준사회적 관계: 그것들은 무엇이며 그 원인은 무엇인가

모든 종류의 미디어 캐릭터가 TV, 소셜 네트워크, 라디오 및 우리가 동일시 느낄 수 있는 기타 미디어에 나타납니다. 많이 보고 들으니 마치 평생의 친구, 가족, 동급생과도 같은 가까운 사람들처럼 아는 것 같은 기분이 든다.

유명한 배우 또는 매우 영향력 있는 유튜버와 친해지는 것은 매우 흔한 경험이며 다음과 같은 형태를 취할 수 있습니다. 본질적으로 그는 여전히 낯선 사람이라는 사실에도 불구하고 미디어에서 그 인물과 오래 지속되는 관계.

이러한 유형의 유사 링크를 준사회적 관계라고 합니다., 우리가 아래에서 심화 할 "매스 미디어"시대의 매우 흥미롭고 일반적인 유형의 사회적 상호 작용.

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초사회적 관계는 무엇입니까?

우리가 매주 같은 쇼핑을 하기 위해 우리 도시를 지나 상점에 간다고 상상해 봅시다. 입구에 들어서면 낙농장에서 리오넬 메시가 보입니다. 우리는 무엇을 할까요? 물론 그의 존재가 우리를 무관심하게 만드는 것은 아닙니다. 우리는 그와 함께 사진을 찍거나, 사인을 요청하거나, 감히 최근 움직임에 대해 언급할 수 있습니다. 간단히 말해서, 우리는 마치 우리가 평생 그를 알고 있었던 것처럼 매우 친밀하고 친밀한 방식으로 행동할 것입니다.

우유만 사고 싶어하는 불쌍한 메시에게 우리가 얼마나 성가시게 하든, 이것은 모두 정상입니다. 우리가 TV에서 많이 본 캐릭터에 더 가까이 가고 싶은 것은 매우 자연스러운 일입니다. 그리고 우리가 F의 추종자라면. 씨샵. 바르셀로나, 우리는 그의 축구를 라이브로 보러 갔다. 그런데 왜 우리는 그와 친구처럼 이야기할 수 있을 만큼 자신감이 생겼습니까? 하루가 끝나면 그는 여전히 거리의 평범한 사람입니다. 우리는 그를 잘 알지 못하며 그는 우리의 친구도 아닙니다.

이 모든 것에 대한 대답은 매우 간단합니다. 우리는 축구 선수와 준사회적 관계를 맺었습니다. 준사회적 관계 현실이든 허구이든 모든 미디어 캐릭터를 향해 발전하는 잘못된 사회적 관계, 그리고 우리는 그가 우리와 매우 가까운 사람인 것처럼 인식합니다. 우리는 그와 동일시하거나 그 사람에 대해 공감이나 싫어함에서 사랑에 빠지거나 가장 절대적인 지루함에 이르기까지 일종의 감정을 가지고 있습니다.

미디어에 등장하는 거의 모든 캐릭터와 초사회적 관계를 발전시킬 수 있습니다. 텔레비전, 라디오, 소셜 네트워크 또는 종이 매체, 비록 스크린을 사용하는 매체가 이러한 효과를 더 강렬하다. 이러한 캐릭터는 배우, 가수, 운동선수, 정치인, 심지어 시리즈 및 만화(특히 어린이의 경우)의 주인공과 같은 비현실적인 캐릭터일 수 있습니다. 우리는 이러한 인물들을 단순히 미디어에서 본 것만으로 안다고 잘못 믿고 있습니다.

대중문화에 '매스미디어'가 차지하는 비중이 크다는 점을 감안하면 이러한 효과는 매우 흔한 현상이다. 그리고 일반 인구. 특히 텔레비전이나 유튜브 영상에서 유명인을 보면 우리가 보는 것이 화면이라는 것을 알면서도 잠재의식이 우리를 속인다. 우리가 청중의 일부가 되는 순간, 우리의 마음은 우리가 보고 있는 것이 우리를 위해 명시 적으로 생성하여 캐릭터의 삶에 더 많이 관여합니다. 질문.

이 모든 것은 "매스 미디어"에 의해 알려져 있으며 이를 활용하는 방법을 알고 있습니다. 유튜버가 카메라를 쳐다보거나 방송의 진행자가 집에서 직접 대중에게 물을 때, 그들은 우리가 내용에서 벗어나지 않도록 전략을 사용하고 있습니다. 우리의 눈을 바라보는 것을 대화의 시작과 유지로 해석하도록 연결된 우리의 뇌는 이러한 방식으로 우리를 바라볼 수 있습니다. 화면에 있는 사람이 우리에게 말하고 있는 것처럼 인식합니다., 그분은 우리가 그에게 주의를 기울이고 있다는 사실을 알고 계시며, 심지어 우리가 공감과 호감을 나타내기까지 합니다.

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개념의 기원

초사회적 관계의 개념은 1956년 Donald Horton과 Richard Wohl에 의해 처음 제기되었습니다. 이 저자들은 그것을 사람이 무의식적으로 미디어 사람과 긴밀한 관계를 형성하고 특히 강렬한 방식으로 경험한다는 사실로 정의했습니다. 이미 그땐 일방적인 관계라고, 그것을 믿는 유일한 사람은 메시지의 발신자가 아니라 청중입니다.

메시지는 우리가 일부인 광범위한 청중에게 계속 전달됩니다. 이를 바탕으로 우리는 여전히 동일한 수용 정도의 측면에서 다소 균질한 질량입니다. 다시 말해서, 그들은 우리를 개별적으로 고려하여 이런저런 이야기를 하는 것이 아니라 영향.

초사회적 관계는 얼마나 오래 지속됩니까?

주주 관계의 지속 기간은 무기한입니다. 문제의 미디어 캐릭터가 얼마나 오래 관련되어 있는지에 직접적으로 달려 있습니다.그것이 현실이든 가상이든 상관없이. 초사회적 관계는 해당 캐릭터가 등장하는 내용만큼 지속됩니다.

더 잘 이해하기 위해 참가자들이 돈을 벌기 위해 질문에 답해야 하는 텔레비전 콘테스트를 보고 있다고 상상해 봅시다. 콘테스트가 진행되는 동안 참가자들과 유대감을 느낄 수 있으며 참가자들이 참가하는 동안 자유롭게 답을 외칠 수도 있습니다. 우리는 "하지만 봐봐, 넌 당나귀야! 왜 B, LA BE를 선택하지 않았습니까!?" 또는 “만약 당신이 첫 번째 답을 선택했다면 지금은 1,000유로를 받았을 것인데, 당신에게 무슨 문제가 있습니까? 너 바 보니 바보가 좋아?"

이 참가자들은 우리의 말을 듣지 않고 여전히 완전히 낯선 사람이지만, 우리는 그들에게 모든 것을 말합니다. 경연이 끝나고 이 참가자들이 더 이상 경연에 참여하지 않으면 초사회적 관계는 더 이상 존재하지 않게 됩니다. 그들이 대회에서 탈락하여 더 이상 화면에 나타나지 않으므로 더 이상 그들에게 동정심이나 적개심을 나타내지 않습니다. 마치 그들이 사라진 것과 같습니다.

또 다른 지속적인 사례는 배우, 가수 및 콘텐츠 제작자와 같은 유명인의 경우입니다. 우리가 이러한 유형의 미디어 캐릭터와 설정하는 준사회적 관계는 미디어에서의 관련성이 더 길기 때문에 더 오래 지속되는 경향이 있습니다.. 이 캐릭터들이 어디를 가든지 전문적으로 따라다니는 경우도 있습니다. 예를 들어, 연속극 배우들은 한 시리즈에서 끝나면 종종 다른 시리즈에서 역할을 맡게 되어 팬들이 새 시리즈를 보게 됩니다.

가수들도 마찬가지입니다. 우리가 통역사의 팬이라면 콘서트에서 그를 만나러 갔을 수도 있지만 또한 그가 하는 모든 일에 대해 알고 싶습니다. 그런 날 그가 우리가 한 번도 얘기한 적 없는 X 프로그램에 대한 인터뷰를 할 것이라는 사실을 알게 된다면, 결국 보게 될 가능성이 매우 큽니다.

그 가수가 음악계에서 은퇴하고 인터뷰를 중단한다고 말하면, 그가 더 이상 미디어 연설과 관련이 없을 때 많은 초사회적 관계가 깨질 것입니다. 그의 팬, 특히 그와 "짝사랑"했던 사람들은 마치 마치 자신이 감상적인 이별이겠지만 아주 짧은 시간에 따라오는 사람은 극소수 그를 우상화하는 것.

참고 문헌:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, 사라. (2015). 준사회적 상호작용 및 준사회적 관계: 개념적 설명 및 측정에 대한 비판적 평가. 인간 커뮤니케이션 연구. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• 레베카 B. 루빈 & 마이클 P. McHugh (1987) 준사회적 상호작용 관계의 개발, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). 매스커뮤니케이션과 준사회적 상호작용: 원거리에서의 친밀감에 대한 관찰. 미국
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9