Krāsu psiholoģija: krāsu nozīme un kuriozi

The krāsu psiholoģija Tā ir studiju joma, kuras mērķis ir analizēt, kā mēs uztveram un uzvedamies, saskaroties ar dažādām krāsām, kā arī emocijas, kuras šie signāli mūsos raisa.

Krāsu psiholoģijā ir noteikti subjektīvie aspekti, tātad neaizmirstiet, ka starp kultūrām var būt noteiktas interpretācijas un nozīmes atšķirības. Neatkarīgi no tā, ir daži pieņemti principi, kurus mēs pārskatīsim šajā rakstā un kas galvenokārt attiecas uz Rietumu sabiedrību.

Krāsu psiholoģija: ietekme uz emocijām un garīgo stāvokli

Vai zinājāt, ka apkārt esošās krāsas var ietekmēt jūsu emocijas un prāta stāvokli? Vai zinājāt, ka daži toņi var jūs kairināt vai, gluži pretēji, atpūsties un nomierināt? Nu, jums jāzina, ka krāsas, kas jūs ieskauj, var ietekmēt jūs.

Šis apgalvojums nav jauns. Patiesībā daudzi uzņēmumi izstrādā savus logotipus, ņemot vērā viņu izmantotās krāsas, jo tādā veidā viņi nosūta patērētājam vienu vai otru ziņojumu. Dekorējot veikalu, tiek vērtēts arī to, kādas krāsas tiek izmantotas, jo cilvēkiem ir gandrīz vajadzība pēc vēlēšanās iegādāties, atrodoties telpās. Bet finansiālas peļņas gūšanai tiek izmantota ne tikai krāsu psiholoģija.

Mākslas terapijā krāsa ir saistīta ar cilvēka emocijām un ir veids, kā ietekmēt pacienta fizisko un garīgo stāvokli. Piemēram, pētījumi ir parādījuši, ka sarkanā krāsa palielina sirdsdarbības ātrumu, kas savukārt izraisa adrenalīna palielināšanos un liek indivīdiem justies enerģiskiem un satraukti.

• Saistītais raksts: Mākslas terapija: psiholoģiskā terapija caur mākslu

Krāsu psiholoģija ikdienas dzīvē

Un tas ir tas, ka apgalvojums, ka krāsas mums rada emocionālu efektu, nemaz neizklausās dīvaini. Faktiski tā ir daļa no mūsu ikdienas valodas. Citiem vārdiem sakot, parasti runā par siltām krāsām, piemēram, sarkanā, dzeltenā vai oranžā krāsā, kas var izraisīt dažādas reakcijas, sākot no pozitīvas (siltums) vai negatīvas (naidīgums un dusmas).

Vai, gluži pretēji,mēs parasti runājam arī par aukstām krāsām, piemēram, zaļa vai zila, kas parasti rada miera, bet arī skumjas sajūtu.

Tā kā mēs visi esam pazīstami ar šiem jēdzieniem, krāsu psiholoģija tiek izmantota ikdienas dzīvē. Piemēram, kad jūs krāsojat savu māju un apsverat, kādas krāsas vēlaties savām mājām, jo ​​jūs tur pavadīsit daudzas stundas.

To darot, jums ir tendence ņemt vērā to, kā dažādi toņi liks jums justies: eleganti pelēka viesistabai? Zaļa virtuve, kas saistīta ar pavasari un svaigumu? Varbūt viņš tev patīk joga un meditāciju, un jūs vēlaties baltu istabu, jo zināt, ka tai ir relaksējoša iedarbība. Šie ir tikai daži piemēri tam, kā mēs gandrīz nemanām izmantojam krāsu psiholoģiju.

Krāsu emocionālais un psiholoģiskais mārketings

Varbūt joma, kurā krāsu psiholoģija tiek vispiemērotākā, ir mārketings. Parasti tiek uzskatīts, ka lēmumi, ko mēs pieņemam pērkot, balstās uz racionālu analīzi, taču daudzos gadījumos mūsu emocijas ir tās, kas izlemj mūsu vietā.

Kopš kāda laika. Kas attiecas uz lēmumu pieņemšanu, pat mūsdienu neirozinātne bija koncentrējusies tikai uz smadzeņu kognitīvajiem aspektiem, aizmirstot par emocijām. Tas viss mainījās ar Antonio Damasio grāmatu "Dekarta kļūda". Ļoti ieteicams psiholoģijas teksts kas sniedz zinātniskus pierādījumus par emociju nozīmi mūsu lēmumos.

Un kā mēs nonākam pie klienta sirds? Nu, caur maņām, galvenokārt pateicoties dzirdei un redzi. Šī iemesla dēļ, ieejot modes veikalā, skan enerģiska mūzika, un jūs varat novērtēt rotājumu, un krāsa jums saka: "pirkt, pirkt, pirkt". Pēc Krāsu mārketinga grupa, uzņēmums, kas specializējas krāsu lietošanā, gandrīz 85% iemeslu, kāpēc cilvēks izvēlas vienu produktu, ir saistīts ar krāsu uztveri.

Krāsu psiholoģija attiecas arī uz zīmolradi. Vai zinājāt, ka sarkanais stimulē apetīti? Nu, tā tas ir, saskaņā ar dažādām izmeklēšanām. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka tādas pazīstamas ātrās ēdināšanas ķēdes kā McDonald’s, Pizza Hut, KFC un Wendy’s šo krāsu izmanto savos logotipos un iekārtās.

• Ieteicams raksts: "Emocionālais mārketings: klienta sirds sasniegšana"

Krāsu simbolika un kā tās ietekmē cilvēka prātu

Krāsu simbolika noteikti ir neskaidra teritorija un tas dažreiz nav pilnībā pieņemts zinātnes jomā. Kā jau minēts, krāsai ir daudz lasījumu atkarībā no attiecīgā konteksta. Tomēr zemāk mēs identificēsim vissvarīgākās krāsas ar to vairāk vai mazāk pieņemto nozīmi (vismaz Rietumos).

Balta

Rietumu kultūrās (un arī dažās austrumu kultūrās, piemēram, hindu), balta krāsa attēlo tīru un nevainīgukā arī tīrību, mieru un tikumu. Austrumu un Āfrikas kultūrās tā ir nāves krāsa: tīra dvēsele, kas atstāj.

Dzeltens

Dzeltenais apzīmē gaismu un zeltu. Parasti tas ir saistīts ar laimi, bagātību, varu, pārpilnību, spēku un rīcību. Tomēr pētnieki to uzskata par vienu no neviennozīmīgākajām krāsām, jo ​​tā pārstāv arī skaudību, dusmas un nodevību. Pārmērīga intensīvas dzeltenās krāsas klātbūtne var kairināt cilvēku, jo mēs parasti esam pieraduši to redzēt uz salīdzinoši mazām virsmām.

sarkans

Sarkanais ir saistīts ar stimulēšanu, kaisli, spēku, revolūciju, vīrišķību un briesmām. Tas, iespējams, ir daudz saistīts ar faktu, ka sarkanā krāsa ir asiņu krāsa, ko mēs saistām arī ar noteiktu vitalitātes, agresivitātes un ārkārtēju sajūtu jēdzienu. Tā ir viena no krāsām, kurai ekspertu vidū ir vislielākā vienprātība, un patiesībā šīs krāsas valkāšana liek mums uzvesties nedaudz pārliecinošāk un ekstravertāk.

apelsīns

Apelsīns ir saistīts ar entuziasmu un rīcību. Arī var būt saistīts ar iekāri un jutekliskumu, ar dievišķo un paaugstināšanu. Politiskā mārketinga pasaulē bieži saka, ka oranžā krāsa ir visoptimistiskākā krāsa vismaz Rietumu sabiedrībā.

Zils

Zils ir debesu un ūdens krāsa, kas attēlo mieru, svaigumu un inteliģenci. Mārketinga pasaulē to izmanto daudzos logotipos, piemēram, Facebook vai Twitter. Tā ir eleganta un korporatīva krāsa, ko uzņēmumi visbiežāk izmanto. Tas nodod pārliecību un tīrību.

Zaļš

Zaļā pārstāv jaunību, cerību un jaunu dzīvi, bet arī darbību un ekoloģiju. Interjera dekoratori ir vienisprātis, ka istaba, kas nokrāsota maigi zaļā krāsā, veicina relaksāciju un labsajūtu.

Violets

Violets ir ļoti novērtēts mārketinga pasaulē, jo tas pārstāv izsmalcinātību un eleganci. Turklāt šī krāsa bieži tiek saistīta ar noslēpumu, nostalģiju un garīgumu. Tā ir krāsa, ko plaši izmanto anti-novecošanās produktos, tieši šī glamūra pieskāriena dēļ, ko tā izdala.

pieauga

Rozā ir krāsa ar precīzi definētiem atribūtiem: tā ir salduma, delikateses, draudzības un tīras mīlestības krāsa. Mūsu kultūras mantojums to saista arī ar sievišķo.

Pelēks

Pelēkajam ir nedaudz atšķirīga pieskaņa atkarībā no kultūras. Kaut arī daži cilvēki šo krāsu uztver kā nenoteiktību vai viduvējību, krāsu psiholoģijas eksperti piešķir tai citu nozīmi:miers, izturība un miers.

Melns

Melnais ir negatīva nozīme, jo tas ir saistīts ar nāvi, ļaunumu vai iznīcību. Tā vietā senajā Ēģiptē tas pārstāvēja auglību un izaugsmi. Sakarā ar attiecībām ar tumsu, melnā krāsa simbolizē noslēpumu un nezināmo. Modes pasaulē melnā krāsa ir elegance, formalitāte un atturība.

Bibliogrāfiskās atsauces:

• De La Llave, A. (2018). Mēs esam vizuālā māksla I. Meksika: Krombergers.
• Helere, Eva (2004). Krāsu psiholoģija. Kā krāsas iedarbojas uz jūtām un saprātu. Redaktors Gustavo Gili.
• Hupka, Ralfs B.; un citi. (1997). "Dusmu, skaudības, baiļu un greizsirdības krāsas: starpkultūru pētījums". Starpkultūru psiholoģijas žurnāls.