De 7 elementen van een advertentie

Elke dag worden we gebombardeerd door advertenties, maar ze slagen niet allemaal, verre van dat.

In dit artikel zullen we beoordelen die componenten die in geen enkele advertentie mogen ontbreken als we willen dat dit een succes wordt. We zullen op elk van hen ingaan en zien welke rol het speelt bij het overbrengen van de boodschap en het overtuigingsproces dat reclame zoekt.

• Gerelateerd artikel: "De 28 soorten communicatie en hun kenmerken"

Het belang van de onderdelen van een advertentie

Hoewel we van mening zijn dat reclame een relatief recent vakgebied is, is het dat niet, verre van dat. Om een ​​idee te krijgen, moeten we weten dat tablets van handelaren van Babylon van het derde millennium voor Christus, waarin verschillende producten en Diensten. Hetzelfde is gebeurd bij archeologische opgravingen in Egypte, Pompeii, Griekenland of Rome. Het komt erop neer dat reclame al sinds bijna het begin van de geschiedenis bij de mensheid is.

Wat natuurlijk zeker is, is dat dit vakgebied sinds de vorige eeuw praktisch een wetenschap is geworden, en daarom

er zijn talloze onderzoeken uitgevoerd om de elementen van een advertentie te onderzoeken om te bepalen welke stijlen het beste werken en om het maximale uit elk van hen te halen, zodat onze advertentie de maximale impact heeft in het publiek en op deze manier om uiteindelijk meer verkoop van ons product of onze dienst te realiseren.

Bij het opstellen van een reclameboodschap kunnen we proberen enkele elementen ervan te verbeteren, en waarschijnlijk zullen we op deze manier een bepaalde ontvangst van sommige consumenten bereiken. Maar als we echt een plek willen creëren die zijn effect bereikt en veel aandacht trekt in de collectief waarop het is gericht, moeten we aandacht besteden aan alle elementen van een advertentie, en niet alleen aan: een. Elk onderdeel vervult namelijk een bepaalde functie.

We zouden dus spreken van een synergiesysteem waarbij de verschillende onderdelen bij elkaar komen een grotere impact hebben dan wanneer ze afzonderlijk werken. Daarom moeten we, als complementaire stukjes van dezelfde puzzel, geen van hen naar een seconde degraderen positie en we moeten ons inspannen om de beste versie van elk van de elementen van een advertentie te krijgen reclame. Alleen op deze manier zijn we verzekerd van een groot deel van de weg naar commercieel succes.

De verschillende elementen van een advertentieadvertentie

We hebben het belang van deze componenten al gezien, maar het belangrijkste blijft: weten wat ze zijn en welke kenmerken elk van hen heeft. Daarom zullen we hieronder een lijst zien waarmee we ze kunnen leren kennen en op een bepaalde manier hun eigenaardigheden kunnen ontdekken dat we een idee hebben van wat de sleutels zijn die marketing- en communicatieprofessionals hebben in account.

1. De kogel, of kogel

Het eerste element van een advertentie is de bullet, ook wel bullet genoemd vanwege de nomenclatuur in het Engels. De naam is vrij beschrijvend, en is dat dit element in de eerste plaats als een schot moet fungeren. Iets snels en directs, dat een schok bij het publiek veroorzaakt en op deze manier de aandacht weet te trekken. En het is dat aandacht de sleutel is tot elke reclamecampagne. Als we aandacht kunnen krijgen aan het begin van de boodschap, hebben we een groot deel van het werk gedaan.

De bullet is meestal een zin van een paar woorden. Misschien een vraag die de ontvanger aanzet tot nadenken en nadenken over het antwoord. Er kan ook een controversiële bewering worden gebruikt, iets dat een schok veroorzaakt door het geloofssysteem van de kijker in twijfel te trekken. Het maakt niet uit, want we zullen dat conflict met de rest van de elementen van de advertentie oplossen, maar het belangrijkste is dat we erin geslaagd zijn om de persoon zijn blik en aandacht te laten richten om ons een paar seconden van hun tijd te geven.

2. De kop

Als we eenmaal de aandacht van de potentiële klant hebben weten te trekken, moeten we van de situatie profiteren en opnieuw toeslaan met een kort bericht, dit keer de kop. Gaat over anticipeer op de kijker wat het algemene idee is dat we in de hele boodschap willen overbrengen, en daarom moet de kop kort en aantrekkelijk zijn. Het is essentieel dat dit het geval is om ervoor te zorgen dat hij aandacht aan ons blijft schenken en dat onze boodschap zijn onbewuste doordringt.

De kop, zoals de eigen naam al doet vermoeden, bevindt zich meestal bovenaan de advertentie, omdat dit over het algemeen is waar de De consument zal eerst zijn blik richten en daarom moet het de val zijn die, net als de kogel, de aandacht van de kijker trekt en niet vrijgeven, indien mogelijk totdat u het volledige bericht hebt ontvangen dat we u proberen over te brengen met alle elementen van a reclame plek.

• Mogelijk bent u geïnteresseerd in: "7 sleutels van psychologie toegepast op marketing en reclame"

3. De foto

Het volgende element is niet verbaal, maar een beeld, een foto. Het dient om de boodschap te ondersteunen en ook: trek de aandacht en daarmee de aandacht van de potentiële consument. In die zin zou zijn functie in wezen die van een aantrekkingselement zijn.

Dit is een van de belangrijkste elementen van het reclamestuk, omdat het een grote emotionele lading kan toevoegen en u voorzien van concepten die snel kunnen worden waargenomen en begrepen, zonder dat u over de betekenis van het woord hoeft na te denken advertentie. Met andere woorden, de fotografie van een advertentie maakt gebruik van de "mentale snelkoppelingen"-route, de heuristieken, om de aandacht te trekken en zowel het hoofdidee dat moet worden gecommuniceerd als de emotionele toon van de advertentie over te brengen.

In die zin nemen veel reclamecampagnes hun toevlucht tot het gebruik van foto's van aantrekkelijke mensen en ook van publieke figuren uit de film-, sport- of andere wereld. Logischerwijs brengt deze strategie economische kosten met zich mee die soms enorm kunnen zijn, afhankelijk van de de relevantie van die persoon en dus de vergoedingen die nodig zijn om hun imago te lenen aan said Klok. Daarom is het niet iets dat binnen het bereik van alle merken ligt. Maar ook als het gezicht niet bekend is, kan het een enorm krachtig effect hebben als het past bij de boodschap die we willen overbrengen. Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om iets anders dan een menselijk gezicht te laten zien.

Veel producten zijn zelfs zo aantrekkelijk dat het merk ervoor kiest om hun afbeelding direct voor fotografie te gebruiken. Evenzo, als het op de juiste manier wordt weergegeven, kan het (en werkt het inderdaad) heel intens. Natuurlijk, de fotografie moet voorwaarden hebben op het gebied van belichting, resolutie, hoek, compositie en vele andere variabelen die het op zich visueel aantrekkelijk maken. Er zit een hele wetenschap achter dit vakgebied.

4. De hoofdtekst van het bericht

Hoewel alle elementen van een advertentie belangrijk zijn, zoals we al hebben gezien, is het mogelijk dat de hoofdtekst van de boodschap van vitaal belang is. Degene die we tot nu toe hebben gezien, hadden de essentiële functie om de aandacht van de klant te trekken, maar het is het lichaam waar de persoon naar kijkt ons, heeft de functie om de boodschap die we u willen overbrengen duidelijk en beknopt over te brengen en, nog belangrijker, u ervan te overtuigen dat het product of de dienst voor hem.

Het lichaam moet direct zijn. We weten dat de aandachtstijd zeer beperkt zal zijn en daarom kunnen we deze niet verspillen met lange teksten, die eindeloze uitleg geven over de voordelen van ons product. Niet. Het moet vluchtig zijn, een paar regels waarin alle sterke punten van wat we aanbieden zijn samengevat. De perfecte boodschap is er een die de consument niet alleen verleidt, maar ook overtuigt dat hij het product moet kopen.

5. Het logo

Begeleidend bij de boodschap en op een duidelijke plaats moet het merklogo verschijnen. Gaat over dat kleine plaatje waarin je de naam van het merk of bedrijf kunt lezen, dat iedereen zich moet associëren met onze producten en dat een reactie zou moeten uitlokken door er alleen maar naar te kijken.

De belangrijkste functie van het logo is om mensen snel en duidelijk het merk of bedrijf te laten identificeren dat de advertentie lanceert; dit visuele element moet dus gedenkwaardig zijn, dus het is de bedoeling dat het gemakkelijk te onderscheiden is van de rest van de logo's en niet moeilijk te begrijpen of te lezen is.

Deze logica heeft geleid tot: een progressieve vereenvoudiging van logo's, die steeds meer op een icoon proberen te lijken; in sommige gevallen gaat het zelfs zo ver om een ​​symbool te gebruiken om het logo te vervangen, zoals bij bekende merken als Nike of Apple het geval is. In andere gevallen, wanneer het logo en het symbool verschillende visuele elementen vormen maar naast elkaar worden gepresenteerd, spreken we van een logosymbool.

Er zijn merken die we allemaal herkennen door het logo te waarderen, maar anderen moeten een reputatie opbouwen en hun imago opbouwen., in verband met de kwaliteit van haar producten. In die gevallen zal het nog meer nodig zijn dat het logo duidelijk wordt gewaardeerd, zodat klanten die visuele associatie kunnen maken.

6. De slogan

Een van de elementen van een advertentie die meestal bij het logo hoort, is de slogan. Het is een korte zin die een krachtige boodschap moet bevatten, een slogan die we, net als het logo, associëren met het merk en elke keer dat we het horen of lezen een positieve emotie opwekt. De slogan kan uniek zijn voor het merk of gemaakt zijn voor de specifieke reclamecampagne waaraan we werken.

Sommige slogans gaan na verloop van tijd mee en weten een grotere herinnering te genereren dan het merk zelf. Daarom moet er misbruik worden gemaakt van een krachtige slogan en moeten we deze niet lichtvaardig door een andere vervangen, omdat we het risico lopen de merkimago en verwarring veroorzaken in de perceptie van consumenten, die het product niet zo gemakkelijk kunnen herkennen als voordat.

7. Contact details

Het laatste element van een advertentie ligt voor de hand: de contactgegevens. Goed Het heeft geen zin dat we de aandacht van de consument hebben weten te trekken en ze ook hebben overtuigd dat ze ons product en onze dienst moeten afnemenAls je niet weet hoe je het later moet doen. Daarom is het noodzakelijk dat we een contactpersoon achterlaten, dit kan het eigen adres van de winkel zijn (fysiek of online), of gewoon de sociale netwerken van waaruit u contact kunt opnemen, zoals Facebook, Twitter, Instagram, enz.

Bibliografische referenties:

• Boscán, JP, Mendoza, M.I. (2004). Semiotische analyse van parfumreclame. Keuze.
• Degrado-Godoy, MD (2005). Televisie, reclame en communicatie. Communiceren: Wetenschappelijk tijdschrift voor communicatie en onderwijs.
• Solís, F.M. (2016). De visuele metafoor, een communicerend element van merken in buitenreclame. Sociaal prisma.
• Vilches, A. (2012). Reclame en cultuur. ROUTE Communicatie.
• Walzer, A. (2010). Kunst en reclame: elementen voor debat. Aisthesis.