Von Restorff efekts: kas tas ir un kā tas palīdz mums atcerēties

Veiksim garīgo vingrinājumu. Iedomāsimies, ka kāds atstāj uzrakstītu šādu iepirkumu sarakstu: kartupeļi, tuncis, salāti, tomāti, APLAUPI BANKU, vistas krūtiņas, krekeri un sāls. Mēs ļaujam paiet pusstundai. Kas, visticamāk, paliks atmiņā?

Visticamāk ir "aplaupīt banku", jo tas nav objekts, tas ir izcelts ar lielajiem burtiem un treknrakstā, un tas izceļas ar to, ka tas ir ļoti atšķirīgs no parastā iepirkumu saraksta.

Fon Restorfa efekts Tā ir parādība, kas notiek, kad kāds elements vai dati izceļas salīdzinājumā ar apkārtējiem, iegūstot lielāku pamanāmību un, savukārt, tos vēlāk vieglāk atcerēties. Apskatīsim tuvāk, no kā tas sastāv.

• Saistīts raksts: "17 kuriozi par cilvēka uztveri"

Fon Restorfa efekts: kas tas ir?

Fon Restorfa efekts, ko sauc arī par izolācijas efektu, būtībā ir parādība, kas notiek kad ir lielāka iespēja atcerēties vienu vai vairākus elementus, kas izceļas salīdzinājumā ar citiem, ar kuriem tas ir grupēts.

Šo efektu pirmo reizi aprakstīja vācu psihiatrs un pediatrs Hedviga fon Restorfa (1906–1962), kurš 1933. g. noteica, ka ir lielāka iespēja atcerēties elementus, kas izceļas ar tādām īpašībām kā krāsa, forma, izceļas no grupas semantiskā...

Līdz tam tika uzskatīts, ka atcerēties kaut ko, kas vienkārši izceļas, ir saistīts ar to, kā darbojas cilvēka uzmanība. Tika apgalvots, ka tas, kas piesaistīja uzmanību, vienkārši prasa lielāku pamanāmību. Tomēr, pamatojoties uz to, ko fon Restorfs redzēja 30. gados, arī šai lielākajai lomai ir jābūt redzēt, kā cilvēka atmiņa darbojas, kodējot informāciju, kas atšķiras no tās apkārt.

Patiesībā šo secinājumu Hedviga fon Restorfa toreiz nepaskaidroja, lai gan viņa ielika pamatus tā ka 1995. gadā pētnieki Emanuels Dončins un Monika Fabiani nonāca pie secinājuma, ka ka atmiņa kodē dažāda veida informāciju attiecīgi daudzveidīgā veidā.

Atgriežoties pie sākumā minētā saraksta gadījuma. Kad mums tiek sniegts šāda veida saraksts, mēs sagaidām, ka atradīsim iepirkšanās produktus normāls un parasts, ko var atrast zem semantiskās etiķetes "saraksts". pērk'. Ja šajā sarakstā tiek iekļauts elements, kas neietilpst semantiskajā apzīmējumā, visticamāk, mēs to arī izdarīsim Ļaujiet mums apzināties šī elementa esamību papildus tam, lai tas ilgtermiņā būtu vieglāk atcerēties. jēdziens.

Paskaidrojumi šai parādībai

Ir dažādas hipotēzes, kas ir mēģinājušas izskaidrot, kāpēc mēs labāk atceramies izolētus vai atšķirīgus elementus no pārējās grupas, ar kuru tās tiek pasniegtas. Viens no skaidrojumiem, kas slēpjas aiz tā, ir tas, ka darba atmiņa šos dažādos elementus glabā ilgāk, ja tie vēlāk varētu interesēt, ņemot vērā to īpatnības.

Cita pieeja apgalvo, ka viens no iemesliem, kāpēc izolēti elementi tiek labāk atcerēties, ir tas, ka, nākot no citas grupas vai etiķetes, tie jau ir neatkarīgi no tā, vai tie ir semantiski, morfoloģiski vai cita veida, tos atceras kā atsevišķu grupu, kas ir mazāka par elementu grupu, ar kuru tie ir bijuši prezentēts, vieglāk atcerēties vēlāk.

Pašlaik tiek uzskatīts, ka, tā kā šie elementi ir verbāli, vizuāli vai jebkāda veida, nekonsekvence attiecībā pret pārējiem elementiem, ar kuriem tie tiek pasniegti, tiem tiek pievērsta cita uzmanība un, savukārt, atceras dažādi.

• Jūs varētu interesēt: "10 padomi, kā mācīties labāk un efektīvāk"

Pielietojums ikdienas dzīvē

Atstājot malā fon Restorfa efekta teorētiskos skaidrojumus, paskatīsimies daži šīs parādības lietojumi ikdienā, kas var būt liela priekšrocība, jo īpaši tādās jomās kā studijas, darbs vai mārketings.

1. Pētījums

Lai gan daudzi studenti, iespējams, nezina šo efektu vai nezina, kā to nosaukt vārdā, patiesība ir tāda, ka viņi dzīvo iegrimuši, it īpaši eksāmenu periodos.

Kad jūs lasāt mācību grāmatu Ļoti bieži svarīgākā informācija tiek izskaidrota citādi nekā pārējā lapā., piemēram, krāsaina lodziņa formā, pasvītrota vai treknrakstā.

Tādā veidā īpaša uzmanība tiek pievērsta šiem elementiem, kā arī atvieglo to atcerēšanos.

Taču fon Restorfa efektu paši izmanto ne tikai grāmatas un tās veidotāji. Studenti, Pasvītrojot informāciju vai sagatavojot to atsevišķu diagrammu veidā, viņi to izceļ..

Tādējādi, kad informācija tiek pārveidota no rakstiskas formas uz vizuālu formu, tā tiek labāk atcerēties, jo tā iegūst lielāku nozīmi, salīdzinot ar simtiem teksta rindiņu, no kurām tā ir iegūta.

2. Darba sfēra

Lai gan tas ir saistīts arī ar iepriekšējo punktu, šis efekts var būt lielisks sabiedrotais darba vietā, it īpaši, ja runa ir par darba prezentācijām.

Veidojot prezentācijas slaidus, Varat iekļaut elementus, kas piesaista auditorijas uzmanību. Daži no tiem var būt dažādu krāsu nosaukumi, pārsteidzoši attēli, skaņas, video fragmenti...

Viss, kas ir neparasts, ļauj auditorijai iegūt lielāku iespaidu par redzēto, atceroties to vēlāk.

Tas var arī padarīt prezentāciju patīkamāku, neļaujot prezentētājam justies, ka auditorijai ir garlaicīgi un nervozāki nekā viņi.

3. Mārketings

Visbeidzot, mēs redzēsim fon Restorfa efekta priekšrocības un lietojumu mārketingā, kas tiek izmantoti pastāvīgi un tos nav ļoti grūti saprast.

Kad, piemēram, ejam uz veikalu, visas izkārtnes, kas gandrīz vienmēr ir spilgtās krāsās un ar lielajiem burtiem rakstīts “IZPĀRDOŠANA”, nepārprotami izmanto šo ļoti noderīgo efektu.

Arī televīzijas reklāmās kad reklāmā tiek izmantotas spilgtas krāsas, burti, kas maina izmēru un krāsu, trokšņi un skaļa mūzika, cita starpā, ir veids, kā piesaistīt patērētāja uzmanību un likt viņam atcerēties preci, dodoties uz lielveikalu.

Bet dažreiz šīs stratēģijas nav tik noderīgas, kā jūs domājat, it īpaši, ja visi izmanto vienu un to pašu, lai piesaistītu patērētāja uzmanību. Tā kā viss ir vienāds, patērētājs neatceras konkrētu zīmolu.

Tāpēc ik pa laikam daži zīmoli maina savu stratēģiju un, izmantojot to, ko citi nedara savās reklāmās un komercapgalvojumos, piesaista patērētāja uzmanību.

Pirms dažiem gadiem kāds automašīnu zīmols izveidoja reklāmu, kas praktiski klusēja. Tā kā tolaik lielākajā daļā reklāmu, īpaši automobiļu, bija iekļauta asa sižeta mūzika, vairāk atmiņā palika zīmols, kurš šo stratēģiju neizmantoja.

Bibliogrāfiskās atsauces:

• Kellijs, M. R. un Nairme, Dž. S. (2001) von Restorff Revisited: Izolācija, ģenerēšana un atmiņa kārtībai. Eksperimentālās psiholoģijas žurnāls; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. un Dončins, E. (1995) Kodēšanas procesi un atmiņas organizācija: fon Restorfa efekta modelis. Eksperimentālās psiholoģijas žurnāls; 21(1): 224-240.
• Gumeniks, V. UN. un Levits, Dž. (1968) Fon Restorff Effect kā izolētā elementa atšķirības funkcija. American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Grīns, R.T. (1956) Pārsteigums kā fon Restorfa efekta faktors. Eksperimentālās psiholoģijas žurnāls; 52(5): 340-344.