Parasociale relaties: wat zijn ze en wat zijn hun oorzaken?

Op tv, sociale netwerken, radio en andere media verschijnen allerlei mediapersonages waarmee we ons geïdentificeerd kunnen gaan voelen. Door ze zo vaak te zien en te luisteren, hebben we het gevoel dat we ze kennen, alsof ze mensen zijn die net zo hecht zijn als onze vrienden voor het leven, onze familieleden of klasgenoten.

Kennismaken met een beroemde acteur of een zeer invloedrijke youtuber is een veel voorkomende ervaring, en het kan de vorm aannemen van langdurige relatie met die figuur in de media, ondanks het feit dat hij in wezen nog steeds een vreemde is.

Dit soort pseudo-links worden parasociale relaties genoemd., een zeer interessant en veel voorkomend type sociale interactie in het tijdperk van de "massamedia" die we hieronder gaan uitdiepen.

• Gerelateerd artikel: "Wat is sociale psychologie?"

Wat zijn parasociale relaties?

Stel je voor dat we zoals elke week door onze stad gaan en een winkel binnengaan om boodschappen te doen. Als we binnenkomen, zien we Lionel Messi in het gangpad van de zuivelfabriek: wat doen we? Natuurlijk laat zijn aanwezigheid ons niet onverschillig. We gaan misschien met hem op de foto, vragen een handtekening of durven zelfs commentaar te geven op zijn laatste zet. Kortom, we zouden ons heel hecht, zelfs intiem gedragen, alsof we hem ons hele leven kenden.

Hoe vervelend we ook zijn voor die arme Messi die gewoon melk wilde kopen, dit is allemaal normaal. Het is heel natuurlijk dat we dichter bij een personage willen komen dat we al vaak op televisie hebben gezien en, als we volgelingen zijn van F. C. Barcelona, ​​we zijn hem live gaan zien voetballen. Maar waarom voelen we ons zelfverzekerd genoeg om met hem te kunnen praten alsof hij een vriend is? Aan het eind van de dag is hij nog steeds gewoon een persoon op straat. We kennen hem niet echt, en hij is ook niet onze vriend.

Het antwoord op dit alles is heel eenvoudig: we hebben een parasociale relatie met de voetballer opgebouwd. Parasociale relaties het zijn valse sociale relaties die zich ontwikkelen naar elk mediapersonage, of het nu echt of fictief is, en dat we waarnemen alsof hij een persoon was die heel dicht bij ons stond. We gaan ons met hem identificeren of we hebben een bepaald gevoel voor die persoon, van empathie of afkeer tot verliefd worden of de meest absolute verveling.

Je kunt parasociale relaties ontwikkelen met vrijwel elk personage dat in de media verschijnt, of het nu de televisie, radio, sociale netwerken of papieren media, hoewel de media die het scherm gebruiken dit effect in een intenser. Deze personages kunnen acteurs, zangers, atleten, politici en zelfs niet-echte personages zijn, zoals de hoofdrolspelers van een serie en tekenfilms (vooral bij kinderen). We geloven ten onrechte dat we deze personages kennen door ze in de media te hebben gezien.

Dit effect komt vrij vaak voor, aangezien de 'massamedia' een belangrijk gewicht uitoefenen op de populaire cultuur. en de algemene bevolking. Wanneer we een beroemd persoon zien, vooral in televisieprogramma's of YouTube-video's, hoewel we ons ervan bewust zijn dat wat we zien een scherm is, bedriegt ons onderbewustzijn ons. Op het moment dat we deel uitmaken van het publiek, denkt onze geest dat wat we zien is speciaal voor ons heeft gecreëerd, waardoor we meer betrokken zijn bij het leven van het personage in vraag.

Dit alles is bekend bij de "massamedia" en weet hiervan te profiteren. Wanneer een youtuber naar de camera kijkt of een presentator van een televisieprogramma het publiek direct thuis vraagt, gebruiken ze strategieën zodat we niet afwijken van de inhoud. Door op deze manier naar ons te kijken, kunnen onze hersenen, die zijn bedraad om in onze ogen kijken te interpreteren als het initiëren en onderhouden van een gesprek, neemt het waar alsof degene die op het scherm is tegen ons spreekt, ons kent, Hij is zich ervan bewust dat we aandacht aan hem schenken en we tonen zelfs empathie en gevoelens van aantrekkingskracht.

• Mogelijk bent u geïnteresseerd in: "De 28 soorten communicatie en hun kenmerken"

Oorsprong van het concept

Het concept van de parasociale relatie werd oorspronkelijk geopperd door Donald Horton en Richard Wohl in 1956. Deze auteurs definieerden het als het feit dat een persoon onbewust een hechte relatie aangaat met een mediapersoon, die op een bijzonder intense manier wordt ervaren. Ze hadden het er toen al over dat het een eenzijdige relatie was, waarbij de enige persoon die het gelooft het publiek is en niet de afzender van het bericht.

De boodschap blijft gericht op een breed publiek, waarvan wij deel uitmaken. Op basis hiervan zijn we nog steeds een min of meer homogene massa in termen van de mate van ontvangst ervan, het is Met andere woorden, ze hebben ons niet zoiets verteld, rekening houdend met ons als individuen, maar als een massa waaraan invloed hebben.

Hoe lang duurt een parasociale relatie?

De duur van aandeelhoudersrelaties is onbeperkt, aangezien: hangt direct af van hoe lang het mediakarakter in kwestie relevant isongeacht of het echt of fictief is. De parasociale relatie duurt net zo lang als de inhoud waarin dat personage voorkomt.

Om het beter te begrijpen, stellen we ons voor dat we naar een televisiewedstrijd kijken waarin deelnemers vragen moeten beantwoorden om geld te verdienen. Zolang de wedstrijd duurt, kunnen we ons verbonden voelen met de deelnemers en zelfs gerust de antwoorden naar hen schreeuwen terwijl ze eraan deelnemen. We kunnen dingen roepen als 'maar kijk, je bent een ezel! Waarom heb je niet gekozen voor B, LA BE!?" of “Als je het eerste antwoord had gekozen, had je nu € 1.000,- wat is er met jou aan de hand? Ben je gek Houd je van gek doen?"

Hoewel deze deelnemers ons niet horen en het nog steeds volslagen vreemden zijn, vertellen we ze alles. Wanneer de wedstrijd eindigt en deze deelnemers er niet meer bij zijn, houdt de parasociale relatie op te bestaan. Omdat ze niet langer op het scherm verschijnen omdat ze uit de wedstrijd zijn geëlimineerd, tonen we geen empathie of vijandigheid meer jegens hen. Het is alsof ze verdwenen zijn.

Een ander, meer duurzaam geval is dat van beroemde mensen zoals acteurs, zangers en makers van inhoud. De parasociale relaties die we met dit soort mediapersonages aangaan, duren meestal langer, omdat hun relevantie in de media langer is.. Het kan zelfs zo zijn dat we deze karakters professioneel volgen, waar ze ook gaan. Zo krijgen soapacteurs, wanneer ze in de ene serie terechtkomen, vaak een rol in een andere, waardoor hun fans naar de nieuwe serie kijken.

Hetzelfde gebeurt met zangers. Als we fans zijn van een tolk, is het waarschijnlijk dat we hem op een concert zijn gaan zien, maar we zouden ook graag willen weten wat hij allemaal doet. Als we erachter komen dat hij op zo'n dag een interview gaat geven over X-programma waar we nog nooit over hebben gesproken, is de kans groot dat we het uiteindelijk zullen zien.

Als diezelfde zanger zegt dat hij zich terugtrekt uit de muziekwereld en stopt met het geven van interviews, wanneer hij in de media niet meer relevant is, zullen veel parasociale relaties worden verbroken. Zijn fans, vooral degenen die een "verliefdheid" op hem hadden, zullen het waarschijnlijk bijzonder slecht ervaren, alsof ze Het zal een sentimentele breuk zijn, maar in een zeer korte tijd zullen er maar heel weinig mensen zijn die volgen hem aanbidden.

Bibliografische referenties:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Parasociale interactie en parasociale relatie: conceptuele verduidelijking en een kritische beoordeling van maatregelen. Onderzoek naar menselijke communicatie. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebecca B. Rubin & Michael P. McHugh (1987) Ontwikkeling van parasociale interactierelaties, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Massacommunicatie en para-sociale interactie: observaties over intimiteit op afstand. VS
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9