Reclame kan obesitas bij kinderen bevorderen

Het gezondheidsbeleid richt zich steeds meer op preventie zodat je later niet hoeft te genezen. Dit verklaart bijvoorbeeld bewustmakingscampagnes tegen roken en voor verantwoord rijden. Het is echter ook logisch om te denken dat, net zoals propaganda kan worden gebruikt om gewoonten ten goede te veranderen, het tegenovergestelde ook kan gebeuren.

Zwaarlijvige kinderen: welke rol speelt reclame?

En het is dat, zoals veel culturele producten zoals: videogames of muziek worden vaak (onterecht) beschuldigd van het induceren van ongewenst gedrag, lijkt het idee dat reclame ons beïnvloedt in aspecten die verder gaan dan onze aankoopvoorkeuren niet vergezocht. Zou het kunnen dat de commercials onze manier van zijn veranderden en dat ze het slechter deden?

Een recente studie geeft aan dat dit mogelijk gebeurt met de invloed die commercials voor ongezonde industriële voeding hebben op de kleintjes.

Waaruit bestaat het onderzoek?

Het onderzoek waaruit deze conclusie is getrokken, is een metastudie die is uitgevoerd op basis van de analyse van de gegevens die zijn verkregen uit 18 reeds gepubliceerde onderzoeken. Het team dat de studie lanceerde, wilde een globaal beeld krijgen van de resultaten die andere wetenschappers hadden bedacht, zodat ze konden zien of de advertenties voor ongezond voedsel wijzigt de consumptiegewoonten van kinderen en volwassenen en biedt zo een basis om bepaalde voorschriften inzake reclame te implementeren in het geval dat er een invloed is ongewenst.

Dus alle experimentele ontwerpstudies die zijn geselecteerd voor de meta-analyse had te maken met de relatie tussen blootstelling aan commerciële voedseladvertenties en de consumptie van voedsel. Op deze manier, Er werden monsters gebruikt van kinderen en volwassenen die werden blootgesteld aan reclame over dit soort voedsel, werden gegevens verzameld over de hoeveelheid voedsel die ze aten, en deze gegevens werden vergeleken met die van personen die deze advertentie niet te zien kregen.

De resultaten

De verkregen gegevens laten zien dat dit soort reclame heeft wel degelijk een significant effect, hoewel klein of matig, in de hoeveelheid voedsel die kinderen eten, terwijl hetzelfde niet lijkt te gebeuren met de volwassen bevolking.

Dit versterkt het idee dat occasionele blootstelling aan voedselreclame kinderen ertoe aanzet meer te eten, wat sociale en politieke gevolgen kan hebben.

Kloppen deze conclusies?

Eigenlijk ja. Vooral jongere mensen zijn vatbaar voor beïnvloeding door allerlei prikkels, en dit komt heel goed tot uiting in de manier waarop ze gewoonten imiteren en overnemen die ze bij andere mensen of in modetrends zien. Ook al zijn de advertenties zo ontworpen dat een specifiek product wordt gekocht, betekent dit niet dat ze geen spectrum van kunnen hebben mogelijke effecten veel breder dan het eenvoudig blijven kopen van een enkel merk, zodat minderjarigen proberen te voldoen aan de behoeften die de advertenties benadrukken door middel van allerlei gedragingen die verband houden (maar niet hetzelfde) als die in de reclame.

De effecten hiervan hebben geen impact op het verkoopvolume van de betrokken bedrijven, maar wel op het leven van jongeren en op de volksgezondheidsstelsels. Meer reguleren door meer controle te geven over wat er in dit soort advertenties wordt weergegeven, kan ingewikkeld zijn, maar in het licht van deze gegevens is het een pad dat de moeite waard kan zijn om te verkennen. ondernomen, rekening houdend met de alomtegenwoordige reclame, niet alleen op televisie maar ook op internet, een ruimte waarin de meeste jongeren.