მწვრთნელები მჭიდრო კავშირშია მარკეტინგიამიტომ მან ადგილი დაიმკვიდრა კომპანიებსა და ადამიანებში, რომელთაც სურთ ბრენდის კონცეფციის მაქსიმალურად გაზრდა.
ამის მისაღწევად, მარკეტინგული სტრატეგია გამოიყენება მწვრთნელის საშუალებით. ამ ტიპის მწვრთნელები სასარგებლოა, ვინაიდან ეხმარება ღირებულებების გარკვევაში, რეალისტური მიზნების დასახვაში და შეზღუდული რწმენის გადალახვაში ეს შეიძლება ერეოდეს ბრენდის პოტენციალის განვითარებაში.
კომპანიის ღირებულებები და მომხმარებელთან კავშირი
სურათი და პიროვნება კომპანიის (ან პროდუქტის) ძირითადი საშუალებაა, როდესაც საქმე გამოირჩევა კონკურენტებისაგან გამორჩევით, მაგრამ რაც მომხმარებელთა ერთგულებას შექმნის, არის ურთიერთობა იმ სურათს, რომელიც მიზნად ისახავს ნაჩვენები იყოს და მისი მნიშვნელობები ბრენდი ამ მიზეზით, მის პრინციპებთან შესაბამისობაში მყოფ განსაზღვრულ სურათს მომხმარებლები აფასებენ პოზიტიურად. ეს არის, ან კომპანიის ურთიერთობებისთვის ან პიროვნებებს შორის ურთიერთობებისათვის, გამოსახულება უნდა იყოს განმტკიცებული ყველა ასპექტში და უნდა შეესაბამებოდეს დაწინაურებულ ღირებულებებს.
მთავარია იცოდეთ რა გამოსახულების ჩვენებაა და სწორედ ამ ასპექტში შეუძლია მწვრთნელს დაეხმაროს კომპანიებს თავიანთი მისიის, ხედვისა და ღირებულებების დადგენაში და უზრუნველყოს ინსტრუმენტები, რომლებიც ხელს შეუწყობს ბარიერების გადალახვას ან შეზღუდავს რწმენას პირადობის თავისუფლად გამოხატვისა და მარკეტინგული მიზნების სწორად მოსაპოვებლად. დევნა. ამიტომ, ბრენდ ქოუჩინგი არა მხოლოდ იმიჯის კონსულტაციაა, არამედ ის ეხმარება კომპანიის წევრებს შეიმუშაონ და დაგეგმონ უფრო ღრმა, ბრენდის კონცეფცია.
ბრენდის მწვრთნელები არ იძლევა რეცეპტებს, მაგრამ უზრუნველყოფს ინსტრუმენტებს კომპანიის წევრებისთვის ბრენდის საკუთარი თავის განვითარებისთვის, ღრმა ასახვის შემდეგ. თუ კომპანია ახალია, ბრენდ ქოუჩინგს შეუძლია დაეხმაროს ბრენდის საფუძვლების დამკვიდრებაში, მაგრამ თუ კომპანია დიდი ხანია ბაზარზეა და პრობლემები წარმოიშვა (ეკონომიკური კრიზისი, კრიზისი იდენტურობა და ა.შ.), ბრენდის მწვრთნელს შეუძლია დაეხმაროს ბალანსის აღსადგენად მნიშვნელობებსა და მნიშვნელოვან გამოსახულებას შორის, რამაც შეიძლება ნდობა გამოავლინოს მომავალში მომხმარებლები.
ბრენდ ქოუჩინგი ეხმარება მომხმარებელთა ერთგულებას
როგორც სტატიაში კომენტარი გავაკეთეთ ”ემოციური მარკეტინგი: მომხმარებლის გულამდე მიყვანა”ამჟამად, ბრენდები ეძებენ სტრატეგიებს, რომ შეინარჩუნონ თავიანთი მომხმარებლები, ასევე მოიზიდონ ახალი მომხმარებლების ყურადღება, რომ დროთა განმავლობაში შექმნან ხანგრძლივი ურთიერთობები. ისინი ამას აკეთებენ მათთან ემოციური კავშირის შექმნით: საქმე არ ეხება მხოლოდ პროდუქტის ყიდვას, არამედ ბრენდის როგორც საკუთარი თავის შეგრძნებას.
ყველაზე წარმატებული კომპანიები მოლოდინების შექმნა ინდივიდებში და გამოცდილების საშუალებით წარმოქმნის ემოციებს. ამრიგად, ისინი აცდუნებენ მომხმარებლებს მათი კომერციული ისტორიების თანამონაწილეობის და გულში ჩასატარებლად; თქვენს ემოციებს ეხება. პოტენციურ მომხმარებელთან ეფექტურად შექმნის გზით, თქვენ გაზრდით თქვენი პროდუქციის გაყიდვის შანსებს.
აღმოსავლეთი ემოციური კომპონენტი არის ბრენდის მწვრთნელობის ერთ-ერთი გასაღები, რადგან ეს მეთოდოლოგია მნიშვნელოვანი ემოციური მენეჯმენტის მნიშვნელოვანი საშუალებაა, რადგან ის გთავაზობთ კომპეტენციები და უნარები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ადამიანების წარმატების უნარზე და უკეთ გაუმკლავდებიან მოთხოვნებსა და ზეწოლას გარე მწვრთნელები, გარდა ამისა, ხელს უწყობს სასწავლო გარემოს რაც საშუალებას აძლევს კომპანიებს იყვნენ დღევანდელობაში, რეალისტური მიზნებით და მკაფიო მიზნებით, და გადალახონ ბარიერები შემდგომი ნაბიჯებით, ახალი ალტერნატივებით და შემოქმედებითი იდეებით.
