7 reklāmas elementi

Katru dienu mūs bombardē reklāmas, taču ne visiem tas izdodas, tālu no tā.

Šajā rakstā mēs pārskatīsim tie komponenti, kuru nevar pazust nevienā reklāmā ja mēs vēlamies, lai tas izdotos. Mēs iedziļināsimies katrā no tām un redzēsim, kādu lomu tā spēlē, nododot vēstījumu, un pārliecinošo procesu, ko reklāma meklē.

• Saistītais raksts: "28 saziņas veidi un to raksturojums"

Reklāmas daļu nozīme

Lai arī mēs uzskatām, ka reklāma ir samērā nesena joma, tā nebūt nav tāda, tālu no tās. Lai iegūtu ideju, mums jāzina, ka planšetdatori, kas pieder tirgotājiem Babilona trešajā gadu tūkstotī pirms mūsu ēras, kurā dažādi izstrādājumi un pakalpojumus. Tas pats noticis arheoloģiskajos izrakumos Ēģiptē, Pompejā, Grieķijā vai Romā. Secinājums ir tāds, ka reklāma cilvēcei ir bijusi gandrīz kopš vēstures sākuma.

Protams, skaidrs ir tas, ka kopš pagājušā gadsimta šī studiju joma praktiski ir kļuvusi par zinātni, un tāpēc ir veikti neskaitāmi pētījumi, lai izpētītu reklāmas elementus, lai noteiktu, kuri stili darbojas vislabāk

un lai mēs varētu maksimāli izmantot katru no tiem, padarot mūsu reklāmu maksimālu auditorijā un tādā veidā, lai galu galā panāktu lielāku mūsu produkta vai pakalpojuma pārdošanu.

Gatavojot reklāmas ziņojumu, mēs varam mēģināt uzlabot dažus tā elementus, un, iespējams, šādā veidā mēs panāksim noteiktu uztveri no dažiem patērētājiem. Bet, ja mēs patiešām vēlamies izveidot vietu, kas sasniedz savu efektu un piesaista ievērojamu uzmanību kolektīvs, uz kuru tas ir vērsts, mums jāpievērš uzmanība visiem reklāmas elementiem, un ne tikai viens. Tas ir tāpēc, ka katra daļa veic noteiktu funkciju.

Tāpēc mēs runājam par sinerģijas sistēmu, kurā dažādās daļas, apvienojoties, sasniedz lielāku ietekmi nekā strādājot atsevišķi. Tāpēc, tā kā tie ir vienas un tās pašas mīklas papildinošie gabali, mēs nedrīkstam nevienu no tiem atstumt sekundē pozīciju, un mums jāpieliek pūles, lai iegūtu vislabāko katra reklāmas elementa versiju reklāma. Tikai šādā veidā mums tiks garantēta laba daļa no komerciālu panākumu ceļa.

Dažādi reklāmas reklāmas elementi

Mēs jau esam redzējuši šo komponentu nozīmi, taču vissvarīgākais paliek: zināt, kādi tie ir un kādas īpašības katram no tiem piemīt. Tāpēc zemāk mēs redzēsim sarakstu, kas ļaus mums savā ziņā tos iepazīt un atklāt viņu īpatnības ka mums ir priekšstats par to, kas ir mārketinga un komunikācijas profesionāļu atslēgas konts.

1. Lode vai lode

Pirmais no reklāmas elementiem ir lode, kuru angļu nomenklatūras dēļ sauc arī par lodi. Nosaukums ir diezgan aprakstošs, un šim elementam, pirmkārt, ir jārīkojas kā šāvienam. Kaut kas ātrs un tiešs, kas rada šoku auditorijā un tādējādi izdodas piesaistīt uzmanību. Un tieši uzmanība ir jebkuras reklāmas kampaņas atslēga. Ja ziņojuma sākumā mēs varam iegūt uzmanību, mums būs laba daļa paveiktā darba.

Lode parasti ir teikums ar dažiem vārdiem. Varbūt jautājums, kas liek saņēmējam domāt un pārdomāt atbildi. Var izmantot arī pretrunīgi vērtētu apgalvojumu, kas izraisa šoku, apšaubot skatītāja pārliecības sistēmu. Tas nav svarīgi, jo mēs atrisināsim šo konfliktu ar pārējiem reklāmas elementiemBet svarīgi ir tas, ka mums ir izdevies panākt, lai cilvēks novirza skatienu un uzmanību, lai veltītu mums dažas sekundes sava laika.

2. Galvene

Kad mums ir izdevies piesaistīt potenciālā klienta uzmanību, mums ir jāizmanto situācija un atkal jāsāk ar īsu ziņojumu, šoreiz ar virsrakstu. Ir par pastāstiet skatītājam, kāda ir vispārējā ideja, kuru mēs vēlamies nodot visā vēstījumā, un tāpēc virsrakstam jābūt īsam un pievilcīgam. Ir svarīgi, lai tas tā būtu, lai nodrošinātu, ka viņš turpina pievērst mums uzmanību un ka mūsu vēstījums iekļūst viņa bezsamaņā.

Virsraksts, kā norāda pats nosaukums, parasti atrodas reklāmas augšdaļā, jo parasti tas atrodas Patērētājs vispirms pievērsīs savu skatienu, un tāpēc tieši slazdam, kas tāpat kā lode pievērš skatītāja uzmanību, nevis atbrīvot, ja iespējams, kamēr neesat saņēmis visu ziņojumu, kuru mēs mēģinām jums nodot ar visiem a elementiem reklāmas vieta.

• Jūs varētu interesēt: "Mārketingā un reklāmā izmantotas 7 psiholoģijas atslēgas"

3. Fotogrāfija

Nākamais elements nav verbāls, bet gan attēls, fotogrāfija. Tas kalpo, lai atbalstītu ziņu un arī piesaistīt uzmanību un līdz ar to arī potenciālā patērētāja uzmanību. Šajā ziņā tā funkcija būtībā būtu pievilcības elements.

Šis ir viens no vissvarīgākajiem reklāmas gabala elementiem, jo ​​tas spēj pievienot lielu emocionālu lādiņu un sniegt jums jēdzienus, kurus var ātri uztvert un saprast, un nav nepieciešams pārdomāt reklāma. Citiem vārdiem sakot, reklāmas fotogrāfijā tiek izmantoti maršruta "garīgie īsceļi" priekšrocības heiristika, lai piesaistītu uzmanību un nodotu gan galveno paziņojamo ideju, gan reklāmas emocionālo toni.

Šajā ziņā daudzās reklāmas kampaņās tiek izmantotas pievilcīgu cilvēku un sabiedrisko personu fotogrāfijas, vai nu tās būtu no kino, sporta vai citām jomām. Loģiski, ka šī stratēģija rada ekonomiskas izmaksas, kas dažkārt var būt milzīgas, atkarībā no šīs personas atbilstību un līdz ar to arī maksas, kas vajadzīgas, lai viņu tēls tiktu mainīts Zvans. Tāpēc tas nav kaut kas visiem zīmoliem sasniedzams. Bet pat tad, ja seja nav zināma, tai var būt ārkārtīgi spēcīgs efekts, ja tā atbilst ziņai, kuru mēs vēlamies nodot. Protams, jūs varat izvēlēties arī parādīt kaut ko citu, nevis cilvēka seju.

Patiesībā daudzi produkti ir tik pievilcīgi, ka zīmols izvēlas savu attēlu izmantot tieši fotografēšanai. Tikpat labi, ja tas tiek parādīts pareizi, tas var (un patiešām darbojas) darboties ļoti intensīvi. Protams, fotogrāfijai jābūt nosacījumiem apgaismojuma, izšķirtspējas, leņķa, kompozīcijas līmenī un daudzi citi mainīgie, kas to padara par sevi vizuāli pievilcīgu. Aiz šīs jomas ir vesela zinātne.

4. Ziņojuma pamatteksts

Kaut arī visi reklāmas elementi ir svarīgi, kā mēs jau redzējām, iespējams, ka ziņojuma pamatteksts ir vitāli svarīgs. Tiem, kurus mēs esam redzējuši līdz šim, bija galvenā funkcija piesaistīt klienta uzmanību, taču ķermenis ir tas, kam, kad persona pievērš uzmanību mums ir funkcija skaidri un kodolīgi nosūtīt ziņojumu, kuru vēlamies jums nosūtīt, un, vēl svarīgāk, pārliecināt jūs, ka minētais produkts vai pakalpojums ir viņam.

Ķermenim jābūt tiešam. Mēs zinām, ka uzmanības laiks būs ļoti ierobežots, un tāpēc mēs to nevaram iztērēt ar gariem tekstiem, piedāvājot bezgalīgus paskaidrojumus par mūsu produkta priekšrocībām. Nē. Tam jābūt īslaicīgam, dažās rindiņās, kurās ir sabiezināti visi mūsu piedāvātās stiprās puses. Ideāls vēstījums ir tāds, kas ne tikai vilina patērētāju, bet arī pārliecina viņu, ka viņiem ir nepieciešams iegādāties produktu.

5. Logotips

Pavadot ziņojumu un skaidri redzamā vietā, jāparādās zīmola logotipam. Ir par tas mazais attēls, kurā jūs varat izlasīt zīmola vai uzņēmuma nosaukumu, ka ikvienam ir jāsaista ar mūsu produktiem, un tam vajadzētu izraisīt reakciju, vienkārši to aplūkojot.

Galvenā logotipa funkcija ir likt cilvēkiem ātri un skaidri identificēt zīmolu vai uzņēmumu, kas izlaiž sludinājumu; tādējādi šim vizuālajam elementam jābūt neaizmirstamam, tāpēc tas ir paredzēts, lai to būtu viegli atšķirt no pārējiem logotipiem, un lai to nebūtu grūti saprast vai lasīt.

Šī loģika ir novedusi pie pakāpeniska logotipu vienkāršošana, kas arvien vairāk cenšas līdzināties ikonai; dažos gadījumos tas pat tiek izmantots, lai logotipu aizstātu ar simbolu, kā tas ir slavenu zīmolu, piemēram, Nike vai Apple, gadījumā. Citos gadījumos, kad logotips un simbols veido dažādus vizuālos elementus, bet tiek parādīti viens otram blakus, mēs runājam par logotipa simbolu.

Ir zīmoli, kurus mēs visi atpazīstam, tikai novērtējot logotipu, bet citiem ir jāveido reputācija un jāveido savs tēls., kas saistīts ar tā produktu kvalitāti. Šādos gadījumos būs vēl jo vairāk nepieciešams, lai logotips būtu skaidri novērtēts, lai klienti varētu izveidot šo vizuālo asociāciju.

6. Sauklis

Viens no reklāmas elementiem, kas parasti pavada logotipu, ir tagline. Tā ir īsa frāze, kurai jāietver spēcīgs vēstījums, sauklis, kas, tāpat kā logotips, mums asociējas ar zīmolu un rada pozitīvas emocijas katru reizi, kad to dzirdam vai lasām. Sauklis var būt unikāls zīmolam vai arī tas var būt paredzēts konkrētai reklāmas kampaņai, pie kuras mēs strādājam.

Daži saukļi ilgst laiku un izdodas radīt lielāku atmiņu nekā pats zīmols. Šī iemesla dēļ ir jāizmanto spēcīgs sauklis, un mums nevajadzētu to viegli aizstāt ar citu, jo pastāv risks vājināt zīmola tēlu un rada neskaidrības patērētāju uztverē, kuri var nepazīt produktu tikpat viegli kā pirms.

7. Kontakta detaļas

Pēdējais no reklāmas elementiem ir acīmredzams: kontaktinformācija. Nu labi Nav lietderīgi, ka mums ir izdevies piesaistīt patērētāja uzmanību un arī pārliecināt viņu, ka viņiem ir jāpērk mūsu produkts un pakalpojumsJa nezināt, kā to izdarīt vēlāk. Tāpēc ir nepieciešams atstāt kontaktu, kas var būt paša veikala adrese (fiziskā vai tiešsaistē) vai vienkārši sociālie tīkli, no kuriem varat sazināties, piemēram, Facebook, Twitter, Instagram, utt.

Bibliogrāfiskās atsauces:

• Boscán, J. P., Mendoza, M.I. (2004). Smaržu reklāmas semiotiskā analīze. Variants.
• Degrado-Godojs, M.D. (2005). Televīzija, reklāma un komunikācija. Sazināties: Komunikācijas un izglītības zinātniskais žurnāls.
• Solís, F.M. (2016). Vizuālā metafora, zīmolu komunikācijas elements vides reklāmā. Sociālā prizma.
• Vilčs, A. (2012). Reklāma un kultūra. MARŠRUTA komunikācija.
• Valters, A. (2010). Māksla un reklāma: debašu elementi. Aistēze.