가용성 편향: 그것이 무엇이며 우리에게 미치는 영향

이 두 나라 중에서 인구가 가장 많은 나라는 우크라이나입니까, 아니면 우간다입니까?

인간은 복잡하고 무거운 사고 과정을 촉진하는 인지 과정인 정신적 지름길로 작업합니다. 이러한 마음의 작용 방식은 현실을 더 빨리 판단하는 데 도움이 되지만 인지 편향으로 인해 때때로 실수를 하는 효과가 있습니다.

오늘 우리가 이야기할 편향은 가용성의 편향이며, 이는 방금 질문한 질문과 밀접한 관련이 있습니다. 정답과 알고싶다면 가용성 편향이란 무엇인가계속 읽으시도록 초대합니다.

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가용성 편향이란 무엇입니까?

가용성 휴리스틱이라고도 하는 가용성 편향은 다음과 같습니다. 인간이 사건의 빈도나 가능성을 관련 사례를 생각하는 것이 얼마나 쉬운지를 기준으로 판단하는 경향. 이 정신 과정을 사용할 때 개인에게 가장 중요한 요소는 기억의 내용이 아니라 특정 내용을 쉽게 기억하거나 상상하는 것입니다.

가용성 편향을 즉각적인 예를 기반으로 하는 정신적 지름길로 정의할 수 있습니다. 특정 질문, 주제, 개념, 방법 또는 결정을 평가할 때 마음에 떠오르는 특정한. 더 잘 이해할 수 있도록 서론에서 했던 질문에 대해 이야기하겠습니다. 인구가 가장 많은 국가는 어디입니까? 아마도 우크라이나라고 생각했을 것입니다. 그렇다면 당신은 틀렸습니다. 정답은 우간다입니다.

우크라이나를 생각한 이유는 순전히 가용성 편향 때문입니다. 현재 이 동유럽 국가는 언론의 스포트라이트를 받으며 국제정치의 쟁점이 되고 있다. 대신 우간다는 국제 정치에서 거의 주목을 받지 못하고 뉴스에서 자주 언급되지 않으며 유명하지 않은 아프리카 국가입니다. 사실, 지도에서 찾기가 어려울 가능성이 큽니다.

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이 편향의 기능은 무엇입니까?

우리가 말했듯이, 가용성 편향 빠르고 쉽게 생각할 수 있도록 도와주는 심리적 과정인 지름길로 작용합니다.. 이러한 편향은 우리의 상황을 고려하여 신속한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 자신 또는 타인의 과거 경험, 최근 사건 및 정보 메모리.

가용성 편향은 최상의 결과를 제공하기 위해 빠르고 부분적으로 효과적인 전략(우리가 항상 옳지는 않음)으로 사용됩니다. 가능한 대응, 또는 우리가 가진 것이 거의 없는 상황에서 가능한 최선의 대응이라고 우리가 믿는 것 정보. 이 현상은 감정적 경험과 강한 일화의 영향을 많이 받습니다., 이것은 많은 상황에서 인간이 이해하지 못하는 통계 정보보다 매우 개인적인 방식으로 경험한 사건이나 데이터를 신뢰하는 이유를 설명합니다.

가용성 편향의 목표는 시간과 정신적 에너지를 절약하는 것입니다. 이것은 이 발견적 방법에 가장 익숙한 연구자 중 한 명인 Wesleyan University 심리학과의 사회 심리학자이자 심리학 교수인 Scott Plous에 의해 확인되었습니다. 그 자신이 다음을 가리킨다. 이벤트에 더 쉽게 접근할 수 있을수록 더 빈번하고 가능성이 높아 보입니다.; 정보가 더 생생할수록 더 설득력 있고 기억하기 쉬우며, 마지막으로 우리에게 더 분명한 것이 있을수록 더 인과적으로 보일 것입니다.

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가용성 편향 효과

이름에서 알 수 있듯이 이 편향은 특히 가장 최근의 정보에서 작동합니다. 우리의 마음은 어떤 것이 쉽게 기억되면 우리가 처한 상황에서 그것을 더 중요하거나 결정적인 것으로 해석하는 방식으로 작동합니다. 사람들은 주로 가장 최근의 문제에 대해 판단을 내리는 경향이 있습니다., 최신 뉴스를 조건으로 새로운 의견을 생성합니다. 우리가 기사를 시작하는 질문에서 우간다보다는 우크라이나를 생각할 수 있는 것은 기본적으로 이러한 이유 때문일 것입니다.

가용성 편향의 효과 중 하나는 그것이 우리의 직관에 영향을 미친다는 것입니다. 사실 우리는 직관이 우리가 가지고 있는 가장 최근의 정보나 우리가 가장 신뢰하는 정보를 기반으로 한다고 말할 수 있습니다. 결과적으로 우리의 두려움과 결정은 계산이나 추론이 아니라 우리가 이용할 수 있는 현저한 감정적 성격의 정보에 따라 결정됩니다. 이것은 우리가 경험한 상황에 많은 중요성을 부여하고 우리가 알지 못하는 것을 두려워하게 만들 수 있습니다.

종종 우리는 가장 먼저 떠오르는 것을 분석하지 않고 의심하지 않고 당연하게 여깁니다.. 이러한 편견 때문에 우리는 그것에 대해 생각하지 않고 결정을 내리고 항상 실수를 할 필요는 없지만 실수할 가능성이 확실히 높아집니다.

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가용성 편향 및 광고

1970년에 Amos Tversky와 Daniel Kahneman은 가용성 휴리스틱으로 정의한 이름을 지정했습니다. 그들은 그것을 특정 주제나 문제를 분석할 때 우리 마음에서 가장 쉽게 접근할 수 있는 정보를 사용하여 분석하는 상황이라고 설명했습니다. 우리는 마케팅 세계에서 지속적으로 사용되는 가장 큰 정서적 영향을 주는 가장 최근 정보에 더 큰 가치를 부여합니다.

가용성 편향을 통해 광고가 작동하는 이유를 이해할 수 있습니다. 슈퍼마켓에 갈 때, 제품을 구매할 때 텔레비전이나 소셜 네트워크에서 보았던 브랜드가 떠오릅니다.. 우리는 이 정보를 염두에 두고 있기 때문에 다음과 같은 브랜드의 제품을 선택할 가능성이 더 높습니다. 우리는 그것이 더 싸거나 더 좋은 가격을 가지고 있더라도 더 익명의 다른 사람보다 우리에게 감정적으로 영향을 미쳤다는 것을 알고 있습니다. 품질.