Eye tracking: wat is het, welke soorten zijn er en waar dient het voor?

Er wordt gezegd dat de ogen het venster van de ziel zijn, maar ze stellen ons ook in staat te weten hoe we naar de details van een schilderij, de delen van ons lichaam waar we het meest naar kijken als we voor de spiegel staan ​​of wat onze aandacht trekt van een advertentie.

Eye Tracking, of oculaire tracking, is een proces waarbij de bewegingen van de ogen worden gemeten, om te bepalen waar, wat en hoe lang iemand kijkt.

De ogen zijn misschien wel de belangrijkste organen waarmee we informatie over de wereld verkrijgen en om deze reden zijn eye-trackingtechnieken erg belangrijk geworden in onderzoek. Laten we deze technieken eens nader bekijken.

• Gerelateerd artikel: "Biofeedback: wat is het en waarvoor dient het?"

Wat is eyetracking?

De "Eye Tracking", ook bekend als oculaire tracking, verwijst naar de reeks technieken die het mogelijk maken te evalueren waar een persoon naar kijkt, op welk specifiek object of detail je focust en hoe lang je je blik gefixeerd houdt. De apparaten die deze techniek uitvoeren, worden "eye-trackers" genoemd en bestaan ​​uit meerdere verschillende soorten apparaten waarmee u zich kunt fixeren op de kijkhoek of oogbeweging in Ja.

Eye-tracking technieken Ze zijn gebruikt in onderzoek op verschillende gebieden, zoals cognitieve taalkunde, psychologie en ook marketing en productontwerp. Het zijn technieken die het mogelijk maken om het visuele gedrag van een persoon te kennen, of het nu gaat om subject, patiënt of koper, en gebaseerd op: trek hiervoor conclusies over wat je interesses zijn, je emotionele toestand of zelfs of je een soort van pathologie.

Verhaal

Hoewel tegenwoordig eye-trackingtechnieken moderne apparaten gebruiken waarmee de beweging van de ogen of de richting van het oog kan worden vastgelegd. kijk, de waarheid is dat de eerste pogingen om te weten waar mensen naar keken bij het uitvoeren van een bepaald soort taak dateren uit de eeuw XIX. Deze eerste pogingen werden gedaan door directe observatie van waar het onderwerp keek, en, wat voor soort informatie of opvallende stimulus was hem in zijn gezichtsveld aangeboden?.

Louis Emile Javal, in 1879 werd opgemerkt dat tijdens het lezen het leesproces niet gepaard ging met een zacht vegen van de ogen door de tekst. Tot dan toe geloofde men dat bij het lezen van bijvoorbeeld een boek elke regel van begin tot eind werd gevolgd, zonder te springen of een paar seconden in hetzelfde woord te blijven 'hangen'. Javal merkte op dat de lezing eigenlijk een reeks korte stops, fixaties en snelle saccades was.

In de 20e eeuw werd een poging gedaan om verschillende vragen over lezen op te lossen, zoals wat waren de woorden? waarin ze het meest stopten, hoeveel tijd er aan werd besteed of hoe en waarom ze teruggingen om woorden opnieuw te lezen lezen. Edmund Huey, met de bedoeling deze vragen op te lossen, ontwierp een contactlens met een gaatje dat direct op de ogen van de deelnemer werd geplaatst. Met deze lenzen kon hij heel precies de beweging van de ogen registreren als hij aan het lezen was en waar hij naar keek.

Gezien de Huey's techniek was, ondanks objectief en effectief, behoorlijk irritant en invasief, vonden andere onderzoekers hun eigen "eye-trackers" uit, die beperkt waren tot het nauwkeurig registreren van oogbewegingen zonder dat er iets in het oog van de deelnemer hoefde te worden geïntroduceerd. Een van hen, Guy Thomas Buswell, was degene die het eerste niet-invasieve eye-tracking-apparaat bedacht, met behulp van lichtstralen weerspiegeld in het oog en dat, wanneer de oogbol bewoog, de lichtstraal werd afgebogen, waardoor het proces in een werd vastgelegd film.

In de jaren vijftig en zestig zou men ontdekken dat oogbewegingen, zowel voor een tekst als een afbeelding, kon worden bepaald door de taak die de deelnemer moest uitvoeren, of hun belangen. Dit was het geval in het onderzoek van Alfred L. Yarbus, die tot de conclusie kwam dat oogbewegingen niet alleen afhing van wat zich voor het onderwerp bevond, maar ook van invloed was op wat hij verwachtte te vinden.

Tegenwoordig zijn eye-tracking-apparaten verbeterd en veel nauwkeuriger en minder invasief geworden. Ze zijn niet alleen aangepast om het visuele gedrag van mensen voor een schilderij, een pagina met tekst of een gezicht te kennen, maar ook om te weten waar mensen meer aandacht aan besteden. Sinds de jaren 2000 eye-tracking-apparaten zijn gemaakt voor mensen met een motorische handicap, die oogbewegingen interpreteren als commando's, waardoor bijvoorbeeld de rolstoel beweegt of een zin wordt uitgezonden door naar de woorden op een scherm te kijken.

Soorten eyetrackers

Hoewel tegenwoordig de meeste eye-trackers niet-invasief zijn en video-opnames gebruiken, zijn ze niet de enige, en strikt genomen ook niet de meest nauwkeurige. Vervolgens zullen we de drie belangrijkste soorten eye-tracking bekijken.

1. Invasieve detectie

Je gebruikt iets dat aan het oog vastzit, zoals een contactlens met een ingebouwde spiegel. Dit type eye-tracking is behoorlijk invasief, zoals de naam al doet vermoeden, omdat het inhoudt dat er iets in het oog van het onderwerp wordt geplaatst dat beweegt volgens hoe de oogbol dat doet.

Omdat de ogen gevoelige organen zijn en mensen in de regel erg gevoelig zijn voor aanraking, er zijn enkele keren dat de deelnemer weigert te worden geplaatst met een invasieve sensing eye tracker. Het is nogal een vervelende techniek.

Maar ondanks dat ze vervelend zijn, hebben eyetrackers van dit type het voordeel dat ze de beweging van het oog vrij nauwkeurig kunnen registreren, omdat ze bewegen volgens hoe het doet. De opnames die via dit systeem worden verkregen, zijn zeer gedetailleerd.

2. Niet-invasieve detectie

Deze monitoring gebeurt zonder direct contact met het oog. Door een licht, zoals infrarood, is oogbeweging bekend door de reflectie van de lichtstraal, die wordt opgevangen door een videocamera of een optische sensor.

Niet-invasieve sensing eye trackers ze gebruiken meestal de cornea-reflex en het midden van de pupil om de beweging van de oogbol te kennen. Anderen gebruiken ook de voorkant van het hoornvlies en de achterkant van de lens. Er zijn er ook die de binnenkant van het oog opnemen, waarbij ze de positie van de bloedvaten in het netvlies noteren.

Over het algemeen staan ​​optische methoden goed aangeschreven op het gebied van onderzoek, omdat hun kosten laag zijn en ze niet invasief zijn.

Het is echter mogelijk dat ze oogbewegingen niet kunnen registreren, omdat soms detecteren ze de pupil, het hoornvlies of welke oogsignalen dan ook niet nauwkeurig accurately eyetracking doen. Bovendien, als het onderwerp zijn ogen sluit, kan zijn visuele gedrag niet worden vastgelegd.

Sommige virtual reality-apparaten, zoals FOVE-brillen, hebben eyetrackers van dit type, waardoor we kunnen weten waar de persoon kijkt als hij eenmaal in de virtuele omgeving is ondergedompeld.

3. elektrische potentialen

Een heel bijzondere eye-trackingtechniek is die waarbij gebruik wordt gemaakt van elektrische potentialen, gemeten met elektroden die rond de ogen zijn geplaatst.

De ogen zijn de oorsprong van een elektrisch potentiaalveld, dat zelfs met gesloten ogen kan worden gemeten.. De elektroden kunnen zo worden geplaatst dat ze een dipool, een positieve pool op het hoornvlies en een negatieve pool op het netvlies genereren.

Het elektrische signaal dat met deze techniek wordt verkregen, wordt een elektro-oculogram (EOG) genoemd. Als de ogen van het centrum naar de periferie bewegen, nadert het netvlies een van de elektroden, terwijl het hoornvlies het tegenovergestelde nadert.

Het belangrijkste voordeel van eye-tracking met behulp van elektrische potentialen is dat: kan oogbewegingen registreren, zelfs met gesloten oogleden, aangezien het magnetische veld van het oog wordt geregistreerd.

Het grootste nadeel is echter dat, hoewel het niet volledig invasief is, het gepaard gaat met het plaatsen van elektroden, wat inhoudt dat je een beetje aan de huid van het onderwerp moet krabben. Bovendien is de verzorging van deze elektroden vrij delicaat en kunnen ze heel gemakkelijk falen of de stroom niet goed geleiden, afhankelijk van de huid van het onderwerp.

Eye Tracking-toepassingen

Eye-tracking is heel nuttig gebleken voor verschillende gebieden, zowel theoretisch als praktisch.

Marketing en webdesign

In marketing is eye-tracking: een nuttige techniek omdat het toestaat om de visuele patronen van de kopers te kennen, om te weten aan welke details in een advertentie, op televisie, in de kranten of op internet, ze meer aandacht besteden.

Hierdoor kunnen bedrijven kwantitatief onderzoek doen naar hoe communicatie, dat wil zeggen hun advertenties, door de bevolking wordt waargenomen en hoe deze kan worden verbeterd. Ook het is mogelijk om de impact van audiovisuele reclame te kennen, zowel in een neutrale context, dat wil zeggen experimenteel, als in het leven zelf.

Door te weten aan welke details gebruikers meer aandacht besteden, is het mogelijk om bedrijfswebpagina's te verbeteren om ze aantrekkelijker te maken en beheersbaar voor potentiële kopers, naast het erin slagen om hun aandacht vast te houden en hen te leiden naar de aankoop van het product of onderhoud.

Maar niet alleen eye-tracking richt zich op het adverteren van producten, maar ook hoe ze verpakt moeten worden. Met eye-tracking is het mogelijk om te zien aan welke stimuli van een bepaalde kleur, vorm of verschillende visuele kenmerken het onderwerp de meeste aandacht schenkt. Op deze manier kunnen bedrijven hun producten en hun verpakkingen ontwerpen om aankoop te stimuleren.

• Misschien ben je geïnteresseerd: "7 sleutels van psychologie toegepast op marketing en reclame"

Mensen met een handicap

Eye-tracking heeft het grote voordeel dat het mensen met beperkte mobiliteit kan helpen, zoals mensen met tetraplegie of hersenverlamming.

Niet-invasieve sensing eye-tracking kan worden gecombineerd met computerschermen, waarin letters verschijnen waar de gebruiker naar kan kijken. Door zijn blik op die letters te richten, vormt een apparaat woorden en zinnen die door een luidspreker klinken, waardoor mensen met spraakproblemen kunnen communiceren.

Ook u kunt hetzelfde doen om de rolstoel in beweging te krijgen. De persoon fixeert zijn blik op het scherm, waarop pijlen verschijnen die de richting aangeven. Met zijn blik op elk van deze pijlen gericht, stuurt hij het commando naar de gemechaniseerde rolstoel om in de gewenste richting te bewegen.

Psychologie

Door visueel gedrag te bestuderen, is het mogelijk om te weten of een persoon een of andere vorm van pathologie vertoont, of waarin? manier waarop hun manier van kijken naar dingen verschilt van wat verwacht wordt van een persoon zonder diagnose psychopathologisch.

Het is waargenomen dat mensen met een aandachtstekortstoornis / hyperactiviteitsstoornis concentreren hun blik veel gemakkelijker dan mensen zonder de diagnose.

Dit betekent dat ze niet voldoende aandacht besteden aan elementen zoals het klasbord of het leerboek, het promoten van leer- en begripsproblemen die in de meest ernstige gevallen kunnen worden aangezien voor dyslexie of zelfs vertraging mentaal.

Het moet gezegd dat eye-tracking-technieken erg nuttig kunnen zijn om zowel ADHD als dyslexie te diagnosticeren, omdat, hoewel er bij beide problemen zijn met lezen, verschilt het patroon van visueel gedrag, waarbij de eerste meer decentrering van de blik heeft, terwijl in de laatste meer fixaties op de tekst zijn, maar weinig efficiënt.

Eye-tracking is ook gebruikt om: observeren en analyseren van het visuele gedrag van mensen die lijden aan neurodegeneratieve ziekten, net als de Alzheimer of Parkinson, en psychische stoornissen zoals schizofrenie, autismespectrumstoornissen, depressie of hersenletsel.

Het nut ervan bij eetstoornissen is een speciale vermelding. Door deze apparaten, al dan niet gecombineerd met virtual reality, is het mogelijk om te weten waar mensen met de diagnose anorexia nervosa het meest op zoek zijn. Van hen wordt verwacht dat ze hun blik vooral richten op die plekken waar ze zich het meest complex voelen.

Bibliografische referenties:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Invloed van fixatie op de gezichtsscherpte. Boog. Oogheelkunde 12, 475.
• Buswell, GT (1922). Fundamentele leesgewoonten: een studie van hun ontwikkeling. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Timmerman, Roger H.S. (1988); Bewegingen van de ogen (2e ed.). Pion Ltd, Londen. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, EB (1968). De psychologie en pedagogiek van het lezen. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Oogbewegingen en visie. Plenum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). De invloed van ontevredenheid over geslacht en lichaam op lichaamsgerelateerde aandachtsbias: een oogonderzoek en onderzoek naar virtual reality. Internationaal tijdschrift voor eetstoornissen. 52. 10.1002 / eet.23136.