Vaizdo pranašumo efektas: kas tai yra ir kaip jis mus veikia?

Visi žino, kad paveikslas vertas tūkstančio žodžių, be to, daug geriau įsimenamas. Tiesą sakant, tai nėra kažkas naujo, nes pats Ciceronas, romėnų filosofas, pastebėjo, kokie svarbūs atmintyje yra vaizdai.

Vaizdo pranašumo efektas suteikia šiam faktui pavadinimą, o toliau mes jį paaiškinsime išsamiau.

• Susijęs straipsnis: "17 įdomybių apie žmogaus suvokimą"

Vaizdo pranašumo efektas: kas tai?

Vaizdo pranašumo efektas yra reiškinys, nurodantis, kaip vaizdai lengviau įsimenami nei žodžiai ar bet kokie tik žodžiu ar raštu išreikšti duomenys.

Šio reiškinio idėja yra ta, kad žmogaus atmintis yra labai jautri simboliams ar figūroms, kurios yra labiau panašios į tai, ką jie bando pavaizduoti, palyginti su žodžiais. Tai, kas išmokta per vaizdus, ​​daug ilgiau išlieka atmintyje, palyginti su tuo, kas išmokta žodžiu ar raštu.

Pasak Johno Medinos, tik 10 % to, ką perskaitome tekste, bus prisiminta maždaug po 3 dienų. Kita vertus, jei ši informacija pateikiama vaizdo pavidalu arba net su tekstu, bet kaip pavyzdys yra nuotrauka, atšaukimo procentas padidėja iki 65%.

Reikia pasakyti, kad įvaizdžio pranašumas neatsiranda savaime. Norint atsiminti vaizdą ir jame rodomą informaciją, būtina, kad koncepcija, kurią jis bando pavaizduoti, būtų konkreti.

Tai paaiškinančios teorijos

Teorinis vaizdo pranašumo efekto pagrindas yra Allano Paivio dvigubo kodavimo teorija. Pasak Paivio, vaizdai turi tam tikrų pranašumų, palyginti su vaizdais vaizdinis yra lengviau užkoduojamas atmintyje ir gali būti atkuriamas reprezentacine forma simbolinis. Kita vertus, kalbant apie žodžius, tai nėra taip paprasta, nes sunkiau juos saugoti ir vėliau atkurti.

Dvigubo kodavimo teorijoje atmintis egzistuoja ir žodžiu, ir per vaizdus. Tai yra, mes galime galvoti ir prisiminti sakydami sau frazes arba naudodami vaizdus iš tų prisiminimų. Konkrečios sąvokos įsimenamos per vaizdus ir gali būti saugomos žodžių ir frazių pavidalu. Vietoj to, abstrakčios sąvokos saugomos žodžių pavidalu.

Kiti paaiškinimai, kurie buvo bandomi paaiškinti, kodėl lengviau atsiminti vaizdus, ​​kurių nėra žodžiai – tai objekto, pavaizduoto vaizdo pavidalu, pažinimo laipsnis, palyginti su jo darymu atvaizdo pavidalu žodžius.

Tai reiškia, kad kasdien matomi visokie objektai, su kuriais mūsų protas yra labiau įpratęs matyti objektus tokius, kokie jie yra, nei pagal tai, kaip jie vaizduojami raštu. Mūsų smegenims natūraliau matyti obuolį ir jį atsiminti kaip tokį, nei neprisiminti žodžio „obuoliai“ ar išsamaus šio vaisiaus aprašymo.

Vaizdas gali būti piktograma arba ideograma, tai yra ikoniniai objekto ar idėjos atvaizdai, kurie iš esmės yra schematiška, bet patikima to, ką jie bando pavaizduoti, forma. Grįžtant prie ankstesnio pavyzdžio, pamačius obuolio nuotrauką lengviau atsiminti nei matęs žodį „obuolys“, iš esmės todėl, kad jis labai tikroviškai atspindi tai, ką an obuolys.

Piktogramų ir vaizdo pranašumo efekto santykis galima pamatyti ant oro uosto saugumo ženklų. Siekiant užtikrinti, kad keliautojai nepadarytų nusižengimų ir atsimintų taisykles, normalu, kad plakatai su vaizdais, susijusiais su tuo, kas draudžiama, dedami ant vietos sienų ar durų daryti.

Pavyzdžiui, cigarečių vaizdas su simboliu „uždrausta“ kartu su fraze „uždrausta“. rūkymas“ yra tai, ką daug lengviau atsiminti ir yra aiškiau, kad tai reiškia „ne“, jei pateikiate frazę atskirai vienas. Kitas, abstraktesnis atvejis yra taisyklė „nevežti pavojingų medžiagų“ bombos ar kenksmingo prietaiso pavidalu. Tokiu būdu idėja pateikiama konkretesniu būdu, kurį apskritai sunku pavaizduoti popieriuje.

Šio naudingo poveikio pritaikymai

Kaip buvo pastebėta iš šio efekto apibrėžimo, geriau įsimena vaizdus nei tekstą be vaizdinio akompanimento Jis gali turėti savo privalumų daugeliu aspektų, kurie jau buvo išbandyti nuo neatmenamų laikų..

Kaip jau komentavome straipsnio pradžioje, Ciceronas žinojo, kad vaizdus buvo daug lengviau atsiminti nei tekstą ar žodžius be vaizdinių pavyzdžių. Kitaip tariant, šis romėnų autorius jau žinojo apie švietimo naudą, kurią gali turėti atsižvelgus į šį konkretų poveikį.

Toliau pamatysime tris vaizdo pranašumo efekto taikymo sritis.

1. Švietimas ir kalbų mokymasis

Daugumoje mokomųjų tekstų, ypač orientuotų į privalomąjį išsilavinimą, knygose yra vaizdų, daugiau ar mažiau susijusių su tuo, kas aiškinama klasėje. Tai leidžia, kaip jau minėjome straipsnio pradžioje, padidinti puslapio turinio atmintį.

Be to, vaizdų naudojimas leidžia kurti idėjas, kurios, nors ir nėra abstrakčios, bet pasirodo šiek tiek tokios sudėtingos kaip fotosintezė, Krebso ciklas ar Prancūzijos revoliucija, yra lengvesnės asimiliuotas.

Tačiau neabejotina, kad šis poveikis įgyja didelę reikšmę kalbų mokymuisi, ypač kai reikia mokytis naujo žodyno.

Daugelis kalbų kursų daro klaidą bandydami priversti studentus įsiminti žodžių sąrašus ta kalba, kurią jie mokosi, šalia jų vertimą į gimtąją kalbą.

Be to, kad tai labai sunku, tai reiškia, kad ilgainiui prisimenama labai mažai šių žodžių. Šie žodžiai išmokstami iš konteksto, todėl juos prisiminti dar sunkiau. Štai kodėl daugelyje kitų kalbų kursų, kuriuose atsižvelgiama į įvaizdžio pranašumą, jie pasirenka ne žodžio vertimą greta naujo žodžio, o paveikslėlį, ką jis reiškia.

Taigi mokinys naują žodį vaizdžiai susies su jo reikšme, suteikiantis daugiau atminties, be to, kad būtų išvengta kai kurių žodžių painiojimo su kitais.

• Galbūt jus domina: "Atminties tipai: kaip žmogaus smegenys saugo prisiminimus?"

2. Rinkodara ir viešinimas

Reklamos ir rinkodaros srityje vaizdai yra svarbiausias elementas skelbiant produktus ir paslaugas, nes jie Būtent tai vartotojas geriausiai įsimins..

Tai ypač naudinga, kai žinutė, kurią bandote perduoti, pateikiama kitų vaizdų pavidalu. Pavyzdžiui, kai parduodate šampūną, kuris, kaip teigiama, atjaunina plaukus, geriausia, kai sakote kosmetikos savybės, rodomi sveikų plaukų vaizdai, joje esantys ingredientai, produkto vartotojai su pasitenkinimas…

Vaizdinis skelbimo komponentas, nesvarbu, ar tai TV reklama, ar tokia, kurią galima rasti žurnalas, metro ar bet kur, visada įsimenamas labiau nei žinutė tekstiniu ar žodiniu pavidalu lydi.

Gerai žinomas atvejis, kai televizijos reklama pasinaudoja šiuo efektu, yra garsaus lazdyno riešutų kremo ir šokoladas, kuris dainuodamas turimus ingredientus parodo tuos pačius ingredientus besilaukiantis.

Tokiu būdu jūs ne tik prisiminsite dainą, susijusią su produktu, bet ir prisiminsite jame esančius ingredientus, į juos atsižvelgsite nuėję į prekybos centrą ir nuspręsdami tokį įsigyti produktas.